河南农村电商发展问题与对策探究

岳瑞杰

河南农村电商发展问题与对策探究

岳瑞杰

（郑州工业应用技术学院商学院 河南郑州 451150）

河南省作为中国农业大省，拥有丰富的农产品资源，为发展农村电商奠定了良好的产业基础。在国家和地方政府的大力扶持下，河南省农村电商发展现已取得了一定的成绩，同时却也存在一些不足之处。文章聚焦于河南省，分析了河南省发展农村电商的现实意义及成效探讨了河南省农村电商发展存在的问题，提出了优化对策建议，以期为河南省农村电商高质量发展提供参考。

河南省；农村电商；发展；问题；对策

随着乡村振兴战略的推进，我国各地区纷纷挖掘农村特色资源，大力发展农村电子商务和多元化乡村产业，释放出农村经济活力。近年来，国家高度重视农村电商发展，并出台了一系列政策性文件支持农村电商发展。2023年中央一号文件提出要培育乡村新产业、新业态，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地等[1]，为我国农村电商发展指引了方向。为响应国家政策号召，河南省政府同年颁布了《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》[2]，同样鼓励发展农村电商，为河南省农村电商发展提供了政策支持。然而，在实际发展过程中，河南省农村电商仍面临着多重现实困境，需要深入研究并寻找解决策略，以探索出河南省农村电商发展的优化路径。

1 河南省发展农村电商的现实意义

1.1 激活乡村振兴新潜能

近年来，我国农村电商发展进入快速车道，有效推动了农业发展，提高了农村集体收入，带动了农民增收。同时，它也促进了乡村产业兴旺，实现了数字化转型，营造了良好的农村经济发展氛围。农村电商为乡村振兴提供了新的发展动力，进一步激活了乡村振兴的新潜能。

1.2 促进乡村产业结构调整

随着农村电商的不断发展，农村地区的基础设施如移动通信、公路、水利、电网、物流体系不断完善，为乡村产业结构调整提供了重要的前提条件。目前，农村电商正朝着适应市场化需求的方向发展，电商经营主体根据消费者偏好，设计出多元化的产品，促使生产技术更新，加速了乡村产业结构升级的步伐。同时，农村电商在农产品生产、质量把控、流通以及销售等环节普遍采用了数字化管理，促使乡村产业提档升级，优化乡村产业结构。

1.3 提供更多的就业岗位，增加收入

农村电商的快速发展为农村居民提供了大量的工作机会。他们可以在本地从事农产品种植、分拣、打包等工作，也可以参与农村电商直播和运营管理。这不仅增加了农村居民的个人收入，也为家乡的发展作出了贡献，为乡村振兴注入了新的活力。同时，农村电商的高速发展，吸引了广大青年返乡创业就业，他们投身发展农村电商产业，不断优化了农村创业就业环境。

2 河南省农村电商的发展成效

2.1 农村电商市场迸发更大活力

近年来，河南省农村电商呈现出农产品上行增效、农村产地品牌优势显现的特点。河南省商务厅公布的相关数据显示，2023年1月至6月，河南省实现农村网络零售额已超780亿元，相较去年同期增长了7.6%，有利于刺激农村经济增长[3]。截至2022年12月，河南省已有将近90个县（市、区）实现县乡村物流统仓共配，行政村快递服务通达率高达100%，畅通城乡之间物流运输[3]。截至2023年8月，河南省已累计认定了99个电商进农村综合示范县，打造209个淘宝村以及144个淘宝镇，淘宝村（镇）数量处在我国中西部首位[3]。由此可见，河南省农村电商发展成效显著，农村电商市场迸发出巨大的发展潜力。

