数字经济时代农村电商助力乡村振兴路径

王海杰

摘要：随着计算机技术和网络技术的发展，人们已经步入了数字经济时代，在该时代背景下农产品电商在乡村振兴战略中能够发挥巨大的作用。农产品电商具有全方位覆盖、多元化发展的特征，将其融合在乡村振兴战略中意义重大，但是还存在着一些问题。文章从数字经济时代发展农村电商的重要性出发，分析了现阶段农村电商发展中存在的问题，并给出了解决策略。一方面，希望能给同领域的研究者带来一些参考意见；另一方面，希望能够促进农村电商发展，进而助力乡村振兴。

关键词：数字经济时代；农村电商发展；存在的问题；乡村振兴

数字经济时代，农村电商已成为乡村振兴的重要抓手和推动力量。为进一步推动农村电商高质量发展，助力乡村振兴。要充分发挥电子商务的优势，打造线上线下融合发展的农村电商体系，培育壮大乡村电商经营主体，加快推进农产品上行，加强电商人才培养，建立健全乡村电子商务发展长效机制。习近平总书记强调：“要充分发挥互联网在推动城乡融合发展中的重要作用。”数字经济时代，我国农业农村发展已进入了一个全新的发展阶段，要加快农业数字化、网络化、智能化转型，推动农业农村数字化融合发展，推动乡村产业振兴、组织振兴，提升农业农村现代化水平。农村电商在助力乡村振兴方面仍存在不少问题，亟待进一步完善与加强。本文通过分析农村电商的发展现状和存在的问题，提出了相应对策建议。

一、乡村振兴战略背景下农村电商发展的重要性

（一）推动农业转型升级

受到地理位置的制约，很多地区的农户只对当地的农产品和生产方式有所了解，但是对销售渠道的知识都相对匮乏，这制约当地的农业发展。因特网技术和电子商业的广泛应用，为从传统的农业到现代化的农业提供了可能性。在数字经济时期，农户对信息技术有了更深入的了解和应用，借助各种互联网设备，扩大了对农业的了解，也开始了对农村电商的了解，逐渐意识到了行业融合的重要性。最近几年，国家一直在大力进行着农业产业结构优化，并采取各种方式，将农户转移到了现代化的农场，进一步促进经济和产业结构的提升。在此背景下，当地相关部门与农户共同寻求更高层次的农业发展方式，以不断推进经济发展方式转变，进而推进农业发展。

（二）提高农户增收

通过农村电商，助推乡村经济繁荣发展，解决了传统的农业生产中存在的不对称和高流通成本等问题，拓宽了农产品的市场。当前，我国的电子商务正以惊人的速度发展着，并逐渐发展壮大，成为一个新兴的行业。同时，伴随着农村经济的持续发展，大量的回乡创业人员被吸引过来，对乡村农业的发展起到了很好的促进作用，农产品流通的效率也有很大的提升，还激发了一些优秀的人才回乡发展，相关的物流也因此衍生出来，对他们进行培训和其他服务，从而构建更合理的农村电商生态体系。

（三）改善农户的生活水平

过去，大多数的乡村只能依赖广播、电视等渠道获得信息，对农业和其他行业的发展知之甚少。伴随着新媒体技术的迅速发展和网上购买平台的崛起，使得农民通过各种渠道获得了更多信息。随着网络和农村电商的兴起，人们获得资讯的途径和小农经济的生产方式有所转变，促使农民积极地构建规模化，集约化、社会化的农业生产经营模式，让农民在农业生产过程中获得更多的满足感、幸福感，让大多数农民能分享到社会变迁与进步所带来的成果，从而在一定范围缩减城乡贫富差距。此外，淘宝、京东、拼多多等网络平台加快了农产品交易的速度，拓宽了农业生产和消费的场，同时也使农业生产和消费的方式发生了变化，使农业生产得到了极大发展。另外，网购还能推动乡村农业发展和经济转型。同时，很多电子商务网站也可以进行电话缴费、水电费的支付，机票的购置等，提升便民惠民水平，真正改善了农民的生活。

