新文创理念下高明红色廉政文化IP探究＊

高 波 陈晓忆 陈温雅 苏铿博 刘 俐

（广州工商学院,广东广州 510800）

一、新文创理念

（一）新文创的概念

新文创的概念最早由腾讯集团副总裁程武首次提出，其基于过去“泛娱乐”①的发展，逐渐开始注重文化价值的挖掘，在实施方法和发展模式上，是“泛娱乐”的升级版，即其核心仍然是以IP构建为主的文化生产方式，推动文化与产业的价值相互赋能，旨在实现二者之间的良性融合发展，以此打造更多、更优质、更广泛以及更具有影响力的文化符号的目标。

（二）新文创理念下IP概念的演化

IP是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，其经常与多个行业领域相联系，例如动漫形象IP、游戏IP或是影视IP等[1]。在2011年腾讯集团推出的“泛娱乐”发展模式下，IP推进至娱乐产业核心，并且主要围绕粉丝经济运作，将产业的商业价值作为推动IP发展的第一目标。而随着泛娱乐产业发展的弊端不断显现，过度追求粉丝经济与娱乐化的模式不仅让IP的生存空间逐渐减少，还缩短其生命周期，进而失去长期稳定的受众群体。因此在泛娱乐模式发展七年后，腾讯集团副总裁程武再次提出了新文创的发展模式，定下了“承载起更大的文化价值”理念与目标，并顺应时代的发展潮流，将过去泛娱乐下的IP商业发展局限逐步扩大为规模化技术开发与文化产业机构加持的模式。

因此新文创理念希望通过更为广泛的主体链接来实现文化IP的塑造以及文化价值的构建，将商业产业价值的比重降低，注重文化价值的提升。其主要体现在IP理念的优化与IP概念的泛化。

1.IP理念的优化

新文创下的IP理念重点在于挖掘其文化价值的承载能力，将文化与产业价值相融合，抛弃了过去追求的粉丝经济与短期的资本变现，增强IP的文化属性，从而实现IP的精神内核强化，因此在塑造和孵化IP的过程中就是在提炼和积累文化价值的过程，所以新文创下的IP理念不再注重于市场效应，而是更加强调了IP必须具备文化价值才能具有生命力。

2.IP概念的泛化

新文创理念作用下，随着不同平台之间的相互协作，将文化内容升级到文化体验，其本质都是将优秀文化IP的内容进行跨媒介的传播流动[2]。因此将优秀文化内容转变为多元形式载体或形态的方式就是IP概念的泛化过程，新文创理念下的IP泛化旨在将多种文化载体进行生态连接，依托各类资源协作推动内容的跨平台流动。IP概念的泛化不再单纯地指代知识产权，而是指多元内容形态的共生，例如书籍IP、电影IP或是人物IP等，通过多种媒介将文化内容创作成不同的创意形象，提升产品体验的同时而不失其文化内核。

二、新文创理念下高明红色廉政文化IP设计的意义

（一）文化IP的概念

文化的释义，至今未能有着较为准确且全面的说法，通常来说是指社会发展过程中所产生的物质、精神财富或生产力，狭义上的文化则只包括社会意识形式，即精神生产力及财富产品。而IP是知识产权的英文缩写，因此文化IP可以理解为赋有共同精神价值与生活方式的集体人格的知识产权。因此文化IP的设计高级形式，是通过提取具有代表性的文化基因，从而形成具有特色的文化符号。

（二）高明红色廉政文化为IP设计提供价值核心

新文化创意理念下的IP设计更强调其文化价值，璀璨丰富的红色廉政文化为IP设计提供了物质和价值核心，赋予其更大活力和长远发展潜力，形成地方鲜明、温暖深厚的红色廉政文化。并且红色廉政文化不仅汲取了优秀廉政文化的内容，还融入了党史的红色基因，使其具有优良传统与廉洁作风的同时，还具备弘扬优秀核心价值观的作用。在新文创理念的实施下，通过文化IP的构建激发红色廉政文化的传播潜力，增强其感染力、提升其号召力以及发挥其影响力，使大众不仅能够通过红色廉政文化IP正确认识到相关的历史价值，还能以红色廉政文化的模范代表人物为学习榜样，进一步明身正气，培养优秀核心价值观并起到凝聚社会思想的作用。

