新媒体环境下电视新闻短视频化研究

□陈丽娜

随着时代和技术的发展，新媒体快速崛起，在大幅度提高信息传播速度的同时，也改变了信息的传播方式，推动广播电视等传统媒体与新媒体融合不断加快。尤其是抖音、快手等短视频平台的崛起，使短视频成为受众获取新闻信息的新型渠道，也对媒体传播提出更高要求,视频化、社交化、服务化成为趋势。

电视媒体如何使内容既有新闻属性又能获得更高的流量与关注度？短视频不再是电视媒体的附属阵地，愈发具有核心阵地的属性。

电视新闻短视频化，为电视媒体转型与革新提供了新的竞技场，也为电视媒体与新媒体的融合发展带来了新机遇。

一、新媒体短视频步入高速发展期

近年来，以抖音、快手、B站为代表的短视频平台用户激增，CNNIC《第48次中国互联网络发展报告》《2021中国网络视听发展研究报告》等显示：2021 年，中国短视频用户规模已达8.88 亿，日均使用时长接近100 分钟，以短视频为媒介的新型“移动传播”正在成为信息传播和舆情引导的新阵地。与此同时，各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，进行深度媒体融合：2018 年《人民日报》入驻抖音，2019年中央广播电视总台建成中国首个5G“视频社交媒体平台”《央视频》，2021年《央视新闻》抖音平台粉丝突破1.3亿；北京广播电视台的《时间视频》广泛入驻抖音、快手、微博等多家新媒体平台，上海广播电视台着力打造原创视频新闻IP《看看新闻knews》，其他各地方媒体也纷纷开展对短视频平台的深耕运营，扩大传播效力，强化对舆论的引导能力。

所以，针对日新月异的新媒体环境，面对日趋激烈的竞争态势，深化电视新闻与新媒体的融合、推动新闻短视频化，已经成为广播电视媒体的重要课题。

二、新闻短视频的主要特点

新闻短视频能够迅速崛起、全方位占领用户小屏市场，除了有智能手机普及、手机应用全龄化发展的环境因素，也因其个性化、多元化的特点，更加符合现今民众更快、更新获取资讯的需求。

1.“短、平、快”的传播方式保障即播即达的传播效果

新闻短视频的精髓在于短小精悍，一个短视频的时长通常在十几秒到几分钟，通过视频图像的直观呈现，传递最具冲击力的核心信息，完全迎合了用户碎片化获取信息的需求，打破了时间、空间的束缚，能够在短时间内快速扩散信息，实现最佳传播效果；同时，由于短视频制作门槛低，一部手机就可以完成拍摄和剪辑，节省了很多制作时间，最大限度地保障了信息的时效性；而融合了大数据技术的短视频推送平台可以提供丰富多样的传播形式，第一时间将新闻信息精准地推送给目标人群。

2.个性多样的表达方式迎合大众的个性需求

相对传统电视新闻严肃单一的叙事方式，短视频的表达方式更加灵活多样，尤其是进行大数据分析之后，对受众需求的掌握更加精准，可以针对受众的个性化需求进行创作；同时，由于互联网载体表现形式的多样性，短视频可以融合图文、声音等多种传播符号，让传播画面更加生动鲜活，容易引发受众的情感共鸣，信息的代入感和感染力更强，更有利于受众理解和接受。

3.实时互动的交互方式帮助受众存储与共享信息

区别于传统电视新闻的“线性传播”和“填鸭式”推送模式，短视频的传播模式互动性更强，观看视频信息的受众可以通过评论、点赞等互动方式实时交流、发表观点，也可以通过转发等分享方式进行信息共享，甚至可以通过对信息的二次加工成为新的信息发布者，完成信息的扩散传播；这种“网络双向互动”可以将受众用户拉入信息传播链条，并通过兴趣爱好等标签吸引更多的用户聚集，完成社群化传播，从而打造稳固的舆论阵地；还可以通过评论量、转发量等可视化数据量化信息传播效果，形成优化闭环。

三、电视媒体与短视频平台互相借势营销

当权威媒体“下场”，入驻社交媒体属性的抖音、B站等平台后，确实产生了一些比较有趣的“化学反应”。以《央视新闻》为例，截至2022年7月，该栏目在抖音APP蓝V认证的账号已有1.4亿粉丝，获赞更是高达68.7亿。该账户所生产的内容，并未完全对其电视媒体内容进行简单的剪辑发布，而是紧跟时事热点，对热门话题等内容进行二次包装、发布、传播。

