潍坊市传统美术类非遗文创产品开发策略与路径研究＊

姬洪强

（潍坊职业学院文化创意学院,山东潍坊 261041）

潍坊市作为中国传统美术的重要发源地之一，拥有丰富的传统美术类非遗项目。然而，随着现代化的发展和社会变迁，这些非遗项目面临着保护与传承的困境。随着文化产业的崛起，文创产品成了推动文化产业发展的重要力量，文创产品不仅具有自身的经济价值，更是传统文化的重要承载体，可以将传统文化与现代文明相融合，从而使非遗项目得到更好的传承和发展。

一、潍坊市传统美术类非遗项目概况

1.潍坊市传统美术类非遗项目现状

截至目前，潍坊市共有传统美术类非遗项目24项，其中，国家级非遗项目5项，省级非遗项目5项，市级非遗项目14项。24项传统美术类非遗传承人共66人。其中国家级传统美术类非遗项目潍坊核雕、杨家埠木版年画、高密扑灰年画、高密剪纸和聂家庄泥塑是潍坊市传统美术类非遗项目中最具代表特色部分。这些非遗项目具有悠久的历史和深厚的文化内涵[1]，具有独特的艺术风格和文化内涵，体现了潍坊地区的传统文化和民俗风情。

2.潍坊市传统美术类非遗项目的特点和价值

潍坊市传统美术类非遗项目在历史上经历了漫长的发展过程，具有深厚的文化内涵和独特的艺术表现形式，具体表现在以下几方面：

（1）丰富的地域文化内涵。潍坊市传统美术类非遗项目深深扎根于当地悠久的历史文化，种类繁多，涵盖了绘画、雕塑、工艺品等多个领域。每个项目都有自己独特的表现形式和艺术语言，通过不同的艺术形式展示了潍坊市丰富多样的文化内涵，体现了潍坊市地域特色和文化传统。比如最具代表性的国家级非遗项目高密剪纸，融汇了南方地区剪纸的纤巧秀丽特点和北方地区剪纸的刚毅粗犷特点，形成了带有浓郁乡土气息和地域特色的剪纸艺术风格和文化内涵。

（2）独特的艺术表现形式。潍坊市传统美术类非遗项目在材料选择、工艺技法、造型设计等方面都具有独特的艺术表现形式。其中，核雕、聂家庄泥塑等项目在工艺技法方面具有独特的创新和升级，使其成为中国传统工艺美术中的代表之一；剪纸、葫芦烙画等项目则在艺术表现形式上具有丰富的变化和创新，使其成为中国民间艺术中的代表之一。以其独特的艺术表现形式展现了潍坊市民间文化的魅力。

（3）历史的文化积淀。潍坊市传统美术类非遗项目在经历了上千年不断传承和演变后，仍然具有原生态内涵并形成了独特的地域特色，在漫长的发展过程中，形成丰富的历史文化积淀，成了潍坊市文化的重要组成部分。其中，高密剪纸、潍坊布玩具等项目则是中国民间艺术中的代表之一，其历史可以追溯到汉代；杨家埠木版年画、聂家庄泥塑项目是中国传统工艺美术的代表之一，其历史可以追溯到明代。

（4）传统与创新的结合。潍坊市传统美术类非遗项目在传承传统的基础上，不断进行创新和发展。传统的工艺技巧与现代艺术理念结合，使得这些项目焕发出新的生机和活力，同时也更好地适应了现代社会的需求。

二、潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发中存在的问题

1.潍坊市传统美术类非遗项目传承现状

潍坊市传统美术类非遗项目在历史上具有悠久的发展历史和深厚的文化内涵，但由于多种原因，如现代生活方式的影响、文化交流的缺乏、传承人口流失等，这些项目的传承现状面临着一定的挑战。具体来说，潍坊市传统美术类非遗项目传承现状表现在以下几个方面：

（1）传承人口流失。随着现代生活方式的影响，传统美术类非遗项目的传承人口逐渐流失，目前24项非遗项目中有10项只有一名传承人，有多名传承人的项目中大多数传承人的年龄偏大。有的传承人已经离世，没有留下足够的传承经验和技艺，导致传统美术类非遗项目的传承受到影响。

（2）文化交流的缺乏。传统美术类非遗项目的传承需要借助文化交流的平台和机会，但由于各种原因，这些交流机会比较有限，导致传统美术类非遗项目的传承难度加大。

（3）传承方式的单一。目前，潍坊市传统美术类非遗项目的传承方式主要依靠口传、师徒传承等传统方式，但这些方式的效果受到传承人的数量和传承经验的限制，传承效果有待提高。

