民国时期版画在包装设计中的应用研究

摘要：民国既是动荡不安的时代，又是中外文化互相碰撞、交融的时期。民国时期的包装设计样式繁多，商品包装业在此时期形成了三种各具特色的设计风格，版画由于本身的艺术特点，在包装设计中得到了广泛的运用。文章首先对民国时期的版画艺术形式进行梳理，并从多个角度阐述版画艺术与包装设计结合，分析民国包装设计与版画艺术之间的关联，旨在为现代包装设计提供一定的参考与借鉴。

关键词：民国；版画；包装设计

民国时期国内社会生产和生活都经历了重大变革。清末，中国被迫进入工业化时代，小农手工业经济在工业化的冲击下被瓦解，商品经济得到了快速的发展。商品经济促进了消费市场的繁荣，大量消费品在市场中流通使得商品包装设计业蓬勃发展。消费者在购买时不仅关注商品本身的价值，还关注商品的附加价值。包装在商品流通中不仅能保护商品，还能传递商品信息，促进商品销售。此时，消费者对商品的包装设计有了一定的审美要求，促进了商品包装多样化。

一、民国时期包装设计风格概述

鸦片战争后，西方工业革命后机械所生产的“洋货”开始大量涌入中国，西方商品的大批量生产和精美的外包装设计剧烈冲击了国内的手工品。为了在市场竞争中取得优势，民族工商业者逐渐开始重视商品的外包装设计。在民国这个中外交融的特殊历史背景下，版画作为一种流传至今的古老艺术形式，被广泛运用在包装设计中，国内的包装设计在当时也形成了独特的风格。因此，民国时期也被称为我国现代包装设计的萌芽时期①。中外文化思想不断碰撞交流，也催生了民国时期三种各具特色的包装设计风格：中国传统风格、西方现代风格、中西结合风格②。

二、民国时期版画的艺术形式

中国版画历史源远流长，由于民国时期中国社会正处于向现代转型的历史巨变中，中国文化在当时走向现代化，民国版画也在那一时期显示出对现代性艺术的追求，进而由明清时期的风俗版画发展为高度关注社会现实的新兴创作版画。版画由于其复制性、平面性和大众性等特点，与当时中国内在的社会形势高度契合。鲁迅先生曾说：“当革命时，版画之用最广，虽极匆忙，顷刻能办。”③因此，版画艺术在当时得到了大力的传播，拥有广泛的群众基础。

版画，顾名思义就是用刀或其他工具在木板或石板等材料上进行创作的作品。20世纪30年代由鲁迅先生倡导的“新兴木刻”运动，成为中国现代版画肇始的重要标志。民国时期的版画艺术因其带有强烈的革命战斗精神，在造型上具有一定的雕塑性，多展现出一种“力之美”。例如1929年鲁迅在朝花社出版的《近代木刻选集（一）》中《岛上的美》这一作品，其整体画面由于黑色与白色的画面对比，呈现出近似剪影的视觉效果。大面积的铲白和黑色细节部分的画面相互映照，使得整个画面黑白对比强烈，给人以强烈的视觉冲击力。

版画的构图布局特点是简洁、概括、饱满、灵活，是对画面高度地提炼和综合④。我国古代很早就对画面构图有了深刻的探究，古代画家把构图称为“经营位置”。版画的构图和其他绘画形式一样，有主有次，主要形象和次要形象相互映衬，使画面既有鲜明的中心，又是一个统一和谐的整体。木刻版画在赋予画面形象力量美和实现造型单纯、提炼等方面具有天然的优势。因此，简洁精炼的构图成为木刻版画创作中一种较为普遍存在的形式。

按色彩进行分类，我们可以将版画分为黑白版画、单色版画和套色版画。版画由于受到材料的限制，在色彩方面也要求简单概括，以最少的颜色“刻”出最丰富的色彩效果。民国时期的版画多是黑白套色版画，黑白木刻的特点决定了作品中只能出现黑与白两种特定的颜色，整个画面色彩可用“简”予之概括。“简”即简洁，虚与实相结合，黑与白的色调处理一致。黑白版画的黑与白不是随心而至的雕刻，而是画面黑白对比越强烈，画面就越密实。如赵延年在1961年所刻的《鲁迅像》将鲁迅先生面部作了强烈的黑白对比，以面部的大量留白来突出人物形象，在背景中则点缀白色条纹用以衬托黑细节的手法再次强调画面主题。色调在木刻中使物象的结构和质感变得紧密⑤。

版画艺术的表现、构图和色彩等艺术形式都受到工具的影响，由于版画刀刻所产生的独特“力之美”的雕塑感得到了包装设计者的广泛喜爱，版画和印刷技术也有很深的渊源。印制技术方面，包装设计作为商品的外包装，是可以重复使用的，包装设计很难脱离印刷艺术单独发展。民国时将版画运用到包装设计中的最大特点在于保留了版画特有的艺术形式，在设计中呈现了版画艺术独特的“力量美”，给人留下深刻印象，激发了人们的购买欲望。将版画运用在包装设计中所产生的美感不仅提高了商品的商业价值同时也极具收藏价值。

三、民国时期版画语言在包装设计中的运用

民国时期东西方文化交融，这一时期的包装设计和版画都处于传统与现代相互交融碰撞之间。从现实主义角度来看，商品的包装设计在西方文化的冲击下发生了转变，而此时民间艺人在内容刻画上已经向日常生活中的新事物转变，具有生活趣味性，深受大众喜爱。民族工商业者敏锐地发现了版画艺术带来的商机，他们借助版画的艺术语言重新设计商品包装，中西结合，以此来包装表现西方的“洋货”，一种从未有过的“混搭”风格产生了。

