时事新闻类短视频主持风格浅析

□ 陈秋思

尽管以抖音为代表的短视频平台，早在2018年就已显现出强劲的发展势头，但由于其内容偏轻量化和娱乐化，因此彼时并未引起传统媒体的足够重视。直到2020年，在疫情防控的影响下，实现了爆发式发展，部分具有前瞻性的传统新闻媒体，才开始真正重视起短视频，并积极转战短视频领域。但是，作为一种全新的传播载体，短视频平台有着与传统媒体截然不同的运作模式和传播特点，因此这些初期的尝试大多以失败告终——有的是因为放不下传统媒体的架子，高高在上、不接地气；有的是因为迎合受众用力过猛，自曝其短，失去了作为媒体的本质。

在第一批“下海”的传统媒体中，力图融入短视频浪潮却陷入进退失据的困境，是一个相当普遍的现象，关于这一点，“新闻姐”邹雯在回顾该账号发展历程时也有所提及，开号之初，她为寻求更为灵活的表达方式，甚至尝试过用rap说新闻，但效果并不好。所幸的是，她找到了打造个人IP这一正确的发展方向，并在连续5个月流量惨淡的情况下坚持常态化输出，根据互动评价和流量反馈不断修正内容和主持风格，最终打造出中国电视新闻业在短视频平台的第一IP，其领头羊效应也催生了更多风格迥异的时事新闻大IP的诞生。

“新闻姐”：温和理性的记者型主持

截至2023年1月8日，“新闻姐”在抖音平台拥有2378万粉丝，是时事新闻类短视频账号当之无愧的“一姐”，该账号自2020年5月开始运营，经过5个月的尝试和摸索，于当年10月13日迎来第一条大爆款作品——短视频《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》，通过对核酸采样数据、青岛人员流向、应急处置方案的梳理分析，将各地总结出的行之有效的防疫经验展示于公众面前。

由于当时处于疫情后第一次反复的大背景下，受众对疫情处置相关新闻的关注度极高，该视频以客观的叙事、清晰的条理、合理的总结，给予了民众信心，减少了社会恐慌，成为一剂安抚人心的“良药”，迅速获得了大量转发和点赞，最终获得3000多万的播放量，点赞量超过240万，增粉将近30万。“新闻姐”也由此确立了自己独树一帜的主持风格，即一个擅于梳理事件脉络、温和表达观点、极具说服力的记者型主持人形象。

“新闻姐”的一大特点是逻辑清晰。2022年疫情期间，她创作的“梳理全国疫情发展最新形势”系列受到了巨大关注，并收获了大量粉丝。她擅于在各地官方公布的疫情通报中寻找出关键的传播脉络，由点到线，形成框架，某地的疫情最先在哪里暴发，是什么样的传播链，传播途径是怎样的，她都能为受众分析得明明白白。能做到这一点，既得益于其作为资深编辑的专业素养，更与其严谨的工作风格分不开，每一个作品都是在大量阅读相关材料的基础上形成的。

对于热点新闻的捕捉也是“新闻姐”的强项。作为浙江本地媒体，“新闻姐”并未仅限于本地，而是立足全国甚至全球视野，从“唐山打人事件”到“南京玄奘寺事件”，从“佩罗西访台”到“英雄司机杨勇”，“新闻姐”在这些轰动一时的大热点上基本上做到了不失语、不缺席。尤为难得的是，在跟进事件进展的同时，她总是能通过全面的解读、深入的剖析，最后形成系列产品，打造出令人印象深刻的精品爆款。比如，“重庆山火救援”系列视频《重庆人的江湖气是有事一起抗》《为重庆小伙龙麻子点赞》《重庆的英雄气是不求回报更是涌泉相报》《龙麻子战车将入博物馆，更多热血骑手将被铭记》，总播放量接近1.4亿，带动增粉超15万。

“新闻姐”以客观、理性为基础，尽管在一些热点社会事件上也会带有自身的情绪，但大多数情况下都是点到即止，比起煽情，她更擅长的是通过对新闻内容抽丝剥茧的梳理，用高度凝练的语言将新闻真实相对完整地展示于受众面前，由此引发受众的深度思考和情感共鸣，这是她的核心竞争力所在。“新闻姐”还擅于在新闻中捕捉细节、讲好故事，发现那些被主流媒体忽略的传播价值，比如《送别！致敬！长津湖战役爆破水门桥英雄逝世》这一作品，讲述了电影《水门桥》原型、浙江诸暨抗美援朝首炸水门桥老兵郭荣熙去世的消息，对英雄的缅怀和不舍引发了大量网友的共鸣。

相比绝大多数时事新闻类账号，“新闻姐”最大的优势可能就在于邹雯本人的专业素养上，她有着16年的记者编辑经验，有着深厚的传媒专业素养。与大多数传统媒体初次“触网”的直觉相反，做好新媒体并不是要抛弃过去的专业性，而是将这种专业性运用到新媒体作品中，完成自身的进化，因为新闻真实本身就具有打动人心的力量。

