关于整合资源聚力打造“江西绿色生态”统一品牌的建议

周学礼，李鸥叶

（江西省质量和标准化研究院，南昌 330052）

1 江西省区域品牌建设概况

近些年来，江西省陆续创建了一批区域品牌，在发挥地方资源、文化和产业优势，推动经济高质量发展上取得了一定成绩。但截至目前，统一权威、叫得响、能代表江西特色的省级区域公用品牌仍然缺乏。现有的各区域品牌在建设过程中呈现出各自为政、资源分散、交叉重复、认定模式不一等现象，甚至因为品牌种类繁多、申报途径多样，给各类市场主体和品牌监管部门都造成了一定的困扰。如省农业农村厅、省工业和信息化厅、省文化和旅游厅、省商务厅等省直部门从各自主管职能角度，提出打造“赣鄱正品”“赣出精品”“江西好礼”“江西出口名牌”等区域品牌；赣州、抚州、景德镇、吉安等市级地方政府从地方产业特色角度，提出打造“赣南蔬菜”“南康家具”“赣抚农品”“景德镇制”“井冈山”等地方区域品牌；还有省内相关社会团体组织打造的“柒彩赣鄱”“江西名牌”“江西精品”等品牌。2021 年，省市场监管局在分析现有省内品牌建设模式的基础上，面向全行业质量品牌发展需求，对标国内主要区域品牌的做法如 “品字标”“上海品质”“圳品”等，按照统一标准、统一认证、统一监管的品牌建设模式，打造出“江西绿色生态”省级区域公用品牌，但由于运行时日尚短，在规模和影响力上还比较薄弱。总体上看，江西省内区域公用品牌在培育、发展、壮大的促进机制和支持制度建设方面还不够健全，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围还不够浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业涌现数量还不够多，区域（行业）公用品牌与省级统一权威公用品牌的多元化深度融合发展还未构成体系。

2 江西省区域品牌建设理念

江西资源丰富、山清水秀、生态良好，区位优势、资源优势和国家战略叠加优势互融互促，为江西一二三产业高质量发展带来了机遇。习近平总书记对江西绿色发展寄予厚望，党的十八大以来，就江西生态文明建设作出了一系列重要指示批示，多次强调绿色生态是江西最大财富、最大优势、最大品牌，明确要求江西加快构建生态文明体系，做好治山理水、显山露水的文章，走出一条经济发展和生态文明水平相辅相成、相得益彰的路子，打造美丽中国“江西样板”。[1]江西始终牢记习近平总书记的殷切嘱托，深入贯彻落实习近平生态文明思想，切实践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，举全省之力、集各方之智，持续深化国家生态文明试验区建设，坚定走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路，绘制了江西生态农业、绿色工业和现代服务业的发展蓝图。因此，将“绿色发展、生态优先”作为省级区域公用品牌的统一建设理念，既契合江西主导产业高质量发展的目标，又提炼了江西各类区域品牌的共性特征，有利于树立品牌形象、彰显文化内涵。

3 江西省区域品牌建设建议

针对江西省当前缺乏统一权威和有影响力的区域品牌的发展现状，建议由省政府主要部门牵头，组织省直相关部门共同推动，深入贯彻习近平总书记关于生态文明建设、质量强国建设的重要指示精神，结合江西经济发展实际，遵循“绿色发展、生态优先”的区域公用品牌创建理念，以提高经济发展质量效益为方向，着力实施品牌发展战略。在此基础上，确立“主导品牌、主导产业、主导产品”的品牌建设思路，聚合政府、行业、社会等多方力量，集中打造具有江西特色、代表江西品质的统一权威的省级区域公用品牌——“江西绿色生态”。

3.1 统一品牌建设名称——“江西绿色生态”

