乡村振兴在新媒体中是如何呈现的？

摘 要：“乡村振兴战略”由党的十九大报告提出，在党的二十大报告中获得强调。新媒体作为互联网时代记录社会变迁、映射时代发展的重要窗口，在相当程度上反映了乡村发展建设状况。本文基于社会网络分析法，挖掘新媒体中乡村振兴议题背后所映射的发展图景，发现：乡村振兴是阶段性和整体性的有机统一，乡村振兴关键时间节点前后两阶段的发展呈现出阶段性特征，第一阶段以新内源性发展模式下的基础建设和产业发展为主，乡村不断从外部汲取知识和技能等资源激发内生动力；第二阶段注重巩固前期的建设成果，并通过明星公益与利用影视综艺打造乡村IP 等方式探寻乡村振兴新路径。阶段构成整体，整体高于阶段，乡村振兴的阶段性内容又共同构建出以生产、分配、交换和消费四大环节为主体的整体循环机制。然而，新媒体在呈现乡村振兴时，较少触及农村养老、医疗卫生、法治建设等微观层面的公共问题，未来应强化多元主体的协同合作，更为全面地展现乡村振兴的多元面貌。因此，把握乡村振兴图景，应当立足整体，将其放置到阶段性的坐标系中，强化微观与宏观的协调统一，才能更深刻理解新时代中国乡村的变化。

关键词：乡村振兴；新媒体；新内源性发展；再生产循环；微博

中图分类号：F323；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-342（2024） 06-111-18

农业农村农民（以下简称“三农”）问题，作为关系国家繁荣稳定和民生福祉的根本问题，一直备受社会各界关注。为实现中华民族伟大复兴的中国梦，并解决这一重要议题，习近平总书记在党的十九大报告中提出“乡村振兴战略”。自“乡村振兴战略”提出以来，除传统媒体渠道外，新媒体平台因其独特的传播特性，成为各方力量汇聚的重要场域，政务账号通过国内外各大新媒体平台发布乡村振兴议题的各类信息，意见领袖和普通网民也积极参与其中，通过创建话题、发起热搜等方式介入乡村振兴议题的新媒体议程设置和信息传播过程。乡村振兴的发展建设是一个循序渐进、不断深化的过程，与其所处的社会环境紧密相连。新媒体平台作为记录社会变迁、传递实时信息、映射时代风貌的重要媒介，平台内的信息内容往往能够反映出乡村发展建设的真实面貌和进展，对厘清“乡村振兴战略”实施进程具有重要作用。鉴于此，本文选择新媒体作为研究切口，旨在通过对其中文本的梳理和分析，深入探究乡村振兴议题的内容呈现，厘清新媒体平台所呈现出的乡村发展建设情况。

一、文献综述

中国自古以来便是乡村占据重要地位的农业国家，乡村发展自然成为国内聚焦的热点。乡村振兴是中国共产党建党以来持续关注的重要话题，而本文所提及的“乡村振兴”主要是指在“乡村振兴战略”提出之后的新一轮振兴行动。“乡村振兴战略”是党的十九大报告中提出的解决中国“三农”问题和关系伟大复兴中国梦的重大战略举措，国内新媒体平台尤为重视对乡村振兴议题的传播和对乡村发展建设的记录。因此，本研究着重关注并梳理国内学界的研究现状，以期更为全面、多维、客观地了解这一具有“中国情境”的“特色主题”。“乡村振兴战略”作为解决中国“三农”问题的重中之重，是国内学界研究的重要命题。关于该战略的研究方向不断细化，研究理论逐步体系化。不同学者基于不同学科背景，从不同角度对其开展研究。

就“乡村振兴战略”宏观层面而言，学界主要以战略的主体、困境和路径取向等作为研究集中点，也有部分学者关注乡村振兴发展历程回顾。本文的研究主题侧重于历程呈现，因此，将着重关注这部分文献，以期从中获取有益的信息和启示。在探讨乡村振兴发展历程的回顾时，当前学界展现了宏观视角与微观切入的多元维度。从宏观角度看，侧重于通过政策文本，梳理我国乡村发展的阶段，例如，文宏采用内容分析法，以中国农村发展的相关政策为样本，厘清了我国乡村发展的阶段历程；a也有学者选择从微观角度切入，聚焦于某一领域在助推乡村振兴发展中的重要历程，例如，李勇梳理了党的十八大以来财政如何支持“三农”发展的历程。

