农村电商助推农村特色产业发展策略探究——以河南省为例

尹晨丛

农村电商助推农村特色产业发展策略探究——以河南省为例

尹晨丛

（河南工业和信息化职业学院 河南焦作 454000）

河南省农村地区拥有多元化的特色产业，具备发展电商的产品优势。近年来，河南省多措并举大力发展农村电商，有效推动了当地农村特色产业的发展。文章分析了农村电商助推农村特色产业发展的意义，介绍了河南省农村电商发展概况，指出了农村电商助推农村特色产业发展在物流体系、产业集群及品牌化、融资等方面存在的问题，提出了发展策略建议，以期为农村电商助推农村特色产业发展提供现实参考。

农村电商；农村特色产业；产业发展；发展策略；河南省

2005年，中央一号文件首次提到“电子商务”，2022年“数商兴农”工程的实施，更加明确了我国发展农村电子商务的工作思路。近些年，农村电商蓬勃发展，成为推动我国农村地区经济发展的重要力量。农村电商结合在线直播、短视频等在发展农村特色产业过程中发挥了重要作用，吸引着越来越多的农民关注并加入农村电商行业。产业振兴是乡村振兴的核心要义。2022年1月，河南省人民政府印发了《河南省“十四五”乡村振兴和农业农村现代化规划》，支持发展农村电商、直播带货、网红打卡等电商新模式；聚焦蔬菜、水果、食用菌、中药材等特色产业；培育一批产值超1亿元的特色产业专业村，形成一村带数村、多村连成片的发展格局[1]。因此，本文聚焦河南地区，明晰农村电商助推农村特色产业发展的意义，阐述河南省农村电商发展现状，具体分析其存在的问题，在此基础上提出相应的发展策略。

1 农村电商助推农村特色产业发展的意义

1.1 拓宽农产品的销售渠道

河南省农村特色产业的发展对于乡村振兴至关重要。这些产业涵盖了多个领域，为市场提供了丰富的农村特色产品，如开封西瓜、原阳大米、信阳毛尖等。随着农村电子商务的普及与发展，农户可以通过在线网络平台销售生产的农村特色产品，突破了传统线下农产品销售模式，实现“线上+线下”同时销售，有效拓宽了销售渠道，提高了农村特色产业经济效益。

1.2 有效降低生产成本与销售成本

在传统的农产品销售过程中，供应链较长，导致生产者的费用增加，如生产、储运、加工以及销售环节的费用，产业发展成本较高。而发展农村电子商务，可将农产品直接推向消费者，优化了交易方式，有效简化了供应链环节。对于规模较小的生产主体而言，这解决了因农产品产量过小而无人收购的问题，极大地降低了销售成本。同时，农村电子商务的普及还让生产者能够及时了解市场需求和交易动态，确定农村特色产业发展方向，既能降低农产品生产风险，又能满足市场需求。

1.3 提高农民收入水平

河南省农村特色产业的经营主体主要为当地农民，因此发展农村特色产业能带动更多的农民就业。而农村电商的兴起，拓展了农村特色产品销路，农村特色产业快速发展，为农村劳动力提供大量的工作岗位，带动了当地农民创富增收，显著提高了当地农民经济收入水平。

2 河南省农村电商发展概况

2.1 实施电商人才培训

近年来，河南省将加强电商人才培训和培育电商带头人作为工作重点，结合“人人持证，技能河南”建设政策，出台了《河南省农村电商技能人才培训工作实施方案》，面向返乡青年、乡村基层干部与有意愿的农民等群体开展分层次、分级培训，加强农户的电商基础知识、线上店铺开设、网店经营管理等内容的学习，努力培养一批懂理论、懂业务、能致富的复合型人才，推动更多农产品实现“线上增值”，帮助更多农民实现“线上就业”。