2.2 组织农村电商人才专项培训

河南省各地纷纷开展农村电商培训，壮大农村电商人才队伍。例如，漯河市根据返乡青年、乡村基层干部以及有能力有意愿的脱贫户等不同群体，采取针对性培训，通过分层、分级培训，加强电商基础知识普及，强化其电商平台操作能力，为乡村振兴提供人才支撑[4]。洛阳市政府高度重视农村电商人才培养工作，组织了2023年高素质农民农产品电商经营专业培训班，采用理论结合实践的培训模式，旨在加快培育洛阳市农村电商人才，促进该市特色农产品上行，带动农业增效、农民增收、农村发展[5]。

2.3 多地开展直播带货，创新农村电商新模式

河南省多地积极探索农村电商发展新模式，通过网络直播带货活动，促进农产品销售和农村电商提质升级。例如，河南息县致力于培育优秀电商直播人才，开展“一乡一业”“一村一主播”活动，孵化网红品牌，培养网红带货达人，建立“村播”基地，为农产品上行提供新渠道、新平台[6]。信阳市大力支持发展电商直播带货，已建成12个电商产业园和7个国家级电子商务进农村综合示范县，拥有1 808个村级电商服务点，创建了13家农特产品电商直播基地和公共直播间，鼓励直播带货助力农产品拓展销路[7]。

3 河南省发展农村电商存在的问题

3.1 农产品标准化程度低，质量参差不齐

农产品标准化是农村电商发展的重要基础。现阶段，河南省农村电商销售产品主要为本地特色农产品，其中包括以禽蛋产品、新鲜果蔬、鱼类以及肉类为主的生鲜农产品。这些农产品的生产、仓储、包装和销售环节需要达到一定的标准，以确保产品的质量和安全。然而，河南省农产品的生产与销售主要为分散经营方式，农户的种植规模较小，且多为原始农产品以及初级加工产品。由于加工能力有限，未能有效延长产业链，也未能提高产品附加值，难以发挥出产业集群优势，导致农产品生产、销售等流程的标准化水平较低。因此，容易出现农产品质量参差不齐的情况，进而出现质量问题[8]，不利于河南省农村电商发展。

3.2 缺乏农村电商大数据平台

目前，河南省农村电商缺乏统一的大数据平台，导致信息未能实现有效共享，难以通过数据挖掘获取有效信息。并且由于缺乏整合技术，河南省农村电商数据条块分割问题较为严重，数据分布碎片化严重，从而制约了河南省农村电商不同平台之间的数据共享和互联互通，阻碍了该省农村电商发展[8]。

3.3 农村电商直播人才质量有待提高

河南省教育厅公布的数据显示，截至2023年5月，河南省内20%的高校已开设跨境电商专业，通过政府与高校合作培养一批高素质、高质量跨境电商人才[9]。然而，目前尚未有高校开设专门的农村电商专业，以培育出掌握农村电商运营、直播等专业知识的大学生人才队伍。政府和高校需要加强对农村电商人才培育的重视力度。既有学者通过对河南省内32个电商试点县进行实地调研和问卷调查发现，当前河南省农村电商发展中存在明显的不足之处，即农村电商直播人才质量参差不齐，主要表现为农村电商从业者、电商直播人员以本地农民、村干部或基层政府干部为主，高校毕业大学生较少选择从事农村电商，进而加剧了当前农村电商直播人才质量参差不齐的问题[10]。

4 促进河南省农村电商发展的优化对策

4.1 提高农产品标准化水平

为有效提高农产品标准化水平，河南省政府应制定出农产品标准化文件。首先，成立工作小组，选派工作人员对农产品生产、销售等过程开展实地调研，从生产、包装、仓储、销售等环节制定出农产品标准化文件。其次，设置相关部门对农产品生产、销售环节进行有效监管，确保农产品生产、流通过程达标，这样有利于统一农产品质量与产量。最后，各级政府应积极引进深加工企业，提高农产品的深加工能力，开发更加多元化的深加工农产品，提高农产品的附加值，丰富线上销售农产品类型，拓展农产品产业链；还应鼓励各小型经营户加入大企业生产中，实现产业集群，优化乡村产业结构，助力河南省农村电商提质升级。