（四）符合农村发展要求

传统农业发展有两种促进方法：一种是金钱援助，另一种是物质援助。但是，这些方法虽然可以帮助农民们缓解暂时的问题，但是很难从根本上改变他们的发展方式，让他们的生活变得更加富有。“电商”既能帮助农户脱贫致富，又能解决农村发展中存在的各种问题，对农村发展起到了积极的推动作用，促进了农村的发展。利用网络技術，农村电商可以进行信息分享和商品交换，从而帮助农户增加收入，提升农民的收入水平。除此之外，在乡村电商中，还具有指导农户有步骤地发展、有目的生产等特征。因此，农民可以通过对电商数据的分析，了解到市场需求，然后按照需要来生产，防止出现产能过量。此外，还可以利用电商平台获得其他地区特色农产品的相关资讯，持续对当地的农业品种进行创新，从而构建出一种具有多样性和精准性的农业生产方式。

（五）凸显农村电子商务的服务特点

数字经济时代，所有人都已经对“数字即货币”这一概念有了更深层次的理解，同时，在农村电商的基础上，也在持续提升物流效率。为提升我国农村电子商务的发展水平，国家鼓励我国电信公司开展“宽带下乡”，旨在为我国农村电子商务发展提供有效的支持，从而有效地缓解我国农村电子商务发展面临的问题。以这一现状为基础，本文从多个方面对怎样运用移动通信网络技术，建立一个有效、方便的农村电子商务公共服务平台进行了探索，以提升农民对电子商务服务的满意程度。另外，利用农村电商的发展方式，充分利用农村自身的特点，形成农村“互联网+”的发展格局，构建农村电商的良好生态系统。

二、数字经济时代农村电商助力乡村振兴发展情况

我国农村电子商务政策是2014年推行开来的，距今已经9年。在这9年中，农村电商发展的势头非常迅猛，在全国区域迅速开花，其已经成为农村扶贫战略的重要组成形式。通过电商可以帮助区域内的农民将独有特色的农产品摆在全国各地人们的餐桌上。拓展农产品的销售渠道。此外，一些大型的电商网站已经逐渐地设立了专门的扶贫项目和惠民项目，不仅帮助农民开网店，还以直播的方式介绍了农村的特色产品。农村部分年轻人加入了农产品领域的创业，通过短视频平台将农村电商的营业额推向了新的高峰。

三、数字经济时代农村电商发展助力乡村振兴亟待解决的问题

（一）现代物流体系缺乏的问题

电商发展离不开现代物流体系的加持，但是受到各个方面的影响，农村的物流体系建设完善性不足。不完善的物流体系增加了运输的成本，物流企业综合了各个方面的因素将物流体系的核心建在城市中，导致农村基础设施建设不到位，间接影响了农村电商体系的成熟。前者主要表现在农村区域物流建设地区分布不均匀，后者主要表现在供应链体系不健全。因为物流环节的缺失，农产品在流通过程中增加了很多环节，所以更容易出现损耗，不仅会降低农产品的价值，也影响消费者的体验。除此之外，农村电商资源整合不到位、供应链产业规模小等也不利于农村电商未来的发展。

（二）品牌意识欠缺的问题

现阶段，农村农产品电商在发展过程中存在品牌建设不到位方面的问题，部分区域种植的农作物非常传统，所以电商销售的农产品不具备特色性。农产品难以标准化，消费者不能辨别质量，所以会对同类产品的销售产生一定的负面影响。随着市场竞争的白炽化，农民在销售产品的过程中会采用低价销售的策略，时间久了容易造成农产品销售的恶性循环。农民在销售的过程中不具备强烈的品牌意识，没有有力品牌的背书，人们对农产品的信任度会降低，因为消费者会对产品的质量和售后水平存在质疑。

