国潮品牌崛起背景下阳新布贴非遗文化传播与推广新路径研究

饶 弦

（武汉设计工程学院，湖北 武汉 430205）

1 国潮品牌崛起对阳新布贴纺织非遗文化传播的影响

1.1 国潮品牌的崛起

随着中国国力和中国文化的国际影响力的逐渐增强，越来越多的设计师开始将传统文化元素融入现代时尚设计中，其中，国潮设计师品牌便成为一个热门话题。国潮品牌是指以中国传统文化元素为灵感和设计基础、以国人独有的审美追求和文化认同为核心推出的具有中国特色、独特风格和创新设计的品牌，其目标是将中国传统文化与现代时尚元素相结合，打造具有国际影响力的时尚品牌。国潮设计师品牌的兴起是基于中国文化自信和身份认同的增强以及中国消费市场转型升级的大背景，同时得益于中国年轻一代对传统文化的新的认知和追求以及对本土品牌的支持和认同。这些品牌通过创新的设计和独特的文化符号吸引了年轻人的关注和喜爱，成为时尚潮流的一部分。随着中国国力的增强和媒体的宣传推广，中国人的文化自信心逐渐增强。这种自信心促使国人更加愿意接受和支持本土的时尚品牌，以展示中国文化的独特之处。当前，中国消费者对于本土品牌的认同和喜爱度不断提高，年轻一代更加关注本土文化和自身身份认同，愿意选择国潮品牌表达自己的个性和文化价值观。在如今的新媒体时代，社交媒体的普及和影响力使国潮品牌更容易被年轻人发现和推广。通过社交媒体平台，国潮品牌能更直接地与目标消费者进行互动和沟通，有助于提升品牌的知名度和影响力。

国潮品牌的崛起表明了中国年轻人对传统文化的认同和追求，体现了中国品牌的创新能力和市场潜力。通过将传统文化与现代时尚相结合，国潮品牌在塑造中国时尚形象、推动本土品牌发展等方面发挥了重要作用[1]。因此，国潮品牌的发展对于推广中国传统文化、提升国内品牌的影响力、增强国人的文化自信心具有积极意义。然而，国潮品牌也面临较多的挑战，包括如何平衡设计创新和传统文化保护、如何在国内外市场树立品牌形象和提高竞争力等问题。

1.2 中国纺织非遗文化阳新布贴的传播现状

阳新布贴是中国湖北省阳新县的一种传统特色工艺，也是中国非物质文化遗产。作为一种独特的布艺装饰技法，其在传统技艺的基础上融入了创新的元素，成为一种独具风格的艺术表达形式。

阳新布贴入选国家非物质文化遗产之后，当地政府便开始创建文化品牌，采取多种手段进行传播推广，比如经常在当地的展览、博物馆和文化艺术活动中进行展示，向公众展示阳新布贴的精美作品，介绍阳新布贴的制作过程和文化背景，或者在当地的文化节庆活动中展示。同时，随着新媒体的发展，阳新布贴也通过在线平台传播，艺术家和制作人可以在各类社交媒体、电子商务平台和文化艺术网站展示和销售自己的作品，吸引更多的关注。另外，当地政府和相关机构会组织培训班，吸引有兴趣学习的人参与，向其传授制作阳新布贴的技巧和知识。阳新布贴也通过国内外的文化交流与合作进行传播，比如阳新布贴“香佩系列”挂件入选2023年文旅部“中国礼物”名单。

虽然政府和文化传承人都为阳新布贴的传播和推广作出不少努力，但目前的传播效果还是不理想，如市场认可度不高，很多消费者对于阳新布贴的认知和了解有限，缺乏对其文化价值和艺术内涵的深入理解；又如在品牌建设、推广和营销方面相对薄弱，缺乏专业的品牌管理和营销策略，使阳新布贴的传播渠道和形式有限，难以覆盖更广泛的市场；再如阳新布贴的传播和推广费用绝大部分也是政府出资，市场收益较少，所以相比付出，所得成效达不到预期。因此，如何推动阳新布贴的可持续传播是当前首要解决的问题。

1.3 国潮品牌长久发展需要进行文化植入

国潮品牌承载着中国传统文化的基因，注重通过设计表达和传递中华文化的核心价值。在设计风格上，国潮品牌通常会将中式元素与现代时尚风格相融合，打造出别具一格的东方美学风格。同时，国潮品牌也注重推广本土文化，让更多人了解和认识中国传统文化内涵，提升品牌的国际知名度和竞争力[2]。随着中国文化自信的不断增强，国潮品牌更应该注重品牌文化的打造。优秀的品牌文化属于品牌的无形资产，可以加深品牌与消费者之间的精神共鸣并提升品牌忠诚度。品牌文化所带来的价值是深远的，是品牌长久发展的根基。因此，品牌文化的形成是一项持久性工作，不是一次短期的营销活动，而是融合了品牌的个性与情感，进而获得消费者的认同与持续消费和传播。因此，塑造品牌文化要从长远出发，克服急躁情绪，以持之以恒的精神和扎实的工作态度积极稳健地推动品牌文化建设，使之成为品牌发展的一种力量，推进品牌向更高、更快的方向发展。

