企业家为什么要看《红楼梦》？

戴荣里

《红楼梦》作为一本中国经典文学作品，向来是研究中国古典文学的学者们躲避不开的一座大山。读懂《红楼梦》，才能了解中国文学发展的脉络。一部《红楼梦》，藏着一个时代万千人物的故事，古典诗词歌赋、文章做法之类穿插其中，让《红楼梦》文中有文。《红楼梦》既可为文学研究者打下经典文学基础，又可成为延伸研究中国文学的敲门砖。如此说，《红楼梦》似乎与企业家没有什么关系，其实不然。

《红楼梦》不仅仅是一部文学作品，更是包罗万象的一部巨著。企业家为什么要读《红楼梦》？原因如下：

企业家要想管理好企业，就要摸透人性，《红楼梦》提供了很好的人性参照。《红楼梦》给读者展示了形形色色的人物。上至主人，下至奴仆，延展至社会各界的人物，复杂多变，各种人物从言行到心态，惟妙惟肖。当今社会，高新技术引发了生活巨变，但人性却没有根本改变。一本《红楼梦》，可以让企业家参透人性的弱点，识别各类人物的心态，这对管理企业是最好的标本展示。企业家未必要把现代人与书中人物逐一对应，但现代人中的贪心、吹功、诡计、成功、挫折乃至抑郁，皆可以从《红楼梦》中人物身上看出端倪，这对企业家更快捷地了解复杂社会，提供了人性展示的宝库。

企业家要想创新管理好企业，需要具有风险意识，《红楼梦》具有警醒作用。一部《红楼梦》，不只是才子佳人的恋爱故事，更书写了一个家族的兴盛与衰落。其中家族衰落的原因自有其挥霍无度、用人不善、管理不严等问题。整体衰落的大背景下，也有各人不同的悲惨命运展示，这些失败者，要么失之于性格缺陷，要么失之于环境错乱。企业家在参透书中人物失败的命运时，就会时刻警醒自己，不要重蹈别人的覆辙。一方面要积极改变自己性格中的缺点，另一方面，要积极适应内外环境的要求，审时度势。复杂环境中，具有风险管控意识的企业家才能脱颖而出，让创新思想得以逐项落实。空怀一腔热血，未必能成为改革中的成功者。多看看《红楼梦》，能增强企业家的风险管控意识，这对企业是有益的。

企业家要与外界交流，需要丰富的知识，《红楼梦》无疑是百宝囊。现代人习惯了碎片化阅读，但《红楼梦》无愧于经典之作，其中不只是小说技巧之类的结构性知识，更牵扯建筑、诗词歌赋、社会风俗和俚语、动植物知识等等。读懂《红楼梦》，就会积淀更丰富的知识，就会增强主动了解文学、历史、哲学、建筑、礼仪等多学科知识的自觉性。现代人貌似比古人熟悉现代科学，但《红楼梦》的深奥在于掌握了知识的义理。以诗词歌赋的成就而言，《红楼梦》为读者提供了洋洋大观的技法和作文历史，企业家参透其理或作延伸阅读，就会成为诗词的行家里手。通过借鉴深悟其道的道理，企业家就要树立深透意识，把问题思深想透，才能把企业做强做大，做别人所未做，强别人所未强。

企业家要想超越别人，首先要超越自己，《红楼梦》提供了一种超然的生活态度。《红楼梦》里的《好了歌》，是对生活的一种参透，众多人物随着一僧一道出家而去，也展示了作者的生活价值观。一个企业家，如果仅仅把目光锁定在短期利益，不为大众着想，不去考虑企业应该承担的社会责任，而是满足于短期的个人利益得失，企业就难以做好。企业家要想超越自己，不仅要研究《红楼梦》中人物的兴衰史，更要跳出社会看社会，跳出企业研究企业，一个人才能做到精神上超然物外，行动中才会走大道、想远方，才不会蝇营狗苟，走上违法犯罪的道路。

现代企业越来越需要具备儒商特质的企业家，《红楼梦》提供了儒商所需的特质。和改革开放初期不同，现代企业越来越需要具有儒商特质的企业家。中国企业走出国门的历史，需要一个企业家精通国际商贸知识；一个企业家，要想赢得与世界沟通的砝码，需要对社会各界的尊重，需要研究社会公众的心理需要。现代营销手段更多地考虑了消费者的精神需求，企业家如果仅凭传统理念，即使有过硬产品，也会因为营销手段的落后而使产品滞销。儒商的含义在于——企业家要树立精神传播者的形象，让产品附加更多的文化符号而又不失之于空泛。让产品内在品质与外在形象完美展示，这是企业家当下要考虑的问题。《红楼梦》是一部写给读书人读的书，作者更多倾向于对女性的尊重，对下层劳动人们的关心。儒商的含义在于对社会公众现实需要的周密均衡地考量。

国有企业和民营企业塑造出来的企业家品质不同，《红楼梦》所提倡的价值判断，能给这两类企业家不同的参照。民营企业家能经受磨难，在遵纪守法上或许有缺失，有些甚至不惜铤而走险。但民营企业家的创新精神值得称道，众多民营企业家为中国改革闯出了新路；国有企业家，规矩有余，创新能力不足，患得患失情况严重。《红楼梦》则从更多侧面，提供了价值判断的标尺。尽管作者没有大张旗鼓地扬弃什么、贬低什么，但从作者描写的人物中，能体会到企业家应该追求什么样的人生。作者提供了价值参照，民营企业家和国有企业家为什么在市场经济的大潮中，有如此明晰的分野？纵观成功的企业家，无论是民企和国企，皆有强烈的社会责任感，这种价值追求，或许正是《红楼梦》中对“好人”理念的一种追捧。企业家多看经典作品的题外之意，就在这里。

关心《红楼梦》，就会研究曹雪芹，就会理解更多曹雪芹一样的作者，善待企业里的文化工作者。《红楼梦》之所以成为经典，就在于作者曹雪芹是一位落魄的富家子弟，体会到了世间冷暖，“曾经沧海亦为水”，能从体会世态人情中感受人生追求的价值，是曹雪芹成就此書的原因；鲁迅先生假如“不从小康之家坠入困顿”，对社会就没有深刻地体察，也就难以写出力透纸背的鸿文。经受过更多人生变故的作家，才能更好地体会人性的变异。企业家能从《红楼梦》中体察到作家和作品，形式和内容，做人和做事之间的关系。企业文化的构建，从来都是面向大众的。企业文化的深度，涵盖着对人性理解的深度，不是简单的两句口号就能囊括的。企业家有了这样的认识，就不会用简单的标牌式宣传代替细致入微的人性关怀，就不会忽略企业文化真谛的作用。企业家对企业文化的重视，会从对《红楼梦》解读中获得深刻的启迪！