农村电商赋能乡村经济高质量发展策略研究——基于乡村微工厂模式

□文/白美娇 张志研 庞俊霞

传统乡村微工厂的典型特征为作坊式经营、小规模生产和线下营销，员工多为需要兼顾家庭与生计的农村弱势待就业群体，销路较窄、销量较少、经济效益不高等短板成为阻碍其又好又快发展的痛难点所在［1］。因此，乡村微工厂亟需转型升级以实现高质量发展，农村电商应运而生。如图1 所示，根据我国农村网络零售额线性趋势线变化规律可看出，我国农村网络零售额自2017 年突破万亿大关后逐年递增，始终呈上升发展趋势；同时，2022 年末我国农村网络零售额达5313.8 亿元，同比增长9.2%，较2017 年环比增长75%。故而，可利用农村电商的独特优势，打造“农村电商+乡村微工厂”的创新发展模式，形成“线上+线下”双渠道销售路径，通过农村电商促进乡村微工厂实现转型升级，助力乡村经济实现高质量发展和产业振兴。

图1 2017～2022年我国农村网络零售额发展趋势及其同比增长率变化情况

一、农村电商助力乡村微工厂发展的优势所在

（一）专业营销渠道畅通

农村电商营销渠道通过各类特色营销方式为乡村微工厂拓展销售线路，令乡村微工厂直接对接市场和消费者，并可结合多种现代信息技术对消费者的消费偏好进行精准画像，降低乡村微工厂产成品营销成本的同时又可着力提升乡村微工厂的预期收益率。另一方面，乡村微工厂可随时随地将产成品通过电商营销渠道进行买卖交易，极大程度上打破了乡村微工厂发展的时空限制。

（二）吸引人才返乡就业创业

近年来，随着我国农村新基建的逐步完善和支持农村电商发展政策的大量出台，农村电商已跃然成为实现乡一二三产业融合和产业振兴的重要动力源，为新时代农民创造出了诸多就业机会，吸引了大批农村电商人才返乡创业。因此，可通过构建“农村电商+乡村微工厂”新发展模式，以农村电商吸引不同层次的人才返乡加入到乡村微工厂转型升级建设中，逐步实现乡村微工厂的规模化、智慧化发展，提高其品牌化程度和产品附加值。

（三）丰沛的职业教育资源

一是职业院校开设有专门的农村电商专业。截至2022 年底，全国职业院校电子商务专业布点1476 个，其中网络营销与直播农村电商126 个、跨境农村电商321 个、农村电商30 个。二是职业院校建设有专门的农村电商产业学院、农村电商订单班和依托于农村地区的农村电商学生实习实训基地等。三是职业院校农村电商专业具有完备的课程体系和人才培养体系。所以，乡村微工厂可通过政、校、企、村合作，利用上述丰富的农村电商相关职业教育资源，以订单班形式，为农村地区培养输送“农村电商+乡村微工厂”所需的高素质技术技能人才。

二、农村电商助力乡村微工厂发展的现实困境

（一）人才匮乏与用工荒现象并存

乡村微工厂创立之初的首要目的是帮助农村留守妇女、残障人士、家庭经济困难户等农村贫弱群体就近实现就业增收。但是，随着我国人口老龄化的加剧和新生儿出生率的骤然下降，我国人口红利日渐消失，农村闲置劳动力亦同步减少，导致部分乡村微工厂开始出现用工荒现象。如果能够通过“农村电商+乡村微工厂”储备足够的相关人才，就可与农村闲置劳动力进行分工合作，以“技术+劳工”代替纯手工，既可保持乡村微工厂的正常运转、提升其生产效率，又可减轻农村闲置劳动力的劳动强度、提升他们劳动的技术含量和附加值。然而，现实问题是乡村微工厂当前极度缺乏农村电商人才，即农村电商人才匮乏现象与乡村微工厂用工荒现象并存。

