学习时尚专业，选营销还是选管理?

李伊梵

许多想读时尚专业的学生都有个疑惑：Fashion Management和Fashion Marketing究竟有何不同？前者的中文译名是“时尚管理”，而后者的中文译名是“时尚营销”。它们之间的区别在哪，未来会有怎样的职业路径，又有哪些学校可供选择呢？

Fashion Management（时尚管理）专业属于跨学科专业，主要培养时尚行业管理人员。以英国伦敦艺术大学伦敦时装学院（London College of Fashion，LCF）为例，其开设的本科课程学制为三年。第一学年除专业学习外，学生还需修读管理与经济、营销管理、会计与金融、产品管理等商科与管理学科课程。第二学年学习品牌管理、供应链管理、消费者研究。在进入第三学年前，校方会要求学生进入企业实习，时长最少为一百天。学生也可以选择不进企业实习，但需完成相应时间的专业技能學习，如学习计算机辅助设计等。学生在第三学年除修读少数课程外，其主要任务为完成毕业项目，其所选项目通常与实习企业相关。学生在完成学业后可在相关行业就职，也可成立个人工作室。

相较于本科课程，时尚管理硕士课程因学制短，通常不安排进行商科与管理学科专业课程学习。因此需要申请者具备一定的学科背景和相关专业知识，否则在学习过程中会较为困难。研究生课程通常从行业案例分析入手，同时学习研究方法。待开题通过后，学生即可撰写毕业论文，通常不设答辩环节。相较于工商管理硕士（MBA）课程，时尚管理专业所用的研究方法较为基础，通常不涉及量化研究，不需要回归及结构方程（SEM）等模型工具，更多是对竞品与行业的定性研究，或以方案报告形式解决企业运营中的实际问题。

时尚管理课程窄而专，实用性强，申请者多希望借此课程改变学科背景，拓展求职范围，例如进入奢侈品或快时尚行业。对于中国申请者而言，具备社科或理工学科背景对学习该课程有极大帮助，而其他背景的申请者需自行投入时间了解商科与管理学科，但总体而言，困难较易克服。欧美申请者在毕业后通常进入业界或以自雇形式在时尚行业从业。而中国申请者在毕业后留在时尚行业的比例相对较低。

在非时尚行业人士看来，时尚营销与时尚管理字面意思较为接近。实际上，这二者差异明显。时尚管理专业的关注点为企业前端供应链与中端运营管理，而时尚营销专业的关注点则为后端，即企业的市场与营销工作，例如销售战略、渠道开拓及客户关系管理。

以英国诺丁汉特伦特大学（Nottingham Trent University，NTU）为例，其开设的时尚营销硕士课程学制为一年，共分三个学期，授课方式为教学式。在第一个学期的学习中，申请者将学习文化与协作课程，例如收集不同国家的节日特色，制定相应的销售战略。以中国为例，“双十一”和“双十二”为中国特有的购物节，企业需深入研究，并根据不同平台的特点，制定相应的营销战略。同时申请者还需学习时尚行业课程，了解不同国家、地区消费者的特点与消费偏好。在第二学期，申请者将学习研究方法，了解怎样获取相关行业信息与知识，并最终产生知识。同时校方还设计了三门实践课程，帮助申请者提升行业与职业经验。第三学期无课程安排，学生仅需完成毕业项目，并通过完成该项目成为时尚行业某一细分领域内的专家。

总体而言，时尚营销专业较少涉及管理学科内容，更加贴近于商科。时尚营销专业较时尚管理专业课程内容更为具化，职业路径也更为清晰，就是从事时尚领域的市场与销售工作。由于贴近市场，易于收集第一手资料与消费者数据，时尚营销专业的学生在未来继续攻读博士学位时也更有优势。实际上，欧美申请者极少通过该领域的学习进入学术界发展，仅东亚学生有此先例。

此外，因时尚管理与时尚营销有较多共同课程，亦有部分院校如英国南安普顿大学（ University of Southampton）开设Fashion Marketing with Management（BA）课程，即时尚营销与管理课程。时尚营销与管理课程的优点在于，修读该课程可同时兼顾两者。其缺点在于，当前时代行业愈加细分，专业壁垒日益增高，更加需要专项人才。倘若申请者有未来创业计划，学习了解经营的全过程或许更加有利。针对此种现实需要，澳大利亚皇家墨尔本理工大学（Royal Melbourne Institute of Technology，RMIT）等院校也开设了两年制的Master of Fashion（Entrepreneurship）课程，即时尚创业课程，帮助有需要的申请者做好创业前的准备。

从本质上说，时尚管理与时尚营销专业培养的都是工商业人士。院校排名等数据对申请者的未来学习、工作有影响，但相较于其他学科，在这两个专业上影响较小。申请者应根据自己的实际需求与未来规划，在充分了解课程安排后，有针对性地选择学习。