民国版画得以在大众中流行的一个重要原因，就是因为它的复制性。所谓的复制就是指版画可以通过母版重复制作同一图像，版画的复制性非常利于传播和收藏。在民国时期商品种类繁多，市场需求量大，这就需要大量的生产，而商品包装生产最主要的方式就是通过印刷，版画的复制性与其完美契合。除此之外，受到当时印刷技术的限制，包装设计需要保证图像的稳定性，避免在印刷过程中的误差导致图像迷糊不清。而版画以最少的颜色“刻”出最丰富的色彩效果，版画简单精练的刀法所产生的图像效果简单且易识别，因此可以有效避免这种损耗，降低包装设计成本。例如当时由华成烟草公司生产的“金鼠”香烟（图2）多使用单色版画进行包装设计，画面统一以黑白色进行处理，金鼠牌三个黑色大字与其白底相互映衬，给人留下深刻的印象，其包装由统一的黑白色进行印刷，使这种包装能够大量生产并降低成本。综上所述，在民国时期将版画运用在包装设计中是经济与文化的自然选择，契合了当时商品经济的发展规律。

民国版画的另一个重要特征是它强烈的平面风格，版画以其独特的刀法、充满力量感的线条和黑白色彩给人以强烈的视觉冲击力，使人在看过包装设计之后就对商品产生了深刻的印象。因此，在民国时期商人将木刻版画运用在包装设计中，并以此节省成本，在市场竞争中取得优势。如民国时期，人们在国内市场上所见的“甜心”牌巧克力（图3），由美商上海海洋宁洋行生产，其包装设计充满西化意味。“甜心”牌巧克力包装纸画面构思性强，借鉴了版画的艺术特点，突破了糖纸包装设计多以身穿旗袍或泳装的美女手持扇团含情脉脉一类的图案为主的设计风格，在画面中使用了非常醒目且大面积的黑色。包装纸上的骑马人物采用轮廓刻画效果，粗线条的外观轮廓适合复制生产，整体画面效果借鉴了版画的抽象形式概括画面形象，这种新颖的包装效果使人们眼前一亮。

民国时期，版画作为一种重要的艺术形式，被广泛应用于包装设计中，其独特的艺术语言和表现手法，不仅提升了包装设计的艺术性，也为商品增加了独特的文化韵味。无论是图案的选择，还是色彩的搭配，或者是技术手段的使用，都体现了设计师们的创新精神和对美的追求，实现了版画语言在包装设计中的图像表达，同时也为中国的包装设计注入了独特的艺术魅力和文化内涵。

四、对现代包装设计的启示

民国时期是中西方文化互相碰撞的时期，也是中国现代包装设计的萌芽期。民国版画在从初期对西方版画的“拿来主义”到把版画艺术融入民族解放的洪流中，形成新的“民族化”风格，最终达到“去西方化”的目的。民国包装设计则是在西方强大工业技术和低价大批量商品冲击下，不得不转变传统保守的思想，进而主动学习西方使用新材料和科学技术等。然而，民国设计师在西方文化这股强大洪流的冲击下，仍不忘在包装设计中融入民族性。

在此基础上，设计师们将西方先进科学技术和设计理念与中华优秀传统文化、民族精神相结合，使这一时期的产品包装具有鲜明的时代性、民族性，形成了中西融合的包装设计风格。

民国时期版画发展的历史为我们如今的设计提供了发展的思路。国家对非遗文化的保护、对文化自信的重视与民国版画“去西化”的过程相互映照。民国时期的版画在包装设计中的应用，体现了设计师们对于中华传统文化的尊重和传承。这种对传统文化的热爱和坚守，使得包装设计不仅是一个简单的容器，更是一种文化的载体。这对于现代包装设计来说，同样具有重要的启示作用，国家对非遗文化的保护、对文化自信的重视与民国版画“去西化”的过程相互映照。即在设计过程中，不仅要考虑实用性和美观性，还要注重文化内涵的传递和表达。

总的来说，民国时期包装设计师通过融合传统文化与个性化设计来表达自身的情感，使民国商品在与西方商品的竞争中不相上下。因此，现代包装设计同样应该在吸收外国优秀文化的基础上融合本民族文化，最后形成具有中国特色的现代包装设计风格。只有从以往的教训中总结经验，并融入新时代的发展理念，才能让包装设计业继续蓬勃发展。

作者简介

殷玥，女，四川达州人，硕士研究生，研究方向为艺术设计。任丽蓉，女，四川雅安人，硕士研究生，研究方向为艺术设计。

参考文献

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[8]张生.民国时期版画在包装设计中的艺术表达[J].湖南包装，2020（3）：79-81.

[9]李洪峰，汤力.传统版画文化元素在食品包装设计中的运用[J].食品工业，2021（1）：161-162.

注释

①赵春英，张树栋：《中华印刷图史》，中国书籍出版社，2018年第150页。

②张生：《民国时期版画在包装设计中的艺术表达》，《湖南包装》2020年第3期第79-81页。

③张望：《鲁迅论美术》，人民美术出版社，1956年第52页。

④吴小燕：《儿童版画巧教巧学》，安徽少年儿童出版社，1999年第1页。

⑤周建夫：《木刻技法浅析》，天津人民美术出版社，1982年第21页。