（三）农产品上行困难的问题

农村电商的目的非常明确，就是通过网络促使工业品下乡，通过网络促进农产品进城。从现有的情况来看，农产品进城存在一定的难度。一方面，农村的生产模式不具备标准化和规模化，如果销售之前的品控不到位会严重影响消费者的体验，此外，也给农产品的销售带来了一些不确定性；另一方面，农产品的季节性和时期性特点比较突出，尤其是鲜果类、蔬菜类的农产品。如果物流和保鲜出现了问题，线上销售的难度会大大增加。与此同时，农产品还缺乏溯源机制，一旦出现了问题找不到责任人，交易标准的不统一也是农产品上行困难的主要原因之一。

四、数字经济时代农村电商助力乡村振兴路径

（一）聚焦数字经济，夯实发展基础

数字经济是经济社会发展的重要战略资源，是推动经济转型升级的重要引擎，是提高经济增长质量和效益的关键力量，是实现高质量发展的重要引擎。要把数字经济作为乡村振兴战略实施的重要抓手，推动农村电商加速发展，促进农业农村现代化和农村产业振兴。

要强化数字基础设施建设，加快5G网络、物联网等新型基础设施建设，全面推进农村地区宽带网络提速降费。要推动农业生产数字化转型升级，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加快物联网、区块链等新一代信息技术在农业生产中的应用。要完善农产品流通网络，整合农业农村大数据资源，推进大数据、云计算、人工智能等信息技术与现代农业深度融合。要以数字乡村建设为契机，加快农村地区互联网基础设施建设，提升农村地区数字基础设施水平，不断夯实农村电商发展基础。

（二）突出品质保障，推进标准化生产

保障农产品质量安全，推进标准化生产是关键。一要优化农产品质量安全追溯体系建设，实现农产品全过程可追溯，提高农产品质量安全监管的科学化水平；二要强化农业标准化实施，加强标准对生产经营的指导和服务，培育农业標准化示范基地，构建科学、合理、适用的标准体系；三要加大农业标准化宣传力度，普及农业标准化知识，提升农户的标准化意识和能力；四要建立健全农业标准化生产相关法律法规制度，提高农产品质量安全法律法规的权威性。同时，应加大财政支持力度，加快建设农产品质量安全检验检测体系，推进区域、产品和企业三个层面的标准实施应用工作，提高农产品质量安全水平。

（三）拓宽销售渠道，强化电商营销

乡村振兴，产业兴旺是重点，人才是关键，农民的增收致富是关键。农村电商具有“短、平、快”的优势，不仅可以满足农村消费需求，而且可以加速农民收入增长。所以，要大力推动农产品上行，以产销对接为重点，加快农产品流通现代化建设。要立足农村电商发展实际和农产品特点，围绕当地优势产业、特色产品，积极打造特色电商品牌。一是强化县域电商发展，鼓励和引导各类企业、农业专业合作社、种养大户等新型农业经营主体开设网店，推动农产品“触网”销售。二是鼓励企业、合作社和个人自建物流，打造一批以村级电商服务站点为基础的农村物流配送体系。

（四）加快人才培育，壮大电商队伍

人才是第一资源，是农村电商发展的核心。因此，要不断加快人才培育，壮大农村电商队伍，为乡村振兴提供坚实的人才保障。第一，要加强农民培训。强化农村电商培训工作，积极开展线上线下相结合的培训方式，通过对农户开展电子商务、网络知识等方面的培训和指导，让农民了解电子商务的基本概念，掌握基本的电子商务知识和操作技能，学会在网上销售农产品和其他农副产品。着力培养一批懂农业、善经营、会管理、有技术、敢创业、爱服务的高素质新型职业农民，增强他们适应新形势需要的能力，提高其市场竞争力。第二，要建立和完善相关机制。建立健全人才激励机制，要充分尊重基层首创精神，保护农民的创新积极性。在政策上给基层人员以支持，比如完善政策支持和配套设施建设。同时，还要进一步加强农村电商人才队伍建设，引进高端人才、营销人才等优秀人才和优质企业入驻农村电商园区（基地）。通过加大财政资金投入力度，完善金融支持政策和融资机制。并且要健全人才培养体系。第三，要健全考核评估体系。建立科学有效的绩效考核制度，制定科学合理的考核办法，并将考评结果作为相关人才奖励表彰和乡村振兴有关部门干部选拔任用的重要依据，确保各项指标都达到预期目标。