就“新媒体与乡村振兴”的微观层面而言，主要有两大取向：其一，关注乡村振兴议题的传播内容，探讨如何在新媒体平台中讲好乡村振兴故事，展现真实立体的中国乡村发展图景。首先，在内容的价值基点上需要紧密围绕宣传主线，坚守守正创新的根本原则，致力于乡村振兴议题的宣传与创作工作，聚焦乡村振兴这一伟大实践的深刻内涵与生动展现。其次，在内容的叙述手法上，聚焦“微视角”，运用细微而真实的乡村生活小故事，以微末叙事“撬动”乡村振兴这一宏大主题，从而生动展现乡村人民的幸福感，语言需鲜活生动，行为需贴近乡土，让农民成为故事的“主演”，从最新鲜、最真实的农村生活中提炼素材，讲述新时代的农民故事，展现其风采与变迁。最后，在内容模态构建上，应打造多元化模态话语体系，通过声音、图像和文本等的表现手段和符号资源，充分激发受众的听觉、视觉等多种感知模态，全景式呈现乡村振兴故事。其二，关注新媒体在乡村振兴中的角色与定位，认为借助新媒体的强大力量，能从文化和产业等维度为乡村振兴提供可能。在文化维度，以短视频为代表的新媒体促使农耕文化、民俗文化等内容从静态转向动态，由此可创造出乡村旅游等形式带动农村文化产业繁荣，同时，借助短视频的力量深挖植根于乡村中的优秀传统文化，进行乡村文化建设。在产业方面，“三农”内容与短视频融合而成的产业链条帮助农村民众实现了经济变现，“短视频+ 三农”业态有着丰富的经济价值，其经济价值主要由内容的流量变现和“三农”产品的销售变现构成，这一业态的经济实践为乡村经济振兴提供了无限可能。

随着“乡村振兴战略”实施逐步深入，国内学界对其愈发重视，研究成果颇丰。“乡村振兴战略”涉及面广，学界因之从不同角度展开研究，研究视野和思路不断拓展，但目前研究仍存在一定局限性：首先，从宏观层面乡村振兴研究现状来看，对乡村发展建设路程回顾的关注较少，且现有相关文献多集中于利用政策文本作为研究对象，对记录和反映时代发展的新媒体内容付之阙如，政策文本的发布者主要为政务主体，而新媒体时代信息发布主体更为多元，新媒体信息不仅能反映出政务主体的思想，更能探寻到多元主体的观点。其次，新媒体与乡村振兴的相关研究主题较集中，学界主要通过定性描述等方法研究如何在新媒体中讲好乡村振兴故事以及探讨新媒体在乡村振兴中的角色与定位，对新媒体平台中的信息所映射出的中国乡村发展状况暂付阙如，对数据挖掘、文本分析等方法的关注度较低。

因此，本文采用基于社会网络分析的文本挖掘法，梳理并厘清新媒体平台内乡村振兴议题所折射出的乡村发展状况，以马克思再生产循环理论和新内源性发展模式为基础，构建新媒体平台中所呈现的乡村发展建设图景，以期实现理论和实践双重贡献：在理论上，旨在勾勒出新媒体中的乡村振兴呈现图景，了解马克思主义相关理论对当下中国发展建设的影响，并拓宽研究内容和方法的边界，在丰富现有研究的基础上为相关研究提供理论借鉴和方法参考；在实践上，本研究通过新媒体中多元主体的信息内容，全面回顾“乡村振兴战略”的实施历程，多元化、立体化呈现新媒体中的乡村振兴图景，以期为优化新媒体中乡村振兴议题传播内容提供参考方向，进而提高大众对“乡村振兴战略”的认识，为全面稳步推进乡村振兴筑牢基石。

二、研究方法与数据收集

（一）社会网络分析法

社会网络分析法（SNA）是西方社会学家提出的通过对网络中关系的分析来探究网络结构特征的定量分析方法。a 随着科技的发展，计算机技术逐渐应用在各个学科的研究中，社会网络成为一种工具化理论，广泛应用于管理学和传播学等领域。目前学界对基于社会网络视角研究政策议题传播有以下取向：第一，利用SNA 研究政策主体的网络结构关系，探究主体网络演化特征。第二，基于SNA 探寻政策文本特征，研究多集中于结合内容分析对文本进行分类探究，以了解文本的主题特征。第三，采用SNA 研究政策议题传播网络结构特征。基于SNA 探究文本特征的现有研究给予本文一定启发，在内容分析部分，本文客观系统地辨识出热门微博内容的特征，以此为依据进行推理判断分析，在系统量化分析后，揭示研究对象背后所隐含的本质特性。

因此，本文利用结巴（Jieba）中文分词组件拆分乡村振兴议题热门微博的内容文本，得到高频关键词，进而构建内容的共词矩阵，探究关键词之间的关联，运用社会网络分析中的中心性分析和聚类分析，探究热门微博内容所映射出的乡村振兴发展建设状况，将内容文本转化为统计数据描述，以期科学、系统、客观地揭示新媒体平台所呈现的乡村发展历程。