（三）IP设计为高明红色廉政文化创新发展提供方向

推动文化产业高质量发展已成为国家层面的战略导向。以高明地方红色廉政文化教育基地为依托，通过文化创新手段，提升其文化保护、传承和发展能力和水平，丰富现代表现和传播形式，逐步走出一条高明红色廉政文化与当今社会协调发展的创新之路。IP设计是新时代文化创意产业的发展趋势，通过设计创意人物角色、卡通图案以及个性鲜明的产品等方式实现文化的新式载体输出，并且加以数字媒体矩阵的宣传，让高明红色廉政文化的发展能够与时俱进。

三、新文创理念下高明红色廉政文化IP的构建方法

随着数字化与互联网文化的不断发展，“新文创”方式成为数字化及互联网文化的发展重点。通过构建高明红色廉政文化IP的方式使其丰富的智慧和价值观念能够得到更好地传承和弘扬，并且将文化IP融入当代创意作品中能够吸引更多的群体关注，促进该文化的传承和发展[3]。因此基于新文创理念下的高明红色廉政文化IP打造，需要将IP的构建元素与现代创意相互结合，这种跨界融合不仅可以激发新的创意进行发展，还能够重新诠释和重塑其内涵，进而创造出新颖、富有创意的故事和形象，推动红色廉政文化的更新和进化，具体步骤方面则从以下三点进行。

（一）文化IP内容的挖掘

深入研究和理解高明红色廉政文化的内涵和价值观念，探索其中的深层次意义，追溯其历史源头，了解相关价值符号与形象特征，并且探究高明红色廉政文化在社会中的影响力，这将有助于更好地把握该文化的核心要素。在新文创理念下，文化IP的构建方法需要注重文化的深度挖掘和创意转化，鼓励文化的共享和交流，保护和可持续发展文化的同时加强文化教育和加大推广力度。

1.提取廉政文化元素

依托高明当地丰富的红色廉政文化资源，包括文学材料、历史古籍、特色符号以及故居建筑等，通过收集、整理和研究红色廉政文化元素，找到其中具有独特魅力与故事性的内容。深入研究其相关的历史文学作品、艺术展品和相关文献资料。通过学术研究、文化机构的档案以及相关专家的指导，收集并理解红色廉政文化元素的来源和其背后的意义。

2.创造IP形象和角色

基于高明红色廉政文化元素，创造特定的IP形象和角色，这些形象可以是人物、动物、神话生物或特定的符号等，能够具有代表性并且能够引起观众的共鸣。以当地谭平山为例进行设计为IP形象，根据高明红色廉政文化特征创造其知识产权形象，通过视觉元素进行综合设计,深入刻画和细腻描绘，使角色更具真实性和可信度，并且合现代科技与高明红色廉政文化，创造出独特且鲜明的文创IP。

（二）IP情感价值的构建

情感和价值是人类共通的元素，能够跨越地域和背景的限制。塑造积极社会影响，通过情感价值的认同，文化IP可以传播积极的情感价值观念，为社会创造更多正面的影响，进而促进情感共鸣的传递和分享。并且构建高明红色廉政文化的情感价值具有重要意义，情感价值能够赋予IP深刻的内涵，增强观众情感共鸣的同时提升IP的影响力和持久力。这种构建能够让IP不仅仅是娱乐方面的价值，更能成为一个能够影响观众情感和思考的文化符号。

此外，观众在文化IP中找到自己的情感共鸣点时，他们会更加投入的产生情感连接，从而更愿意跟随IP的发展，促使他们长期关注和支持IP的发展。而新文创的重点便是传播文化的核心价值，通过情感价值认同构建有助于传达高明红色廉政文化的核心价值观，这些价值观也将在文化IP中得到体现，影响受众的思考和行为。因此高明红色廉政文化IP的情感价值可以通过其当地丰富的文史材料以及文化建筑进行获取，例如高明当地的“三潭”革命事迹展馆、谭平山故居以及红色廉政文化教育基地，探究高明红色廉政的发展历程，联系“三潭”革命历史事迹，追溯古村故事与故居历史，将当地的各色文化内容进行串联融合，从而形成稳定的文化输出，让文化IP具有更为全面的情感价值体系。