（五）加大政策扶持，推进特色发展

1. 加强政策引导

加强顶层设计，细化相关政策措施，鼓励地方积极探索符合本地实际的发展模式。进一步发挥省级层面的宏观指导作用，强化对重点工作和重点项目的协调和指导。支持各市、县根据实际情况，因地制宜制定促进农村电商发展的地方性政策措施。同时，以市场为导向，发挥企业和农民在产品生产、销售中的主体作用。要鼓励龙头企业带动农户从事农产品加工等服务，通过政府引导与市场运作相结合，建立农业产业化经营体系。

2. 加大资金投入

完善财政扶持政策，创新金融支持方式，大力支持农村电商产业发展，完善配套设施建设。加强组织领导，健全工作机制。各级党委要切实履行主体责任，把做好新形势下电子商务行业管理工作放在重要位置。商务、工业和信息化等有关部门要各负其责、密切协作、形成合力。各相关职能部门也要进一步加大工作力度，为推进农村电子商务健康发展提供坚强保障。

（六）完善配套设施，增强发展保障

在政府的积极引导下，农村电商企业纷纷建立自己的仓储物流体系，通过冷链物流体系对农产品进行低温运输。在仓储环节，政府应给予企业大力支持，在企业注册地为其提供便利；在物流配送方面，政府应积极协调交通部门，保证物流运输安全。在冷链配送环节，政府应进一步完善冷链运输的基础设施，提高冷链运输速度。另外，在农村电商发展过程中，大量农村劳动力向城市转移，造成了农村劳动力流失。在农村电商发展过程中，要充分利用互联网平台优势，积极培育新型职业农民，鼓励大学生返乡创业，通过开展职业教育、职业培训、创业培训等方式，培养新型农民。

（七）强化电商品牌建设

促进农村电商发展，一定要坚持以市场为主导，以生态农产品的培养为核心，以满足消费者对绿色食物的需要。与此同时，农村要根据自己的地域特色和特色农产品，探索并创新农村电商的运营方式，把重点放在特色农产品的培养上，并且要主动创建农产品的品牌。要保证农产品规模化、标准化生产，可以将品牌的发展定位在区域上，通过指导龙头企业，帮助本地村民，建立大规模生产基地及加工基地，让更多的农民加入农村电商的发展中。除此之外，要主动发展适用于电商的线下产品，以与地方文化相结合的形式，打造出一个品牌，并强化对农产品质量的把关，实现专业化、标准化的生产和经营。通过构建农产品的品牌，可以有效地实现对其的追溯作用，从而提升其在市场上的知名度和信任感。通过追溯，无论是商户还是消费者，都可以通过对农产品生产标识的扫描，来对农产品的生长、收获、包装、运输等信息进行全面了解，从而实现消费者对农产品及电商平台的监管，保证农产品的各类描述信息的真实性和可靠性。

（八）建立双向物流渠道

第一，要选择具有代表性的村居、社区为试点，科学规范布局寄递物流综合服务点，逐步整合村级便利店、农村超市、村级合作社、金融服务站点、农村客运集散点及其他村级服务点，推动共建共享，实现“多站合一、一点多能、一网多用”，丰富代收代投、电商交易、便民缴费、小额存取等功能，搭载日用消费品、农资下乡和农产品进城双向供配服务。加快电商供应链与县乡村三级物流体系融合发展，鼓励邮政、供销、电商、快递、物流、商超等企业共建电商联盟和配送平台，着力构建“乡村集货、云仓集单、数据互通、统仓共配”和“一个产品多仓卖、零散产品汇集卖”的电商供应链体系。