（二）数据收集

1. 平台选取

根据《中国新媒体发展报告（2020）》显示，大众获取信息最主要的新媒体平台是微信、抖音和微博，这三大平台作为国内新媒体流量聚集地，对乡村振兴议题的传播能在一定程度上代表国内新媒体平台的情况。微信具有私密性特征，对访问有严格限制，难以利用计算机技术获取相关数据。抖音作为短视频平台，内容多以视频的形式呈现，难以通过计算机技术对内容进行分析。而微博作为国内发展较成熟的新媒体平台，其内容丰富，数据公开透明，平台的代表性强且研究的开展具有可操作性。因此，本文选取微博作为数据采集的平台。

2.数据采集

现已距离“乡村振兴战略”的提出时间较长，微博内数据过于冗杂，不利于筛选梳理，且由于传播主体的媒介素养差异，一些普通微博存在内容质量较差和可信度不高等情况，而“热门微博”板块的内容代表其有着较高的关注度和热度，内容质量相对较高，内容的真实性也具有一定保障。因此，本文以“乡村振兴”为关键词，抓取“热门微博”板块中的内容，获取用户的名称、发布时间、发布内容和互动数据等多项指标内容。2020年11月23日是乡村振兴的关键节点，这是全国脱贫攻坚目标任务宣告完成之日，全国832个贫困县全部脱贫摘帽，因此，以当天为分界线，战略提出之日至该天为第一阶段，之后为第二阶段，以更好探究乡村振兴的阶段性特征，由此进行筛选清理，得到微博共计1901条，初步构建出文本库。研究的数据采集、处理和分析流程如图1所示。

三、新媒体中乡村振兴议题的文本分析

（一）关键词提取分析

本文采用Python中的结巴中文分词组件对微博文本进行预处理。首先，对文本进行分词处理，为了更精准地满足研究需要，本文构建了自定义专业词典、停用词表和归并词表。具体而言，搜集乡村振兴领域的词汇导入自定义词典中，并基于研究需求构建停用词（stopwords）表，以剔除如“时候”“一个”等无实际意义的词语。同时，本文还对含义相同但表述不同的词语进行了统一命名，例如，将“理塘”与“理塘县”统一命名为“理塘县”，从而构建出归并词表。在整个过程中，再根据分词结果不断动态地增减词条，直至最终结果符合数据结构化的要求。而后，按照词频从高到低进行排序，得到统计结果。最后，选取频次3 以上的为高频关键词，第一阶段高频关键词总计681 个，第二阶段高频关键词623 个，选取前10% 作为分析对象。

在第一阶段的文本中（见表1），出现频次最高的是“供电公司”“国家电网”“发展”“助力”和“脱贫攻坚”，这反映了该阶段的主要侧重点：强化农村电网建设，以推动乡村的全面发展，并加大基础设施建设的投入力度，从而提升农业生产效率并提高农民的生活质量。近年来，“电商+ 直播”成为全新的商业模式和传播业态，“物流”“直播”和“电商”成为乡村振兴聚焦的热点，这显示出农村正积极借助电商直播的方式拓宽农产品的销售渠道，以更有效地助力脱贫攻坚和乡村产业的振兴，物流作为电商发展模式的重要承载，串联起农村与城市的经济贸易流通。此外，“教育”“教师”和“人才”等词汇的出现，也反映出在完善电网、物流等硬件设施以提升乡村硬实力的同时，乡村对于提升人才软实力的重视也在逐步加强。

在第二阶段的文本中（见表2），“ 公益”“助力”“云上的小店”“发展”和“脱贫攻坚”位列前五，由此窥见出这一阶段乡村振兴的新动态：公益慈善力量成为助力振兴和巩固脱贫成果的发力点。值得一提的是，“云上的小店”这一关键词位列第三，“云上的小店”是湖南卫视推出的一档展现乡村振兴的综艺节目，首播当晚微博热搜数量超33 个，该节目通过打造乡村IP，并借助综艺、新媒体等多渠道传播，为乡村振兴注入了新的活力。这从侧面反映出，随着“乡村振兴战略”的深入实施和脱贫攻坚战的胜利，影视综艺界的镜头不再仅仅聚焦于城市生活，而是开始更多地将目光转向新农村，通过综艺等新形式，生动地展现农村的新面貌和活力。此外，表中还出现了“朱一龙”“宋亚轩”和“迪丽热巴”等当红演艺工作者的名字，这表明明星效应成为推动振兴的新力量。

