数字技术对传统文化类综艺节目创作和传播方式的影响

胡子轩 等

冯若曦  孙钰尊

【摘要】传统文化类综艺节目正随着数字技术的迅猛发展而获得越来越多的瞩目。这些节目在深度挖掘优秀文化的同时，通过巧妙地应用各种数字技术手段不断创新节目形式，从而为观众带来视觉和感官上的奇妙享受。其中，河南卫视的“奇妙游”系列节目作为典型代表，成为数字技术与传统文化融合的典范。本文旨在探讨数字技术对传统文化类综艺节目创作和传播方式的深刻影响，以“奇妙游”系列节目为例进行研究。

【关键词】数字技术；传统文化；智能传播

【中图分类号】G222            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2024）03-0089-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.03.029

近年来，随着经济与科技的持续发展，人们对文化娱乐的需求不断增加。数字技术在影像创作中得到广泛应用。河南卫视于2021年推出的“奇妙游”系列节目就巧妙地融合了5G、VR、AR等数字技术，在内容呈现和传播方式等方面进行革新。从《唐宫夜宴》到《有凤来仪》，再从《洛神水赋》到《龙门金刚》，这些节目不仅在视觉呈现上焕然一新，更是成功地打破了受众对传统卫视的刻板印象，为观众带来了对中华传统文化全新的认识和感受。本文将以河南卫视“奇妙游”系列节目为案例，深入探讨数字技术对傳统文化类综艺节目创作与传播方式的影响，为传统文化的传承与传播开辟新的道路。

一、表现形式

黄隽在光明日报中发表的文章《数字技术为文化遗产带来了什么》中表明数字化技术为文化遗产的保存、传承和推广提供了广阔的空间和更多的手段[1]。而河南卫视“奇妙游”系列节目作为一个成功的案例，充分利用了现代影像技术的创新应用，实现了数字技术与节目内容的深度融合，展现了数字技术在节目制作中的强大作用。

河南卫视“奇妙游”节目采用了各种影像技术手段，以独特的方式展示出河南的自然景观和文化遗产，通过精美的镜头、炫酷的特效、高清的画质和生动的画面语言，让观众身临其境地感受到河南的美丽和魅力。5G技术的应用使得观众能够在高清无延迟的观赏中融入其中，增强节目的沉浸感。同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的巧妙运用，也为节目增添了趣味性和互动性，使得观众可以身临其境地感受历史文化的魅力。在《端午奇妙夜》中的《祈》，看上去一气呵成，其实是由200多个镜头剪辑而来，其水下摄影的运用将水下舞蹈得以生动展现，同时角色“唐小妹”置身于清明上河图的虚拟场景中，加之复合形式的大型实景录制方式，来还原历史古城的盛世景象和艺术表演，借用VR的模式，使观众更加沉浸在清明上河的“真实场景”中，放大节目的视听效果。《唐官夜宴》使用AR技术虚拟情境，虚拟博物馆的场景与舞台环境无缝衔接，现实与虚拟相结合，生动复原唐俑赴宴表演的过程。从《唐宫夜宴》开始，河南卫视就尝试“AR+5G”技术应用于舞台之中，《龙门金刚》更是将虚拟场景和现实舞台融合得更为彻底，采用航拍技术拍摄龙门石窟后进行数字化扫描建立三维模型还原千年前的盛况。《七夕奇妙游》以真实场景和虚拟场景相融，以节目的文化为中心，利用“VR+AR”打造虚拟舞台，结合真实画面演绎歌词中的故事，全方位地带给观众沉浸体验感。

数字技术与节目内容的深度融合是河南卫视“奇妙游”系列节目出圈的关键之一，这种深度融合不仅为传统文化的传承与传播带来了全新的机遇，而且为类似类型的节目提供了宝贵的借鉴和启示。

二、叙事模式

“数字技术的运用影响着电视综艺节目的风格、内容走向以及叙事框架的搭建”[2]，综艺节目通过数字技术的应用，不断探索新的叙事模式和视听体验，从而为观众带来更加生动和丰富的节目内容。美国文化学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）曾提出媒介本身就是一种“扩展人类感知的工具”，虚拟现实技术的应用正是这种“媒介扩展人类感知”的具体体现。随着数字技术的不断进步与发展，综艺节目中数字技术的应用也不断地在拓展，从“情景再现”到VR、AR等情境体验，技术的进步使得历史不再只单单演绎在屏幕上，而是可以突破空间限制，形成虚拟影像，获得更强烈的真实临场感，通过这种技术优势拉近与观众的距离，获得观看满足感。在这样的背景下，综艺节目制作团队通过数字技术构建节目视觉空间，不断创新叙事模式，从而呈现给观众更加丰富多彩的节目内容，为传承和弘扬传统文化注入了新的活力。

