视觉传达设计的创新思路探讨

摘 要：随着人们生活水平的不断提高和社会经济的快速发展，人们要求在设计等相关方面投入大量精力与资金。视觉传达设计作为一种当代宣传艺术表现形式，能够进一步提升宣传展现力。本文主要从视觉传达设计的基本概念出发，对其设计创新思路进行探讨和分析，以期为视觉传达设计行业的发展提供参考意见。

关键词：视觉传达设计；创新思路；措施

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2023）08-00-03

随着时代不断发展，广大人民群众的思想观念发生巨大变化，对于社会诸多方面产生影响，而思想观念对视觉传达设计行业的影响尤为突出。视觉传达设计的水平与品质直接影响民众对社会诸多事物的印象，因此只有通过对视觉传达设计进行不断创新，才能提升宣传表现力，树立更好的宣传形象，从而为民众带来更好的体验。这对视觉传达设计行业提出了全新要求，顺应时代与群众需求积极探寻发展、及时进行迭代创新。

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计，包括文字、图像、符号、色彩、符号象征、图像象征，以及声音、图像形象和符号形象（包括文字符号与图形符号）等构成的立体视觉传达设计和动态视觉传达设计等。视觉传达设计是运用色彩、图形、文字、符号等视觉元素，根据所要传达的内容来选择相应元素进行设计来传递信息的表现形式，是运用视觉语言完成信息传递的一种设计方法。随着时代与技术的发展，人们对设计的认知越来越全面、越来越深刻，审美需求层次在不断提高，审美情趣也在不断丰富。视觉传达设计既是对现代艺术和文化知识、科学知识所做的一种创造性转化和创新性发展，又是一种富有现代科技知识的创造性劳动。视觉传达设计除了对文字、图形、图像等基础内容进行艺术表现形式的创新外，还包括对各种形态、色彩等自然因素和人文因素的创造性转化。它与艺术设计是有区别的。艺术家需要通过自己创造性的劳动将艺术形象、思维方式及审美观念进行创造性转化和创新性发展。

二、视觉传达设计行业分析

视觉传达设计行业在我国历经近几十年发展，已然形成较为成熟的发展体系。但当下我国视觉传达设计行业发展仍处于初级阶段，在实际运营过程中存在一些问题。例如，随着经济水平不断提升和社会的迅速发展，人们对于视觉传达的要求也越来高。而视觉传达设计行业与人民群众日常生活关系密切，并成为宣传推广过程中的重要环节。在具体应用领域方面，视觉传达设计涉及范围极广，小到日常商品包装设计、广告设计，高至艺术鉴赏，包罗万象并且表达方式多样。但由于当下市场经济的蓬勃发展，视觉传达作为一类新兴行业高速发展，当下市场竞争日益激烈。但伴随而来的是视觉传达设计作品质量参差不齐——国潮、古风等诸多设计风格层出不穷，但缺乏统一的行业标准与领域准入门槛，因此仍有诸多问题有待解决。

同时，目前我国视觉传达设计行业还存在一些问题。例如，视觉形象的雷同现象、部分视觉传达作品不符合时代特征、尚未形成完善的设计理念等，在诸如此类因素的综合影响下，视觉传达设计行业在适应社会发展与时代需求方面还有待完善，亟须进行迭代创新。

三、视觉传达设计创新思路分析

创新是从一个新的视角来看待事物，是对事物认知方式的改变。而随着社会的不断发展，在视觉传达设计领域，创新也成为一个不断重复且不断探讨的话题。那么想要真正实现视觉传达设计领域的创新，即要从设计的各个方面打破原有旧的观念，跳出固有设计框架，树立全新的视觉传达创新理念，以全新视角重新审视视觉传达设计领域，以疏通视觉传达设计创新思路，在提升视觉传达作品质量与水平的同时为视觉传达设计行业发展实现新时代跨越。

（一）更新视觉传达设计理念

视觉传达设计是一种传递信息的设计方法，它的基本目的是让人们可以更好地感知到信息，从而达到良好的效果与视觉效果。一般来说，在视觉传达设计过程中需要遵循一定理念，并按照和谐统一的原则进行。比如，通过色彩变化以及文字信息等方式能够更好地对信息进行传递，提高视觉效果，此类理念都能在一定程度上帮助企业更好地为消费者提供产品及服务。只有在保证每一个环节都符合设计理念和原则，才能提升品牌文化。

