晋江文学城网络文学出版经营策略探究

宋沈晓悦

（上海建工（集团）总公司《建筑施工》编辑部，上海 200080）

随着互联网普及率的提高，网络文学平台应运而生，网络在线阅读、手机阅读等数字化阅读模式越来越受读者喜爱。晋江文学城作为女性网络文学网站的代表，创立于2003年，截至2023年10月注册作者数逾262万，平均日更新字数超过3564万，网站累计发布字数超1374亿；收录在线网络小说超586万部，已出版小说逾万部，签约版权作品超25万部，平均每个月新增签约版权在2800部以上，注册用户数超6393万。通过以上数据可以看出，晋江文学城发展迅速、潜力巨大，但是，它在发展过程中也不可避免地存在一些问题。本文针对这些问题进行了分析，并结合网络文学产业发展环境提出了一些经营策略，旨在促进晋江文学城更好地适应网络文学行业的发展。

一、网络文学平台运营状况

（一）平台运营战略多样化

随着网络文学平台的不断发展，平台间的竞争也愈发激烈，各网络文学平台纷纷采取多样化的运营战略，实现多方加码布局。在众多网络文学网站中，起点中文网、纵横中文网主抓男频（男生频道）市场，借助《诛仙》《盗墓笔记》 《斗破苍穹》等优秀长篇网络小说稳居“龙头”位置；潇湘书院、红袖添香等网站聚焦女性市场，利用“都市时尚”“言情”等小说题材吸引了大批女性读者；“晋江文学城”则依靠“轻言情”等题材填补了网络文学市场中短篇女频（女生频道）小说的空白，诞生了“大女主”“双男主”等类型的文学作品。

（二）新兴平台崭露头角

近年来，网络文学市场不仅汇聚了诸多用户数量庞大、品牌效应良好的“巨头”网络平台，也有很多新兴平台开始崭露头角、抢占市场份额。在众多新兴网络文学网站中，七猫中文网依靠“免费阅读”这一特色吸引读者，并且在流量较大的电视综艺节目中投放广告，取得了良好的宣传效果；番茄网主打“爽文”（主角从故事开始到结尾都顺风顺水）模式，成为了新兴平台中的一匹“黑马”。此外，新兴平台还采用新人扶持计划，从签约门槛、稿费补贴、流量分配等多个方面对作者进行扶持，吸引了大量优秀新人作者入驻，逐步提升了自身在网络文学市场的影响力与竞争力［1－2］。

二、晋江文学城网络文学目前的出版经营模式

（一）支持付费打赏，提高作者原创热情

晋江文学城最初是一个文学论坛，后来逐步发展为付费阅读平台。在创立之初，为了吸引更多作者和读者，晋江文学城将自身打造为网友发布原创小说的平台，直到在网络小说圈名声鹊起后才逐渐暴露“野心”，开通了VIP付费模式，该模式一经启动，反响剧烈。近年来，晋江文学城不断完善付费模式，将小说分为免费章节和付费章节，付费章节按字数收费，每千字收取3分钱。平台上的作品以中短篇为主，单本小说付费价格为10元左右，这个价格读者能够轻松承担，所以付费机率很高。此外，为了提高原创小说作者的积极性、体现读者对小说作家的喜爱，晋江文学城还设立了打赏机制，读者可以通过投掷“深水鱼类”“地雷”等打赏道具进行打赏、催更。

（二）签约优秀作者，保障作品稳定产出

晋江文学城在创立之初就因口碑良好签约了很多优秀作者，如“顾漫”“酒小七”等，随着这些年的发展，签约作者的数量不断上升，也涌现出不少出色的新作者，如“墨香铜臭”“perist”。这些作者的爆款作品较多，且读者数量较为庞大，有效推动了晋江文学城的持续发展。一直以来，晋江文学城非常注重培养作者，培养体系针对性较强，为注册作者、签约作者、驻站作者打造了不同的培养模式。比如，注册作者门槛较低，作品质量参差不齐，平台会设定为免费阅读模式，当其作品的读者群体不断扩大且质量逐步提高后，平台会和他们签约，开通付费阅读模式，并对其创作进行针对性指导，对作品进行推广。成为签约作者后，晋江文学城一般会与他们签订一份为期5年的合同，同时拥有其作品的出版与改编代理权。近年来，一些优秀作品被改编为影视剧或动漫，也给平台带来了较大的流量。驻站作者是与晋江文学城一起成长起来的（如“桐华”“匪我思存”“顾漫”等），他们的创作能力相对更高，且拥有很高的人气，代表着晋江文学城的实力。晋江文学城的作者培养体系层层递进、相互推动、共生发展，有效保障了平台作品题材的丰富性，推动平台持续发展。

