文旅融合赋能乡村振兴

费涵 陈晨阳

摘要：文化与旅游融合已成为旅游业发展的新方向，也是目前新经济的一个热门话题。中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》，对乡村推进文化数字化发展，做好文旅产业的数字化转型提供了坚实的理论依据。文章在契合XX村“建设国际旅游休闲区”和“打造文旅特色镇”的发展定位前提下，拟对该村现状展开分析，并由此提出文旅融合的发展策略，旨在借助即将在村周边落户的项目，大力发展XX村融合民宿、乡村旅游、餐饮、文化创意、研学等多业态经济，为我国打造文化旅游精品村提供一个可借鉴模板。

关键词：乡村振兴；文旅融合；产业发展

文章编号：1674-7437（2023）11-0083-03      中国图书分类号：F323；F592       文章标识码：A

XX村党支部坚持党建引领推进乡村振兴，紧紧围绕“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的新农村建设二十字方针，抓住基层党建、产业发展、民生民意三个关键线，不断提升党组织组织力、号召力和凝聚力，发展壮大村集体经济，加强人居环境和村风民风建设，努力建设富裕和谐文明美丽乡村[1]。在镇党委、镇政府的坚强领导下，将产业发展和产业提升作为村“两委”的重要任务，紧紧围绕建设“川西明珠”XX村的发展定位，确立打造“文化旅游精品村”的产业发展思路，以发展精品民宿为基础，不断丰富产业业态，促进集体经济逐步发展壮大，带领村民创收致富。

1   XX村文旅融合现状

1.1   XX村基本情况

XX村位于我国西南某片山区，形成于明代，紧邻当地水库，被当地森林公园环抱，地理位置优越，区位优势明显，是名副其实的“园中村”。据统计，XX村村域面积299.13hm2，常驻人口1 227人。60岁以上老人282人，80岁以上老人20人，低保户7人。村“两委”干部7人、党员73人、村民代表31人、管水员1名、电工1名、护林员13名、农技员1名、村庄保洁员23名、治安岗亭工作人员40名、绿化管护人员6名。2021年全村人均年收入22 784元。

1.2   XX村创办文旅精品村现状

1.2.1   XX精品村党员教育现状

XX村顺利完成换届选举工作后打破原有机制，重新分工定岗定职定责，积极推进定人、定岗、定责工作，在设岗的基础上根据工作任务明确责任到岗到人。为加强党员队伍建设，XX村率先制定《关于加强XX村党小组的工作办法（试行）》，将73名党员划分6个党小组，由退休教职工党员及老党员、有威望的党员担任党小组组长，发挥党小组灵活性，将学习、宣传以及村庄建设等方面列入工作重点，实施党员包户制度，更精准高效发挥党员在群众中的先锋模范带头作用。同时，加强党员培训教育，严格落实“三会一课”制度。通过带领党员参观学习、成立党员先锋队、建设党员爱民街等具体措施，将党员队伍凝聚起来；规范支部建设，充分发挥党小组在日常教育管理中的积极作用；利用新建成的村党群服务中心，开办《XX村讲堂》，定期邀请党史、垃圾分类、法律、康养等领域专家学者为全体党员授课培训，提高党员基本素养，提升基层党组织战斗堡垒作用。

1.2.2   XX精品村发展现状

紧紧围绕XX村“文旅特色镇”和“文化旅游精品村”的发展定位，2018年创建XX村发展有限公司，发展村庄民宿旅游，打造左岸花园民宿品牌，采取租赁方式整合村内资源，秉持修旧如旧的理念，流转盘活5套闲置宅基地，现由某农业发展有限公司进行整体运营。自2019年7月以来，从先行的5个试点院落经营来看，到2022年底，“左岸花园”房屋入住率已达到50%，按照销售分成XX村获得经济收入90余万元，达到预期的效果。此外，为壮大集体经济，加大民宿体量，2021年区农业农村局投资180余万元，为村庄投资建设3处民宿院落，2023年利用区水务局水库移民项目再建设3处民宿院落，现阶段已完成腾退，预计2024年投入使用。

1.2.3   XX精品村增收现状

XX村党支部、村民委员会带领村民着力做大做強村庄集体经济，让村民的“腰包”鼓起来，让村民的日子更红火。“左岸花园”民宿的建成不仅解决了村里30余位村民的就业问题，还为老宅村民带来每年2万余元的租金收入。“左岸花园”民宿项目实施管家包院制，承担客房接待、餐饮、清洁、维护等日常工作，每人月平均工资3 000元左右，。同时，借力成都市大熊猫繁育基地落户XX村，该村在2020年9月引进良元文化公司，专门开发营销具有XX村特色的文创产品——“XX村国宝石”，使得部分村民有了稳定的收入。XX村通过外部引进、自身培育等方式，以“让游客来时有的可看、走时有的可带、回去有的可忆”为目标，大力发展文创产业。

