全媒体时代党刊发展的困境与突破路径

闫院平

摘要：党刊是一支重要而独特的舆论力量，在中国共产党的发展历程中，一直引领并伴随着中国共产党的建立和成长，并将马克思主义真理和中国实际相结合，在引领宣传党的创新理论方面具有重要作用。移动互联网、大数据、5G、人工智能等新技术的发展和普及，给传统纸媒带来了挑战和机遇。党刊在全媒体时代如何守正创新、发挥优势实现转型，值得思考。为此，党刊需要主动作为，抢抓机遇，不断提升自身的核心竞争力和品牌影响力。

关键词：全媒体 党刊 守正创新 突破路径

近年来，随着移动互联网、大数据、5G、人工智能等新技术的快速发展，使媒体传播方式、传播格局和舆论生态发生了深刻变革，人们获取信息的渠道也越来越广。互联网促使媒体传播方式发生转变，给党刊带来了巨大挑战和冲击，也带来了新的机遇和挑战。因为任何时候，党刊声音的权威性始终没有改变，人民群众历来把党刊的观点视为党和政府的声音。目前，全国地方党刊紧随媒体融合的时代步伐，党刊媒体融合如雨后春笋般突显，一大批党刊全媒体品牌在业界有了自己的平台阵地，填充了传统纸媒的不足，提升了党刊的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、全媒体时代党刊的历史使命与责任

习近平总书记指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。” 并提出党的新闻舆论工作职责使命是：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”对党的新闻舆论工作职责使命的论断，具有很强的政治性、思想性和指导性，为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了根本遵循。

党刊作为党的新闻舆论工作的重要阵地，是中国共产党人的精神家园，是党联系人民群众的桥梁和纽带。在实现社会主义现代化强国的新征程上，党刊更应该坚定前行的信心和决心，坚决扛起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命，自觉遵循党的新闻舆论工作职责使命，因势而谋、应势而动、顺势而为。坚持党刊姓党、政治家办刊的原则，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，加强内容生產的政治把关、品质把关，把党性原则贯穿到党刊宣传工作全程。牢牢掌握意识形态主导权，该坚持什么、反对什么，该提倡什么、抵制什么，要立场坚定、旗帜鲜明，在弘扬主旋律、传播正能量上履职尽责。坚持守正创新，循序渐进，强化全媒体传播意识，尊重新闻传播规律，创新方法手段，加快推动媒体融合发展，把党和政府的声音传播到千家万户。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，真正肩负起引导正确舆论、引导先进文化前进方向、引导人民共同的思想基础形成的重任。

新时代，在全面推进中国式现代化、推进中华民族伟大复兴的历史征程中，党刊需要肩负更加重要的新闻舆论工作职责使命，为中国发展营造良好的舆论氛围。

二、全媒体时代党刊面临的困难和挑战

什么是全媒体？全媒体就是指信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，运用出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过互联网络打破时间空间上的限制，实现全方位多元化的传播方式。相对传统媒体，全媒体呈现出数字化、交互性、时效性、个性化等特点。以纸质出版传播为主体的党刊，进入全媒体时代面临诸多挑战。

1.创新思维的挑战。由于受众群体获取信息和阅读习惯的转变，新媒体有了更为广阔的发展舞台。以传统纸媒为主的党刊长期形成的办刊思维和模式，使大多数党刊工作者呈现思维定势，他们观念较为守旧，缺乏探路创新的勇气，有怕失败的心理等。在寻求媒体融合的过程中，有的只是生硬、死板地将纸媒上的东西搬到新媒体平台上，缺乏创新思维和运营理念。媒体融合不是简单的“相加”，更不是平台的复制和平移，而是需要遵循媒体发展的客观规律，既要结合新媒体特点，又要继承纸媒的传统经验，全盘布局，精心谋划，确定融合思路，进行顶层设计，突出内容创新、平台拓展、传播方式创新等。