曾经一条置顶的关于推广北京国际电影节的趣味短片“12 生肖遇到露天电影”，更是引起用户的热烈讨论。用户不禁评论：“这确定是官方账号？”因其充满童趣的内容和调皮的风格，引发网友自发进行互动与二次转发。电视媒体与短视频平台在融合发展的过程中实现了互相成就。

短视频平台以UGC 内容为主，而这些原创内容是新媒体平台创新内容中“长尾效应”的重要组成部分。因为短视频平台具有天然的低门槛与包容性，鼓励普通受众自由进行内容创作，因此极大地提升了内容的丰富性。

对于电视媒体而言，固定的播出时间和较为严肃的内容风格，会令年轻一代丧失观看兴趣，年轻群体的流失成为电视媒体目前面临的重大挑战。

电视媒体如何吸引年轻群体并获得年轻一代的认可？在短视频盛行的阶段，电视媒体可以找到突破口。对于短视频平台而言，虽然它们拥有年轻化的内容，但还是难逃“茧房效应”，如何获得更高的流量、触达更多用户成为平台运营的关键，而目前来看电视媒体依然是覆盖面最广、权威性最高的大众媒体，能够帮助短视频平台扩大影响力，增强权威性。

四、电视新闻短视频化的对策

尽管互联网时代下新媒体发展迅猛，尤其是在5G技术、大数据技术的加持下，短视频对新闻舆论的引导能力和传播优势越发明显，但传统电视媒体依托较强的权威性和公信力等优势，依然处于市场的主导地位。传统电视媒体需要在发挥固有优势的基础上，创新机制，优化布局，推动短视频化发展，加速媒介融合。

1.顺应新媒体时代发展，丰富内容，创新形式

电视媒体作为主流媒体，需要履行社会公器职能，坚持价值导向，传递主流声音。在媒介融合的过程中，应保证内容输出的真实性、原创性和严谨性，保持公信力；积极倡导社会主义新时代核心价值观，宣扬正能量，通过新闻报道增强受众的社会责任感和国家认同感。

在内容方面，要多运用微观叙事手法，多从受众视角讲故事，提升临场感，增强话题性和互动性；会抓热点，叙事形式和语态更贴合受众喜好，做“有意思”的新闻。

在形式方面，要重细节，使视频、图像和文字风格统一协调，突出主题、抓住关键点，多采用同期声和现场画面，便于受众在短时间内快速理解信息内容；注重配乐和声效的运用，提升视听感染力，增强受众的代入感。

目前，在视频社交飞速发展的背景下，媒体记者在进行实地采访之后，可以先对重点内容进行采写、剪辑，以短视频的形式快速上传到官方账号，让受众第一时间获取新闻关键信息，发挥短视频平台“短、平、快”的优势。

央视《新闻联播》在抖音平台推出新闻短视频栏目《新闻联播》，可谓在内容与形式两方面均做到了创新，满足了当前人们在快节奏的生活中获取碎片化信息的需求。短视频化的《新闻联播》，不仅改变了受众守在电视机前在固定的时间段被动收看新闻的形式，同时也给视频内容进行了重新包装。与电视中较为严肃的播报形式不同，短视频中大多运用了当下人们熟悉的词汇，对受众关心的民生大事、热点社会新闻等进行播报。

亲切且接地气的表达方式，不仅一改《新闻联播》在受众心中严肃的印象，更吸引了大量年轻人开始关心时政新闻；同时各新媒体平台的转发，也扩大了栏目的外延，让更多的人随时随地可以观看。栏目设置了不同的专属话题页，比如“穿越了，联播”“记忆犹新”“海霞的两会Vlog”等,通过合集的形式展示，帮助用户便捷地搜索相关内容，同时起到了归纳梳理的作用。总之，作为截至目前拥有3422 万粉丝且获赞3.1 亿的“大V”，《新闻联播》的短视频化转型，对全国各地的地方广播电视台来说，有一定的学习和借鉴意义。

2.重视传播手段的创新，践行融媒体思维

随着5G、VR、AR等技术的成熟，以及人工智能、大数据技术的广泛应用，短视频的呈现能力和传播能力都大大提升。推动电视新闻短视频化需要保持高度的敏感性，打破旧有的制作框架和传播观念，以守正创新的观念推动新闻短视频制作的革新，提升短视频传播的真实感和沉浸感。

