IP形象设计中色彩搭配的原则研究

摘 要：IP形象设计是以视觉形象为核心，通过承载形象、表达故事和彰显情感来对IP内容进行开发的一种设计。在IP形象设计中色彩搭配是受众接受的重要一环，和谐的色彩搭配是IP形象的直接表达，同时也是IP形象设计重要的视觉语言，能传递信息和引起情感共鸣。本文举例探讨了IP形象设计中色彩搭配的原则，首先讨论了色彩搭配应当从目标人群的审美偏好出发，其次是利用各种色彩所代表的符号化含义用以激发不同的情感共鸣，最后讨论了要运用平面构成中图形的特点与色彩相匹配，才能设计出个性化、差异化的IP形象。

关键词：IP形象设计；色彩搭配；色彩情感

Abstract： IP image design is a design that takes visual image as the core and develops IP content by carrying image， expressing story and highlighting emotion. In IP image design， color matching is an important part of audience acceptance. Harmonious color matching is the direct expression of IP image， and it is also an important visual language of IP image design， which can transmit information and cause emotional resonance. This paper discusses the principles of color matching in IP image design with examples. Firstly， it discusses that color matching should start from the aesthetic preference of the target population. Secondly， it uses the symbolic meaning represented by various colors to stimulate different emotional resonance. Finally， it discusses that the characteristics of graphics in plane composition should be matched with color to design personalized and differentiated IP image.

Keywords： IP image design；color matching；color emotion

随着我国文化产业的蓬勃发展，IP形象成为了消费中重要的产品文化，它是某一文化符号的核心内容的视觉化呈现，色彩在IP形象设计中具有直观的视觉冲击力，它能给受众美的视觉感受并且引起情感共鸣。从色彩的角度分析，探讨色彩在IP形象设计中的重要性与设计原则是必要的，基于色彩搭配原则也有助于提高IP形象的艺术性。

1 IP形象设计的概述

IP是英文“Intellectual Property”的缩写，原意为“知识产权”，是一种无形的资产。IP形象最早的呈现方式通常是卡通形象，例如米老鼠、哆啦A梦与皮卡丘等。随着文化产业的实践发展，IP被赋予各种丰富的内涵，不再是知识产权的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权。IP形象就是基于此类文化内容而设计的符号化的视觉形象，个性鲜明的视觉化形象是IP文化产品的核心。

IP角色市场不断扩大，其视觉形象类型也逐渐丰富，视觉形象从最初单一的平面形象转变为立体形象。IP形象大致分为文娱类、旅游类、艺术家类、企业类以及文学类。文娱IP形象内容以影视、动漫、游戏为主要题材；文旅类IP形象大多为体现城市文化以及景区特色的纪念品形式；艺术家IP形象则是作为潮玩品牌、模型玩具的艺术载体；企业IP形象主要体现品牌形象的特点，建设粉丝圈层和增加用户粘性；文学类IP形象也出现了例如吾皇万睡、小矛等成功的IP形象案例。IP形象具有很强的艺术感染力，具备品牌文化效应。IP形象的设计要求设计师具备极高的艺术素养，掌握造型美、平面构成与色彩搭配等美感法则，使IP形象设计能够充分表现出其特有的风格与个性。IP形象设计的主要特点是个性化、差异化，这是一个IP形象的基础，也是其具备更长久生命力的必要的特征。

2 IP形象设计的色彩搭配的重要性

造型、颜色与材质是IP形象设计中最为重要的三个特征。色彩依附于IP形象的造型、轮廓等基础的图形特征，有着自己独特的视觉魅力。设计师通过对于色彩的搭配、组合能把IP形象更直接地表达给受众群体留下直观印象，通过色彩这种独特的视觉语言，将信息传递给受众并引起情感上的共鸣。

色彩是IP形象的直接表达，色彩可以帮助受众快速识别和接受IP形象，从而产生对IP形象的第一感受。色彩是一种直观而强大的媒介，它能够迅速地将观众与IP形象建立起联系，激发他们对IP形象的第一印象。色彩的选择和运用不仅影响了IP形象的整体风格，还深刻地塑造了其个性和识别度。不同色彩的搭配使用会产生不同的视觉效果，在IP形象塑造过程中，色彩搭配能使IP形象更具感染力和吸引力，直接影响人的生理和心理感受。在一定程度上，色彩比语言更容易被人们理解和接受。例如使用暖色调为主的IP形象会给人以温馨、柔和的感受，使用强烈对比色彩的IP形象会更容易吸引人的注目，使用邻近色的IP形象会给人美好的视觉韵律美的感受。在人们描绘一个产品或形容一个设计时，常常会用色彩作为其标志性的特点，这就是色彩具有强烈的关联性的原因。[1]IP形象设计师可以通过色彩搭配与调和来丰富完善IP形象的设计，色彩可以赋予其生命力与活力，能突出其核心特征和独特魅力。