为了更全面地展现两个阶段内容的异同，本研究将两个阶段各自前10 位的高频词汇列入表3 中进行对比分析。在两个阶段的高频词汇中，“供电公司”“国家电网”“发展”“助力”和“脱贫攻坚”均稳居前十，且这5 个词语恰好是第一阶段文本关键词的前五位。可见：“助力”“发展”是乡村振兴的核心，农村电网的升级改造是乡村振兴的关键，打赢脱贫攻坚战是实现乡村振兴的基础和前提。同时，表3也展现出两阶段各自的侧重点：在第一阶段，乡村侧重通过对产业、农业和文化的建设实现扶贫；在第二阶段，则强调汇聚慈善公益力量助推振兴，发挥明星效应，利用“综艺+直播”的形式赋能乡村振兴。这些变化不仅展现了振兴措施的多样性和灵活性，也凸显了随着时代进步和社会发展，乡村振兴工作正在不断迈向新的高度。

（二）社会网络分析

1.网络可视化呈现

分别绘制出第一阶段和第二阶段文本的高频关键词共现网络图谱，如图2和图3所示。计算得到两图密度分别为0.36和0.35，表明两阶段关键词间的连接都较为紧密，有助于进一步了解网络中心性。图谱中节点间的连线表明各词间的关系，节点标签的字体越大，表示该词的度数越高，即该词与其他词之间的共现频率越大，词与词间的联系越紧密。网络图谱中的颜色差别是对网络进行模块化计算后的分布情况。

2.网络中心性分析

通过比较度、接近中心性和中介中心性等指标，①结果显示：“发展”“建设”和“扶贫”是第一阶段文本的核心节点，“助力”“发展”和“建设”是第二阶段文本的核心节点，两阶段文本的核心节点及其目标节点指向图分别如图4和图5所示，标签字体加粗的节点表示该节点在此核心节点的目标节点权重排名中位列前十。对比两阶段文本的前3个核心节点后，发现：“发展”与“建设”始终为乡村振兴的两大核心议题。经过对这两个关键节点的目标权重进行排序后发现，两阶段的工作重点均集中在农村电力的升级改造上，然而，相较于第一阶段，电力相关词汇在第二阶段的权重有所降低，这从侧面反映出，在第一阶段，农村电网的升级改造是发展建设的重中之重，而随着脱贫攻坚战取得全面胜利，电网升级这一关键问题已基本得到解决，发展建设的重心开始逐步转移。此外，在第一阶段的文本中，围绕“发展”与“建设”的子网络主要聚焦于乡村旅游和电商直播等领域，这充分展现了旅游与电商的紧密联动，共同拉动乡村产业的蓬勃发展；而进入第二阶段，文本中的子网络则更偏向于明星公益，演艺工作者凭借其巨大的社会影响力，能够有效动员社会资源投入乡村振兴的行列，为乡村拓展振兴的多元渠道提供了有力支持。这两个阶段文本中相同核心节点的不同目标节点，正是乡村在完善电网基础设施后，不断探索发展新路径、寻求共同富裕新方法的生动体现，这显示出乡村振兴正逐步迈向更加多元化、综合化的发展道路。

“扶贫”作为第一阶段文本的另一关键节点，其相关子网络紧密围绕新媒体、乡村旅游、产业和科技创新等领域展开。这些子网络凸显了通过新媒体和科技创新的力量，推动乡村旅游等产业的蓬勃发展，进而实现扶贫目标。这一方向与该阶段“发展”与“建设”节点所聚焦的内容高度契合，共同构成了乡村振兴初期的主要战略方向。进入第二阶段文本，可以看到“助力”节点的子网络依然强调明星公益的重要性，这与该阶段“发展”和“建设”节点的关注重点保持了一致。因此，两阶段文本的核心节点及其围绕的子网络特征，清晰地反映了两个阶段乡村振兴的核心重点，不仅体现出明确的发展方向，也展现了战略上的连贯性与深化。

3.聚类分析

基于Cephi软件的模块分析探究议题内容的主要结构。第一阶段文本的模块数量为5，拟合优度为0.36（gt;0.25），拟合效果较好。对五大组群中每一组关键词的共性进行概括命名，得到如下主题类型：其一，“农村电网”主题。这一主题围绕着电力相关词汇展开，如“供电公司”“国家电网”“用电”等，深刻揭示了电力作为乡村振兴不可或缺的前提条件和坚实基石。其二，“建设生态宜居人才兴旺的乡村”主题。在这一主题中，生态宜居被认为是乡村振兴的关键议题，人才兴旺则被视为乡村振兴的坚实支撑，两者共同构成了推动“三农”工作向前迈进的关键环节，这一主题的相关词汇中，“生态”“森林”等词汇展现了乡村环境的优越与重要性，“人才”“教师”等则凸显了人才在乡村振兴中的关键作用。其三，“乡村旅游经济产业”主题。该主题凸显了乡村旅游在乡村经济发展中的日益重要地位，成为推动乡村经济腾飞的新引擎，其中“乡村旅游”“产业发展”等关键词充分展现了乡村旅游的潜力与活力。其四，“数字化公益助农新模式”主题。这一主题则强调了利用电商、新媒体等现代手段探索公益助农的新路径，以此推动脱贫与振兴的深度融合，在该主题中，“电商”“物流”“新媒体”“基金会”和“公益”等关键词共同构建了数字化助农的丰富内涵。其五，“阿里巴巴脱贫基金业务”主题。这一主题突出了阿里巴巴公司在乡村振兴中的积极作为，通过设立脱贫基金，阿里巴巴以实际行动助力乡村振兴，展现了企业与社会共赢的良好格局。

