多元创新精品化发展2024年综艺市场趋势前瞻

王瑞香

2023年，综艺市场复苏迹象明显，全面进入提质增效发展阶段，在主流化、精品化、“文化+”特征加持下，高美誉度热播综艺节目占比及用户参与度大幅度提升，释放积极信号。近期，中央广播电视总台、各大省级卫视及网络视听平台陆续发布2024年综艺片单，深挖垂类市场，多元题材创新融合，文化、旅行、青春、科技元素高密度来袭，持续推动综艺节目高质量精品化发展。

就卫视及各大平台已发布的2024年待播综艺片单节目类型分布来看，音综、舞台竞技类节目依旧是综艺市场中流砥柱；文化类综艺数量仅次于音综，“文化+”特质愈加明显；户外旅行类、观察类、体育竞技类综艺全面回归，多元融合跨界元素；各大平台深挖航天、AIGC（人工智能生成内容）科技元素，创新打造科幻、科教类节目，聚焦大健康领域，推出全新健康养生IP……超260档综艺蓄势待发。

释放积极信号向正向价值释放、多元创新迈进

整体来看，2023年全网热播综艺市场声量、质量双提升，释放积极信号，2024年综艺市场或将再度扩容。美兰德数据显示，2023年全网综艺共943档（含常播综艺），同比增加11.6%，其中，电视综艺数量同步增长16.6%，且节目数量增长集中在下半年。总台及各大卫视积极输出高品质内容，下半年综艺市场复苏迹象明显。这点从各大平台发布的2024年待播综艺数量也可看出——2024年，目前各平台官宣综艺约265档，较去年同期市场扩容32.5%。

高美誉度热播综艺数量及占比大幅度提升，2023年综艺市场高质量发展态势显著。2023年，众多优质综艺节目观照社会热点、家国情怀及文化传承、创新，引发大众共鸣，口碑不俗。美兰德数据显示，2023年全年热播综艺TOP100节目平均美誉度94.95%，美誉度同比提升8.94个百分点；2023年全网热播综艺中美誉度超90%的共222档，占比23.5%，高美誉度节目占比同比增长13.9个百分点。社交平台传播力方面，2023年热播全网综艺微博提及总量较上一年同期增长40.8%，综艺节目内容用户参与度与话题黏性增强，从传播流量和用户互动反响来看，综艺市场整体向高质量发展阶段迈进。

从内容类型来看，晚会类、音乐类、情感观察类综艺仍是2023年各大平台布局重点，晚会类综艺影响力增长，其中21档晚会类节目影响力入围全网综艺融合传播影响力TOP100；户外旅行、文化类、经营体验类综艺迎来市场增长，成为2023年热门竞争赛道。

同时，市场求稳，综N代成头部市场引流利器，高影响力IP开启“一年两季”模式。美兰德数据显示，2023年热播全网综艺TOP100中，全新综艺IP仅有19档；在占据热播全网综艺TOP100传播总量46.9%的前20档综艺中，新综艺仅有一档《我们的客栈》，不难看出，综N代扛起了头部综艺市场流量大旗。同时，各大平台开启高影响力IP“一年两季”模式来保证流量与品牌合作的稳定，如全网热播综艺TOP100中，《时光音乐会》第二季和第三季、《再见爱人》第二季和第三季、《令人心动的offer》第四季和第五季等，都分别于Q1和Q3热播。

从用户内容消费偏好来看，2023年电视综艺市场，Z世代热议占比较高的5档综艺的关键词分别为“文化、音乐、竞技、美食、体育”；网络综艺市场，Z世代热议占比较高的5档综艺的关键词分别为“推理、电子竞技、职场、三农（经营体验）”。

用户内容需求转变正持续推动市场创新，2024年各大平台多元创新力拉满，音乐、文化、旅行、运动健康、科技高密度来袭。除了22档晚会及常播综艺，综N代共106档，新IP综艺136档。从内容类型分布来看，晚会、音综、文旅+、情感观察、推理解密、文化、治愈慢综赛道综N代存量依旧可观，均超过8档。音综、文化类、户外旅行类、文旅+、喜剧、体育/运动、科技/科教是各大平台应对市场需求变化的主要创新赛道，新IP增量均超过8档。

其中值得关注的是，待播音综上新IP数量近30档，深耕垂类市场及融合元素，包含合唱团、旅行类音综、跨国歌手竞技、高校音乐竞技、演唱会live等。同时，平台大力开辟科技赛道，体育运动类综艺回归，同时挖掘航天、AIGC科技元素，推出科技/科教类型新综超8档；聚焦大健康领域推出体育/运动、健康养生全新IP超10档。

主旋律基调+ 市场潮点现象级爆款综艺必备

“主旋律基调+市场潮点”拓展综艺市场内容空间，时代命题助力节目IP激荡爱国情绪，更易破维出圈。

回顾2023，引发全网热议并破维出圈的爆款综艺大多以“时代主旋律”为基调。

如家国主题音综，芒果TV接连推出《声生不息·宝岛季》与《声生不息·家年华》，在增进文化认同的同时，传达和平统一美好愿望，《声生不息·宝岛季》热播期间相关微博热门话题超1000个，累计阅读增量407.1亿人次，获得全网关注。