（二）短时间内无法形成规模化发展和转型升级

一是乡村微工厂产成品通常不具备技术性，存在高度市场依赖性且具有较强的可替代性，利润微薄，缺乏自主品牌建设。二是乡村微工厂的劳动密集型企业性质决定了在其中工作的农村劳动力无法接受技术含量较高或存在一定技能水平要求的工作任务。三是在传统的劳动密集型乡村微工厂工作的员工多为体力劳动者，文化水平不高，接受新兴事物的能力有限，普遍认为参加职业技能提升培训是一件费时费力又无利可图的事，更愿将时间用于务农、务工或照顾家庭，参与职业技能培训的积极性与主动性较低，劳动技能薄弱［2］。四是在温水煮青蛙式的慢节奏发展特性下，有工作就干、没工作就休息成为乡村微工厂员工的工作常态，员工生产积极性不高。综上，通过农村电商模式实现乡村微工厂的规模化发展和转型升级需要利用电商独特优势按部就班进行，不可能在短时间内一蹴而就。

（三）各利益相关者参与动力不足

一方面，传统乡村微工厂自身销售途径单一，多依赖于市场订单，产品销售仍以订单式现货交易为主；同时，乡村微工厂缺乏创新思维和多样化销售平台，未能充分利用现代新型营销方式，产品市场成交份额较低，导致乡村微工厂建设始终存在较大市场风险。另一方面，利益相关者各方开展合作的目的是实现利益最大化，而实现乡村微工厂转型升级，建立“农村电商+乡村微工厂”，需投入大量生产要素，导致前期投入与产出不成正比，入不敷出，极大降低了各利益相关者参加“农村电商+乡村微工厂”建设的内在驱动力。

三、农村电商助力乡村微工厂发展的实证分析

（一）基于问卷调查数据的农村电商助力乡村微工厂发展的实证分析

首先，以政、校、农、企相关人员为调研主体，以“农村电商助力乡村微工厂发展”为调研核心，进行调查问卷设计与数据收集。其中，问卷第一部分为基本信息调研，包括对被调研主体的性别、类型、文化水平、收入层级等基础数据的收集汇总；问卷第二部分是农村电商助力乡村微工厂发展情况调研，包括被调查者对农村电商、乡村微工厂、“农村电商+乡村微工厂”的了解程度，农村电商助力乡村微工厂发展的影响因素、优势、困境和路径等核心数据的收集整理。通过“线上+线下”调研方式，发放调查问卷1000份，收回调查问卷926份，剔除无效问卷39份，最终收集有效问卷887份。问卷调查数据具体分析结果如下。

1.被调查者对农村电商、乡村微工厂、“农村电商+乡村微工厂”了解程度

通过设计完全不了解、较为不了解、较为了解、非常了解四个指标选项，掌握被调查者对农村电商、乡村微工厂、“农村电商+乡村微工厂”的了解程度。一是关于农村电商的了解程度，被调查者中有93人对农村电商完全不了解，170人对农村电商较为不了解，356人对农村电商较为了解，268 人对农村电商非常了解。二是关于乡村微工厂的了解程度，被调查者中有87人对乡村微工厂完全不了解，138人对乡村微工厂较为不了解，210人对乡村微工厂较为了解，452 人对乡村微工厂非常了解。三是关于“农村电商+乡村微工厂”的了解程度，被调查者中有399人对“农村电商+乡村微工厂”完全不了解，311 人对“农村电商+乡村微工厂”较为不了解，105 人对“农村电商+乡村微工厂”较为了解，72 人对“农村电商+乡村微工厂”非常了解。

如图2所示。

图2 被调查者对农村电商、乡村微工厂、“电商+乡村微工厂”的了解程度

2.农村电商助力乡村微工厂发展的影响因素占比分析

影响农村电商助力乡村微工厂发展的因素很多，综合相关文献资料和访谈资料，选取在农村电商助力乡村微工厂发展中影响因子较大的政策、技术、劳动力、资金四类因素，其中劳动力又分为农村闲置劳动力和电商人才。根据问卷调查数据结果，如图3 所示，可看出，劳动力因素的影响程度最高，达37.16%；技术因素的影响程度最低，仅占比6.93%；政策因素和资金因素不相上下，分别占比28.52%和27.39%。