“最江阴评论部”：尖锐犀利的评论型主持

作为江苏省江阴市融媒体中心的官方账号，“最江阴评论部”于2018年11月就已在抖音平台发布了第一条视频，是传统媒体入局短视频赛道最早的那批选手之一。然而，在相当长的时间之内，该账号并未重视个人IP的打造，一度是直接把该账号变为当地电视新闻内容的二次发放渠道。这种完全无视新媒体传播规律的做法导致该账号播发量极其惨淡，为后来者提供了一个标准的失败样本。直到2021年7月，时事评论员强哥横空出世，“最江阴评论部”才真正把握了短视频的游戏规则，最终形成了“程前+强哥”的双IP阵容，从此一发不可收拾。截至2023年1月8日，在抖音平台粉丝达到930万。

比起“新闻姐”的温和理性，“最江阴评论部”的主持风格要显得更为尖锐和犀利，尤其是“强哥”，在热点社会事件的评述上，更是将嬉笑怒骂的风格发挥到规则允许的极致，说到激动处往往怒眼圆睁、忿然作色。这种风格的差异还体现在标题上，“新闻姐”的标题以陈述为主，受众通过标题即能了解基本的新闻要素，“最江阴评论部”的标题则多为简短的感叹或反问句式，从标题开始就抓住受众的情绪。从新闻选材上看，“最江阴评论部”跟“新闻姐”相比，对争议性社会事件的涉及频次更高，正如其账号简介所说：直击社会痛点。从新闻角度看，“最江阴评论部”更重视对受众情绪的迎合，在部分敏感的社会议题上情绪站队优先于事实分析，牺牲了一部分客观性，这从新闻专业的角度固然值得商榷，但在一定程度上守住了新闻伦理的底线，可以说瑕不掩瑜。

“一个人的莎士比亚”：极具争议的情感型主持

在时事评论类的头部短视频账号中，“一个人的莎士比亚”可谓是最具争议性的IP之一。虽然被抖音归类为“情感自主播”，但其创作内容实际上以时事评论为主，而之所以极具争议，是因为长期以来有不少网民反映该账号看起来颇具文采和特色的文案涉嫌经常性抄袭知乎等平台用户发布的内容。如果排除抄袭的因素，分析“一个人的莎士比亚”成功的原因，大致可以归结为两点：

第一，鲜明的爱国者、正能量主播人设。爱国、反日、反西方的议题，在“一个人的莎士比亚”的作品中占据了相当大的比例，其唯一长期置顶的作品《希望我能在中国》创作于2020年3月11日，这条讲述我国承担新冠患者全部医疗费用、洋溢着民族自信情绪的作品，点赞量高达264.6万。可以说，这一作品确立了该账号的基调和粉丝的基本盘。

第二，具有高度辨识度的主持风格。与其他时事新闻类头部账号相比，“一个人的莎士比亚”更注重个人风格的强化，黑色背景板、紧身圆领衫、稀拉的胡茬子、忧郁的小眼神，是该主播长期固定的出镜形象。另外，在语言、表情和肢体表达上，该主播显示出相当的表演功底，慢条斯理、收发自如的讲述风格明显区别于新闻类主播，加上文采斐然的文案，因而对部分受众有相当大的“杀伤力”。

得益于以上因素，“一个人的莎士比亚”尽管面临诸多非议，甚至在2022年末因禁言风波停更三个月，但仍拥有大量的忠实粉丝。截至2023年1月8日，抖音平台粉丝达到1091万。

南通广播：寻找另一种可能性

在短视频时代，决定作品传播力的不仅是作品本身优秀与否，而是要综合考量平台推流、IP影响力等多种因素，在题材、表现形式、作品水准类似的前提下，大IP可以获得远超一般账号的流量加持，粉丝也更愿意在大IP的评论区聚集，以此获得对社会重大事件的参与感。在这种赢家通吃的底层逻辑下，后来者想要在短视频赛道占据一席之地，在形式上另辟蹊径，恐怕是难上加难。

作为短视频赛道的后进，江苏南通广播在2022年4月才开始正式运营，第一个月播放量就达到1亿，粉丝高达9.8万，可以说是个不错的开局，而这相当程度上得益于其与头部账号差异化的风格定位：不再挖掘新闻的深度和广度，转而寻求资讯密度和到达的速度；不做评论和观点的输出，而专注于新闻事件的呈现；主播不需要夸张的表达来调动受众的情绪，而是通过克制中立的播报，将态度让位于事实，让新闻本身说话。