（三）打造粉丝圈层，提高读者阅读黏性

晋江文学城从创立至今一直保持着论坛功能，为读者打造了较为完善的交流区，有效提高了读者黏性，增强了读者的归属感与认同感。一方面，作者可以随时分享自己的创作心得，也能够快速接收到读者反馈；另一方面，读者可以在论坛中向他人推荐自己喜欢的网络小说，从而吸引更多读者成为某个作者的粉丝或某部网络小说的“书粉”。

（四）多元化开发联动，构建内容生态产业链

在维生机制方面，晋江文学城采用多元化开发联动机制，多头并举，效果显著；在分发渠道方面，利用掌阅、QQ阅读等渠道进行宣传分发；在书籍出版方面，沿用传统的纸质书籍出版模式，使得平台形象深入人心，在海外也拥有较为可观的市场份额，比如，由晋江IP改编的《何以笙箫默》就是在影视剧上映后，其纸质书得到了广泛关注。此外，晋江文学城的作品还延伸到了影视、游戏、动漫等产业，形成了联动的生态产业链和盈利模式，比如，2019年夏季《陈情令》“大火”之后，衍生出了广播剧、动漫等作品，为晋江文学作品带来了可观的版权收益［3－4］。

三、晋江文学城网络文学出版经营存在的问题

（一）作者创作水平良莠不齐

网络文学作品与传统图书不同，传统图书需要大量的文字打磨，而网络文学作品以“量”取胜。晋江文学城虽然给很多新注册的作者提供了创作平台，但这些作者的作品质量和文学素养参差不齐，尤其是部分青年网络作家，虽然对写作充满了热情和创造力，但是耐心不够、不愿仔细打磨自己的作品，也缺乏深厚的文字驾驭能力，甚至更新了一半就因为多种原因“弃坑”，导致读者无法继续阅读。部分作者为了提高阅读量化身“打字机器”，“周更”甚至“日更”，然而“鱼和熊掌不可兼得”，因此，产生了一种流水式写作模式，即网络小说的“套路”，缺乏创新，内容质量较差。部分作者过分追求“热点”，哪种题材火热就会跟风模仿，因此，产生了大量同质化小说，形成了网络文学创作乱象。

（二）抄袭纠纷屡禁不止

抄袭是作家、读者深恶痛绝的行为，而抄袭现象的存在与网站没有保护好作品版权有很大关系。近年来，随着网络文学的快速发展，很多影视剧都改编自网络小说，这也加剧了网络小说创作行业的抄袭、剽窃现象。比如，《甄嬛传》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等成为热播剧后都传出了抄袭消息，特别是《锦绣未央》的原著《庶女有毒》因抄袭近200本小说，在影视圈、网络小说圈掀起了轩然大波，该原著作者也因此陷入了版权纠纷。晋江文学城为了保护原创作品建立了关于抄袭的惩罚制度，分为“未如实标注”“一般违规”“严重违规”三个等级，但很多抄袭方式很难追踪，所以网站的抄袭纠纷始终存在。

（三）网站界面设计美观度不足

晋江文学城的界面设计一直保持着论坛模式，虽然这是“保持初心”的一种方式，但是与其他文学网站相比，其界面美观度相对不足，影响了读者的阅读体验和感受。晋江文学城的读者以女性为主，她们追求美好事物、对美的感知更加敏感，网站界面简洁美观、设计大方更有利于吸引女性读者。但是，晋江文学城的界面设计存在三方面问题：1.布局相对混乱，读者很难清晰找到想要阅读的板块；2.字体较为窄小，界面文字密密麻麻，给读者带来较大的视觉压力，增加了长时间阅览的不适感；3.色调搭配较为混乱，将绿色作为底色，再添加各种颜色的图书封面与图标，让人眼花缭乱，从而导致读者阅读体验不佳。

四、晋江文学城网络文学出版经营策略

在新媒体蓬勃发展的今天，网络文学在用户参与、流通渠道、创作群体及呈现方式等方面较传统文学发生了很大的改变，其影响力日趋扩大，创作参与度日渐提升，行业竞争也更加激烈。在此背景下，网络文学出版经营必须考虑诸多维度，如作者群体、创作热情、创作质量、版权、作品原创度、呈现形式以及网站营销、出版经营等，并且要制定一套规范、合理、科学、有效的评价标准和考评体系。

（一）建立完善的作者成长机制

对晋江文学城来说，要提高作者的创作质量就要建立完善的作者成长机制，营造创作者与文学城相互扶持、共同发展的和谐氛围，制定合理的管理制度，不断优化管理模式，以制度“管”作者，以制度激励作者，激发作者不断探索、持续深耕的信心和热情，为作者提供不断成长的机会和平台。