（三）文化符号的转化

文化符号是文化内容与情感价值的具象化体现，将文化符号进行转化是IP设计开发的关键，因此，IP文化符号的转换需要获取具有独特代表性和丰富文化价值的IP文化资源。例如，谭平山，一个鲜明的红色和干净的文化的代表，其独特代表性以及当地文化资源的整合和将有助于山高明红色廉政文化创作中的广泛传播。因此，在创建文化IP的实际过程中，首先需要回顾佛山的红色廉政文化资源，提取、分解和组合具有代表性、高价值、高可见性和高传播性的文化符号。通过改变艺术和设计的方法，如分散、整合、分化和重建；通过讲故事、可扩展性、认可和价值，将佛山的红色廉政文化来源转变为知识产权的象征。了解红色廉政文化资源的创造性转化，为红色廉政IP文化的发展提供丰富的设计素材。

（四）科技赋能文化形式

随着现在科学技术的发展，智能化与数字化的运用越发成熟，从科技赋能的角度构建高明红色廉政文化家具有重要的意义。它不仅可以让文化IP活化，使其更具有现代科技感，还可以促进文化传承、传播和创新，从而吸引更多的年轻受众。并且随着科技与数字媒体步入日常生活，通过创新的形式呈现高明红色廉政文化IP，可以增加大众的兴趣和参与度。用科技赋能可以帮助文化IP保持与现代社会的联系，避免过于陈旧，这种平衡有助于使高明红色廉政文化更具活力和时代感，不会削弱传统文化的原始价值。

1.丰富文化体验

此外，科技赋能可以创造出更丰富多样的体验，如虚拟现实、增强现实、交互式应用等，使观众能够更深入地参与传统文化体验。利用数字媒体和科技，可以将文化IP传播到全球范围，吸引更多国际观众了解和欣赏，这也有助于推广和传承文化。而且科技赋能鼓励创意的融合和创新，可以将文化元素与科技元素相结合，创造出独特的文化IP作品以及丰富的科技体验。结合科技赋能还可以创造相应的文化IP产业链，涵盖数字媒体、虚拟体验、文化创意等领域，为当地红色廉政文化的发展带来更多商机。不仅可以通过科技赋能增加文化IP的形式和商业价值，还能增强廉政文化的教育意义，将红色廉政文化教育更生动有趣地呈现给大众，激发他们对文化历史的兴趣。

2.增强文化互动

科技赋能的具体方法上，可以通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术增强文化的互动形式，利用VR和AR技术可以创造出身临其境的体验，将观众带入红色廉政文化场景中，增强互动性与趣味性的同时让观众能够进一步加深对于文化IP的记忆，从而形成深刻印象，起到推广宣传作用。例如，通过VR体验高明当地的文化名胜古迹，或是通过AR技术在实际环境中展示文化艺术品。运用数字化技术呈现文化IP，赋予传统建筑、雕塑、绘画等新的艺术形式，使其更易于传播和观赏，注入高明红色廉政文化新的生命力。此外，还能通过交互式应用与游戏的方式让观众参与到文化IP的展示过程中，例如，制作红色廉政文化题材的解谜推理游戏，让观众在娱乐的过程中了解该文化的内容。并结合数字化展览和博物馆的方法，利用数字技术创建虚拟博物馆和展览，让观众能够足不出户便能够在线上浏览和学习文化知识。

四、结语

总结而言，新文创理念下的IP构建需要依托丰富的文化价值内容，通过IP的设计则对文化起到传承发展与保护的作用。高明红色廉政文化依托当地红色革命老区、“三潭”事迹展馆、谭平山故居以及廉政文化教育基地等丰富资源，能够为其IP的设计打造融入更多的文化元素，使高明红色的廉政文化IP更具有鲜活性以及独特魅力。因此新文创理念下的高明红色廉政文化IP探究，应该充分汲取当地优秀文化资源，并将IP的构建核心放在文化价值内涵层面，摒弃过去泛娱乐下的重商业价值发展方式，优化打造文化IP的展现方法，通过挖掘红色廉政文化元素，创造红色廉政文化IP形象或角色，注重文化IP的情感价值认同，再通过IP文化符号的转化以及科技赋能的模式，使其IP的文化价值能够以新颖的形式呈现给大众，让大众既能够触摸到实物化的高明红色廉政文化产品，观赏到相应的文化IP形象，体验到科技加持下的文化IP效果，并且能感受到高明红色廉政文化IP的独特性。从而保证高明红色廉政文化IP的生命力与创造力，从而形成可持续发展力与创新力。

注释：

①泛娱乐:由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，基于互联网与移动互联多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。