互联网传播背景下民族传统体育文化发展困境与优化策略

段建英 刘利利

山东外事职业大学体育部，山东 威海 264504

2015 年的《政府工作报告》中第一次提出“互联网+”的概念及行动计划，这对于中国的发展又是一次重大改变。“互联网+”时代改变了传统传播路径，也助推了许多新型传播媒介。近年来，随着物联网、大数据、人工智能等不断被开发，体育产业传播的形态、生态都发生着巨大变化。[1]新技术改变了体育传播的原始路径，推动了传播方式进入“高速列车”时代。面对新的传播方式和途径，不论是传统媒体亦或是新媒体，都在不断寻找新的传播方向或变革之路。民族传统体育作为中国体育事业发展的重要组成部分，它不仅是中华民族的民族之脊，更是中华民族的灵魂。[2]

1 互联网传播背景下民族传统体育文化发展困境

1.1 互联网商业炒作促使民族传统体育文化过度商业化

现阶段，我国社会主义发展进入新时期，各行各业搭乘互联网发展进入快车道，商业化逐渐渗透到每一个行业，不断推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。[3]在借助互联网传播过程中，民族传统体育文化带有明显的商业特点，带来显著的经济效益，但同时也使得民族传统体育文化传播过程中“质量”变差。民族传统体育文化原本的传承方式大多是师徒、家族、区域性传承发展。随着互联网的传播，原有的传承方式发生改变。大多数对民族传统体育文化的传播借助互联网进行，这对于新形势下民族传统体育文化的发展无疑是一把双刃剑。中华民族传统体育项目要乘共建人类命运共同体的东风来获得更好的发展。[4]在一切以“利益”为中心的环境下，传播会忽略民族传统体育文化传播的内涵和本质。在市场经济导向下民族传统体育文化传播借助互联网平台走市场化和商业化是正确的选择，符合时代发展趋势。但民族传统体育是拥有独特价值和内涵的行业，打着民族传统体育文化的旗号，将不少传统体育项目进行改编不仅丧失了民族传统体育原本的文化内涵，还对它原本的价值造成了恶劣的影响。[5]对民族传统体育文化夸张神化，过分炒作，导致在传播过程中畸形发展。[6]不仅不能有“质量”的传播民族传统体育，还会改变传播的初衷，丧失民族传统优秀文化。

1.2 民族传统体育文化传播“泛娱乐化”

通过向互联网“借东风”来传播民族传统体育文化，对内有助于民族传统体育文化的传承与保护，对外有利于国际间的传播，展示中国文化名片。借助这个平台，民族传统体育文化达到前所未有的高度。然而由于网络环境的门槛低，自由度高，很多人在网络中追求娱乐快感，这也使得网络环境的“泛娱乐化”严重。民族传统体育能够长久健康发展，不仅仅是娱乐性，更重要的是其具有深厚的文化底蕴。但由于很多网络媒体对于民族传统体育文化的了解不够全面，断章取义，导致在传播过程中，过度消费其娱乐性，忽视民族传统体育的文化内涵，造成文化内涵的缺失。[7]尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中曾说过：一切公众话语都最终以娱乐方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、商业、教育最终都将成为娱乐的附属品。[8]当今社会，随着国民生活水平的提高，人们寻求更多的娱乐消遣方式。传统体育文化的传播者为了迎合大众口味，使其呈现出过度娱乐化的趋势，丧失了传统体育文化的内涵，形成“快餐式”的娱乐文化，最终导致优秀传统体育文化被人们遗忘和自身失存。以中国传统体育项目太极拳为例，太极拳具有较高的观赏价值和养生健身价值，这也是国家传播太极拳的初衷。但在互联网的传播过程中，出现了“闫芳太极、徐雷大战、马保国浑元太极”等事件这些网络炒作为了迎合大众的猎奇心与娱乐性，过分夸大太极拳的“杀伤力”，神化太极拳，忽略太极拳养生健身的本质特点。最终，一味的追求片面的娱乐化，脱离了传播的本质，导致太极拳被更多人误解。所以，民族传统体育过分“娱乐化”现象，导致传播的“庸俗化”，不利于彰显不同民族独特的文化价值。