随着河南卫视打造的《端午奇妙游》《清明奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等现象级作品的出现，不仅满足观众的视听快感，也满足观众内心对于无法呈现事物的想象与憧憬。数字手段与传统节日相结合，以独特的方式表达影像，放大舞台效果与视觉体验。在节目的叙事方面创新中更是冲破以往节目的墨守成规，将科技与传统艺术相结合、推动了独特的叙事模式。《中秋奇妙游》以唐小妹的奇幻之旅，以“网剧+网综”的形式编排节目，用剧情触发节目，用穿越这一年轻化的叙事手段将一系列情节串联起来，以充满趣味的现代化审美方式对其进行再创造，吸引了一大批年轻人的目光。《中秋奇妙游》还在节目中设置了虚拟动物形象——兔子“卯卯”来贯穿到整个节日中来起到如同主持人的作用。从《端午奇妙游》到《中秋奇妙游》，可以看出河南卫视放弃了传统的主持人串场的方式，转向使用“剧情+特效”的转场方式，例如唐小妹们的旅行路线等方式实现节目间的转换，加之每一次奇妙游都有特定的主题思想，让观众感觉并不是在看一个个分割的节目，反而像是欣赏一场电影。这样“‘虚拟空间+剧情+综艺’的创新形态”[3]，既保留了晚会传统的节目版块，又扩展了整体的情节，让观众更好地理解了晚会的思想。

通过对数字技术的应用，节目形式的创新和文化叙事的熟练，河南卫视的“奇妙游”系列节目给观众以巨大的视觉冲击，得到观众的热烈反响，这同时也是其基于传统文化在当下再次“走红”，再次被年轻人所接受，再次成为国潮的原因所在。

三、以直播促传播

随着数字技术的发展，直播成了一种新兴的影像传播方式。“从2021年的河南春晚至2023年的元宵奇妙游，河南电视台进行了15期直播，体现了内容生产手段、广播电视技术的发展趋势，即内容生产趋向复杂化，VR、XR等技术手段的应用，极大提升了节目内容的可观看性；直播设备、技术趋向智能化，功能丰富，操作简单，直播效果更强。”[4]根据传播学理论，传播媒介和传播内容的结合是影响传播效果的关键因素之一。而直播平臺作为一种新的传播媒介，为传播内容的有效传递提供了新的可能性。除此之外，直播平台的互动特性也为传播过程中的双向交流提供了更为便捷的途径，进一步增强了传播内容的影响力。此外，根据媒介依存理论，媒介不仅是传递信息的工具，同时也会影响信息的表达和接收方式。因此，直播平台作为一种新兴媒介，与传统的电视节目相比，具有更为丰富的表现形式和更加灵活的节目安排，从而吸引了更多的受众，提高了节目的收视率。

直播形式在河南卫视“奇妙游”系列节目的传播与宣传过程中扮演了重要的角色。节目除传统的电视直播外，还巧妙运用互联网资源，联动爱奇艺、腾讯视频等网络视频平台进行同步直播，并通过抖音、快手等新媒体平台进行实时直播互动和数据反馈。直播的互动性为节目带来了独特的社交影响力和话题热度。观众可以实时参与互动，在节目进行时发表评论、点赞、分享等，从而增加了节目的黏性与传播力。这种多平台直播的方式实现了跨屏传播，进一步扩大了节目的受众范围，覆盖传统电视观众的同时，也吸引了大量互联网用户和社交媒体用户的关注。此外，直播提供了观众实时反馈意见和对节目的调整、优化的重要数据支持。节目制作团队能够根据观众反馈更加了解观众的喜好和需求，更科学地把握受众的喜好，制定更精准的内容策略，从而不断改进节目内容，提升用户体验。

直播促进了河南卫视“奇妙游”系列节目的传播与推广，为传统文化类综艺节目的创新传播方式树立了典范，这种创新的传播模式为其他同类型的节目提供了有益的借鉴与启示。

四、数字技术与智能传播对传统文化的推广和传承

数字技术手段的应用为观众提供了身临其境的视听体验，使其从多维视角和深度去感知传统文化所带来的内涵。在河南卫视“奇妙游”系列节目中，创作团队通过数字技术以更加立体化、形象化的方式为观众呈现了大量中国传统文化元素，如“中国画”“京剧脸谱”“中国书法”等，不仅极大地增强了观众对于传统文化的认同感，更增强了民族自信力与凝聚力。除此之外，数字技术的应用还为传统文化的推广与传承提供了全新的途径，通过虚拟现实、增强现实、3D等技术手段，通过电视等媒介传播走进千家万户，使其不再仅仅局限于博物馆或者历史书本之中。河南卫视“奇妙游”系列节目中的《唐宫夜宴》正是如此，其借助VR技术，让《簪花仕女图》《千里江山图》等名画作为背景，并将“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等文物以“走秀”的形式搬上舞台，再现了唐朝少女们夜宴的演奏过程。