色彩是IP形象的视觉语言，在IP形象的接受过程中色彩占据着决定性的作用，IP形象通过色彩独特的语言才能得到升华。色彩具有独特的个性，以及视觉的冲击力、标志性，不同的色彩组合、搭配可以诠释不同的时空、感受和情感。[2]色彩是IP形象设计的重要的视觉语言，它沟通并链接IP形象设计师与受众的情感通道，在受众的心理上引起情感上的共鸣，使受众产生强烈的情绪体验，进而产生情感认同。IP形象设计师需要具备深厚的审美能力和丰富的创意思维，通过不同的色彩搭配营造出不同的氛围，根据IP形象设计的内容和主题进行合理搭配。色彩是IP形象的标志，是受众对IP形象的第一印象，色彩的色相、明度和纯度对IP形象形象的识别性起着至关重要的作用，每一种色彩搭配方案都应该服务于IP形象的设计理念和主题，这样IP形象才能真正地与目标受众建立起情感连接。

色彩是IP形象的情感表达，能够唤起受众强烈的情感共鸣，色彩就是视觉体验中激发这种情感共鸣的关键因素。人类对色彩的感知本质上是物体反射的可见光落到视网膜所引起的一种生理反应，当大脑接收到生理层面的感知后就会根据以往的视觉经验匹配颜色所带来的情绪要素，这样的过程蕴含着人类对色彩的联想与想象。这个过程预示着人类看见的颜色不仅是客观存在的光波，还是一个需要物质载体对其进行转译、联想的思维过程，一种心理感受和视觉映射。[3]设计师应当注重色彩和情绪之间的密切关联，丰富IP形象设计的同时利用色彩蕴含的情感意义来传递情感内容，即便是在不言明的情况下，受众也能在无意识之中接收到情绪的激发和共鸣，从而实现对IP形象的识别和认可。

3 IP形象设计的色彩搭配的原则与案例

色彩在IP形象设计中是极其重要的元素，和谐的色彩搭配很大程度上决定了受众受到了怎样的情感共鸣，设计师既要从受众人群的审美特点出发去思考和选择色彩，也要把握色彩带来的符号化含义，使平面图形的情绪与色彩情绪相匹配。

3.1 不同人群对于色彩的审美偏好不同

设计师要在设计之初就定位好目标人群对于色彩的喜好特征。不同年龄、不同地域与不同文化的人群对色彩的偏好是不尽相同的。

3.1.1 不同年龄人群对于色彩的审美偏好的区别

年纪较小的幼童易受明亮、欢快且丰富的多色彩的视觉对象的吸引，年轻人则更普遍喜好时尚、个性且动感的色彩，而相较于中老年人而言，低纯度的色彩更符合他们内敛、朴素的心理特征，带来的情绪感受更加安静和温和。

3.1.2 不同地区人群对于色彩的审美偏好的区别

同一个国家的不同地区的人群对于色彩的审美偏好也是不同的，不同的地域文化特征、经济条件与人文特征等也决定了审美偏好的不同，例如，木板年画中的钟馗形象就存在着地域性的色彩差异：桃花坞年画的钟馗色彩清新秀丽，杨柳青年画的钟馗色彩典雅精致，朱仙镇年画的钟馗色彩粗犷豪放，杨家埠年画的钟馗色彩艳丽浓郁。[4]

3.1.3 不同文化人群对于色彩的审美偏好的区别

不同文化背景的受众对于色彩情感的理解也存在着差异，例如红色，在我们国家的历史文化中被视为幸福、喜庆的颜色，在近代历史中还被赋予了奋斗不屈的时代内涵，而在西方的文化背景当中则更多地联系到血腥、危险和暴力等负面情绪。

因此IP形象设计师要考虑到不同年龄、不同地域与不同文化人群对于色彩情感的理解，例如由中国漫画家不二马创作的IP形象“我不是胖虎”，以及由日本漫画家藤本弘创作的著名漫画《哆啦A梦》中的主角哆啦A梦，造型憨态可掬、古灵精怪，他们的色彩搭配和谐明快、轻松灵动（图1）。

3.2 利用色彩的各种符号化含义带来的情绪共鸣

人类对于色彩的感知和共鸣会唤起自身情感的记忆，由眼中的色彩与特定视觉经验相匹配识别，形成了色彩情绪的认知规律。色彩的三个要素包括色相、纯度和明度，[5]通过这三个要素可以产生丰富多样的色彩组合，带来各种微妙的视觉体验与情绪感受。