2   XX村文旅融合现存在的问题

2.1   文旅产业体量小而不精

截至2022年底，XX村共有8处民宿院落，其中，“左岸花园”民宿规模体量小、品牌吸引力不强，村民持续增收效益不强，壮大村集体经济作用不明显。同时，“左岸花园”民宿与XX村熊猫国宝石、非遗葫芦画、三意陶园陶艺等文创产品融合度不够，基于XX村特色的立体式文旅产业体系尚未建立。

2.2   资金、产业用地不足，限制村庄发展

由于XX村集体产业活血造血功能不足，使得该村规模较大、资金需求较大的项目不能开展。加之，村庄规划落地后将村内产业用地进行调整，集中规划到村南坡6.4hm2产业用地处，但村内建设却因资本周转不足而长期未加开发，使得该村依然存在产业用地少、产业无法落地的问题。村内无产业用地、无完善的基础设施是该村亟待解决的问题。

2.3   校地合作挖掘文旅资源不充分

XX村与成都各类高校已开展了多轮次合作探讨交流，虽然在文化深度上丰富了XX村的文创内涵，但依然存在群策群力破解XX村发展难题力度不够、探索创新校村互促共建效果不明显、校地合作挖掘文旅资源不充分、携手打造XX村乡村振兴校地合作示范样板有待加强等问题，因此，在后续的工作中如何加强产学研合作，实施联合战略充分发挥各方优势，显得尤为关键。

3   发展XX村文旅融合的优化对策

3.1   利用旅游资源，挖掘文化内涵

3.1.1   增加参与型、体验型旅游项目

随着我国旅游业的日益普及，人们对旅游景点的参与程度将直接影响到旅游景点的发展[2]。为此，应大力发展具有文化特色的旅游项目与活动，使游客在旅游过程中获得全面的体验。旅游景点应当将具有一定文化内涵的景点与其所处的地域环境紧密结合，并以其为载体，以其独特的文化内涵创造出具有独特的民族特征和经验的观光活动。

3.1.2   开发创新特色文旅产品产业链

延伸旅游地的文化链条，可以从与旅游地相联系的住宿、餐饮、休闲娱乐等文化层面来进行[3]。在饮食上，要着重本地的美食，可以在现有食物的基础上，与其它特色文旅产品相融合，来吸引更多的游人，让他们在享受美食的同时，提高其文化体验感。在住宿上，可以建立一个主题旅馆的模型。饭店的每一间房间都可以按照自己独特的风格进行装修和布置。例如，“三意陶园”陶艺创意店，就可以与景观设计相结合，充分发掘其内在寓意与艺术表征，并将地方特色与现代工艺美术相结合，由此让游客更好地感受到陶园的魅力。

3.1.3   挖掘资源潜力，促进文旅融合

对于在调研中所看到的XX村文化资源利用率低、文化内涵挖掘不够等问题，XX村应当深入挖掘资源的潜能，将各种文化资源进行再整合，将文化内涵和要素融合到XX村的服务业、旅游产品、主题活动、品牌打造中，使文化资源与旅游资源在深度和广度上得到更好的融合。在“文旅融合”的大背景下，要尽快开发当地的旅游景点，同时，要对当地的特色文化建立起自身的文化信心，深入发掘其中蕴含的历史文化内涵，建立专门的档案并将其清楚地记载下来。在进行非物质文化遗产的保护时，要注重所拜访传承者的信息，运用文字、影像等多种方式，对非物质文化遗产进行真实、系统和全面的记录，并将普查成果汇集成册，以供非物质文化遗产研究、保护和传承参考。

3.2   突破土地限制，抓住时代机遇

3.2.1   巩固现有产业，合理规划体验区

XX村的民宿项目，应该在为西南地区城市居民提供郊外短途旅行的“吃住行”服务上，进一步完善相关配套设施；而在产业用地文旅项目上，应合理规划功能分区，致力于丰富川西短途旅行的“游购娱”业态，推动构建全要素文旅融合产业链，利用现有资源（文创）开发亲子活动、商业老街等商业配套，同时，加大文创产业体量吸引文创产业入村，带动一批“农村手艺人”。此外，可以依托地方水库引水渠暗渠建设的水系景观工程还原“村中有水”原貌，提升游客文旅体验感，打造精品特色旅游节点，形成以“左岸花园”精品民宿、房车体验营地、水岸露營基地（水系）、高端康养居住区、文创特色产业区为服务闭环的内生态。巩固现有产业的举措，发挥出该村的地理优势，实现资源禀赋人文特色的目的。