类似地，第二阶段文本的模块数量为4，拟合优度值为0.32（＞ 0.25），拟合效果较好。提取每一组关键词的共性，命名后得到如下四大主题：一是“农村电网”主题，该主题仍然聚焦在完善电网结构上，以此作为推动乡村振兴的重要支撑。二是“推动农村产业融合发展”主题，这一主题涵盖了“年货节”“文化旅游”和“情益农农暖心计划”等多个关键词，其强调通过举办年货节等形式，有效整合农村销售渠道资源，助力农产品实现产销对接，增加农民收入，同时，挖掘和展示乡村文化特色，推动休闲农业和乡村旅游的发展，为农村产业融合发展注入新动力。三是“脱贫攻坚战成果”主题，其强调了巩固脱贫攻坚战成果对于乡村振兴的重要性和基础地位，通过理塘县的案例展示脱贫攻坚的显著成效，凸显了巩固成果、持续推进乡村振兴的必要性，该主题中的关键词如“巩固”“成果”“脱贫攻坚”“理塘县”和“丁真”等，共同构成了脱贫攻坚战成果展示的重要内容。四是“明星公益与利用影视综艺打造乡村IP”主题，这一主题展现了演艺工作者在乡村振兴中的积极作用，通过综艺和明星的影响力，为乡村振兴打开新视角，带动社会各方资源加入乡村建设，拓展乡村振兴渠道，关键词涵盖“云上的小店”等综艺节目名称，“迪丽热巴”“朱一龙”和“宋亚轩”等中国当红演艺工作者，以及“能量榜样团体”和“基金会”等公益工程。

四、基于文本分析结果的乡村振兴历程回顾

（一）阶段侧重：基础建设、产业发展到振兴新路径探索

第一阶段：新内源性发展模式下的基础建设与产业发展。

通过对热门微博内容的深入剖析，发现在第一阶段，我国乡村发展主要聚焦于脱贫攻坚的目标，致力于加强乡村自身建设并积极发展新兴产业。党的十九大提出“乡村振兴战略”后，乡村聚焦发展与建设，在这一过程中，我国不仅大力提升农村电网、道路等基础设施的建设水平，打造生态宜居的乡村环境，还积极发展乡村旅游业，并通过与电商、新媒体等数字化模式的深度融合，推动乡村产业和科技创新，不断探索助农新路径，促进乡村产业的多元化发展。这些举措不仅有效吸引了各类资源注入乡村，为脱贫攻坚注入了新的动力，也为建设美丽宜居、充满活力的新农村奠定了坚实基础。

新内源性发展，作为外源性发展的深化与升华，标志着中国农村发展模式的重大转变。过去，农村发展主要依赖于外源性模式，往往导致乡村本土资源的流失与矛盾加剧。然而，随着“乡村振兴战略”的提出，农村发展开始转向新内源性模式，这一转变不仅是对过往模式的反思，更是对未来发展的深刻洞察。过度依赖外部援助的乡村发展模式易导致其自主发展权的丧失，而单纯依赖内部资源的乡村发展思路又过于理想化，在这样的背景下，克里斯托弗·雷（Christopher Ray）逐步探索并提炼出新内源性发展理念。这一理念强调，发展需从外部汲取知识和技能等资源，以此激发乡村的内生动力，旨在统筹乡村发展的内外力量，实现更加均衡和可持续的发展。新内源性发展的核心要素在于认同，重点在于运用创新思维解决发展困境。在第一阶段文本分析中，可以看到“文化”“旅游”“民宿”等关键词频繁出现，这充分展示了乡村振兴正沿着新内源性发展概念的“文化经济”路径前行，乡村不再仅仅是传统意义上的农业生产地，而是开始将乡土文化进行商品化，打造独具特色的乡村文化旅游和特色产品。对博文深入剖析后发现，文本以贵州、陕西等省份的成功案例为典范，重点展示了新内源性发展模式在乡村振兴中的实践成果。贵州省黔东南州西江千户苗寨是合理利用当地民族文化遗产发展乡村文化旅游的典范，这里以保护并传承本土民族文化为核心，立足深厚的地方文化土壤，积极调动各方主体的活力与创造力。通过各方主体的精心打造，“高山流水”和“长桌宴”等具有鲜明地方特色的文化元素被巧妙转化为文旅产品，吸引了大量游客前来体验。同时，商户们也将本地文化符号巧妙地融入店铺命名和旅游产品开发中，从而形成了独具魅力的“西江模式”，为民族乡村旅游树立了新的标杆。除此之外，在新内源性发展的理念下，“创新”成为探寻产业发展新模式的关键，陕西省咸阳市的袁家村便是一个典型案例。这里以创新为核心驱动力，运用互联网思维，成功打造出了别具一格的“袁家村模式”，其中，“进城计划”和“出省计划”更是体现了袁家村在互联网思维引导下的创新实践。袁家村以农民合作社的形式，在西安等城市开设了独具特色的城市体验店，并借鉴本地发展经验，在河南、山西等地建立了袁家村基地。通过线上线下相结合的方式，将当地的农副产品推向全国市场，创新成为袁家村发展的强大引擎。