图3 农村电商助力乡村微工厂发展的影响因素占比

（二）基于SWOT 模型的农村电商助力乡村微工厂发展的实证分析

SWOT 模型是基于内外部发展环境和竞争条件下的态势分析模型，它通过将与研究对象密切相关的内部主要优势（strengths）、劣势（weaknesses）和所面临的外部主要机会（opportunities）和威胁（threats）运用矩阵思维对SO（优势+机会）、WO（劣势+机会）、ST（优势+威胁）和WT（劣势+威胁）进行内外部交叉组合，然后把各种因素相互匹配起来对研究对象展开全面性、系统性分析［3］。以乡村微工厂的发源地——邯郸市为例，对农村电商助力乡村微工厂发展进行SWOT 模型分析，具体分析结果如表1所示。

表1 农村电商助力乡村微工厂发展的SWOT模型分析

四、农村电商助力传统乡村微工厂转型升级的路径设计

（一）健全利益联结机制，完善相关政策法规建设

一是构建政府主导、多元利益主体共同参与的“农村电商+乡村微工厂”利益联结机制，形成建设合力，结合地方实际制定和落实相关扶持政策，加大各类生产要素保障力度，切实提升各利益相关者参与“农村电商+乡村微工厂”的内在驱动力。二是建立健全激发“农村电商+乡村微工厂”复合型人才返乡就业创业意愿的政策法规体系建设，给予回乡人才全方面的补贴优惠，为其提供留乡建设农村电商微工厂的充沛条件。三是完善相关监管机制，成立工作专班积极帮扶和督促落实“农村电商+乡村微工厂”建设，抓好落实成效。最终，形成一条乡村微工厂提质增效、农村家庭困难群众高质量就业增收、利益联结各方集体获益、全面赋能乡村产业振兴的“农村电商+乡村微工厂”创新发展道路。

（二）利用相关职业教育资源，提升劳动力综合素质

当前参与乡村微工厂生产活动的主体为家庭闲置劳动力，其劳动力价值较低，缺乏具备专业技术和知识储备的高素质技术技能人才。因此，要充分利用与农村电商相关的职业教育资源，搭建农村电商微工厂课堂，让农民熟知实现“农村电商+乡村微工厂”融合发展的多样好处，激发其参加农村电商职业技能培训的热情，加强农村劳动力自愿留乡就业创业的积极主动性［4］。另一方面，由地方政府牵头，联合当地职业院校，建立科学合理的“农村电商+乡村微工厂”人才培训体系，规范农村电商微工厂人才培养标准，并增加相关实战训练，将传统乡村微工厂员工培养成农村电商达人，稳步提升农村电商微工厂就业者的劳动力综合素质。

（三）加大资金支持力度，结合地方优势特色打造“圆梦工厂”

基于“资金+互联网+物流+产品”的营销模式，统筹加强对农村电商微工厂企业的资金帮扶支持，通过国家财政、地方财政、金融机构等为“农村电商+乡村微工厂”的持续发展提供长效资金，构建农村电商微工厂大数据共享平台和产品交易平台，降低传统乡村微工厂的信息不对称性，规范并拓宽其产品销售渠道。另一方面，大力挖掘农村特色资源和优势产业，进行高效配置和合理利用，加大招商引资力度，以市场为导向，以“一村一品”为基本单元，以“一乡一业”为创建目标，打造“农村电商+乡村微工厂”双创孵化产业园，推进传统劳动密集型乡村微工厂向技术密集型和资源密集型“农村电商+乡村微工厂”转型升级，以自主品牌和产品质量提升市场竞争力，走出一条高技术、高质量发展之路，打造与时俱进的“圆梦工厂”。