吴江区非物质文化遗产与乡村特色旅游的互动发展

王红霞

非物质文化遗产是珍贵且具有重要价值的文化资源，是中华民族智慧与文明的结晶，是联结民族情感的纽带和维系国家统一的基础。作为拥有丰富非物质文化遗产资源的地区，吴江区积极探索非遗与旅游的融合发展之路，通过立足于文旅资源禀赋，培育“非遗+旅游”精品路线，利用“非遗+网络”宣传，加强“非遗+品牌”对外交流等策略，有效提升了区域文化旅游的发展水平。现在吴江区非物质文化遗产与乡村特色旅游互动发展案例的基础上，探讨“非遗+演艺”“非遗+文创”和“非遗+民宿”“非遗+研学旅游”等创新模式，为非遗与乡村特色旅游融合的可持续发展提供借鉴。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。旅游本质上是人文活动，与文化有着天然的内在联系。国内已有多位学者论证了文旅融合的耦合性和作用机制，并取得了显著成果。如果将这些成果运用到旅游产业中，则可以取得良好的社会效益和经济效益。目前，非遗与旅游融合的业态研究正在向纵深发展，其根本原因在于二者的根本属性具有契合性，以及消费者日益增长的精神文化需求。随着时间的推移，很多企业不断尝试将非遗与旅游相融合，以获取更大的经济效益。

研究综述

在非物质文化遗产研究方面，刘敏等学者（2020）采用了文献调查与实证研究相结合的方法，对我国城市和乡村在非物质文化遗产保护方面存在的差异进行了研究，并得出相关结论。这些差异是非物质文化遗产保护工作面临的重要问题，相关主体需要加强城乡文化遗产保护工作的融合。在非遗保护趋势方面，张明等学者（2021）对我国非遗的数字化保护工作存在的问题进行了研究，提出数字技术的不断发展为非遗保护提供了更多可能性。在非物质文化遗产与旅游融合发展主方面，Tasci和Gartner采用实证研究方法，探讨了非物质文化遗产在自然公园旅游中的作用，并建立了综合模型预测游客选择旅游目的地的影响因素，结论表明，非物质文化遗产在提高旅游目的地形象以及吸引游客方面具有重要作用。此外，Barros和Machado（2015）研究了非遗和旅游发展的关系，得出了非物质文化遗产可以吸引游客，提高旅游收入和增加就业机会的结论。时吉光（2022）提出，非遗和旅游业的互动融合已经成了大趋势；他还指出，旅游和非遗融合的动力源于各方的共同努力，并按照参与主体的不同分为内在推力、外在拉力以及其他力量。而蔡寅春（2016）则认为旅游和非遗融合的动力系统包括非遗保护需求的推力、非遗旅游开发成功案例的引力、国家政策的支持力、地方经济发展的压力、文化产业发展的拉力、旅游需求层次提高的驱动力。西北大学赵丽慧（2020）运用产业融合理论等对国内非遗和旅游融合的十大经典案例地之一的韩城市进行了分析，对政府、游客、居民、传承人进行问卷调查和访谈以收集数据，探讨非遗和旅游融合发展的效应问题。

吴江区非物质文化遗产与乡村特色旅游资源融合与发展现状

立足于文旅资源禀赋，健全文旅服务体系

立足于文旅资源禀赋与健全文旅服务体系是吴江区文化旅游产业发展的关键。吴江区采取了多种措施推动非物质文化遗产与乡村特色旅游资源的融合与发展。

首先，吴江区致力于深度挖掘当地特色文化资源，积极利用物质文化遗产和非物质文化遗产彰显江南文化的魅力。吴江区积极组织非遗传承人、民间艺人和专业团体，将与非遗相关的文化元素融入景区，探索具有互动体验性的文化传播方式。此外，吴江区还组织开展文旅资源普查，推动文旅资源数字化，以吸引更多的游客。