2.2 健全农村电商流通体系

当前，河南省各地纷纷采取措施健全农村电商流通体系。以漯河市为例，当地政府推动临颍县、舞阳县先后成为国家级、省级电子商务进农村综合示范县，整合了圆通、申通等多家龙头物流快递企业集中入驻配送中心，建成了2个县级公共服务中心、27个乡级电商服务点、500个村级电商服务点，依托县乡村三级电商综合服务体系，基本实现“县域有中心、乡镇有分拨、村村通快递”的目标，从县到镇村实现24 h内送达，有效解决农村配送“最后一公里”问题。同时，漯河市政府还制定《漯河市扶持和促进冷链物流业高质量发展的若干政策措施》，每年拨出1 000万元专项资金并设立发展基金助力当地冷链物流业发展[2]。

2.3 拓展电商销售渠道

河南省各级政府积极联合各类电商平台与企业，助推各地特色农产品线上销售。通过官方网站、微信公众号、云上展厅、网红直播等形式，宣传河南农村特色产品新名片，提高农村特色产业的附加值。此外，还组织电商企业与农业龙头企业实现产销对接，推介各类优质的农村特色产品，促进农产品销售，助力农村特色产业发展。

3 农村电商助推农村特色产业发展存在的问题

3.1 物流配送体系存在短板，冷链物流发展滞后

近年来，河南省各地虽然采取了多项措施，包括健全各级乡镇物流配送体系和改善农村物流基础设施以推动农村物流体系建设，但由于农村地区人口密度较低，居民分布较为分散，导致快递业务量不稳定，进而提高了快递进村的成本。河南省农村地区缺乏健全的农村电商物流中心，难以满足农村电商在物流仓储、配送、转运等方面的需求。同时，河南省农村特色产业的产品主要包括各类农特产，其销售受到季节性因素的影响，各类生鲜产品还对储存技术与运输设备有较高的要求。然而，现阶段河南省农村地区的冷链物流体系建设不完善[3]，冷库、冷藏车数量难以满足农村电商发展需求。

3.2 农村特色产业集群效应不高，品牌化程度偏低

河南省农村特色产业以农业产业为主，从整体而言较为分散，农业产业化程度不高，难以形成产业集群。农村向外销售的特色农产品主要是初级农产品和初加工产品，技术含量不高，难以进一步提升产品附加值，因此市场上替代产品数量较多，市场竞争较大，这对于通过电商销售的农村特色产业农产品来说，是一个极大的挑战，可能会影响当地农户发展电商业务的积极性。此外，河南省农村特色产业的品牌化程度偏低。虽然近年来，河南省积极培育出双汇、三全等农业知名企业，但缺乏农村特色产业的知名产品。目前河南省内农村特色产品的命名方式主要为“产地+产品”，如汝阳红薯、杞县大蒜、信阳毛尖等，尚未注册农特产的专属商标，品牌意识较为薄弱[3]。尽管河南省政府已经大力推进各地农产品品牌化建设，提高了农村网销产品的品牌化程度，但农村特色产业的品牌化程度仍偏低。

3.3 金融服务不到位，资金问题突出

目前，河南省农村特色产业资金问题限制了农村地区电子商务以及特色产业的发展。河南省农村地区金融网点较少，金融服务不到位。现阶段，河南省乡村一级仅有农村信用社为农村特色产业发展提供金融服务，产业发展所需资金问题主要通过农村信用社与网上银行解决。虽然河南省近年来相继出台了专项政策支持金融机构对农村电商以及特色产业给予更多的金融服务，但由于信息的不对称，金融机构难以对农村电商与特色产业经营主体的实际经营能力进行有效评估，导致金融机构难以为其提供所需的融资服务，进而致使农村电商、特色产业经营主体融资能力偏低，农村特色产业发展的资金问题仍较为突出。

4 农村电商助推农村特色产业发展策略

4.1 建立农村电商物流中心，完善冷链物流体系

完善的物流体系是电商发展的核心竞争力，电商物流中心在农村电商发展过程中能够有效帮助企业降低物流成本、加快配送速度、削减库存量、提高交易效率。因此，为完善河南省农村物流体系，各级政府应从以下两个方面发力：一是建立农村电商物流中心。各级乡镇应积极建设农村电商物流中心，扩大农村快递服务范围，提高电商物流服务的普及率[4]。二是完善冷链物流体系。各级乡镇应加快农产品仓储保鲜冷链物流设施建设，提高冷藏保鲜能力，加速建成产销一体化的冷链集配中心，优化冷链配送等服务，贯通农产品产销的冷链物流通道网络，充分释放出快递服务潜能，全面推进农村冷链快递市场布局，为服务河南省农村特色产业发展、提高农民收入水平、畅通电商平台农产品销路提供有效支撑[3]。