3.2.1 色相的情绪

例如暖色系的色彩搭配，使用红色、橙色与黄色等色彩能引起人们对火焰、太阳等物象的联想，从而产生喜悦、温暖、开朗和热烈等情绪感受；在冷色系的色彩搭配中，常常使用绿色、蓝色与紫色等色彩，能使人联想到森林、海洋与天空等物象，从而产生平静、理智、文雅与梦幻等情绪，例如泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 100%周年系列的冷暖色不同的款式，给人带来的感受是截然不同的（图2）。

3.2.2 纯度的情绪

色彩的纯度又叫饱和度，高饱和度的色彩搭配能带来视觉上的冲击，更符合动感、时尚、躁动与外向等情绪特点，低饱和度的色彩体现的是冷静、温和、质朴与内敛等性格特点，例如由TNT SPACE设计的LURILILI璐粒粒一代千禧牧场系列就体现除了这样的色彩情绪特征（图3）。

3.2.3 明度的情绪

在明度差异中，高明度的色彩搭配带来的感觉是细腻、柔和，低明度的色彩搭配诠释的则是庄严、稳重的情绪；在此之外，黑白灰三色被称为无彩色，黑色通常带来的感受是神秘、肃穆与含蓄，白色则代表着纯洁、明快与朴素，灰色作为中间调的情绪更为复杂，通常代表着雅致、含蓄等情绪，黑白灰既可以单独作为无彩色进行搭配，也可以同有彩色进行搭配。

尽管有大量研究表明颜色会引发情绪，但是什么颜色对应怎样的心理反应这一问题仍然存在争议，即色彩与情绪只存在相对关系，没有绝对的单一指向关系。[6]色彩的使用是一种将情绪符号化的设计方式，具体的色彩搭配要根据具体的语境来使用。

3.3 平面图形的情绪要与色彩情绪相结合。

点、线、面是构成视觉形态的基本要素，平面图形存在着丰富且各异的构成方式，可以表现各种各样的情感。

3.3.1 对称与非对称图形的情绪

相同的色彩搭配以不同的构成方式呈现时展现的视觉感受是不同的，对称且端正的色块切割和搭配给人的感受是平静、精致的，非对称且具有流动性的色块组合给人以柔美、运动的感受。

3.3.2 圆润图形与锐利图形的情绪

使用圆形、圆角几何形等圆润的图形会使得IP形象给人的感受是可爱、无攻击性的，相反的是三角形等锐利的图形具有动感、攻击性的情绪特征。因此处理好色彩形状及其构成关系能够帮助人们创作出更有艺术感和感染力的作品，同时也能更好地表达设计意图和情感主题。[7]

以泡泡玛特旗下的SKULLPANDA食梦动物系列的“疲惫小象”与BABY MOLLY当我三岁时系列的“工具有点重”相比较，“疲惫小象”在色彩的平面构成上使用了尖锐的四边形与红白相间的色块来体现马戏团小象的特点，色彩饱和度较低，塑造出一种冷漠、精致的质感；相比之下“工具有点重”在色彩的平面构成上运用了更为圆润的图形，睫毛边缘、衣服与画板上滴落的颜料轮廓都使用了圆角塑造出一种可爱、天真的情绪（图4）。

色彩带来的情绪体验与平面构成中图形塑造的情绪体验是互相补充、互相成就的，温馨的色彩与柔和的图形相匹配，热烈的色彩与灵动的图形相呼应。

4 结语

IP形象设计中色彩有着先声夺人的优势，直接关联到受众对IP形象的第一感受。本文探讨了IP形象设计中色彩的重要性与设计原则，首先是要关注不同年龄、不同地域和不同背景人群对于色彩的偏好与理解差异，并且要求设计师深入把握对于色彩的符号化含义，才能熟练运用冷暖色差异、明度差异和饱和度差异去设计IP形象，同时平面构成关系中图形的特点也决定了IP形象给人带来的情绪共鸣是柔和或是激进。IP形象的色彩搭配举足轻重，设计师要牢牢把握住形式美的法则，才能打造出能引起情感共鸣、具有艺术价值的个性化、差异化的IP形象。

5 参考文献

[1][2]唐笑非.色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达[J].包装工程，2017，38（04）：38-41.DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2017.04.010.

[3][6]夏文英，田少煦.共情、联想、反思：动画影像的色彩情感机制研究[J].传媒，2023（20）：88-90.

[4]付静.浅析木板年画中钟馗形象的地域性色彩差异[J].名作欣赏，2019（11）：149-151.

[5]马蜻.浅说色彩三要素[J].读与写（教育教学刊），2013，10（03）：57. DOI：10.16071/j.cnki.cn51-1650/g4.2013.03.003.

[7]李娟娟，龙聪.无彩色系与平面构成教学中形的组合原理的强作用关系[J].美术教育研究，2024（03）：104-107.