守正创新 传播雅州好声音——雅安市融媒体中心党的二十大宣传宣讲创新实践

熊 蕊 彭 华

四川雅安市融媒体中心自2022年以来，以宣传贯彻党的二十大精神为主线，守正创新、精心策划、全媒呈现，运用“123+”工作法，以可视化贯穿策、采、编、发全流程，全力探索“融合新闻”新语态，丰富了新闻样态，充分运用H5、短视频、长图、海报、纪录片等形式，推出了一系列有影响、有声势的融媒精品，让用户喜闻乐见、入脑入心，总阅读量累计破亿。

一条主线，一体运转，推动“主力军”挺进“主战场”

雅安市融媒体中心紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，超前谋划、提前布置，一体运转、高效推进，致力打造集报、台、网、微、端、屏联动的宣传渠道，全方位、多角度、多层次放大宣传声量。

全方位，分层次覆盖推进。融媒体中心建设还处在“报、台、网”机构设置的“磨合期”，为落实好首要政治任务，中心成立“党的二十大报道领导小组”，形成了“3+1+N”采编调度体系（3：党委会、编委会、周策划例会；1：融媒体采编调度指挥中心；N：融媒体采编团队），统筹党的二十大的新闻报道、新媒体播发、报纸出版、生产发行、技术保障等各项工作。

横向，破除媒体平台壁垒。融媒体采编调度指挥中心统筹安排“报、台、网”三端各平台，从2022年2月开始，在全媒体平台开设“奋进新征程 建功新时代”总栏目，“感党恩 爱雅安”“砥砺奋进新征程 绿美雅安再跨越”等重点栏目，一体推进、统筹发力做好相关报道。

纵向，N多个小组联动。在采编调度中，打破采编部门的界限，实行“大中心统筹、跨部门调度、小团队协作”的工作机制，组成10余个“融媒体采编小队”。开放式、扁平化的管理，让采编团队联系更加紧密、互动更加多向、组合更加灵活、运营更加有效，进一步提高了新闻内容生产和业务管理效率，推动了宣传报道出彩出新。

双重责任，双重担当，助推宣传宣讲形成品牌效应

新闻媒体是党和人民的喉舌，承担着上传下达的沟通桥梁作用，在党的二十大宣传报道中既承担着让党的二十大精神走进群众“心坎”的责任，也承担着社会服务的职责。通过党的二十大代表宣讲、线上答题、线下活动等，呈现出“活动运营化、产品互动化、品牌IP化”的特征，让党的二十大精神更加深入人心。

活动运营化。新时代，媒体的功能已经在向“全媒体”整合运营转变。按照“主题明确、内容丰富、形式创新”基本原则，通过全媒体平台账号矩阵——雅安日报、雅安新闻联播以及广播、微信公众号、抖音、微博等造势，在线下落地推广喜迎党的二十大系列活动，先后圆满完成了“喜迎二十大 永远跟党走 奋进新征程”、雅安市直机关“喜迎二十大、建功新时代”庆祝中国共产党成立101周年主题党日活动、“强国复兴有我——奋进新征程 颂歌献给党”雅安市庆“七一”歌咏比赛等活动。其中，歌咏比赛通过央视移动网、央视频等平台观看的人数达到80余万人次。

产品互动化。线下有活动，线上有互动。以“技术+创意”为抓手，创新传播方式，以更加精准的方式分析不同受众的习惯，进行政策传播和宣讲，从而增强新闻媒体的针对性和实效性。推出“‘喜迎二十大 强国复兴有我’网络知识竞赛”“深入学习宣传贯彻党的二十大精神——@雅安人 答题赢红包 2022年雅安市‘学习强国’学习平台线上知识竞赛来了”“划重点！一套题带你学习党的二十大报告”等新媒体互动产品，累计20万人次参与活动，知识点传播数累计30万。

