2024年春节：一场双向奔赴的旅程

张玉荣

2024年春节，一场双向奔赴的旅程开启！全国文旅行业以新气象、新面貌迎接新起点、新开局，推出了丰富多彩的文旅活动，让人们感受到浓浓的新年气氛和城市烟火味。

2024年春节迎来史上最长9天假期，预期是2024年首个出游高峰。根据交通运输部预测，1月26日-3月5日春运期间，将有近90亿人次出行，有望创历史新高。

2024年春节放假安排的通知一出，不少旅游业人士第一时间关注。春节期间，国内旅游平台纷纷推出春节旅游线路和产品。旅游业人士表示，2024年春节的假日安排，可以为民众长线出游提供有利条件，为旅游市场注入活力，春节旅游市场行情肯定会更加红火繁荣。

同程旅行数据显示，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中國际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。

欢欢喜喜过大年 文旅活动氛围浓

为充分营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐、提升人民群众幸福感，各地积极准备，推出丰富多样的活动。

陕西省于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月初二）在全省范围内组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。本次活动包含精品文艺演出、群众文化活动、非遗体验展示、旅游宣传促销、文旅惠民利民、对外文化传播等6个方面1800 余项，为广大人民群众奉上春节“文旅大餐”。

据陕西省文旅厅副厅长刘海荣介绍，活动期间文旅部门将组织一系列精品文艺演出。其中包括陕西省迎春文艺演出、《秦风戏韵》新春音乐会等，同时在全省各地开展迎春文艺晚会12场，组织各级文艺院团、演出场馆线下演出、线上演播各类精品剧目和经典戏曲149部400余场。

围绕“这么近，那么美，周末到河北”——冬游河北过大年主题，河北省文化和旅游厅谋划推出了十大场景喜迎新春系列文旅活动，广泛动员各级文旅部门和各类文旅单位共同参与，全省活动总数将达万场以上，实现省、市、县上下联动，每天每地都有精彩，整个活动将一直持续到3月中旬。其中，十条精品旅游线路主要是：古城古韵历史之旅、国粹戏曲视听之旅、浓郁村晚乡音之旅、非遗民俗观演之旅、年货大集乐淘之旅、舌尖诱惑美食之旅、激情冰雪畅爽之旅、花式灯会新春之旅、奇妙博物馆文化之旅、潮玩时光活力之旅。

山东春节活动则以乐享齐鲁活力年为主题，统筹各方资源平台，围绕文化艺术、公共服务、非遗保护、休闲消费、冰雪旅游、文博展览等方面，打造全省联动、内外协同的春节主题文化和旅游活动，旨在以满足人民对美好生活的向往为导向，丰富拓展春节的文化内涵、表现形式、传播途径，推动春节文化在继承中创新、在创新中发展，切实增强人民归属感、获得感、幸福感，营造“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围。

为丰富市民游客文化生活，营造“吉地过年、吉祥如意”的浓厚节日氛围，吉林推出“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，活动包含8大板块，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪旅游、文博展览展出等多个领域，用优质文化和旅游产品供给，丰富人民群众的假日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

发放文旅消费券 推送新春大礼包

为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐、提升人民群众幸福感获得感方面的独特优势，文化和旅游部于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月初二）组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。

“惠企乐民 欢度新春”板块，旨在满足人民群众春节期间文化和旅游消费新需求，文旅部将广泛动员各地文化和旅游企事业单位，打造全国春节文化和旅游消费月，推出“百城百区”金融支持消费行动计划，举办“多彩中国 佳节好物”“游购乡村”等活动，让群众得实惠、企业真受益。

据悉，去年底，广州市文化广电旅游局启动2000万文旅消费券发放活动，2023年元旦假期首日发放第一轮1000万元消费券，目前核销情况良好。1月17日，再次向社会发放第二轮1000万元消费券，本轮消费券的有效使用期覆盖整个新春假期，将成为春节假期消费的新时尚。

为抢抓春节期间旅游消费旺季契机，扩大政府消费券对消费的强力促进作用，三亚在春节期间，投放约2000万元的离岛免税、家具家电、3C数码、汽车、商超消费券；组织指导全市商场、超市、免税、汽车、家居家电等商贸企业，支持鼓励其抢抓节庆消费热点，积极开展迎新春各项促消费活动。

为推动春节文旅消费复苏，酒店、景区等文旅专属消费券也应运而生。厦门发放700万元新春文旅消费券，可在全市限额以上酒店、宾馆住宿时抵扣；西昌将通过国内知名旅游平台向游客发放1000万元旅游消费券；天津以“畅游冰雪世界 共享美好生活”为主题，结合冬季特色，举办花灯、集市、展览等夜间活动，打造夜间冰雪消费券使用场景……

“南北互换”热度高 旅游市场注活力

1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，春节8天假期，是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至目前（1月13日），春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；东南亚、港澳是出境游热门目的地，国人出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从23年未进入前十攀升至24年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至目前，旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州等地。以目前数据看，百色、佳木斯、三明等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。

线下旅行社门庭若市，线上旅游平台活跃异常。《小康》记者从携程获悉，针对亲子遛娃、温泉泡汤、暖冬避寒等春节热门主题，携程推出一批优惠酒店产品，部分酒店连住3天及以上可享受7折优惠。同时，携程还联合全国上百家酒店推出年夜饭“订餐送房”特惠，不乏多家五星级酒店，目前部分酒店“订餐送房”已售罄。目前，携程超级假期春节专题活动已经上线，涵盖国内外热门旅游目的地酒店、景点、定制游、机票、租车等品類，也按照冰雪游、温泉游、亲子游等分类，为用户准备优惠商品。