1.3 传播过程中民族传统体育文化“失真”和“异变”

民族传统体育文化的“失真”是指民族传统体育文化在传播过程中失去了自身真实原本的一面。何为“异变”，在传播过程中脱离了所要传播的民族传统体育文化的本质，并形成了另一种文化。网络空间的传播和民族传统体育文化的融合，更像是“新事务”和“旧传统”相互寻找嵌入点，以此融合。但在当下社会的发展中，网络空间的传播工具是时代的宠儿，也就理所应当地获得传播的主动权，民族传统体育文化借助此平台发展难免“客随主便”，在传播过程中，网络媒体由于更新快，效率高，很难对一些民族传统体育文化进行深层挖掘整理，很多民族传统体育大多是嫡系传承，很多项目的核心部分除了自己亲传的传承人之外，外人很难了解，若要真正了解或呈现出某一文化最真实的价值除了要与真正传承者对话外，还要了解当地风土人情以及地理环境等，这也就增加了工作量。而互联网由于“快餐式”的模式，要尽快呈现给大家，那么在对一项民族传统文化了解不透彻的情况下，就会造成民族传统体育文化的失真。互联网在对民族传统体育文化宣传过程中，媒体为了增加点击量，会对一些民族传统体育文化夸大宣传，常常为了吸引眼球而对一些民族传统体育文化进行“神秘化”“魔幻化”包装。像瑶族“上刀山、下火海”传统体育项目本意是经过刀山火海后，可消灾保平安。而在一些媒体传播中，刀山火海意在惩罚有罪之人，偏离此项目本意，混淆视听，在借助网络工具传播民族传统体育文化时，容易使得文化发生异变。

1.4 外来文化对本土文化的冲击

社会的加速变迁是改革开放的重要特征，现代化进程是社会发展必然经历的环节，而现代化进程实际上是以西方现代工商业为代表的社会进程，互联网作为现代化发展的产物，在与中华优秀传统文化交互发展时，必然导致二者之间的碰撞、交融、冲突。互联网作为“外来文化”，在传入中国时携带了一些外来文化。在现代化进程下，西方文化夹杂着现代物质文化将，不断影响着人们的生活方式和价值观念。生活方式和价值观的改变，进一步促进了外来文化对本土文化的冲击，会逐渐侵蚀着越来越多人的思想。越来越多的年轻人开始“崇洋媚外”，以外将文化作为“时髦”的代名词。[9]当今社会中，在大众文化的价值取向决定了市场经济发展规律的作用下，外来文化成为附庸在现代文化的机械化运动，年轻人卷入“时尚”文化的机械运动中，逐步丧失了对文化的判断力，人们害怕自己“落伍”从而机械性的接受外来文化所带来的一切“时尚”。外来文化的盛行导致人们对中国传统体育文化态度的改变，使大众在传统体育文化认同方面面临着淡化危机，传统体育项目参与人数也大量减少。

