春节旅游目的地呈现多元化

王际娣

随着春节长假的到来，各大景区人头攒动，民宿房源紧张，出境邮轮一票难求……2024年春节期间，东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择，而国内的冰雪游、海岛游以及乡村休闲旅游同样火爆，整体呈现多元化。

各大景区人头攒动，民宿房源紧张，出境邮轮一票难求……2024年旅游业开局就展现出蓬勃生机，众多城市街区“烟火气”升腾，无数人再次走出家门，奔赴远方看诗意美景，享受旅途中的美好生活，旅游业强势复苏回暖。

“邮轮是春节出境游的‘黑马’，国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆。”携程网相关负责人表示，今年春节9天长假让许多人早早就规划好了旅行路线。今年母港平均提前预订期较2019年提早35天。

旅游业展现出的蓬勃生机，成为中国经济韧性强、潜力大、活力足的生动体现。据中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游将超过2.64亿人次，国际旅游收入将超过1070亿美元。

冰雪游 海岛游点燃市场新活力

连日来，南方小土豆高亮出圈，“身穿浅色羽绒服，头戴可爱帽子”“冰雪大世界蹦迪毛茸茸一团”“看见雪就发出惊叹的声音”“喜欢玩雪地大漂移”“爱吃铁锅炖”……一系列的特征被东北网友们亲切称呼为“南方小土豆”。

而哈尔滨文旅部门面对如潮水般涌来的“小土豆”们，也及时出台了一系列“宠粉”措施，造月亮、飞马踏冰、冻梨摆盘、豆腐脑放糖、吃地瓜配勺、热气球在松花江起飞……据哈尔滨市文旅局测算，今年元旦期间，哈尔滨全市累计接待游客304.79万人次，同比增长441.4%；实现旅游总收入59.14亿元，同比增长791.92%。

据携程发布《2024春节旅游市场预测报告》显示，哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，春节期间哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，超全国增速两倍。

“除了看雪，更重要的是想体验一下东北人民的热情，去感受那边的氛围。”家住广州的张雯坦言，目前已经定好大年初二飞哈尔滨的机票，之前并没有去过北方，也没见过雪，但是在朋友圈和各大社交平台都刷到东北的全新体验，自己也跃跃欲试，对这次旅行很是期待。

寒冷的冬日挡不住人们的出游热情。近日，各地滑雪场游客络绎不绝，年轻人在滑雪道上纵情飞驰，小朋友在教练的带领下认真练习，人们在冰雪运动中，充分感受着浪漫冬日的畅快冰雪之旅。滑雪同时还不忘拍照发朋友圈，并附文“南方小土豆的冰雪之旅！”。

携程旗下的FlightAI市场洞察平台数据显示，截至目前，黑龙江、吉林的春运机票搜索热度已是2019年同期的2倍多，哈尔滨的出圈也让周边雪景资源同样丰富的城市一起受益，如漠河、白山、延吉等地。

延吉旅游持续升温，延吉恐龙王国、中国朝鲜族民俗园、延大网红墙、水上市场等地成为热门网红打卡地，品美食、赏民俗扩展到逛当地早市、穿传统服饰等，丰富的体验活动也让延吉旅游消费市场持续火热，延吉旅游也从单一景区模式转向“多点开花”的全域旅游模式。

据悉，春节假期吉林延吉旅游预订订单量（包括酒店、机票、门票、火车票、用车等）同比2023年增长593%，上海、北京、杭州、广州、深圳是前五大客源地。

冰雪游除了东北三省，河南、河北、山东、山西等多个省份都是冬季冰雪游的好去处。这些省份文旅部门纷纷掏出家底，喊话网友前去做客。

华灯初上，衣香鬓影的汉服席卷街头巷陌，让人不辨古今，不知是隋唐盛世还是青春洛阳。“来一次洛阳、穿一次汉服”，成为无数人的浪漫之约。“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜。”网友对河南洛阳老君山的评价极高，只要一有雾凇，老君山所在的栾川县城内酒店民宿一房难求。

当“国潮热”遇上“特种兵式旅游”，古都洛阳忙碌着迎来送往“各朝佳人”和“各路神仙”，上演着一幕幕“人间惊鸿宴”。

据河南省文化和旅游厅消息，元旦假日期间，全省范围内共计举办线上线下各类惠民文化活动3140余场次，为市民游客送上了一场场富有民俗风情、充满文化魅力的视听盛宴。全省累计接待游客1613.7万人次，旅游收入78.7亿元。春节期间还将有更多的惠民活动开展。

元旦至春节期间，全国各地文旅活动及宣传力度有增无减，一个个亮眼数据背后不仅是老百姓对美好事物的追求，更是中國经济韧性强、潜力大、活力足的生动体现。

如果说冰雪游是南方人的执念，那南方海岛游对北方人来说也是“稀罕得很”。

“从空间格局上看，南下避寒、北上冰雪，将会是一个非常明显的冬季旅游新趋势，我们预测2023年至2024年冰雪季将会有4亿人参加冰雪活动。”中国旅游研究院院长戴斌说。

国内旅游市场进一步回暖，呈现“一冷一热”目的地趋势。除了冰雪项目之外，避寒地点也是人们的元旦出行首选之一。三亚、北海等温度适宜的南方城市迎来避寒游客。

三亚市西岛·陌野艺术家民宿负责人余泉介绍，今年冬季游客数量依旧很多，但是感觉大家消费更理性化。西岛上大部分性价比较高的民宿，年初一到年初十几乎是满房状态。而对于更注重给游客提供高品质感受的陌野来说，春节订房率在80%左右，少数几间高端海景房都是即定即住居多。