首先，要制定优秀作者的考核与选拔标准，利用大数据技术采集作者相关信息，从“出勤”天数、周更文量、更文字数，文章的阅读率、转发率、收藏率以及粉丝量、粉丝增长率等维度进行综合考核，选拔出具有潜力、可塑性强的作者，并不断激发作者的创作热情，引导他们提高创作质量，从而推动晋江文学城整体出版质量不断提高。

其次，要做好作者服务工作，为具有潜力的作者提供专业培训和创作资源。1.要定期对这些作者进行专业的写作培训，培训内容可以包括网络文学作品理论知识、在线资源共享、一对一辅导等，并且可以根据各网络平台的作品数量制定爆款网文评价标准，为具有潜力的作者提供网络文学作品创作的方向指引，帮助他们把握网文行业的风向标。2.要为具有潜力的作者提供专属运营服务，比如，提供MCN全媒体个人包装推广、线上线下多渠道同步宣发、各级作家协会推荐、影视作品改编或游戏改编等服务，进行定制拓展，提高这些作者的知名度。3.要加强对网站作者的管理，建立奖赏和惩罚机制。一方面，对停更时间较长的作者给予惩罚，减少停更作品的出现频率。比如，月停更超过10天，推荐量下降30%，补贴下降10%；次月停更超过10天，推荐量下降50%，补贴下降20%；季度停更累计超过30天，推荐量下降100%，补贴下降50%；半年停更累计超过60天，推荐量下降100%，补贴下降100%；作品停更后3个月内未续更，推荐量下降100%，补贴下降100%。另一方面，要完善薪酬和奖励结构，设置全勤奖、排名奖、奖金、补贴等不同奖励，杜绝了“凑字”而更文的现象，有效提高了文学作品的质量。

（二）加大文学作品版权保护力度

保护网络文学作品版权是对原创作者的尊重，也是对文学侵权行为的有效遏制。网络侵权严重打击了创作者的创作热情和投稿信心，因此，要加大力度采取有效措施保护网络文学版权，使网络文学在健康环境下蓬勃发展。

首先，要进一步完善网络文学出版方面的法律法规，保障文学作品的版权。国家版权局要进行网络文学作品数据的存储和保护，扩大网络文学保护范围，通过版权认证、全网监控等方式保障原创作者的权益。

其次，晋江文学城要加大对抄袭、违规现象的惩罚力度，让平台作者清楚认识到抄袭的严重性，明白抄袭者须承担的后果和责任，从而有效减少文学作品抄袭率，提高作品原创性。比如，对“未如实标注”的作者给予警告，当月推荐量下降50%，取消排名奖，当月奖金下降50%，当月补贴下降50%；对“一般违规”的作者给予严重警告，取消当月推荐量、排名奖、奖金与补贴；对“严重违规”的作者取消平台的作者资格。

最后，要加大保护版权力度，对侵权行为予以制约。可以与其他企业合作进行资源共享，比如与百度、微博等网络平台合作，对未经授权擅自转发文学作品内容的行为予以制约，要求擅自转发的用户及时删除，甚至予以封号警告。

（三）美化系统界面布局

对网络文学网站来说，美观的界面布局与优质的图书内容同样重要，因此要打造新颖、大方的系统界面，给予读者更好的阅读体验。首先，晋江文学城要从全局出发，合理布局网站公告、排行榜单、类型推荐、广告区等各个板块，采用超链接的方式隐藏一些过于花哨、影响美观的内容。其次，要依据读者的阅读习惯进行合理的版式设计，比如，文章标题可设置为四号宋体黑色加粗，正文字体可设置为宋体小四号，两端对齐，行间距设置为2.5倍间距，优化读者的阅读体验。最后，在界面色彩搭配方面，由于“绿晋江”一直是晋江文学城的标志，该形象已深入人心，因此可以继续使用绿色作为主基调；网站首页展示的图片，色彩搭配要与整个网站氛围保持协调统一，比如，图书封面设计要以女性喜欢的粉色、紫色等颜色为主，烘托出更具言情色彩的氛围，也可以适当加入背景音乐、插图等元素，让读者在阅读过程中能够产生身临其境之感［5－6］。

五、结 语

网络技术的快速发展给网络文学网站带来了一条更加宽阔的数字化、信息化、商业化道路，结合目前市场形势来看，网络文学市场前景非常广阔、行业潜力很大，具有可观的开发价值。但是，网络文学产业在发展过程中还有很多地方有待改进，需要网络文学网站结合自己的实际情况，依据用户需求制定合理的经营策略、优化经营模式，不断探索和创新，持续激发创作者的原创热情，提高文学作品质量，增强网站与作者及读者的粘性，促进网络文学健康快速发展，这样才能更好地满足读者日益增长的精神文化需求。