“非遗+美食/文旅”节目频频出圈。其中，总台上线全新IP《非遗里的中国》，彰显非遗文化時代活力，赋能地域产业创新发展。美兰德数据显示，节目热播期间，《非遗里的中国》全网曝光超77.4亿人次，热搜上榜1234次，累计在榜时长超2.3万小时。北京卫视《最美中轴线》第二季、贵州卫视《非遗正青春》、广东卫视《好吃的非遗》亦凭借非遗题材自带流量，快速出圈。同时，《全员加速中2023》《还有诗和远方·非遗篇》等综N代叠加非遗题材BUFF（增益效果），以IP影响力助力非遗文化传播，获得市场好评。

此外，三农及乡村振兴主题的《种地吧》成为2023上半年综艺黑马。“一带一路”主题下，陕西卫视丝路春晚、湖南卫视《花儿与少年·丝路季》脱颖而出。其中，集主旋律基调、户外旅行热门题材和综N代流量沉淀于一身的《花儿与少年·丝路季》，开播后热度飙升，42天收获全网热搜5157个，并获得中国外交部发言人汪文斌和多个中国驻外使领馆全球推荐，成为年度现象级综艺。

内容赛道布局 8 类“基础款”焕新

从2024年待播综艺题材数量及平台分布来看，音综、慢综/治愈、体育、旅行、文旅+、文化类、情感观察类、户外游戏竞技8大类型节目是各大平台内容赛道布局的中流砥柱。

2023年，除了线下旅游火热，大众对于旅行类影视内容的消费需求也呈现“报复式”增长态势。从体量来看，2024年以人文探索为主基调的文旅类综艺和以社交互动为主基调的旅行类综艺待播节目总量38档，以旅行为主基调或元素的节目将保持高热度，成为2024节目创新热点。其可与多类型题材适配、混搭的特点也让各平台积极发挥自身优势，布局“旅行+”内容。

以社交互动为主基调的待播旅行类综艺，包括以“旅行+音乐”为核心的《十二乐章》《音你而来》《唱生活的歌》《像音乐一样飞驰》；结合“盲盒、citywalk”等青年潮流元素的《旅行任意门》《盲盒旅行局》《神奇的搭子》《光影玩家》；融合“旅行+推理”元素的《机智的旅行》；涵盖“旅行+挑战”的户外极限探险真人秀《人生至少有一次》；以及《好好长大》《是女儿是妈妈》《爱的修学旅行2》等融入家庭、亲子、情侣元素的旅行节目。

在以人文探索为主基调的文旅类综艺中，除了大家熟知的美食、城市地标探访类文旅类节目，2024待播综艺中，还有“旅行+读书”的外景纪实类读书节目《我在旅途读书》，将旅行与节气文化结合的《节气赏味计划》，走出国门聚焦跨文化碰撞交流的《我想去个地方》《非来不可2》，以及融合“旅行+主旋律基调”，重走长征路的《这盛世如你所愿》等。

音乐类综艺依然是各平台布局重点。如湖南卫视&芒果TV的《歌手2024》《声生不息·中华季》《我想和你唱5》，东方卫视的《爱乐之都3》《我们的歌6》，浙江卫视的《双子星》《天赐的声音5》，爱奇艺的《青春合唱团》《中国新说唱2024》，优酷的《剧好听的歌2》《说唱梦工厂》等。说唱、流行、乐队、合唱、唱跳……类型不断细分的同时，内容创新、技术融合、情绪价值也是音乐类节目关注重点。

2024年文化类待播综艺超20档，除了已有诗词、成语、典籍、故宫、文博、节日/节气等题材，还拓展了中医药、美食、非遗、神话+科幻、金石篆刻等垂类赛道，同时，以科技手段赋能文化创新表达。

如《故宫，有礼了》聚焦中华礼仪文明，以古见今诠释中国人的文化仪式感；《天马行空的我们》根植中国神话土壤，挑战科幻短片创拍；《中国中医药大会》《国医美少年》以全新方式打开中医药文化大门；大湾区非遗文化市集创意真人秀《非遗集有趣》串联粤港澳非遗文化；《复活吧！宝藏食谱》复刻古籍中的中国古典美食；总台原创戏歌唱演节目《国风超有戏》，由国风A I数智人“国小风”带队，近百位音乐人将以“仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝廉耻勇”为内核，带来一场创意十足的“国风音乐融合创演”。

相较往年，体育竞技及体能竞技类节目成各大平台新标配，7家平台布局该赛道。从2023年年初中国女篮、村BA火爆出圈，到成都大运会、杭州第19届亚运会成功举办，全新NBA 23—24赛季成功开启，再到2024年7月巴黎奥运会等体育盛事来袭，在全民运动、体育赛事热潮和大健康内容兴起背景下，体育类综艺的回归可谓正当时。如《战斗吧！玫瑰》集结5队素人嘉宾，展开90天團队生存大战；《这是我的岛》开启荒岛建设探索之旅；以及全球知名健身博主帕梅拉的国内综艺首秀《天行健身房》，娱乐圈篮球竞技真人秀《我在横店打篮球》等，从涉及的体育项目类别来看，主要涵盖体能竞技、健身、篮球、多项目对抗，以及延伸题材下的环球竞速、荒野生存等。

随着科幻内容的破圈，以及ChatGPT、百度“文心一言”、谷歌Gemini等大语言模型及虚拟数字人等AI技术快速迭代，科技类综艺或将升温。湖南卫视、东方卫视、北京卫视计划在2024年推出《火星1号》《AI的心愿》《追火箭的少年》等节目。