“智能传播是由人工智能技术驱动的传播方式，其运用算法延伸人的智能思维，深刻地改变了信息的生产、传播与接收的各个环节，进一步加速了社会现实的解构与重构。”[5]“智能传播为推进媒体技术革新、促进全球媒体创新发展注入了新的动能。”[6]它不仅为讲好中国故事、深化中外文明交流互鉴开拓了新的空间，也为传统文化的推广和传承提供了全新的可能性。河南卫视“奇妙游”节目充分利用电视、社交媒体、直播平台等多种渠道进行传播，不仅覆盖更多的受众，而且满足了受众多样化的需求，提高了传播效果和覆盖范围。在数字化时代，观众的兴趣和需求各异，智能传播的应用使得传统文化能够更加精准地抵达目标受众，从而提升传播效果和影响力。

河南卫视的“奇妙游”系列节目充分展现了数字技术以及智能传播的优势，借助创新的表达方式和精准的传播模式，成功地将中国优秀传统文化进行创造性的转化，新颖的表现手段和精准的传播方式，为传统文化的内涵表现出了新的视听样态进而展现出传统文化新的生命力和活力，同时也为传统文化的传承与传播提供了参考的范本。

五、总结

河南卫视“奇妙游”系列节目成功地将传统文化与数字技术融合，打造了一场全新的文化晚会IP。通过传统节日为节点，节目创新地将传统文化元素和现代技术手段相结合，给观众带来了一场场视听盛宴。这种深度融合使观众在欣赏历史盛世的同时，也体验到了数字技术带来的震撼。同时，河南卫视充分利用其“中原文化”标签，选择优秀传统文化资源作为创作素材，并在内容创新的基础上，巧妙地应用技术进行提升。在媒体深度融合的背景下，河南卫视积极推动跨平台联动，从而为传统文化类综艺节目创造了“新气象”。在《唐宫夜宴》和《洛神水赋》等节目“出圈”后，河南卫视进一步推动品牌节目融合化传播、社交化互动、IP化运营。他们自主开发“唐宫”系列文创产品，开设线下剧本杀国风馆等，积极探索“文旅+文创”道路。这种深入延伸的传播策略使得节目在互联网上赢得了观众的喜爱，吸引了众多网友进入节目世界，感受传统文化的魅力。河南卫视成功地搭乘了融媒体的时代快车，充分利用互联网平台，将传统文化与数字技术相结合，获得了社会各界的赞誉。虽然没有流量明星的介入，但其所蕴含的文化魅力打动了众多观众，观众们纷纷走进节目，深度感受传统文化所带来的魅力。

本研究通过对河南卫视“奇妙游”系列节目进行分析，深入探讨了数字技术在传统文化类综艺节目创作与传播中的应用。在数字技术的引领下，节目形式得到了极大的丰富，观众的视听体验得到了显著的提升。影像技术、虚拟现实、增强现实等数字技术的运用，不仅增加了节目的趣味性和娱乐性，还提升了节目的艺术价值和文化内涵。数字技术为传统文化类综艺节目带来了全新的表现手段，让传统文化以更加现代化的方式呈现在观众面前。同时数字技术在智能传播方面也发挥着至关重要的作用，社交媒体、直播平台也为节目的推广和传播提供了更多的渠道和机会。通过这些智能传播手段，节目可以更加精准地触达目标受众，实现更广泛的传播效果。更为重要的是，数字技术和智能传播为传统文化的推广和传承提供了新的思路和手段。传统文化在数字技术的应用下，可以以更加直观和生动的方式展现给观众，增强观众对传统文化的认知和理解。

综上所述，河南卫视的“奇妙游”系列节目突破了以往传统文化类综艺节目的表现形式，将数字技术手段与传统文化元素进行了深度融合，以更富有创意和多样性的方式进行表达，不仅吸引了更多的年轻观众，使其成功出圈，获得一致好评，同时，也为同类型综艺节目的制作和传统文化的推广与传承提供了经验与启示。

参考文献：

[1]黄隽.数字技术为文化遗产带来了什么[N].光明日报，2022-06-08（13）.

[2]刘秀梅，施明远.基于数字媒体技术下的综艺节目舞台叙事研究——以湖南卫视《声临其境》为例[J].新闻前哨，2020，（06）：54-55.

[3]张国涛，欧阳沛妮.在中华美学精神层面寻得共鸣——解析河南卫视“中国节日”系列节目[J].中国电视， 2021，（07）：23-29.

[4]韩焕敏.中国节日系列节目网络端直播技术方案探析[J].广播电视信息，2023，30（06）：19-22.

[5]全丹，张亚楠.论智媒传播中人的主体性虚置与主导性迁移[J].传媒，2023，（07）：93-96.

[6]扬子晚报.新起点“智”未来丨2022中国国际智能传播论坛在无锡举行[DB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1750110477066317171&wfr=spider&for=pc，2022- 11-21.

作者简介：

胡子轩，男，河北保定人，硕士研究生在读，研究方向：广播电视。

冯若曦，女，河北石家庄人，本科，研究方向：影视摄影与制作。

孙钰尊，男，河北承德人，本科在读，研究方向：广播电视编导。