第二阶段：乡村建设成果的巩固与乡村发展新路径的探索。

经过第一阶段扎实的基础建设与发展，乡村振兴已稳健地迈入了新的发展阶段。这一阶段更加注重乡村建设成果的巩固与深化，积极探寻乡村发展的新航向。尽管电力、网络等基础设施仍是第二阶段所关注的重点，但其中心性度数却有所降低，这表明乡村基础设施建设已取得了显著成效，发展重心正悄然转移，通过实施“暖心计划”等公益活动，持续巩固之前乡村建设的成果，并致力于进一步推动乡村文化旅游产业的发展。同时，通过明星公益和综艺打造乡村IP 的带动，乡村振兴打开了破圈式的新视角，利用节目效果和明星效应，带动社会各方资源注入乡村，拓展乡村振兴的渠道，探索乡村发展新路径，为社会树立了良好风气。

在文本分析中，高频出现的“云上的小店”是影视综艺与乡村IP 结合的典范，成功引领了乡村发展的新潮流。该节目不仅精彩展现了湖南浏阳小河乡新河村在振兴后的崭新面貌，更凭借巨大的流量效应，成为推动新河村持续振兴的强大动力。随着节目的热播，众多当红影视明星纷纷光临小店，使得原本默默无闻的小河乡新河村声名鹊起，各方资源纷至沓来，为当地经济产业的蓬勃发展注入了新的活力。节目结束后，小店依旧门庭若市，各方游客络绎不绝，小店上架的村民土特产颇受游客喜爱，拓展了当地经济振兴的渠道。依托这一节目的桥梁作用，拼多多公司积极助力新河村，打造了湖南省首个乡村天文台，同时，浏发集团也与新河村达成了初步的合作意向，计划投资建设天文露营和农耕体验基地，并引进专业运营公司，以推动农村文旅融合产业的快速发展。《云上的小店》对新河村发展建设的积极提振，充分展现了乡村振兴正不断开辟新道路、探索新模式的生动实践，节目效应的发挥也彰显了影视综艺与乡村发展的良性互动与共赢格局。

（二）整体进程：再生产循环逻辑下的乡村发展建设

通过对热门微博中乡村振兴议题文本的深入分析，本文梳理出微博内关于乡村振兴的重点与发展趋势。自“乡村振兴战略”提出以来，我国乡村发展整体态势持续向好，动力来源也从最初的国家资源扶持，逐步转向引入市场力量，再到如今汇聚社会各方力量的共同参与。乡村发展阶段清晰可见，从最初的基础设施建设投入，到引进互联网信息技术发展新型产业以激发农村活力，再到借助明星效应和社会公益慈善力量巩固建设成果并探索新型发展路径。乡村发展范围也日益广泛，涵盖农村基础设施、生态环境、人才建设、新型产业发展及公益事业等多个方面，取得了阶段性的显著成果。纵观热门微博内容所映射的乡村发展建设进程，发现其深刻体现出马克思所提出的再生产循环逻辑。再生产循环理论强调“生产、分配、交换、消费”四大环节的紧密相连与相互作用，而乡村振兴作为“双循环”新发展格局中的重要一环，其循环机制正是再生产循环理论的生动体现。