在短视频化的落实执行方面，需要适应平台的流量分配机制，做好标签化内容分类，制作主题突出、风格鲜明的短视频，匹配受众的需求喜好；重视用户体验，适应平台互动机制，做好受众的互动引导，多从受众的评论中收集信息；与新媒体深度融合，建立媒体矩阵，实现多渠道信息分发，平台间互相引流配合，引导信息的扩散，推动信息发酵。

随着网络技术的发展，5G+人工智能技术正在不断丰富人们的业余生活，极大满足了人们实时获取碎片化信息的需求。利用碎片化时间获取信息，俨然成为当下人们的一种生活方式。因此，充分发挥传统媒体优势，融合其他多媒体平台，有效整合电视新闻媒体数据资源，打破固有思维，进行内容创新和拓展新闻传播渠道，切实提高新闻传播的真实性与时效性，是电视媒体做好融合转型的关键。

3.着力打造品牌IP

电视媒体在短视频化的过程中，应充分发挥品牌优势，深耕运营，打造“信息+服务”的品牌IP，充分履行引导舆论、传授知识、开拓眼界、丰富生活的媒体职能和服务社会、方便大众的社会公器职能。

要培养融媒体发展观念。当前，媒体融合是信息传播的大趋势，电视媒体要牢牢抓住这一发展契机，借助短视频优势，与多个互联网平台合作，主动向受众靠拢，并依据媒体传播介质的不同、受众需求的不同，在保持新闻内容真实、健康、有效的基础上，依据受众需求对新媒体账号上的短视频内容进行二次创作，让节目内容能辐射更多层次、年龄段的受众，从而提高自身新闻短视频的关注度。

河南广播电视台的“破圈营销”，可以说是近两年来值得研究与思考的行业案例。以中国历史文化为IP，策划“中国节日”系列作品，从春晚的一曲《唐宫夜宴》开始，到端午的《洛神水赋》，再到后来的《端午奇妙游》，成功实现逆袭，达到全网超百亿的播放量。有媒体对此评论说，“这是一个地方电视台重新找回观众，也是一群电视人在互联网时代逐渐找回本心的故事。”

用原创的电视文化IP 反哺短视频平台，让自有短视频账号内容得到质的保障，确保内容的唯一性与原创性。截至目前，河南广播电视台旗下的抖音账号“大象新闻”已获赞18.7亿，其中2021年的河南春晚集合页在该账号中更是获得了2.4亿次的播放。

首先，在短视频新闻栏目IP包装上，河南广播电视台没有简单地将电视内容“搬运”至短视频账号发布，而是进行了二次创作。在视频形式的包装上，运用统一的黄色片头边框等，精心进行细节处理，让此栏目的IP属性更强。

其次，在内容的选择上，紧跟时事热点，每日24 小时高频次的内容发布提升了账户的活跃性，顺应了短视频平台账号流量的分发机制。

最后，在发布同类视频时，会配以相同的原创BGM，加深用户的印象。点击量高达数亿次、关注人数超过千万，这些数据实实在在说明了电视媒体新闻短视频化的可行性，也充分说明了电视新闻的发展必须与时俱进，改变传统思想观念，以受众喜爱的方式诠释新闻。

4.重视大数据体系建设

大数据是一种客观存在的信息。只不过在相当长一段时间，人们缺少有效整合这些数据的技术手段，并且大数据使用成本很高。互联网技术的发展，解决了大数据应用难的问题。

电视新闻短视频化过程中需要积极利用先进技术，电视媒体要建立自己的大数据体系：以技术驾驭算法，以算法实现个性化展示和信息精准推送，形成新的数据库，为优化信息内容、呈现方式、传播手段提供数据支持，助力媒体传播发挥更大效能。

五、结语

新媒体环境下，短视频因其直观、有趣的展现形式，丰富多样的传播内容，及时交互和快速共享等特点实现更快、更精准的信息传播，成为受众接收信息的重要手段，也成为主流媒体引导新闻舆论的新阵地。电视媒体通过入驻或自建短视频平台推动新闻短视频化，实现媒体深度融合发展，更好地发挥传统媒体的品牌力、公信力等优势，充分利用新技术，从受众角度出发创新内容，从而提高传播力、影响力，积极发挥舆论引导的作用。■