动漫IP与国产动漫品牌协同运营发展研究

目前全球化和數字化进程不断加快，知识产权（IP）已成为文化产业尤其是动漫产业的核心资产。动漫IP作为一种具有极高商业价值的无形资产，其影响力已超越动漫本身，渗透到影视、游戏、玩具、服装等众多领域。同样，国产动漫品牌也在逐步崛起，借助其独特的文化背景和深厚的内涵，逐渐赢得了国内市场的认可。如何有效地将动漫IP与国产动漫品牌进行协同运营，以实现两者的相互促进和共同发展，仍是一个值得研究的问题。

一、动漫IP与国产动漫品牌概述

动漫IP，即动漫知识产权，是指具有独特创意和广泛影响力的动漫作品及其衍生品的知识产权。这些动漫作品可能包括漫画、动画、游戏、玩具、服装等，其在市场上具有极高的商业价值，典型例子如迪士尼的米老鼠和皮克斯的赛车总动员。

国产动漫品牌则是指由我国动漫创作者创作，具有中国特色和风格的动漫作品及其衍生品。近年来，随着国内动漫产业的快速发展和政府的大力支持，国产动漫品牌逐渐崭露头角，如《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等都取得了不俗的成绩。

动漫IP与国产动漫品牌之间存在密切的关联。一方面，优秀的动漫IP可以提升国产动漫品牌的知名度和影响力。例如，《大鱼海棠》的成功使其成为国产动漫的代表作品之一，提升了国人对国产动漫的认可和期待。另一方面，国产动漫品牌的发展也为动漫IP的衍生品开发提供了广阔的市场。例如，《大圣归来》影片的成功使其衍生品的开发也取得了巨大的商业成功。

二、动漫IP对国产动漫品牌建设的作用

（一）大众化创作丰富品牌个性

动漫IP对国产动漫品牌的建设具有重要作用，优秀的动漫IP能够为国产动漫品牌提供丰富的内容和创意支持，使其在市场上更具吸引力和竞争力。而且动漫IP的广泛传播和认可能够提升国产动漫品牌的知名度和影响力，使其在消费者心中占据更高的地位并获得信任度。动漫IP创作往往来源于大众化的需求和审美，能够吸引更广泛的受众群体，为国产动漫品牌注入新的创意和特色。通过引入动漫IP，国产动漫品牌可以丰富自身的品牌个性，提升品牌差异化和吸引力。例如，《熊出没》作为一部备受喜爱的动漫IP，其轻松、幽默、冒险的特质被引入国产动漫品牌中，使品牌形象更加生动有趣，满足了广大观众的需求和审美。另外，动漫IP具有广泛的商业价值，可以进行跨领域合作和开发。通过与游戏、玩具、服装等产业进行合作，国产动漫品牌可以拓展自身的商业价值，实现多元化的发展。跨领域合作还可以为国产动漫品牌带来更多的曝光机会和市场份额，进一步提升品牌的影响力和价值。

（二）众创效应能够增强品牌服务力

当前信息时代背景下，互联网和社交媒体逐渐成为人们生活中不可或缺的组成部分，而大众创作成了一种新的趋势。动漫IP作为大众创作的代表之一，能够吸引众多粉丝和观众的参与，形成一种众创效应，一方面使动漫IP内容更加丰富多样，另一方面也能满足不同受众的需求，提升品牌的差异化竞争力和服务力。在国产动漫品牌中，一些有影响力的作品如《一人之下》《狐妖小红娘》等也吸引了众多粉丝的关注和参与。这些作品的成功不仅在于优秀的创意和制作，更在于观众的互动和参与，形成了强烈的众创效应。众创效应使观众能够深入参与品牌的创作和发展，为品牌提供更多的创意和支持，同时也增强了品牌的竞争力和服务力。

（三）低风险性帮助品牌精准定位

一方面，动漫IP通常具有明确的形象和特点，能够为品牌提供清晰的定位和目标受众。通过引入合适的动漫IP，品牌可以精准地把握目标受众的需求和喜好，从而更好地调整品牌策略和产品服务。例如，针对年轻人的动漫IP往往具有时尚、活力、冒险等特质，能够吸引年轻人的关注和喜爱，从而帮助品牌更好地定位年轻消费群体。