我国非物质文化遗产为中国品牌的文化植入提供了一个很好的渠道和平台。当前一些高端国内原创设计师品牌和国外奢侈品品牌都将目光放在了中国非物质文化遗产上，由此增强其文化内涵和奢侈属性。例如，中国原创设计师品牌盖娅传说、BOTAO、JOOOYS等纷纷在设计中加入非遗工艺，其中，盖娅传说基于中国非遗工艺和西式剪裁，在设计中应用苏绣、打籽绣、金丝绣、盘金绣等，使服饰更具艺术感；BOTAO则与上久楷多次合作，将非遗宋锦与《千里江山图》等故宫国宝级藏画相结合，打造出融合潮流与非遗文化的系列单品。另外，2024年夏季的Dior男装系列推出了具有新浪潮风格的无檐便帽系列，并将中国传统非遗手工艺中的“绒花”作为帽章融入该系列设计中，向世界展示了时尚与传统艺术的和谐共生之美，一同焕新演绎这项极具文化价值的中国传统非遗手工艺[3]。

总的来说，中国本土品牌需要非遗文化作为品牌文化基石，不仅可以传承和弘扬传统文化，还可以丰富品牌文化内涵，赋予品牌独特的差异化和竞争力，推动中国品牌长久发展并走向国际舞台。

2 阳新布贴非遗文化的传播与推广新路径

2.1 文化植入

目前，很多国潮品牌的文化植入还是流于表面，没有深入探索中国传统文化内涵，寻找符合品牌精神的传统文化进行滋养。中国非物质文化遗产频频登上国际时尚舞台，为阳新布贴的传播和推广提供了新视野和路径。阳新布贴要想与品牌合作，提升自身商业价值和市场占有率，必须对自身优势和资源进行规整和梳理，找准自身定位，展示自身价值。

从设计上来看，阳新布贴的色彩鲜艳丰富、图案生动活泼，大多数与动植物纹样和吉祥纹样有关，更加适合年轻市场，其民俗风格更能吸引大众市场。国潮品牌注重创新设计和技术的结合，使用技术手段和新材料，将传统元素与现代设计相结合，呈现出新颖独特的产品。因此，阳新布贴在调性上与国潮品牌的适配度较高，可以通过文化植入、联名跨界合作和产品系列设计融入等方式，帮助国潮品牌植入文化内涵，提高文化价值和社会属性，进而更好地开展品牌推广活动。文化植入可以通过讲述阳新布贴的故事和文化背景，将设计与文化内涵相结合。设计师可以通过阳新布贴的纹样、图案等元素表达对传统文化的敬意和理解，创作出独特的设计作品。跨界合作可以邀请知名设计师与阳新布贴传承人合作，共同设计具有传统纺织元素的时尚产品。设计师可以将自己的设计理念与阳新布贴的纹样、色彩等特点相结合，设计出独特的时尚款式，吸引更多的消费者。另外，阳新布贴本身的可持续发展和循环利用等特性正符合当下时尚品牌推行的绿色可持续发展策略。国潮品牌可以结合阳新布贴的可持续发展理念，设计出环保、可持续的产品。设计师可以考虑使用可再生材料，降低环境影响，打造环保且具有阳新布贴特色的产品，强调文化传承与环保理念的结合。

总之，阳新布贴的国家非遗文化传承、大众化民俗风格、可持续循环利用等特征为国潮品牌的文化植入提供了丰富且合适的资源。

2.2 与国潮品牌合作

首先，与国潮品牌合作可以让阳新布贴等纺织非遗更广泛地被人们认识。国潮品牌可以通过自身的影响力和宣传渠道将阳新布贴的文化和产品推广出去，带来更多的曝光和关注。品牌可以将阳新布贴等纺织非遗的传统技艺与自己的设计理念相结合，创作出独特的设计作品，不仅可以带动阳新布贴等纺织非遗的传承和发展，还可以给设计师品牌带来新的灵感和市场竞争力。与阳新布贴等纺织非遗合作可以提升产品的价值和品质，传统的纺织非遗技艺与设计师的创新设计相结合，可以打造出独特且高品质的产品，满足消费者对品质和文化内涵的需求。