2024年元旦，“南北互跨”成为消费者旅游出行的热门趋势。数据显示，最爱去东北旅游的外省游客中，来自广州、深圳和上海的游客数量位居前三，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目；而海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

出境游 热情高涨

1月25日，中华人民共和国政府和新加坡共和国政府代表在北京签署《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》。协定将于2024年2月9日（农历除夕）正式生效。届时，双方持普通护照人员可免签入境对方国家从事旅游、探亲、商务等私人事务，停留不超过30日。

截至目前，中国已与157国缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排，与包括新加坡、马尔代夫、哈萨克斯坦等22个国家实现全面互免签证。此外，还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签便利。中国公民出境便利化程度大幅提升，一系列的利好政策也激发了中国游客出境游的热情。

考虑到春节期间游客太多，广州的刘力男趁着做老师的妻子放寒假，在年前就与妻子前往日本错峰旅游去了。

相比刘力男一家，大多数人则会考虑到自身假期问题，选择在春节长假出行。

做攻略、办签证、订票、订酒店……最近，深圳的90后陈先生很是忙碌，因为今年春节他将开启他人生中第一趟南极之旅。2月7日-2月21日，半个月的时间，他将体验游南极半岛和进入南极圈。

对于一个人的旅行他很是期待，用他的话说就是自己有点“社恐”，所以更加享受同一个人天南海北四处旅行。

当然，陈先生的选择相较许多人来说，他的南极之行路线比较小众，但也有一些更加休闲的境外旅游路线很受游客喜爱。携程数据显示，2024年春节旅游市场有望迎来“五年来最热出境游”，远途旅行热情将充分释放。截至1月9日，内地游客春节前往泰国的预订量同比2023春节增长近37倍，前往中国香港的预订量同比2023春节增长近15倍，前往马来西亚预订量同比2023春节增长52倍，前往澳大利亚的预订量同比2023春节增长近21倍。

携程数据显示，2024年春节期间，东南亚、日韩等出境线路是热门选择，热门旅游目的地则包括泰国、日本、中国香港、马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国、中国澳门、新西兰、越南。

除此之外，同程旅行发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》认为，2024年，出境游将随着供给端的改善和消费信心的增强而加速恢复。同时，居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多出境游新玩法将在2024年流行。

文化游、休闲旅游展示巨大潜力

“我们春节所有房型在2023年10月就已经预订完了。”新兴县六祖镇龙山塘村自由墅民宿老板陈琼泉坦言，疫情后，大家对乡村休闲旅游的热爱超出大家的想象。带上老人孩子置身大自然，呼吸新鲜空气，摸鱼抓虾，跑闹嬉戏，同时还能参加研学、禅宗文化等文化熏陶，一家人度过愉快的假期，休闲旅游成为很多家庭的选择。

随着乡村振兴的纵深化推进，乡村环境越来越美，乡村旅游业态也更加多样化。徒步、露营、欣赏山水田园风光，乡村旷野带来的松弛感深受人们喜爱，乡村休闲旅游进入“花样繁荣”新阶段。

当前，越来越多年轻人热爱乡村旅游，也将乡村旅游玩出了新花样，助推形成了一系列乡村旅游新业态。在年轻客群带动下，徒步、Gap生活、露营、親子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等花式的乡村游玩法都火了起来。

陈琼泉就是看中这一商机，选定在距离广深不远且文化底蕴深厚、生态环境优美，农耕文化、禅宗文化厚重的新兴县投资民宿。民宿开业不到一年时间，周末的满房率达80%，他表示，接下来还会扩大规模，以满足大批客源的度假需求。

除了游客提前规划当前热门的休闲旅游路线外，全国各省、市、县也积极推介。如1月24日，“旅游迎春 休闲过年”——2024年新春旅游休闲宣传推广活动启动仪式在长安十二时辰主题街区举行。春节期间，陕西将组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，推出6个方面1800多项活动，全面推出门票减免、惠民补贴、折扣满减等惠民举措。

“家里孩子还在上小学，正是处在对万事万物都很好奇的学习阶段，我们出游都会优先考虑在行程中增加一点文化类的学习。如参观博物馆、科技馆等。”家住广东韶关的马海燕坦言。

事实上，除了家长自己希望能够体验历史人文的内涵，很多家长也希望通过文化之旅增加孩子的见识，增强人文素养。

“未来7天全部约满”“上万张门票秒空”……2023年暑假，各地博物馆预约火热的场景令人记忆犹新。国家博物馆、故宫博物院“一票难求”，河南博物院、陕西历史博物馆天天满员，在周末和节假日，越来越多人选择去逛博物馆、看展览，了解一段历史文化。

“我女儿对美术有很大的兴趣，这次春节之旅，我们就准备带她到天津去看展。我认为美术的技术是在学校通过老师去教以及自己后天去领悟学习的，但是个人艺术素养还是需要自己去提升的。”北京师范大学南山附属学校信息科创教研组长罗东才介绍。

当前，文化和旅游融合趋势进一步凸显。无论是走进博物馆，了解文物背后的故事，还是探访文化遗存，感受历史文化的印记，都成为广受欢迎的出游新风尚。人文景观和文化遗产受到青睐，西安的秦始皇帝陵博物院、洛阳的龙门石窟、北京的八达岭长城，皆以独特的历史文化印记吸引着全球游客，随着旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为旅游市场热点。

编辑/麦婉华