绿色生态是江西基于地方资源优势特色，从理论与实践中总结出的推动经济高质量发展的核心要素之一。“江西绿色生态”可映射出“绿色发展、生态优先”高质量发展路子的理念，是最能体现江西经济发展鲜明特色的品牌名称，故建议将其作为省级区域公用品牌的统一名称。无论是生态农业、绿色工业，还是现代服务业，均可遵循“绿色发展、生态优先”原则，促进经济社会各领域高质量跨越式发展。“江西绿色生态”并非狭义上农业品牌或者服务业品牌的专有名词，在工业制造领域实施绿色发展战略，也是创建“江西绿色生态”品牌的应有之义。绿色制造作为推进新型工业化的必然选择，既是实现绿色低碳高质量发展的关键环节，也是建设制造强国、质量强国的内在要求。因此，工业领域也将在“江西绿色生态”品牌中占有重要的一席之地。

3.2 统一品牌建设模式——“标准+认证”

将绿色生态作为江西最大品牌来打造，一定要坚持“同线同标同质”的原则，促进省内现有品牌的融合发展，一定要大力实施“江西绿色生态”品牌建设工作，牢固树立“绿色生态、江西出品”的高端品牌形象。面向全省农业、工业、服务业、社会事业等各领域，建议参照国际通行的合格评定方式，依据“统一目录”“统一标准”“统一评价”“统一标识”“统一宣传”“统一监管”的品牌建设思路，构建“省级区域公用品牌+地方/行业区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的发展格局。以“标准+认证”模式创建省级区域公用品牌，具有以下优势：

（1）能增强品牌竞争力：该模式可以帮助区域品牌提高产品质量和服务水平，进而增强品牌的竞争力，提高市场的占有率。

（2）能提升品牌形象：通过认证机构的权威认证，自带专业权威机构的公信力，使区域品牌的形象得到提升，消费者对品牌的印象更加正面。

（3）能提高品牌知名度：通过标准化的产品质量和认证机构的权威认证，有利于建立起良好的品牌信誉，提高区域品牌的知名度，进而增加消费者的品牌信任度和忠诚度。

（4）能打造品牌文化：标准引领质量提升，认证传递市场信任，确保区域品牌品质经得起市场和消费者的检验，将有助于打造出独特的品牌文化，进一步增强品牌的文化内涵和品牌价值。

3.3 整合品牌建设资源——“政策+资金”

当前，江西省相关部门或组织在打造区域品牌时各自为政、资源分散，且思想认识不同、推进力度不一，于品牌的孵化、培育、评价、推广、奖励等工作中也缺乏有效协同，导致区域品牌数量众多，容易造成企业和消费者的混淆。另外，有些品牌在创建过程中不同程度上存在品牌商标侵权、品牌仿冒等违法行为。因此，建议以省政府名义集中政策和资金资源，统筹谋划和推进各区域公用品牌建设，确定主导品牌、主导产业、主导产品，以“江西绿色生态”品牌为引领，推动绿色生态产业化、产业绿色生态化，形成“立品牌、定产业、优品种、树标准、搭平台、育龙头”的有机循环。在“政策+资金”方面，需做好以下工作：

（1）制定品牌建设政策：制定出台一系列品牌建设的相关政策措施，涵盖品牌注册、品牌保护、品牌推广等方面，以鼓励企业积极参与品牌建设。

（2）提供品牌建设专项资金：通过设立专项资金、提供贷款、给予税收优惠等方式，为企业提供资金支持，帮助企业开展品牌建设。

（3）整合品牌建设资源：整合包括人才、技术、市场等在内的各类品牌建设资源，为企业提供全方位的支持和帮助。

（4）加大品牌宣传力度：通过各种渠道，包括媒体、展会、活动等，集中加强对“江西绿色生态”品牌的统一宣传，着力提高品牌的知名度和美誉度。

（5）搭建品牌建设服务平台：加快构建“线上+线下”精准服务模式，建立品牌建设服务平台，为企业提供一站式的品牌建设服务，包括品牌设计、品牌推广、品牌保护等方面。