生产作为乡村振兴小循环的起始点。在生产劳动过程中，劳动者、劳动资料和劳动对象这三大要素共同构成了关键的支撑力量。劳动者作为生产劳动的主体，是推动乡村振兴的核心动力，而农民正是这一主体力量的具体体现。劳动资料是连接劳动者与劳动对象的桥梁，农村劳动资料包括传统的第一产业劳动工具以及农业现代化进程中的新型劳动工具，这些工具共同构成了农村生产力的重要组成部分。土地是农村的主要劳动对象，而随着乡村产业边界的不断拓展，旅游资源、文化资源等新型生产要素也逐渐成为农村劳动对象的重要组成部分。基于上述文本分析，可以清晰地看到，在乡村振兴循环机制的生产环节中，乡村发展建设正从三大要素入手，全面发力。首先，乡村正致力于提升人力资源水平。面对城市相较于农村的比较利益优势，乡村通过政策导向和教育培养等方式，吸引和培育人才，为乡村发展注入新的活力。其次，乡村正加强关键基础设施建设。电网、道路等传统基础设施不断完善，同时，随着乡村产业的发展，物流体系等新型基础设施也逐渐成为建设的重点，劳动资料的转型升级为乡村振兴提供了新的动力。最后，乡村正不断丰富新兴产业要素。除了土地这一传统生产要素外，乡村还深入挖掘文化资源和旅游资源等新型生产要素，推动乡村文化旅游等经济产业的发展，为乡村振兴注入新的活力。综上所述，乡村振兴正从提升人力资源水平、加强关键基础设施建设和丰富新兴产业要素等多个方面入手，全面推动乡村发展建设，这一过程不仅体现了马克思再生产循环理论的精神实质，也为实现“乡村振兴战略”目标奠定了坚实的基础。

“生产决定分配”的范式是乡村振兴小循环中构建合理分配关系的基石。马克思认为，“分配方式本质上毕竟要取决于有多少产品可供分配，而这当然随着生产和社会组织的进步而改变，从而也应当改变分配方式。”也就是说，生产内容决定分配内容，生产方式决定分配方式。就“生产内容决定分配内容”而言，中国农村长期以第一产业为主导，相较于二三产业，其经济效益较低，因此，丰富农村产业类型、优化产业结构，成为提升农民收入水平的关键所在。在“生产方式决定分配方式”的层面，以往农民的收入主要依赖于农产品销售或外出务工，属于“按劳分配”的典型，而随着“乡村振兴战略”的深入实施，乡村发展建设正逐渐展现出以按劳分配为主体、多种分配方式并存的新格局。农民收入的增加不再仅仅依赖于传统的劳动收入，而是开始转向其他生产要素的支持。通过上述文本分析可以发现，在乡村发展建设的进程中，农村正通过发展乡村旅游业、推动农村产业融合发展等多种方式，积极带动农民致富，并为广大农民提供就近就业机会，这些举措不仅有助于优化农村产业结构，实现乡村经济的多元化发展，同时也为农民提供了更多元化的收入来源，为乡村振兴注入了新的活力。

循环作为流通的核心环节，其顺畅与否直接关系到交换的总体效率。乡村交换（循环）系统的边界不断拓展以及乡村物流体系的建设，是乡村振兴在交换环节上的生动体现。马克思深刻指出，交换要么直接蕴含于生产过程之中，要么由生产所决定。在乡村振兴的小循环中，生产的发展不仅驱动着乡村经济的增长，更深刻地塑造着交换的诸多要素，如交换的种类日益丰富、交换的速度不断提升等。随着乡村发展建设步伐的加快，乡村产业日趋多元化，交换环节的内涵与外延也随之出现新表征。上述文本分析揭示出，乡村新兴产业的蓬勃发展以及生态建设的持续推进，使得传统农村以单一农产品交换为主的小范围循环模式得以突破，乡村交换循环的边界不断拓宽，产业循环、生态循环等新型循环模式逐渐成为乡村发展的新亮点。此外，乡村物流体系的建设在促进乡村交换关系中扮演着举足轻重的角色。在此前的文本分析中，“电商”“物流”等关键词频繁出现，这充分表明，随着乡村发展建设的深入推进，乡村数字化消费新业态出现，乡村物流体系的建设开始被重视，为了满足新业态下村民日益增长的物流需求，乡村不断加强物流体系建设，以物流为纽带，串联起农村与城市之间的经济贸易流通，为乡村振兴注入新的活力。

消费作为乡村振兴小循环的终结点，集中展现了生产与消费之间紧密相连的关系。没有生产就没有消费，生产能创造出消费的动力。在乡村发展建设进程中，农村基础设施日益完善，现代产业持续升级，特别是农村电商和乡村旅游等新型经济产业的蓬勃兴起，不仅为农村带来前所未有的发展机遇，更成为提振农村消费的关键力量。同时，农民的消费欲望与社会保障水平息息相关。综艺、明星和企业等带动社会公益基金不断注入乡村，以慈善之力助推社会保障体系的完善，这不仅增强了农民的消费信心，也有效提升了他们的消费能力，为乡村振兴注入了源源不断的动力。可以说，在乡村振兴的小循环中，消费环节既是终点也是新的起点，它既是生产成果的体现，也是推动乡村经济持续发展的重要引擎。