其次，吴江区积极建设创新生态体系，培育壮大市场主体。通过落实文化产业倍增计划，制定相关扶持政策等措施，促进文化产业的高质量发展。吴江区还鼓励龙头文旅企业扩大规模，为初创的中小微文旅企业提供必要支持等，以有效推动文旅产业高质量发展。

最后，吴江区厚植为民情怀，打造优质服务样本。吴江区进一步优化了四级旅游服务体系，率先设立（增挂）示范区旅游服务中心，搭建区域旅游信息服务共享平台，以实现区域无障碍旅游，助力长三角生态绿色一体化示范区文旅产业和事业的高质量发展。

利用“非遗+网络”进行宣传推介

首先，吴江区充分利用电商直播等方式宣传与推广非遗，创新了非遗传承路径。特别是旗袍、蚕丝被、仁昌苏式糕点等非遗产品在电商销售模式下取得了显著的成效，如太湖雪企业的年销售额超过亿元。因此，吴江区通过“非遗+网络”的宣传推介策略，为当地经济发展和文化品牌建设注入了新的活力。

其次，吴江区通过线上文化活动集中展示非遗的成果，如同里剪纸云展览、平望灯谜云展猜以及吴江区非遗展厅云体验等系列线上文化活动，为消费者提供了全新的非遗文化体验。这不仅提高了非遗的可见度，也激发了消费者对吴江区非遗的兴趣。

推动“非遗+品牌”对外交流

吴江区积极推动“非遗+品牌”对外交流。

首先，吴江区注重打造非遗品牌，积极参与各类非遗展示活动。例如，2021年5月26日，位于上海国际会展中心的“苏作馆”正式开馆，太湖雪、上久楷、山水、旗艺、慈云、华佳六家吴江丝绸名企非遗元素精品在此集中展示，用全新的方式展现吴江传统的丝绸技艺。

其次，吴江区每年都会全方位推介同里北联“油菜花节”、震泽“蚕花节”等活动，积极宣传吴江区的民俗文化，为游客提供丰富的旅游体验。

这些举措有助于吴江区打造非遗品牌，提升当地文化旅游产业的影响力和竞争力。

吴江区非物质文化遗产与乡村特色旅游资源融合与发展路径

“非遗+演艺”融合模式

“非遗+演藝”融合模式是将非物质文化遗产与演艺形式相结合的创新方式，旨在通过演艺的形式展现非遗的独特魅力和文化内涵，吸引更多人了解和关注非遗。这种模式在实践中具有多种可能性和表现形式。

目前，吴江区的“非遗+演艺”融合模式虽然取得了一定的成果，但仍面临着一些挑战，如规模较小、表演内容单调、时间不固定、演艺流程不完善等。为了解决这些问题，吴江区可以采取以下措施。

首先，将非遗项目作为演艺的重要内容。通过编排和演绎，将非遗以舞台表演的形式呈现给观众，让观众领略非遗的魅力。

其次，合理安排演出时间，确保观众能够欣赏到与非遗相关精彩的表演。同时，完善演艺流程和宣传推广机制，提高表演的知名度和影响力。

最后，创新融合模式，将“非遗+演艺”融合模式与旅游产业相结合，打造具有地方特色的“非遗+演艺”旅游线路。这不仅有助于更好地保护与传承非遗，还能促进当地旅游业的转型升级。

此外，吴江区的非物质文化遗产如吴江蚕桑丝织技艺、芦墟山歌和同里宣卷等，都蕴含着深厚的历史底蕴和文化价值。为了更好地保护和传承非遗，吴江区还借助明星的影响力，吸引更多的人了解和关注吴江区的非遗。

“非遗+文创”融合模式

“非遗+文创”融合模式是将非物质文化遗产与文化创意产业相结合的创新方式。通过挖掘非遗的文化内涵，运用现代设计和创意理念，将非遗元素与现代生活用品、艺术品等相结合，开发出具有独特魅力和市场价值的文化产品。