3.2.2   抓住时代机遇，促进村落产业升级

在开发景区的文化旅游资源时，应当对其进行充分的尊重，在真实性和市场性之间对其资源保持一种均衡关系，遵守真实性的原则，选择合理的、真实化的文化内容[4]。同时，旅游景点要对当地的民族文化进行深入挖掘，挖掘其原有的内涵，不仅要保留其精华，还要以其为依据，进行大胆地变革与创新，并对其民俗文化加以保护。为此，XX村可根据成都市“3个100”市重点工程发布内容，牢牢抓住成都大熊猫科研繁育基地项目这一被列为100个科技创新及高精尖产业项目的契机，主动与市属国企沟通对接，争取资金支持，并积极与有关方面洽谈合作，利用南坡6.4hm2产业用地建设集研学、科普、实践、休闲、娱乐、科创孵化于一体的青少年科旅创新实践基地，并积极推动大熊猫繁育基地和科旅创新实践基地互相引流，利益共享，壮大村庄集体经济。

3.3   注重整体规划，实施联盟战略，增强发展后劲

3.3.1   注重整体规划

要贯彻执行XX村在对该村的实际情况和资源优势进行深入调研的基础上，将当地的历史文化与旅游业相结合，提出“文化圈”和“旅游圈”的概念。例如，XX村正在建设的“文化圈”，就是一条只有15分钟的“文化圈”，从这里出发，只需要走15分钟就能到图书馆、博物馆等文化场所，领略当地历史文化魅力。此外，还建设了乡村“十公里文化圈”、川西生态资源文化的观光圈等，达到区域间全面开发的目的。在未来，XX村可从当地的资源状况出发，重视整体规划，将原来独立的情景点，有机地整合、拼接、编织，形成一个网络，改变之前单打独斗的局面。也可以与成都熊猫保护基地合作，将村落周边的原始森林和大熊猫保护区串联起来，形成一条以“点线”为核心的“生态文化”的精品文旅线路。

3.3.2   实施联盟战略

XX村要想完成一个完整的规划方案，还需要上下游企业以及相关的单位和组织进行密切的合作。此外，还应强化XX村与高校之间的沟通，从选址、立意、布局到基建，对当地的非遗工作进行保护、传承及发扬，做好各节点之间的连贯性，建立并健全XX村的交通、住宿、餐饮等方面的衔接。同时，XX村还可以寻找当地的大旅行社，举办一些文化活动，并提供一些特殊的优惠，来吸引更多的人，同时，也能激发出各大旅行社的工作热情，以此来推动当地的发展，提升当地的知名度和影响力。

3.3.3   增强发展后劲

乡村振兴战略的实施，人才培养是至关重要的，而创建复合型的人才队伍则是一个重要的目标[5]。为了实现这一目标，XX村可以采取以下措施：一是建立培训基地并充分利用地方高校资源。XX村可通过与高等教育机构合作，设置相关专业课程，并提供实践机会，培养具备旅游专业知识和文化与旅游产业融合知识的优秀人才，为企业发展提供坚实的支持。二是对旅游从业者和文化从业者进行在职培训。XX村应该鼓励和支持员工参加专业培训和进修课程，提升其专业素养。通过培训，他们可以积累更多的实践经验，并掌握最新的行业动态和发展趋势，从而提升自己在企业中的综合能力和竞争力。三是注重打造良好的团队协作氛围。通过组织团队活动、开展团队建设培训等方式，促进员工之间的合作和沟通能力，增强团队凝聚力和工作效率，打造一支高效协作、互相支持的复合型人才队伍。

4   结束语

XX村多年来一直秉承“踔厉奋发，善作善成”的发展理念，以自然环境为基底、以生态民宿和水系休闲为主线，发展当地特色乡村文化和生态休闲旅游，并结合川西重要熊猫主题，以及葫芦画、陶艺等中国传统文化内容，努力将XX村建设成集历史文化、民族文化、民俗体验、亲子娱乐、镇域观光、乡村休闲、森林康养等功能于一体的生态文化旅游精品村，以期为我国打造文化旅游精品村提供一个可借鉴模板。

参考文献：

[1]国家乡村振兴局.建设宜居宜业和美乡村（认真学习宣传贯彻党的二十大精神）[EB/OL].（2022-11-15）[2022-11-15].https：//www.nrra.gov.cn/art/2022/11/15/art_624_197595.html.

[1]汤其林.我国民族地区乡村振兴路径探究——评《民族地区农文旅融合驱动乡村振兴研究》[J].当代财经，2022（10）：2+149.

[2]徐喆，陈植.共富背景下文旅融合赋能乡村振兴的对策研究——以“中国乡村旅游第一市”湖州为例[J].通化师范学院学报，2023，44（05）：78-82.

[3]吉雨婷，曹紫睿，沈嘉良，等.文旅融合推动乡村振兴的创新模式探究——以东台市弶港镇巴斗村为例[J].中国市场，2022（20）：19-21.

[4]张桐.乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游融合发展探析——以凉山彝族自治州彝族文化為例[J].山西农经，2021（17）：62-62.

[5]杨小冬.文旅融合赋能乡村振兴的机制与路径[J].人民论坛，2022（24）：81-83.