其次，与国潮品牌合作可以拓宽阳新布贴等纺织非遗的销售渠道和市场，如通过线下实体店铺或者线上平台，扩大销售范围并提高市场影响力。另外，阳新布贴等纺织非遗传统技艺与设计师的创新设计相结合，既保留了传统技艺的独特性和文化价值，又赋予了产品更多的时尚和现代感。这种传承与创新的结合可以吸引更多年轻消费者的关注，推动阳新布贴的后续传播。

目前，我国大力推动文化建设，非物质文化遗产既是文化建设的重要部分，也是政府大力宣传的内容。但传播和推广需要资金，如何减轻政府的经济压力，提高阳新布贴的传播和推广效果，并支撑后续的文化传播，这是亟待解决的问题。此外，国潮品牌的发展也为阳新布贴非遗文化的传播提供了产业链的发展和扶持。国潮品牌的成功运作需要众多从业人员的支持，包括设计师、工匠、供应商等，这些人才的培养和就业为非遗传统手艺人手艺传承提供了更多机会，促进了阳新布贴非遗文化的传承和发展。

阳新布贴和国潮品牌合作可以实现双赢，具体如下。

（1）非遗文化元素在国潮品牌中有现代化表达的机会。国潮品牌在设计和产品中融入了丰富的传统文化元素，如阳新布贴的图案和工艺等。通过将阳新布贴元素进行现代化呈现，使传统文化焕发新的活力，吸引更多年轻人的关注和兴趣，为阳新布贴的传播提供了新的平台和展示形式。

（2）国潮品牌的设计和产品多以平民化的方式呈现，这与阳新布贴的风格相符，同时可以使阳新布贴更加市场化和现代化。这样的设计和产品能让更多人接触到阳新布贴，使人们对阳新布贴更加了解和喜爱，也可以丰富国潮品牌产品内涵。

（3）阳新布贴非遗文化与国潮品牌合作可以提高媒体的曝光度。国潮品牌通过自身的媒体曝光和推广活动，为阳新布贴非遗文化的传播提供更广泛的平台。国潮品牌在社交媒体上积极宣传和推广，吸引了大量粉丝，进而阳新布贴等纺织非遗可以获得更多的机会和平台，提升其市场影响力和传播力度。同时，国潮品牌也可以借助纺织非遗的独特文化元素和工艺技术，提升自身的文化内涵和市场竞争力。

（4）阳新布贴的传承人与国潮品牌合作，将非遗技艺融入设计和产品中。这种合作不仅可以帮助传承人获得更多的机会展示和传承自己的技艺，还可以使国潮品牌获得更多的创新和独特性设计。

（5）阳新布贴纺织非遗形式是布料的循环利用，注重使用天然材料和环保工艺，符合现代社会对可持续性和环保的追求。将这些非遗技艺应用于国潮品牌中，可以传达一种环保、可持续的生活态度，迎合消费者对绿色时尚的需求。

（6）阳新布贴非遗文化通过国潮品牌在国际市场进行传播。国潮品牌的国际化发展是将传统文化元素融入时尚设计中，使国际消费者对阳新布贴非遗文化产生兴趣和好奇。同时，非遗文化也是国潮品牌站上时尚国际舞台的基石，相互促进，共同发展，可促成艺术文化和商业价值的双赢局面。

3 阳新布贴等纺织非遗与国潮品牌融合促进的意义

（1）阳新布贴纺织非遗与国潮品牌融合促进了文化的传承。非遗文化代表了中国丰富的传统文化和工艺技术，通过将非遗纺织技艺与国潮品牌相结合，可以传承和弘扬中国传统文化，使其得到更广泛的认可和传播。

（2）阳新布贴非遗文化增加品牌的独特性和差异化。纺织非遗的工艺技术和图案设计独具特色，与国际时尚市场上的其他品牌形成差异。将非遗元素融入时尚设计中，可以赋予中国时尚品牌独特性，提升品牌的辨识度和竞争力。

（3）阳新布贴纺织非遗与国潮品牌融合促进艺术和创新。阳新布贴纺织非遗技艺丰富多样，国潮品牌可以通过创新运用这些技艺打造艺术性和创新性的产品，融合传统与现代的风格，为消费者提供独特的时尚体验。

（4）阳新布贴纺织非遗与国潮品牌融合提高市场竞争力。中国纺织非遗作为中国文化的重要组成部分，具有较高的艺术价值和品牌溢价。将非遗纺织技艺融入时尚品牌中，可以为品牌带来更多的市场机会和竞争优势，吸引国内外消费者的关注和喜爱。

4 结语

阳新布贴纺织非遗与国潮品牌合作具有融合促进、传播文化、推广品牌的重要意义。国潮品牌的发展为阳新布贴非遗文化传播推广带来了新机遇，通过传承创新、文化融合、市场化推广、可持续性传播等方式，为阳新布贴在当代社会的传承和发展提供了新的平台和路径。