第二，完善农村物流配送体系。目前，我国的农村物流配送体系较为落后，配送网络覆盖不全、物流信息不对称等问题都是阻碍我国农村电商发展的障碍。要完善我国的农村物流体系，需要政府和企业共同努力。首先，政府要完善对农村物流体系的财政投入和支持政策，鼓励企业建立合作型物流配送网络。其次，企业要加强与政府之间的沟通与协调，了解政府部门对农村电商发展的政策需求。再次，要建立健全监督管理机制，防止腐败行为发生。最后，要充分发挥企业和合作社在农产品上行中的作用，促进农产品上行。

（九）助力农产品品牌化发展

农村电商能有效推动农产品品牌化，助推乡村产业振兴。一方面，农村电商能够解决农产品上行“最先一公里”和“最后一公里”问题。借助“互联网+”的优势，建立健全农产品品牌体系，实现农村电商与农村产业的有效衔接。同时，可以利用互联网优势为农村产业发展提供新技术、新理念、新模式，提高农业生产效率和质量。另一方面，农村电商能有效提升农产品的市场竞争力，进而推动乡村振兴。农村电商依托数字经济时代的发展背景，能夠有效实现对农业生产信息、市场供求信息等的精准把控，为农产品品牌化发展提供重要保障。同时，农村电商能有效推动农产品质量标准化体系建设和认证工作的开展，并通过农业大数据分析与应用提高农产品质量安全监测效率和水平。此外，通过搭建网络营销平台，为农产品品牌建设提供市场信息支持和营销渠道。

农村电商发展过程中，生产规模不断扩大，同时产生了大量的生活垃圾和农业废弃物，成为农业发展和生态环境保护的重大问题。在农村电商发展过程中，要建立健全生态环境保护体系，构建“绿色、环保、可持续”的农产品品牌，让绿色理念贯穿于生产生活全过程。同时，要提高对农村电商发展的认识水平，深刻认识到农村电商在促进农业转型升级、推动乡村振兴中的重要作用。要积极响应国家号召，充分利用数字化手段，建设绿色、环保、可持续发展的农村电商品牌。在推动农村电商发展过程中，充分利用互联网平台优势，推广绿色、环保、可持续发展的理念，基于生态环境协调发展助力农产品品牌化发展。

（十）助力农业供给侧结构性改革

农业供给侧结构性改革是实现乡村振兴的重要抓手，也是深化农业农村改革的必然要求。通过数字技术的应用，一方面，可以对生产、加工、流通等环节进行升级改造，促进农业供给侧结构优化；另一方面，可以将新技术、新模式应用于农村电商领域，加速农产品上行，提升农业供给体系的质量和效率。随着农业产业结构不断优化，农村电商也可以带动农村消费升级，促进农民收入的提高。同时，通过对农产品品牌进行培育和打造，可以提升农产品的附加值，有效改善农产品“小、散、低”的局面，使我国优质农产品实现规模化生产。此外，数字技术的应用还能有效提高农产品生产效率和质量安全水平，有利于培育新型职业农民和农业经营主体。

五、结语

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是新时代“三农”工作的总抓手。通过发展农村电商，不仅能够促进农村发展，拉动经济增长，而且能够为农业供给侧结构性改革注入新活力，促进一、二、三产业融合发展，打造一批具有地域特色的农产品品牌，增加农民收入，助力乡村振兴。党的二十大对全面推进乡村振兴做出了新的部署。农村电商将会迎来更加广阔的发展前景。希望本研究能够对农村电商助力乡村振兴起到一定的借鉴作用和参考价值。

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【作者单位：安徽金寨干部学院（中共金寨县委党校）】