五、结语

“三农”问题与国家繁荣富强息息相关，党的十九大作出实施“乡村振兴战略”的重大决策部署，中国乡村发展建设进入全新阶段，全面推进“乡村振兴战略”是全面建设社会主义现代化国家和实现中华民族伟大复兴的重要任务。从记录社会变迁、映射时代发展的新媒体平台的信息内容探寻“乡村振兴战略”的推进图景，有助于全面了解“乡村振兴战略”的基本内容，并提升大众对该战略的认识感知，从而为全面推进乡村振兴铸牢坚实基础。与此同时，要深刻洞察新媒体中的乡村振兴图景，需立足整体，将其嵌入历史与现实的阶段性坐标系中，才能更加透彻地把握新时代中国乡村的发展脉络与变迁。本文基于乡村振兴议题的新媒体内容，利用文本挖掘法梳理出“乡村振兴战略”实施历程，从新内源性发展模式和再生产循环理论出发，构建起乡村振兴发展建设的新解释框架，回顾乡村发展建设的来时路，在阶段性与整体性的辩证统一关系中呈现新媒体平台内的乡村振兴发展建设图景，以期提供一份新媒体中的“乡村振兴战略”实施回顾史，为进一步开展乡村振兴发展建设的研究提供借鉴和参考。

然而，本文在研究中还发现，乡村振兴的新媒体呈现主要聚焦于宏观层面的成效展示、政策解读等，微观层面也更关注农村基础设施建设、乡村产业结构转型等议题，较少触及农村养老、农村医疗卫生、农村法治建设等社会公共问题。这在一定程度上易导致公众对乡村振兴产生片面化理解，忽视农村发展中的深层次问题，而这些问题实则是乡村振兴实践中的核心与关键，直接关联着农民的生活质量和乡村社会的持续发展。其一，农村养老问题是乡村振兴中亟待解决的重要问题之一，关系到广大农民的晚年生活，是乡村振兴的重要一环。随着中国农村老龄化程度的不断加深，如何确保农村老年人老有所养、老有所依，成为乡村振兴的一大挑战。然而，目前新媒体对于农村养老问题的关注较低，缺乏对于农村养老现状、问题以及解决路径的呈现。其二，农村医疗卫生涉及农民的健康权益，是提升农村生活质量的关键，直接关系到乡村振兴的可持续发展。然而，目前农村医疗卫生资源相对匮乏，医疗服务水平不高，新媒体中缺乏对农村医疗卫生体系建设等议题的全面报道和深入剖析。其三，农村法治建设是保障农民权益、维护农村社会稳定的基石，是乡村振兴中不可或缺的部分。而样本中鲜有涉及如何加强农村法治教育、提升农民法治意识、完善农村法治体系等议题。

未来乡村振兴议题的新媒体呈现，应当更加聚焦于农村养老、医疗、法治等微观社会公共问题，以全面、深入地反映乡村振兴的多元面貌。新媒体作为当下信息传播的重要载体，涵盖了政务、媒体、公众等多元主体，为呈现上述社会公共问题提供了途径。首先，从政务主体的维度出发，可通过定期公开农村养老、医疗、法治等方面的政策及进展。可定期发布关于农村养老政策、规划、进展等方面的信息，让公众了解农村养老工作的最新动态；及时发布农村医疗卫生改革、医疗资源配置、医疗服务质量提升等方面的信息，让公众了解农村医疗卫生的发展情况；通过发布法治动态、解读法律法规、普及法律知识等方式，提高农民的法律意识和法治素养。其次，媒体可通过策划专题报道，深入挖掘农村养老、医疗、法治等问题的现状、挑战及解决方案。例如，挖掘典型案例和感人故事，全面展示农村养老的现状、挑战和创新实践；及时报道农村医疗卫生的最新动态和进展，并开展健康知识普及活动；通过制作法治教育节目、开设法治专栏等方式，报道农村法治建设的成功案例和先进经验。最后，公众应当积极参与关于农村养老、医疗、法治等问题的讨论。具体而言，可主动分享关于农村养老的亲身经历和见闻见解；发表关于农村医疗设施、医疗服务水平的评论；转发、分享关于农村法治建设的博文和案例等内容。综上，新媒体平台能够汇聚多元主体的力量，通过多元主体的协同合作，加强对农村养老、医疗、法治等微观社会公共问题的关注，以更加全面地展现乡村振兴的多元面貌，引导公众深入理解乡村振兴的复杂性与艰巨性，进而推动乡村振兴事业的全面发展。

（实习编辑：郭静姝）