此外，携程还联合重庆、宁夏、浙江宁波、新疆伊犁、北京市昌平区、黑龙江佳木斯、吉林省吉林市、山东多地市等，发放文旅消费券，推出酒店、景区、雪场、文娱演艺立减优惠券、低至7折优惠券等，促进春节期间各地文旅消费。

龙年元素大热门  登山赏灯欢乐多

每年春节都是文旅消费黄金时期，全国各大景区积极推出文旅系列活动来吸引市民游客乐在其中，亲子游、自驾游、研学游等旅游项目供不应求。

春节，冰雪游成为假期的“团宠”，作为2024年冰雪游的“当红炸子鸡”——哈尔滨成为春节假期最热门的旅游目的地。当然，温暖年也是不少人的追求。2024年，三亚市新春旅游文化系列活动以“龙腾三亚 温暖中国年”为主题，通过活力时尚三亚、嗨玩趣购三亚、幸福烟火三亚、温暖贴心三亚、多彩缤纷三亚五大篇章，共计近300项风格形式多样、互动趣味性十足的活动，向广大市民游客呈现2024年三亚龙年春节的缤纷年味。目前计划举办的活动有“鹿城夜缤纷，灯会嘉年华”暨迎新启幕秀、2024无忧山海音乐嘉年华等，吸引市民游客亲身参与，激发城市活力。

龙的元素是龙年春节的大热主题。江门就紧扣“龙年”主题，各大景区针对新春主题，结合景区特色设备，策划推出主题活动，满足游客多样化的消费需求。如广东江门赤坎华侨古镇将举办“赤坎过龙年”系列活动，包括泮村灯会舞龙表演、龙舟宴、龙舟竞渡、龙灯展陈、龙形无人机等项目，为游客呈现一场“龙文化”狂欢盛宴。

广州长隆野生动物世界全国首发科莫多龙展，带领游客登上青龙山，行龙脉，探真龙，尽享新春趣味体验。据悉，有着“龙族遗珠”称号的科莫多龙是珍稀野生动物，全球仅剩约3500只，而此次在国内首次亮相的科莫多龙大家族，是长隆潜心研究十年才攻克保育难题，于2020年实现首次成功繁殖，最终发展至如今的规模。游客除了能近距离观察29只科莫多龙，感受福气满满的“真龙”好运，还能寻觅大型世界级仿真恐龙、五爪金龙、变色龙，以及初代四大科莫多龙等巨型装置。

登山祈福是春节一大热门旅游项目。2024武当新年祈福，将传统文化与时代特色、主流价值观融合，推出“五福”美好寓意：为国家祈民族复兴之福，为父母祈健康长寿之福，为子女祈前途光明之福，为亲友祈平安和顺之福，为自己祈万事如意之福，通过“新年钟声在武当山敲响”“万家灯火在武当山点亮”“千人诵福在武当山回响”“登高祈福在武当山丈量”“万众心愿在武当山开启”等活动，向游客诠释来武当山祈什么福、怎么祈福的文化内涵，全面打造武当山祈福金字招牌。

温泉游也是春节热门出游主题，广东、福建、四川是最热门的温泉旅游目的地。同程旅行平台数据显示，进入1月以来，有关三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山旅游搜索热度环比上涨242%。此外，首艘国产大邮轮爱达魔都号出海，开启了2024年邮轮游热潮。江门温泉资源丰富，被称为“中国温泉之乡”，有全国唯一的地热国家地质公园，已开发出多个特色温泉度假旅游区，能提供多层次、综合性休闲服务，古兜温泉度假区的古兜陈皮温泉、古兜柑香宴、陈皮香薰客房等一直备受游客青睐。事实上，滨海项目在冬季热度也不错，近年来不少北方“候鸟”游客南下避寒，川岛旅游度假区等滨海景区呈现“淡季不淡”的景象。

民俗遇上潮文化 双向奔赴乐陶陶

时至今日，越来越多的年轻人对我国传统文化表现出非常浓厚的兴趣。如何将纷繁灿烂的国风中融入自己独特的年轻态表达，也成为当下时尚男女的“新新课题”。

随着国漫电影《雄狮少年》的上映，“醒狮”这项广东民俗也被增添了许多浪漫主义色彩和“敢拼够燃”的热血精神。“一点左眼金，金光闪闪；二点右眼银，银光灿灿；三点额头，扬名四海；四点狮嘴，天下太平。”“活力广东暖新春”活动携手国风IP《雄狮少年》以《广府醒狮 潮燃登场》为联名主题，为传统文化赋予了不一样的年轻律动。

特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，近年来尝试与潮流文化结合，对年轻人的吸引力与日俱增。去黄山的游客不仅可以观赏到汪满田村“嬉鱼灯”，还可以逛徽州鱼龙灯会，或者在周边古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏。

春节，身处广州的游客可以亲临番禺“宝墨园”游园会现场，参与花灯弄影、灵龙祈福、新年启程、鱼跃龙门等多项游园打卡玩法。在游园会开幕式上，到场观众还可一边观赏传统水上舞龙舞狮，一边与抖音知名COS、潮流达人团现场互动，在古今碰撞中率先解锁甲辰年的全新年味。在长沙，除了龙年春晚分会场精彩纷呈，中国首个周文化主题公园炭河古城推出“狂欢中国年”活动；湖南省植物园举办湖南世界名花生态文化节·冬之韵主题花展……

“春节除了要和家人团聚，还会在老家周边游玩。家乡长沙是新晋‘网红城市’，橘子洲头、岳麓山、黄兴步行街等都是长沙打卡热门景点。春节是旅游旺季十分热闹，以前疫情没有好好感受，今年要和家人实地感受家乡烟火气。”对于春节的安排，在外地工作的湖南人袁婷满是欢喜。

编辑/麦婉华