1．通过对比提升视觉效果

在相关作品设计过程中，由于作品的相关背景环境不同，因此对于视觉传达作品设计会受到多种因素的综合影响。不同鉴赏者对于同一作品有不同程度的认知，这就需要设计者在进行视觉传达创新过程中，通过一定方式提高鉴赏者对作品信息的认知度，从而进一步提高作品内容的感召力与外在影响力。例如，相关设计者可以通过一些色彩对比以及形状样式等方式对信息进行传递，在对作品进行设计时，一般采用比较鲜艳的颜色进行宣传，如红色、黄色等颜色能够给人以热情奔放之感。

2．合理利用文字信息

在对视觉传达设计进行创新时，设计者不能只关注色彩本身变化，还要重视视觉表达方式的变化。因此，要求在设计过程中借助文字信息进行视觉表达，将信息巧妙地运用到视觉传达设计中，如要结合作品特点以及主题等因素来对文字信息进行合理使用，从而达到更好的宣传效果。在对信息进行创新时，需要考虑文字信息与颜色信息相结合之后是否能够更好地表达出信息内容特征，只有通过对文字信息重新进行调整以及组合，才能对视觉传达信息实现有效的传递[1]。

3．通过色彩设计提升视觉效果

色彩在传播过程中起着非常重要的作用。通过色彩设计能够帮助企业更好地了解鉴赏者的内心需求，因此在品牌设计过程中色彩显得尤为重要。一般情况下，颜色可分为三大类：基础色、中性色和高级色。设计者在对作品进行设计的过程中需要充分考虑色彩因素，避免使用错误的颜色。特别是对于基础色，如红、橙、黄、绿、蓝等色彩更加容易被人们接受和喜爱，如果色彩过于复杂反而会降低设计者在视觉传达方面的信心。对于高级色需要充分考虑视觉感受和色彩表现方式带来的视觉感受，如在户外展示作品中可以使用大面积色块以凸显其重要含义，并可以提升视觉效果。

4．通过文字信息进行记忆与联想

视觉传达设计中所采用的文字形式主要包括图形、文字以及符号三种。其中图形所占比例最大，而文字也具有不可替代性。视觉传达设计中对于图形信息可以与多组语言进行配合性文字表达，除了文字外，还可以采用一些符号来提升视觉效果。在信息沟通过程中要充分体现出符号的意义，通过符号能够提高信息传递效果，此类符号可以在一定程度上提高鉴赏者对作品相关突出记忆点的认知。

5．设计作品要注重与其他作品的统一协调设计理念

在对设计作品进行创新过程中，如果无法与该设计者的其他设计作品协调一致，那么最终的系列化传达效果可能并不好。要想提高设计者的系列化效益和设计者风格形象，先要保证设计作品可以与该设计者的其他设计作品产生一致协调的作用。目前视觉传达设计仍然处于一个比较初级的发展阶段，即要求相关设计者要根据自身情况进行充分了解和分析，只有当各个方面都具备一定优势和特点之后才能进行创新发展，以有规划、可持续地形成自身特定风格特点，突出记忆点并形成系列化效应。

6．树立全新设计精神

视觉传达设计的目标就是为鉴赏者提供具有视觉冲击力的视觉信息，从而达到视觉传播的效果，达到优化视觉体验的目的。因此，必须要打破传统视觉传达设计理念，重新构建全新设计理念作为视觉传达设计活动的灵魂，从而形成新的发展趋势及设计模式。如果只是将传统思维定式应用于视觉传达设计中，那么就会出现新的问题或不能有效应对当前环境下的挑战和机遇。因此必须打破原有设计理念，将“以人为本”“人性化”等理念融入设计活动中，即要求设计者以时代浪潮为导向，结合不同鉴赏者群体、使用群体、观光群体等为设计对象进行个性化的设计活动并不断进行创新，最终形成一个具有艺术竞争力和良好视觉体验效果的视觉传达设计活动平台[2]。

（二）视觉传达内容的梳理与创新

在当下碎片化的信息时代，视觉设计传达应突破原有的仅局限于运用色彩、符号、画面传递相关信息的束缚，而应提升对于文字化信息的重视程度。但视觉传达设计并不同于文字表达，其讲求的是抽象化、简短化的内容信息表达，即要求相关视觉传达设计作品能够使鉴赏者在进行观察分析后基本了解其传达内容，同时通过细节观察与抽象概括后能够产生深入认识。这要求视觉传达设计作品的内容既要有良好的视觉传达体验效果，又要有可以深入挖掘的视觉传达内容。

在视觉传达设计过程中，要想让整个设计呈现出更加丰富和精彩的视觉效果，必须对内容进行梳理与分析才行。目前，随着信息技术的不断发展和完善，人们对信息获取也越来越便捷、高效。而不同媒体具有不同特点和作用，所以对于信息内容进行梳理与分析显得尤为重要。在日常生活中，我们经常会看到很多视频网站发布一些视觉传达设计信息，此类网站往往通过内容对相关鉴赏者进行引流。因此，设计者在使用视觉传达行业设计进行作品宣传时不能忽略视觉传达设计内容的梳理工作[3]。