吴江区可以通过挖掘非遗的文化内涵，将非遗元素与现代设计理念相结合，打造出独具特色的文化产品，以激发游客的购买兴趣，让更多人认识和了解非遗。

目前，吴江区推出的系列与非遗有关的文创产品在实体店销售情况良好；但线上销售还存在不足，如在淘宝、拼多多等软件上搜索“吴江区非遗文创产品”“非遗文创产品”等关键词，出现的产品寥寥无几。为了进一步提高与非遗有关的文创产品的线上销售效果，吴江区可以采取以下措施。首先，加强线上营销推广，利用电商平台和社交媒体等增加产品的曝光度；其次，完善产品信息，在产品详情页中加入非遗背景和制作工艺等内容，让消费者更加了解产品；最后，开展线上促销活动，吸引更多消费者的关注。

“非遗+民宿”融合模式

民宿产业是旅游住宿产业的重要组成部分，也是国际上规模日渐增长、品质不断提升的文旅产业新业态。民宿深植于城乡社区，能够帮助广大消费者更好地与旅行目的地建立情感连接，满足消费者个性化、多样化、品质化的旅游需求。

“非遗+民宿”融合模式是将非物质文化遗产与民宿产业相结合的发展方式。这种模式将民宿作为非遗传承和展示的平台，通过提供丰富的非遗体验和展示活动，吸引游客，促进地方经济的发展。

以浙江省宁波市为例，2021年度浙江省等级民宿、文化主题（非遗）民宿名单公布，寧波上榜1家白金宿、4家金宿、20家银宿、3家文化主题民宿、2家非遗主题民宿。其中2家非遗主题民宿分别是海曙龙观禅那和宁海岚月山房。

吴江区通过与民宿产业的结合，进一步推动了非遗的保护和传承工作。“非遗+民宿”的融合模式不仅为民宿产业注入了新的活力，也有助于更好地保护与传承非遗。

未来，吴江区应不断探索和创新“非遗+民宿”的融合模式，进一步推动非遗与旅游产业的融合发展。

“非遗+研学旅游”融合模式

“非遗+研学旅游”融合模式是将非物质文化遗产与研学旅游相结合的发展方式。这种模式将非遗融入研学旅游活动，为游客提供更加丰富的学习体验，可以促进非遗的保护、传承与创新发展。

吴江区注重打造“非遗+旅游”精品线路，将非遗元素融入乡村旅游，打造研学旅游示范点。目前，吴江区推出了“美美江村”研学二日游乡村旅游精品线路和“鸡头米君日之国风少年行”项目。其中，挖掘“美美江村”研学二日游乡村旅游精品线路特色，打造研学游品牌，有利于提升吴江区乡村旅游的吸引力和竞争力。

此外，吴江区应深入挖掘国学文化资源，结合古镇特色，举办一系列亲子研学旅游活动，为家庭游客提供独特的亲子游体验，增强游客对吴江非遗的认同感。

吴江历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的非遗资源，先后公布了八批82个区级非物质文化遗产名录代表性项目，包括国家级2个，江苏省级3个，苏州市级26个。

吴江区在非物质文化遗产与乡村特色旅游资源融合发展的道路上取得了显著成效。在文化旅游产业方面，吴江区积极探索非物质文化遗产与旅游的融合发展路径，充分认识到了非物质文化遗产与乡村特色旅游资源融合发展的重要性。吴江区通过打造“非遗+演艺”“非遗+文创”“非遗+民宿”“非遗+研学旅游”等模式，将非遗与乡村旅游产业深度融合，为游客提供了丰富的乡村旅游体验，提升了乡村旅游产业的吸引力和竞争力，同时也为非遗的保护和传承做出了贡献。未来，吴江区应深化这种融合模式，为地方旅游产业注入更多活力。

2022年江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“乡村振兴背景下乡村特色旅游发展研究”2022SJYB1619；2022年江苏省高校“青蓝工程”资助项目。

（作者单位：苏州信息职业技术学院）