2.生产内容的挑战。无论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”始终是内在要求，在历史的长河中，党刊之所以能在主流媒体中间占有一席之地，归根结底还是有过硬的内容支撑。如何充分发挥党刊自身优势，在全媒体融合发展中实现互补、更新，创新出符合时代特征且能够满足受众需求的内容；如何将图像、声音、文字互融互通，文、图、声、影齐发，形成资源共享化、工作一盘棋的新型传播格局，发挥新媒体矩阵作用，形成真正意义上的融合，是纸媒尤其是党刊亟须解决的问题。

3.传播方式的改变。在全媒体时代，传播方式和传播内容同样重要。党刊历来以文字为主，以文字起家，以文字立身，好的内容需要好的传播形式，好的形式有利于传播好的内容，因而在全媒体时代“技术”和“内容”同样重要，缺一不可。在网络信息技术的支持下，传统媒体和新兴媒体进行深度融合后，只有符合受众需求的传播方式，才能更好地、更有针对性地满足受众的差异化需求。为此，需要探索包括沉浸式传播、互动式传播、游戏传播等多种传播方式，在与受众互动中实现党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

4.人才队伍的挑战。党刊悠久的发展历史使其发行渠道和读者群体相对固定，但在网络新媒体的冲击和影响下，纸媒受众数量日渐减少，经济效益也相对下滑，由此也导致党刊行业人才流失情况严重。加之新媒体传播平台和自媒体扩容增多，吸引了大量技术型专业人才。全媒体时代，新闻传播行业发生重大变革，全新业态不断涌现，这对新闻传播从业者的综合能力、技术素养和媒介素养提出了较高要求，如需要他们能制作新媒体产品、进行数据挖掘与分析等。这对早已习惯纸媒传播的党刊工作者而言，无疑是一种挑战。同时，在现有体制机制下，很多党刊能够为人才提供的薪资、工作环境、发展空间等还存在一定的局限，也很难吸引优秀人才加入，这制约了党刊的守正创新。

三、全媒体时代党刊发展的空间和方向

全媒体时代，党刊新媒体平台已成为宣传思想文化工作不可或缺的新阵地。近年来，全国各地方党刊积极顺应全媒体时代发展大势，对推进媒体融合发展进行了有益探索和大胆实践，从“互联网+”到“党刊+”，党刊分会45家成员单位融媒体探索异彩纷呈成效显著。重庆党刊构建了“4+3+N”端、网、微、刊及主要社会类媒体平台的全媒体发展格局，“七一客户端”下载安装量近50万；北京党刊依托“两网三微一端”，推送新媒体产品近2万件，总浏览量达5443.6万；广东“南方+”客户端已实现下载量和营业收入“两个1000万”；浙江共产党员杂志集团探索“刊网出版社”融合、“党建+”服务多元化全媒体集群建设；《当代陕西》发展刊网深度融合新模式，建成了“当代陕西融媒体中心”中央厨房，逐步实现了从“分业管理”向融合管理、从点式融合向面式融合转变；河北共产党员杂志社打造了全国首家党建类融媒期刊，走在全国地方党刊融媒建设的前列；《当代江西》深化媒体融合，充分挖掘红色资源，制作《革命摇篮井冈山》融媒体作品；宁夏《共产党人》形成以“共产党人”门户网站、微信公众号、黄河云视听、微博、抖音号、今日头条号等9个类别的新媒体矩阵。其他各党刊社新媒体产品生产能力也有了大幅提升，纪录片、音视频、H5等各种新媒体产品批量下线。截至2023年12月，全国地方党刊新媒体数量300多个，党刊媒体深度融合发展，有力提升了党刊的传播力、引导力、影响力、公信力，不仅改变了传统纸媒发行量不断下滑的趋势，而且呈现出传统媒体和新兴媒体携手并进、相得益彰的局面，取得了较好的社会效益和经济效益。