4.2 提高农村特色产业集群化、品牌化程度

河南省各级政府应从以下两个方面入手：一是注重培育主导的农村特色产业，带动特色产业集群化发展，形成集体优势；通过招商引资，大力引进深加工企业，并在税收、用地、贷款等方面给予这些企业一定的优待，以促进农产品深加工产业的发展，延长农村地区特色农产品的产业链。二是强化品牌意识，打造农村特色产业品牌。以品牌建设带动价值提升，提升农村特色产业的产销效率，集中力量培育、扶持、发展一批优势特色产业品牌。首先，河南省各级政府可结合当地文化与农产品的特色，设计独特的农产品IP，从品牌名称、品牌标志、品牌包装等方面充分体现农产品品牌自身内涵，打造特色鲜明的农产品品牌符号。其次，还需要通过农村电商加强对品牌的宣传与保护力度，当地农村电商企业应协助打造特色农产品品牌，在塑造网销品牌的同时，扩大自身影响力，打造自身品牌形象，形成并发挥出品牌效应[5]。

4.3 创新金融产品，提高融资能力

河南省各级政府需要积极鼓励、支持省内各商业银行根据农村电商发展与特色产业经营特点，创新更多的金融产品，例如，小额信贷、电商专属贷款产品、各类担保贷款、小额支付结算产品等，为农村电商、特色产业发展提供金融方面的支持。同时，金融机构还需加强农村地区金融基础设施建设，提高金融服务能力与普及性，构建合理的信用评估机制，让信用程度高的用户优先享受贷款、利率优惠等信贷政策[6]。此外，金融机构还可以根据信用体系对农村电商与特色产业经营者的实际经营能力进行有效评估，进一步提高其融资能力。

5 结语

农村电商作为农村发展的新业态新模式，通过拓宽农产品销路，降低特色产业的运营成本和销售成本，为农村特色产业带来了全新的发展机遇，为农村经济发展注入了新的活力。特别是在乡村振兴背景下，实现乡村产业振兴，离不开农村特色产业的加持，而农村电商则是农村特色产业发展的重要驱动因素。因此，河南各地区应当从建设农村电商物流中心、完善冷链物流体系，提高农村特色产业集群化、品牌化程度，鼓励金融机构创新金融产品、提高农村电商与特色产业经营者融资能力等方面发力，促使农村电商在助推农村特色产业发展过程中发挥出新动能。

[1]河南省人民政府.河南省人民政府关于印发河南省“十四五”乡村振兴和农业农村现代化规划的通知[EB/OL].(2022-01-21)[2023-09-21].https://www.henan.gov.cn/2022/01-21/2386282.html.

[2]漯河市人民政府.漯河市多举措推动农村电商发展助力乡村振兴[EB/OL].(2022-09-18)[2023-09-21].https://www.henan.gov.cn/2022/09-18/2608839.html.

[3]王银财.河南省农村电商发展问题与对策研究[J].山西农经,2022(21):68-70.

[4]王佩.乡村振兴背景下农村电商发展策略探析[J].广东蚕业,2023,57(6):133-135.

[5]卢宁.数字经济时代农村电商发展策略探究:以河南省为例[J].广东蚕业,2023,57(7):132-134.

[6]杜红艳.农村电商助力特色村镇发展探析:以淮北市为例[J].现代营销(上旬刊),2023(2):124-126.

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2023)11-136-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.41

金融支持实体经济发展——以政府性投资基金为例（SKLKT2023–196）；焦作市制造业高质量发展策略研究（SKLKT2022–176）

尹晨丛（1990—），女，汉族，河南济源人，硕士研究生，助教，研究方向为国际贸易及产业经济。