（4）市场需求的变化。传统美术类非遗项目的传承需要得到市场的认可和支持，但由于市场需求的变化，传统美术类非遗项目所涉及的市场不断缩小，导致传承的经济基础不够稳固。

2.传统美术类非遗项目文创产品开发存在的难点

（1）创新和传统的平衡。文创产品虽然带来了新鲜感和新颖的设计，但也需要保留传统艺术的核心价值和特色。因此，在设计和生产过程中要注重传统非遗项目的保护和传承，避免对传统艺术形式的简单模仿和改变。

（2）文创产品的质量和原创性。为了迎合市场需求，一些文创产品可能会过分商业化，丧失了艺术性和文化内涵。因此，在设计和生产过程中，需要注重产品质量和原创性，坚持传统美术类非遗项目的核心价值和文化传统。

（3）产业链需要跨界融合。文创产品的开发需要涉及多个产业链的支撑，如文化创意产业、制造业、营销销售等。然而，目前文创产品开发产业链还存在一些薄弱环节，如何有效地协调和整合这些产业链，给文创产品的开发和推广带来了一定的难度。

（4）市场推广与宣传难。一方面，许多非遗项目缺乏一定的知名度和品牌影响力，导致市场认知度不高；另一方面，传统美术类非遗项目的市场受众相对较窄，如何扩大市场份额和吸引更多的消费者，但如何选择适合的销售渠道，并进行有效的推广和销售，也是一个需要解决的问题。

三、潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发策略和途径

1.文创产品在传统美术类非遗项目保护和传承中的作用

文创产品在传统美术类非遗项目保护和传承中发挥着重要的作用。首先，文创产品通过创新的设计和生产方式，使传统美术类非遗项目得以复兴和传承。传统美术类非遗项目由于其特殊的技艺和风格，常常受限于传统的生产和销售方式，难以吸引年轻人的兴趣和参与。而文创产品的推出，打破了传统的束缚，通过以新颖的设计和创意的方式将传统艺术元素与现代生活相结合，增加了年轻一代对传统美术类非遗项目的兴趣。其次，文创产品为传统美术类非遗项目提供了更广泛的传播渠道。传统美术类非遗项目可能因为地域限制或传承人口的减少而无法被更多的人所了解和认识。而文创产品则可以通过各种渠道，如展览、线上销售、社交媒体等，将传统美术类非遗项目推广给更多的人群。同时，文创产品的设计和创新也使得传统美术类非遗项目更易于被年轻人接受和理解，从而进一步推动了传统艺术的传承和发展。此外，文创产品还为传统美术类非遗项目带来了经济效益。通过将传统美术类非遗项目与现代商业结合，文创产品创造了更多的就业机会和经济增长点。传统美术类非遗项目的传承人可以通过设计和生产文创产品，提高自身的收入和社会地位。同时，文创产品的推动也带动了相关产业链的发展，促进了地方经济的繁荣。

2.潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发策略

（1）充分利用传统美术类非遗项目的文化元素。潍坊市传统美术类非遗项目具有深厚的文化内涵和独特的艺术表现形式，为文创产品的开发提供了丰富的题材，需要充分利用其文化元素，以打造具有潍坊市特色的文创产品。

（2）强化创意设计的独特性。潍坊市传统美术类非遗文创产品的设计需要具有独特的创意和设计思路，可以邀请当代艺术家或设计师与传统工艺师合作，共同创作出独特的具有艺术性和观赏性的文创产品。

（3）打造系列化产品。针对某一具体传统美术类非遗项目，可以开发一系列相关的产品，形成系列化的文创产品。通过不同产品的设计和制作，展示传统技艺的多样性和丰富性，同时满足消费者不同的需求和喜好。

（4）结合旅游文化。将传统美术类非遗项目与潍坊市的旅游文化相结合，开发以传统美术为主题的旅游纪念品或礼品。这样不仅可以吸引游客购买，还可以向游客传达潍坊市的独特文化魅力。

（5）利用数字化技术。利用数字化技术，将传统美术类非遗项目转化为虚拟产品或在线服务。例如，开发基于传统美术类非遗项目的虚拟展览、文化IP等，或者提供在线的传统美术类非遗项目体验服务。

3.潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发途径

（1）对传统美术类非遗项目进行创新设计

创新设计是文创产品开发的重要环节，也是提高产品市场竞争力和文化内涵的重要手段。在潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发中，应该紧密结合非遗项目的内涵和民俗特色，注重文化符号和视觉元素的运用。通过融合不同元素、采用新材料和工艺等方式，将传统美术类非遗项目的技艺与现代设计相结合，创造出具有时尚感和创新性的文创产品，使传统技艺焕发出新的活力和魅力。创意设计可以从多个方面进行，如产品造型设计、图案设计、色彩搭配、图案纹样的重构与衍生、文化内涵的演绎等。让大众对传统美术类非遗项目有更加深入的了解，有利于对传统文化的数字化保护和活态传承[2]。