另一方面，动漫IP的引入还可以降低品牌在市场中的风险。由于动漫IP已经具有了一定的受众基础和口碑，将其引入到品牌中可以借助其已经建立的形象和影响力，为品牌带来一定的保障和支持。通过与动漫IP的结合，品牌可以不断创新和拓展，降低市场变化带来的风险，实现品牌的稳健发展。

此外，动漫IP的衍生品开发是提升品牌收益的重要途径之一。通过开发与动漫IP相关的衍生品，如玩具、服装、文具等，国产动漫品牌可以拓展自身的收益渠道，实现收益的多元化。同时，衍生品的开发还可以为品牌带来更多的忠实粉丝和消费者群体，进一步提升品牌的竞争力和市场地位。

三、国产动漫品牌对动漫IP的影响

（一）品牌效应能够增强动漫IP识别度

国产动漫品牌的成功可以带来品牌效应，进而提升动漫IP的识别度。当一个国产动漫品牌在市场上获得成功时，其形象和特点也会获得更多的关注和认可，这种品牌效应使相关的动漫IP更容易被受众认知和接受，提升其识别度和知名度。例如，随着《大鱼海棠》的成功，其相关的衍生品和动漫IP也得到了更多的关注和认可，进一步提升了其知名度和影响力。

（二）品牌系统强化动漫IP用户黏性

动漫IP的成功往往依赖于其能否持续地与用户建立强大的情感联系，而这种情感联系正是通过品牌系统的发展和维护来实现的。

国产动漫品牌通过建立完整的品牌系统，包括品牌形象、品牌故事、品牌价值观等，可以增强用户对品牌的认同感和忠诚度，促使用户持续关注和消费与该品牌相关的产品和服务，从而形成对动漫IP的黏性。例如，《熊出没》作为备受喜爱的国产动漫品牌，其生动可爱的形象、引人入胜的故事以及积极向上的价值观都深受孩子们的喜爱，随着《熊出没》系列大电影的陆续上映，逐渐丰富的世界观使孩子们对其相关的动漫IP产生了黏性。

国产动漫品牌通过持续的品牌传播和营销活动，不断强化用户对品牌的印象和认知，这种持续的传播和营销可以加强用户与品牌之间的互动和联系，使用户更加愿意消费与该品牌相关的动漫IP产品和服务，进而提升用户黏性。例如，《斗罗大陆》作为一个知名的国产动漫品牌，其通过举办特展等手段进行各种渠道的传播和营销，使大量的粉丝对其产生了强烈的黏性，持续关注和消费与其相关的动漫IP产品和服务。

（三）跨领域合作拓展动漫IP市场

国产动漫品牌可以通过跨领域合作拓宽动漫IP市场。通过与其他领域的合作，如游戏、玩具、服装等，国产动漫品牌可以将动漫IP引入更广泛的受众群体中，扩大其市场份额。同时，跨领域合作还可以为动漫IP带来更多的创意和资源，促进其创新和发展。例如，《熊出没》通过与儿童玩具领域的合作，将其形象和特点融入玩具设计中，进一步拓展了市场和受众群体。

另外，对于成功的国产动漫品牌，其动漫IP价值也需要得到合理的保护和开发。通过版权保护、知识产权注册等方式，可以保障国产动漫品牌的合法权益，防止侵权行为对其造成损失。同时，合理的开发和利用也可以维护动漫IP的价值，延长其生命周期，实现持续的商业价值。例如，《喜羊羊与灰太狼》通过版权保护和衍生品开发，成功维护了其动漫IP的价值，成了国内最具代表性的动漫IP之一。

四、动漫IP与国产动漫品牌协同运营发展路径

（一）制订长期合作规划，保证合作稳定性

长期合作规划旨在明确双方的合作目标、合作方式、时间表和合作预期成果，以确保合作的稳定性和可持续性。双方需要明确共同的合作目标，这些目标应该是可衡量的、具有实际意义的，并且能够激发双方的积极性和动力。明确合作的方式，包括资源共享、人员交流、创作合作等。此外，还需要明确双方在合作中的角色和职责，以及如何协调和沟通。