2 互联网传播背景下民族传统体育文化发展策略探析

2.1 立足自身特色，稳重长久发展

要大力发展民族传统体育文化产业，充分利用天然的，具有民族特色的现实基础，加快优秀文化的创新创造性转化。[10]借助互联网对民族传统体育文化进行特色传播，能使其在互联网信息洪流中不随波逐流，确保其保持自身个性，打造出自身的发展空间。在立足自身特点的基础上，确保民族传统体育在互联网中长久稳步发展。互联网“快餐式”的阅读以及信息更新速度快，不适合民族传统体育健康长久的传播，若跟随互联网的快节奏方式，很可能导致民族传统体育文化发展陷入死胡同。因此，民族传统体育在互联网传播过程中，要做到稳扎稳打、循序渐进，要有目的，有计划地借助互联网进行传承与发展。整体来看，民族传统体育在借助互联网弘扬民族传统体育文化的同时，要保护其独特的个性和特点，突出其独树一帜的民族文化特色。经济方面的原因是最根本的，经济基础决定上层建筑。[11]坚持做好少数民族传统体育的深度挖掘工作，为更多的人呈现全方位的少数民族传统体育，这是确保民族传统体育长久散发魅力以及确保在传播过程不“失真”的重要手段，避免在互联网传播过程中进入迷途。

2.2 注重理论传播，增强文化内涵建设

现阶段，民族传统体育借助互联网的传播大多以视频、图片结合文字的形式呈现给大众。这种模式对于民族传统体育文化的传播是值得提倡推广的，但很多媒体却把传播的重心放在了视频或图片上，对于文字的编写往往流于表面。究其原因，一方面，传播者往往不是本民族的传承者，无法对不同民族传统体育文化进行深层次挖掘，造成传播内容大多停留表面；另一方面，视频、图片相比于文字更能吸引大众的关注，大众对文字的忽视，导致传播过程中很多传播媒体为了点击量和用户量把重点放在了图片和视频上。而许多少数民族传统体育的传承者由于教育水平受限等原因，往往只能对于本民族文化进行小范围的传承推广，无法让更多的人了解本民族文化，这也就增加了对外宣传的难度。因此，在传播过程中，要增强民族传统体育文化内涵建设，就要加强其理论建设。[12]理论建设则需要互联网媒体传播者对不同民族传统体育文化的传承者口述和地方风土人情进行挖掘整理，并结合图片和视频方式展现给大众。民族传统体育理论建设要以其独特的角度切入互联网传播，找寻民族传统体育文化的内在价值。理论传播就是要使大众透过民族传统体育外在价值看到其文化内涵的本质，促进民族传统体育持久有序的发展。[13]

2.3 适时创新，促进互联网与民族传统体育“有机融合”

现如今，大多数行业为了能够搭乘“互联网+”这趟高速列车，纷纷创新或转变，以便适应互联网的发展模式。作为中国优秀的传统文化，要想搭乘这趟“高速列车”也要做出适当的创新，不仅要让优秀传统文化具有特色，更要使“互联网+民族传统体育文化”成为特色。首先，民族传统体育文化借助互联网平台传播，要做到双向改变，就需要找到发展的“平衡点”，既要互联网平台的创新，也要民族传统体育文化自身的创新。在互联网平台创新方面，优化新旧媒体之间的资源共享，以传统媒体作为纽带，加快新旧媒体之间的融合，拓展民族传统体育文化传播的宽度与广度。其次，在互联网中建设民族传统体育文化专业化的网络媒体，健全民族传统体育文化网络传播体系，树立民族传统体育品牌，引导民族传统体育文化的健康发展道路。最后，民族传统体育文化传播健康繁荣发展需要打破经济利益控制的瓶颈，遏制不良资本的入侵，促进互联网下民族传统体育同行业资源优化，鼓励同行业互联网媒体之间“以点代面”“点面结合”，多角度、多方面地诠释民族传统体育文化，使民族传统体育文化在互联网空间中由线性传播向网状传播发展。[14]在民族传统体育文化创新方面：第一，摒弃不符合现代文化价值观的传统陋习，传播发扬积极向上的优秀传统文化，第二，加强少数民族基础教育建设，保证少数民族传统体育文化讲述者对本民族传统体育理解更具体和清晰。第三，加快民族传统体育的挖掘和整理工作，以便互联网的后续传播更加有序便捷。互联网传播平台与民族传统体育的彼此改变创新是为了民族传统体育在今后的发展能够与互联网“步调一致”，而不是“各行其是”，以便形成和谐稳定的发展环境。