4.2 打造农村电商大数据平台

为了促进河南省农村电商发展，需要建立一个数据平台来实现不同平台之间的数据共享和深度挖掘。政府应加大投入，联合市场力量，协同打造河南省农村电商大数据平台。首先，河南省政府应联合现代信息科技公司，共同开发河南省农村电商大数据平台，整合区域资源，收集不同农村电商平台的数据信息。通过电商大数据分析，深度挖掘用户需求，帮助产品生产、销售等流程的决策制定。其次，当地政府应选派相关部门工作人员对该平台开展实时监管，及时清除平台上的虚假信息以及破坏市场秩序的农村电商主体，确保该平台的用户使用安全[8]。

4.3 优化农村电商直播人才队伍

为了进一步优化农村电商直播人才队伍建设，提高直播人才的整体质量，河南省各地政府应积极与高校、企业开展联合培养。首先，以高校大学生为重点培养对象，在省内涉农院校开设农村电商专业，鼓励更多的大学生积极投身于农村电商事业。在培养过程中，应注重传授其专业的农村电商知识，尤其是掌握专业的农村电商直播平台操作、产品推介、直播互动等综合技能。其次，由农村电商企业提供实践实习平台，让大学生强化实操能力。河南省各地可结合实际情况，与高校、企业联合打造农村电商直播培训基地。在基地培训学习合格的学员可选择与基地签约就业[10]，为其提供就业岗位。同时，通过这种方式也可以优化农村电商直播队伍，助力河南省农村电商迈入高质量发展阶段，为河南省乡村振兴服务。

5 结语

为了推动河南省农村电商发展取得新的发展成果，不仅要提高农产品标准化水平，解决农产品质量问题；还需要打造农村电商大数据平台，实现数据共享，并优化农村电商直播人才队伍，引导更多大学生投身于农村电商发展，为河南省乡村振兴赋能。然而，本研究仅从标准化、大数据平台以及电商直播人才三方面分析河南省农村电商发展的现状与对策，研究结论仍有待完善。未来研究可从农村电商培训内容、人群等角度入手，拓展研究范围，丰富既有的研究结论，为河南省农村电商发展提供更加多元化的优化路径。

[1]新华社.中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].(2023-02-13)[2023-10-02].https://www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm?dzb=true.

[2]河南省人民政府.中共河南省委河南省人民政府关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见(2023年3月10日)[EB/OL].(2023-04-10)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/04-10/2721679.html.

[3]河南省商务厅.河南农村电商市场规模渐显上半年农村网络零售额784.4亿元,同比增长7.6%[EB/OL].(2023-08-11)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/08-11/2795480.html.

[4]漯河市人民政府.漯河市多举措推动农村电商发展助力乡村振兴[EB/OL].(2022-09-18)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2022/09-18/2608839.html.

[5]洛阳市人民政府.洛阳举办2023年高素质农民农产品电商经营专业培训[EB/OL].(2023-09-28)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/09-28/2823622.html.

[6]胡译丹,范亚旭.央媒看河南息县:“乡村直播间”赋能农产品上行[EB/OL].(2023-09-07)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/09-07/2810760.html.

[7]信阳市人民政府.奋进数字时代赋能美好信阳信阳市举办首届直播电商产业发展峰会[EB/OL].(2023-05-29)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/05-29/2751223.html.

[8]涂雨婷.新零售背景下河南省农村电商存在的问题与优化路径[J].洛阳理工学院学报(社会科学版),2023,38(3):57-61,91.

[9]魏敏.河南省教育厅:省内20%高校开设有跨境电商专业[EB/OL].(2023-05-15)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/05-15/2742743.html.

[10]傅佳瑶,梁静涵,靖玲玲.农村电商直播人才发展困境和破解路径研究:以河南省为例[J].农村.农业.农民（B版）,2023(4):56-58.

F724.6;F323

A

2095-1205(2023)11-124-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.37

岳瑞杰（1986—），女，汉族，硕士研究生，助教，研究方向为营销管理。