长期合作规划需要有明确的时间表，包括合作的开始和结束时间、每个阶段的任务和目标以及重要的里程碑事件。双方需要明确预期的合作成果，还需要制订实现预期成果的具体措施和计划。除此之外，制订长期合作规划时，还需要注意充分考虑市场变化和消费者需求的变化，以确保合作的可持续性和有效性；充分考虑双方的利益和风险，以实现公平和可持续的合作；建立有效的沟通机制和协调机制，以确保双方能够顺畅地沟通和协调；制定评估和反馈机制，以及评估合作的成果和效果，并及时调整合作策略。

（二）落实IP授权，吸收优质创意人才

在动漫IP授权方面，首先要明确授权范围和权限，制定合理的授权政策。动漫IP拥有者需要充分了解市场和行业状况，与合适的国产动漫品牌进行合作，确保授权的合理性和有效性。同时，要建立规范的授权管理机制，确保授权过程的合法性和透明度。通过合理授权，动漫IP可以引入更多的资本和资源，为国产动漫品牌的发展提供支持。

在吸收优质创意人才方面，国产动漫品牌需要积极发掘和培养具有创新精神和专业技能的人才。通过建立完善的人才培養和引进机制，吸引更多的优秀创作者加入动漫行业。同时，要为创意人才提供良好的工作环境和发展平台，激发他们的创造力和创新思维。通过吸收优质创意人才，国产动漫品牌可以不断提升创意水平和制作质量，打造出更多具有竞争力的动漫IP。

（三）建立信息共享平台，增强协同运营效果

在动漫IP与国产动漫品牌协同运营的过程中，建立信息共享平台是至关重要的环节。信息共享平台可以为双方提供一个实时互动、信息共享的环境，从而有效增强协同运营的效果。需要明确信息共享平台的主要需求和目标，包括需要共享哪些信息、谁需要访问这些信息、如何保护信息安全等。根据需求分析的结果，选择合适的平台或工具。可以考虑使用云计算服务、专门的团队协作工具或定制开发自己的信息共享平台。为了确保信息共享的有序和高效，需要制定相关的信息共享规范和流程，具体涵盖了确定信息的分类、标记、存储和访问方式，以及制定相应的信息安全和隐私保护政策。另外，为了让所有参与方都能够充分利用信息共享平台，还需要进行相关的培训和推广活动，帮助用户更好地理解平台功能和使用方法，从而提高平台的利用率和效果。信息共享平台建立后，需要根据实际运行情况进行持续的优化和维护，包括根据用户反馈调整平台功能、更新平台内容、修复系统漏洞等。

通过信息共享平台，动漫IP与国产动漫品牌可以实时交流和分享有关市场趋势、用户需求、运营数据等信息。这种信息流通可以消除双方之间的信息不对称，提高决策效率和协同运营的效果。信息共享平台可以为团队协作提供便利。双方可以在平台上进行实时沟通，共同制定策略，解决问题，提高工作效率。通过共享文档和项目进度，可以增强团队协同工作的能力。通过收集和分析共享数据，信息共享平台可以帮助双方更好地理解市场动态和用户需求，从而作出更精准的决策。例如，通过对用户反馈的分析，可以发现产品的潜在改进方向，从而调整和完善作品内容。

（四）深化内容合作，实现合作共赢

在动漫IP与国产动漫品牌协同运营的过程中，深化内容合作是至关重要的一环。通过深入合作，双方可以共同创造独特而吸引人的内容，从而提高作品的吸引力和商业价值。同时，积极反馈和调整也是保持内容合作持续发展和提升的关键。故事情节是动漫IP和国产动漫品牌的灵魂。双方可以共同研发新的故事情节，共同确定故事的主题、情节发展和角色设定等关键要素，以创造出独特而吸引人的内容。另外，双方可以共享创意和资源，以促进内容的多样性和丰富性。例如，可以定期举行创意研讨会或创意竞赛，以激发新的创意和灵感。共享各自拥有的资源，如版权、制作技术和人才等，以实现资源的优化配置和高效利用。

五、结语

综上所述，文化事业的蓬勃发展，为我国的动漫产业发展带来了更广阔的空间。新时期大力推广动漫IP和国产动漫品牌协同运营，二者相互促进、相互影响，能够进一步扩大国产动漫品牌形象影响力和知名度，提高动漫IP商业价值，对于加快动漫产业高水平发展，提升国产动漫品牌的竞争力具有重要作用。

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（作者简介：郭雨新，女，硕士研究生在读，吉林艺术学院动漫学院，研究方向：动漫周边）

（责任编辑 王瑞锋）