（2）充分利用新的数字化技术

数字化技术为文创产品开发提供了新的方法和手段，可以提高产品的制作效率和质量。传统文化与AR、VR等新技术相结合，产生出新型的文创产品，以更加多元的方式与现代生活接轨。在潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发中，数字化技术可以运用在多个方面，如产品设计、制作、宣传等。例如，利用三维打印技术可以制作出高精度的非遗作品复制品，利用虚拟现实技术可以打造出具有身临其境感受的非遗项目体验产品。

（3）充分挖掘非遗项目的文化内涵

文化内涵是文创产品的灵魂和核心竞争力，是提高产品文化价值的重要手段。深入挖掘非遗项目的历史、文化和艺术内涵，将其融入文创产品的设计和制作中，提升产品的文化价值和艺术品位。在潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发中，文化内涵的挖掘可以从多个方面进行。例如，通过深入挖掘传统美术类非遗项目的历史渊源、技艺特点、文化内涵，结合现代生活需求，开发出具有时代感、文化感和艺术感的文创产品。同时，注重产品的文化教育和传承功能，将文化传承和产品推广有机地结合起来，提高产品的文化价值和社会影响力。

（4）开拓销售渠道

销售渠道是文创产品开发的重要环节，也是提高产品市场竞争力和商业价值的重要手段。建立文创产品开发与销售渠道 建立健全的文创产品开发与销售渠道，加强与文化创意产业相关企业和机构的合作，提升产品的市场推广和销售能力。在潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发中，销售渠道应该根据不同产品特点和市场需求进行选择。例如，对于高端艺术品类产品，比如核雕、羽画、骨雕等，可以选择在艺术品展览会、画廊等高端销售平台进行销售；对于中低端文创产品，比如、聂家庄泥塑、布玩具等可以选择在旅游景区、文化节庆等活动中进行销售。同时，注重产品的品牌推广和市场宣传，增强产品的市场知名度和影响力。

四、潍坊市传统美术类非遗文创产品开发的意义

1.有助于非物质文化遗产的传承和保护

非物质文化遗产是千百年文明积淀的产物，经历了朝代更迭、环境变迁，以一种特殊的方式反映着当时劳动人民的智慧与生活状态[3]，满足了特定社会、特定民族、特定区域人们的精神文化生活需求。但是随着现代化经济社会的发展[4]，一部分非物质文化遗产没有跟上时代发展的步伐，受到现代生产方式、科技、材料、工艺以及营销方式等的冲击，面临着传承困难、日渐消失的风险。对潍坊市传统美术类非遗项目进行文创产品开发，以文创产品的形式展现非遗的现代式审美，是非遗保护的重要途径之一[5]。文化创意产品的开发可以推动非遗项目“活化”，助力非物质文化遗产创新性传承与发展。提高社会对传统美术类非遗项目的认知和重视程度，增强保护与传承意识。

2.推动文化创意产业的可持续发展

文创产品作为文化创意产业的重要组成部分，凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，有力促进了经济发展方式的转变[6]。其开发和推广可以创造更多的就业机会和经济价值，从而推动文化创意产业的发展。

3.有助于当地经济文化发展

过去，非遗项目大部分是以家庭作坊式的经营方式进行，是家庭营收的主要手段之一，同时也促进了当地经济的发展。潍坊市省级传统美术类非遗项目潍坊布玩具就曾是出口创汇的品种之一，70年代布玩具销售进入国际市场，填补了山东口岸民间布玩具出口的空白。不仅能够走出国门赚钱，还吸引了大量外资，例如,日本三野株式会社来潍合作投资,兴办中外合资企业,取得了可观的经济效益。在不对非遗项目进行破坏的前提下，采用文创产品开发的形式，融入现代的创意，将无形的非遗转化为品牌化、规模化的文创产品并加以创新，不仅能够弘扬传统非遗文化，还能够带来不菲的经济效益。同时，文创产品的开发是对非物质文化遗产的创意开发，是一种低碳环保的经济发展方式，可以促进当地经济的可持续发展。

五、结语

潍坊市传统美术类非遗项目以其独特的技艺和丰富多样的形式，传承了悠久的历史文化传统，展示了潍坊市丰富多样的文化内涵，具有极高的艺术价值和文化传承的重要意义。通过对潍坊市传统美术类非遗项目的文创产品开发策略和途径研究，探讨了文化创意产品在非遗项目保护和传承中的作用，推动潍坊市传统美术类非遗项目的保护与传承，提高非遗项目的知名度和价值，同时也可以促进经济发展和地方文化的繁荣。