从新闻作品的角度看，南通广播的内容剥离了情绪价值的输出，但是受众的点赞和评论却又完成了补益，在每一条热点新闻下面都可以看到受众未经“调教”和“引导”的真实反馈。这种反馈不仅使作品更加完整，也强化了新闻的意义。从技术角度看，在放弃了情绪价值的输出之后，意味着降低了对主播们的“表演”要求，有着深刻传统媒体风格的主持人不需要再在自己不熟悉的领域，对大主播们的风格邯郸学步、亦步亦趋，而是可以回归自己的专业领域，发挥声音或形象优势，依托自己的专业能力形成独特的风格。对于大多数地市级传统媒体而言，这一点其实尤为重要，因为它降低了参与的门槛，让更多优秀的传统主持人有可能在短视频赛道完成华丽转身。

需要指出的是，中立客观的主持风格，并不是当下短视频赛道时事新闻类账号的“王道”，由于主动放弃了情绪共鸣，在粉丝转化率和用户黏性上，这类账号处于明显劣势。以南通广播为例，在经历了半年左右的高速发展期之后，月均播量从1亿降到5000万左右，粉丝量虽然仍在稳定增长，但增速递减趋势明显。当然，凡事有利就有弊，与之相对的好处是：这种剥离情绪价值的账号，个人IP性质被极大弱化，基本不存在人设崩塌的风险，更符合传统媒体“安全播出”的需求。最重要的是主播的可替代性也更强，不太可能因为人事变动影响账号的发展。

一个普遍的共识是，地市级传统媒体比以往任何时刻都需要拓展自己的发声平台，南通广播这个账号的表现形式提供了一种相对易操作的思路，可以在短视频赛道尽快完成早期的粉丝积累，当然这只是“被看见”的第一步，想要有所作为，还需要进一步提升原创性和本地化的比例。从更长远的角度看，在人人都可以表达观点的短视频时代，精彩的观点或许会因为不再稀缺甚至泛滥而令人厌倦，但简洁的事实却可以经历时间的考验。

启示：适合的才是最好的

在短视频时代，比起一炮走红，更为艰难之处则是如何让账号拥有持久的生命力，而时事新闻类短视频由于相对较高的准入门槛和对专业素养的要求以及近乎取之不竭的题材库，是最有可能出现“常青树”的赛道之一，其潜在的社会效益和经济效益也极为可观。但可惜的是，尽管意识到这一赛道的重要性，却甚少有人从尊重新媒体传播规律的角度出发，真正潜下心来研究这一全新领域的成败得失，总结出真正对实际操作具有参考意义的一般性规律。

比如，提及时事新闻类短视频的主持风格，很多人必谈“接地气”“更生动”，但这很可能也是一个认知误区。事实上，通过对诸多头时事新闻类IP的研究，会发现他们有着截然不同的风格，有的偏理性，看重客观分析；有的偏文艺，追求辞藻华美；有的抓情绪，擅长引发共鸣。这些不同的风格要与主持人本身的性格特征、知识结构、专业素养甚至个人经历相匹配。成功的账号必然也要通过受众的评论互动、作品的数据反馈不断进行调整和强化，最终才形成了具有强大影响力的IP标签。

“个性标签”在短视频传播中如此重要，但即使是有参考价值的规律总结，也仅仅停留于“参考”层面，所谓“学我者生，似我者死”，当前短视频创作领域流行的“对标”“模仿”甚至“抄袭”可能在时事新闻类领域并不那么好用。不过，也正因如此，时事新闻类短视频赛道才拥有了巨大的发展空间，对有志于加入新闻传播行业的人而言，这无疑是一个最好的时代，可视化的新闻传播不再深度依赖外貌、嗓音等外在条件，而是由从业者对短视频时代新闻传播规律的把握和理解所决定。他不需要成为下一个“新闻姐”，而是只要成为“自己”，就有可能获得世俗意义的巨大成功，这在传统媒体时代是难以想象的。

最后需要指出的是，尽管时事新闻类短视频赛道拥有前所未有的可能性，但无论是自媒体还是传统媒体，都需要清醒地认识到这一特殊行业所存在的政策风险，无论是新闻选题还是观点输出，如果不能与社会所倡导的主流价值观相符，而是寄希望于走哗众取宠的捷径，那么显然只能是昙花一现。不仅如此，时事新闻类短视频要求可持续、高质量的内容稳定输出，对主创人员的专业素养、业务水平和学习能力有着极高的要求，如果不能充分发挥主观能动性，拓展自己的能力边界，也很难在激烈的竞争中立足。

结语

在短视频时代巨量的信息冲击下，部分受众对时事新闻“干货”的需求日益突出，在花样百出、纷繁复杂的信息中，客观、准确、清晰的表达成为一种稀缺品，“新闻姐”等头部账号也因此具备了长久的生命力。与此同时，专注于情绪共鸣与释放的短视频也在竞争激烈的时事新闻类短视频中占据了一席之地，其高度的用户黏性和可观的变现潜力亦不容小觑。对于后来者，参考成熟模式，选择其中的一条道路，或许是通往成功的捷径，但如果能不畏艰难地开辟出一条新路，或许能拥有更高的成长上限。