1.转变发展理念，创新发展模式。全媒体时代，“一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。”互联网信息传播方式层出不穷，加快转变党刊工作者的理念，这对党刊转型发展而言尤为重要。为此，一是党刊机构要着力构建多矩阵发展，不断加强自身平台建设。若只在第三方传播渠道里争抢用户，只能“被动挨打”。除了巩固、提升刊物发行量外，党刊还应加强网站、客户端、电子阅报屏等自有平台建设，主动抢占市场。尤其是要更加重视对客户端的建设，客户端是顺应移动互联网发展趋势的产物，具有很大的发挥空间。二是要用好第三方平台。以第三方传播平台为依托，加强自身品牌建设，以社会热点、百姓关注焦点、舆论引导等为基本选题准则，进行内容创作，发起话题讨论，吸引受众尤其是年轻受众的参与和关注，进而增强自身吸引力和影响力。因此，全媒体时代，党刊工作者必须跟上形势，抢抓机遇，摒弃传统的传播思维，切实开动脑筋，培育互联网思维，大胆创新内容和传播形式，使其产品既要有较高的政治站位，又要接地气，尽可能满足受众的差异化需求。

2.内容形式并进，打造品牌优势。相比于自媒体，传统媒体凭借已有的品牌影响力而更有权威性，也能更快形成全新的传播网络。一是党刊要充分发挥自身优势，既要满足受众群体的多元化需求，又要保持主流媒体的思想引领力，确保传播的内容在思想与行动上与党中央保持高度一致。牢牢把握正确的舆论导向，紧紧围绕地方党委和政府的中心工作，及时发布党委和政府的工作动态，确保内容生产上的权威性。二是要充分发挥党刊理论宣传阵地功能，进一步增强对党委、政府理论体系和话语体系的宣传阐释力度，通过言简意赅的形式，将党的声音及时传递到基层党组织和党员干部心中。三是党刊要紧紧围绕地方资源做足文章，展现各地方新闻资源魅力，塑造地方形象品牌价值。运用先进的技术支撑，构建立体多样、融合发展的现代传播体系。从栏目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面入手，加强自身建设，打造品牌优势。比如，不仅要思考党刊端发的稿子怎么写，配什么图片，版式如何呈现，还要思考新媒体端如何呈现，包括新媒体平台稿件应采用什么样的话语体系，合理融入视频、插图，海报、短视频、H5、直播等。除此之外，还应当积极利用大数据技术、云技术等，及时收集、整理受众阅读习惯，掌握其不同需求，有效挖掘受众关键数据信息，并借助数据处理技术制定符合受众喜好的内容。

3.加快人才培养，锻造党刊队伍。全媒体时代，媒体之间的竞争，其本质是人才之间的竞争。为更好地推进党刊媒体融合发展，生产出高质量的作品，提供人才智力保障是关键。因此，党刊在发展过程中，亟需建立一支专业化的人才队伍。为此，党刊应加强对新闻出版类新媒体专业人才的培养，按照建设高素质专业化人才队伍要求，强化业务能力培训和实践实操训练，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，以内容创作、创意创新、经营管理、投资运营、数字传播、网络技术等人才培育為突破，引进和培养一批既懂宣传和管理，又擅长新媒体运营的复合型党刊人才队伍。比如，可以从实际情况出发，构建多元化用人机制，对内部现有的人员队伍，从专业能力、业务特长、知识结构等方面进行梳理，对照媒体融合发展需求，分类别、分批次进行人才转化，打造适应党刊全媒体发展需要的人才结构。对热爱新媒体业务、学习能力较强的年轻人员，可以通过代培、跟班学习等方式，使其尽快掌握新技能后投入到新媒体岗位中。同时，制定出完善的激励机制等措施，吸引更多新媒体人才加入，进而借助人才的力量，推动全媒体时代党刊的转型及升级，推动党刊事业可持续发展。

四、结语

在构建全媒体的新型业态下，党刊全媒体要“借船出海”，充分运用新媒体技术改造传统党刊业态，抢占网络舆论制高点，提高舆论引导能力，打造全面贴近受众读者、实施融合传播的新型媒体矩阵，从而实现从跟跑到领跑的转型。

作者系中国期刊协会党刊分会秘书处办公室主任、宁夏共产党人杂志社策划部副主任

参考文献

[1]田光锋，陈军.共筑同心圆 聚力再出发——中国期刊协会党刊分会2018年年会综述[J].传媒，2019（03）.

[2]郑志亮，田胜立，李忆箫.融合发展 守正创新：新时代出版行业与人才培养[J].出版广角，2022（02）.

【编辑：王秦】