1．设计者对视觉传达设计的需求

在设计者运用视觉传达设计进行品牌推广时，通常需要结合鉴赏者的实际需求进行选择，而且根据信息传播形式、内容等方面的不同，还要有针对性地对信息内容进行优化和完善。设计者对于视觉展示设计需求主要有两个方面：一是要鲜明体现设计者风格形象；二是要展现设计者作品亮点技术。但是在设计创作时要考虑所要展示出来的视觉效果是否能够引起人们的注意力，如果效果很差就会给人以不正规、不完美的感觉。这两方面都是视觉传达行业存在的需要和挑战，所以要将这两个方面结合起来，才能使视觉传达设计艺术达到更好效果。一般在进行视觉传达设计创作时要注意以下几个方面。

（1）考虑产品与视觉传达系统的融合。

（2）在视觉传达系统中要做到有针对性。

（3）在视觉传达系统中要做到具有艺术性。

（4）要选择合适的传播渠道进行传播。

（5）在传播途径上要具备实用性。

（6）需要进行相关技术方面的研究。

2．视觉传达设计内容的分析整理

首先，我们需要对设计对象信息进行分析与整理。通过梳理和分析我们可以得出有关视觉体现设计内容与风格的大致方向。对于设计对象信息内容分析时，要根据实际情况合理确定分析整理指标或范围，并对其进行合理筛选与整合以及完善。其次，对于信息内容和主题也要进行思考总结，特别是要对设计者所处的主观与客观环境以及各种技术的影响下需要进行的相应分析与总结，并且要在一定程度上注意其创新性和艺术性，以期使信息内容更加全面准确、更具有针对性与新颖性，从而使整个宣传工作顺利开展。

3．确定视觉传达设计的类型与视觉效果

针对设计者在进行视觉传达设计过程中，主要分为视觉传达与形象设计两种类型。设计者在使用视觉传达设计时，必须根据其自身的内容传达需求和内容传达目的，结合不同特点将作品类型进行明确描述；同时还要结合自己的创作风格、特点等制定相应的视觉传达风格与具体内容。在具体视觉传达过程中，必须根据设计者预设的传达内容与要点来确定视觉传达作品类型与内容信息的表达方式，在具体内容整理的过程中，要根据视觉传达设计作品宣传主题等因素来确定作品类型、视觉效果等方面[4]。

在具体画面构成中要根据内容创意要求、制作手法来进行划分，这些都是设计者在实际作品展示与推介过程中必须明确的内容要点。另外，视觉传达作品类型的确定另一重要方法，即要结合实际情况来进行视觉传达作品创意设计。例如，对于一些比较经典类型以及重要特点等内容而言，要想完成一个完整创意和构思设计，可以通过几个方面来进行：首先，要针对文字内容对其图片资料整理与分析；其次，根据整体感觉综合判断完成；最后，结合具体画面进行创作。

四、结束语

设计者要想在众多视觉传达设计作品竞争中占据优势地位，就必须重视视觉传达设计路径的创新，通过内容整合及相关手段提高作品吸引力，从而提升设计作品的核心竞争力。设计者只有通过创新，才能在激烈的作品竞争中保持优势地位，但视觉传达设计创新是一项十分复杂的工作，其包括诸多方面，并受多种因素的综合影响。一个优秀的视觉传达设计方案能够让整个作品设计流程更加顺畅和流畅，并且形成鲜明的设计者风格特点，从而使设计者的相关作品形成系列化效应。同时，也能让鉴赏者对视觉传达设计作品有更深入的了解与认识，提高设计者与鉴赏者之间的互动性与亲和力，从而有效提高受众认可度并提升视觉传达设计整体行业水平。因此，设计者必须重视视觉传达设计的创新策略，通过提高专业技术人员的综合素质与水平，以提高整个视觉传达设计行业的竞争力和市场竞争力。

参考文献：

[1]姜涵雨.新媒体背景下视觉传达设计的创新思路探究[J].明日风尚，2022（15）：117-120.

[2]王安娜.视觉传达设计专业课程体系改革的创新思路探讨[J].鞋类工艺与设计，2022，2（02）：81-83.

[3]韩清波.视觉传达设计专业课程改革创新思路探究[J].文化产业，2021（22）：119-120.

[4]钱柏英，王奎.视觉传达设计的创新思路分析[J].艺术品鉴，2020（36）：61-62.