掌上雅安App推出党的二十大专题报道

品牌IP化。品牌主持人、品牌编辑、品牌记者是主流媒体挺进“主战场”的重要资源。在党的二十大期间，笔者熊蕊作为四川省宣传文化系统的党的二十大代表在北京参加大会，充分发挥其“双重身份”优势，在全省开展党的二十大精神宣传宣讲。会议期间，中心和川观新闻、四川观察联合推出《党代表新闻眼》《履职日记》两个系列Vlog视频，在全网传播量破亿；会后，拍摄推出“党代表跑一线”系列短视频3期，系列视频被省委宣传部品牌宣讲栏目“理响巴蜀”和“学习强国”学习平台展播，线下宣讲80余次。熊蕊采写的通讯稿件《人民大会堂后2区30排22号》通讯报道获四川新闻奖一等奖；《党代表新闻眼》获得四川新闻奖三等奖；《“金叶子”铺就致富路，“三茶统筹”结硕果》在省委宣传部主办的“学习二十大 建功新征程——四川省第二届基层理论宣讲大赛决赛”中获得二等奖；参与比赛的主持人张锐东获得“十佳金牌宣讲员”称号。记者伍悦获得“中国梦·劳动美——喜迎二十大 建功新时代”四川省职工演讲比赛三等奖。

三大平台、三维联动，展现地方成就、彰显地方担当

充分运用好报纸、电视、网络的优势，放大一体化效能，小切口叙事、年轻态表达、大平台联动，把党的二十大报告精神、重大决策部署与全市经济社会发展的重点工作相结合，发掘本土新闻，凸显地方特色，以丰富的地方元素展现地方成就、彰显地方担当，传递主流价值，讲好雅安故事，传播好雅安声音，从而拓展新闻报道的深度和广度。

小切口叙事。下深水、抓活鱼，由中心领导带队蹲点一线采访，扎实做好学习宣传贯彻党的二十大精神“新时代新征程新伟业”主题，让采访活动报道“接地气”。用小切口呈现大主题、小故事反映大变化、小视角折射大时代，推出“十年·我想说”“雅安丨十年·拾光”等报道，聚焦“小人物”，《“路吉达克”人人信服 民族团结幸福人人》《住上好房子 过上好日子》等系列稿件，讲述老百姓与时代同频共振的小故事，体现“短、实、新”要求，见人见事见精神、入眼入脑入心，有情怀、接地气、暖人心。

年轻态表达。以网感化表达拉近与受众的心理距离，改变主题报道“高冷、严肃”的刻板印象。以文字、图片、音频、视频、直播相结合，推出“二十大成就看变化”融媒体系列报道，如“Wow，Ya’an”系列报道，挖掘“雅安之最”，多条稿件被新华社客户端转载，单条阅读量上百万；“二十大枢纽·闯关”“鸟瞰美丽新雅安”“喜迎二十大·强国复兴有我”快闪短视频等系列主题融媒体报道，全网点击量累计突破500万人次。

大平台联动。扩大媒体“朋友圈”，相关报道多次在中央、省级媒体被采用300余条次，其中“雅安：夯实生态之基 引领绿色发展”新闻视频在四川新闻头条播出，在更大领域更广范围提升重大主题报道的传播力和影响力；《英“熊”联盟》系列英文短视频，以大熊猫的“第一人称”视角，用《绝世珍宝》《重返森林》《世界顶流》《共同家园》4个篇章，讲述人类与大熊猫如何共存、与大自然如何共处的故事，充分展示了党的十八大以来，特别是党的十九大以来，雅安牢记嘱托、感恩奋进，以“拼”的勇气、“拼”的劲头、“拼”的状态，建设绿色发展示范市取得的成效。视频通过“生态雅安”“四川国际传播中心”的推特和脸书账号进行发布，向世界讲述了中国保护大熊猫的动人故事，引发众多海外网友点赞和关注，中国驻贝尔法斯特总领事张美芳、中国驻大阪总领事薛剑点赞、转发。

结语：

随着媒体融合的纵深推进，重大主题报道的形式有了更加丰富、多元的选择。地市媒体应当守牢意识形态主阵地，进一步探索重大主题报道的创新实践，记录时代风云、与时代共进步，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，不断增强吸引力、感染力、亲和力、说服力，凝聚奋进力量，谱写时代华章。