新媒体时代“三农”报道助力乡村振兴策略探究

摘要：党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴”。如何利用新媒体技术和平台，提高乡村振兴相关报道的水平和影响力，成为摆在新闻媒体面前的一个重要问题。新闻采编人员需要提高自身能力，充分利用新媒体技术和传播平台，及时准确地宣传解读有关政策和措施，深入挖掘并树立“三农”工作的典型，从而提高乡村振兴相关报道的质量和影响力，助推乡村振兴战略的实施。文章通过分析相关文献，从新闻采编工作的角度出发，总结新媒体时代背景下“三农”报道助力乡村振兴的机遇，包括新媒体技术和平台的快速发展、读者需求的不断增长等。结合新闻采编工作实际，文章分析了新媒体时代背景下“三农”报道助力乡村振兴面临的挑战，主要包括信息获取困难、内容深度不足等方面。同时还指出“三农”报道需要更注重数据分析和视觉呈现，才能增强读者对报道的认同感。

关键词：新媒体时代；“三农”报道；乡村振兴；新媒体；新闻采编

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）22-0108-03

一、前言

党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴”。习近平总书记强调，“全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。强国必先强农，农强方能国强……要铆足干劲，抓好以乡村振兴为重心的‘三农’各项工作”。

随着移动互联网的普及和数字化技术的应用，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播方式都在发生深刻变化。新媒体的出现，使信息传播更加迅速、多元化和互动化，也为“三农”报道提供了新的方式，为“三农”报道助力乡村振兴搭建起更广阔的舞台。

二、新媒体时代背景下“三农”报道助力乡村振兴的机遇

新媒体时代的到来使新闻传媒行业发生了翻天覆地的变化。随着互联网技术和移动互联网的普及，新闻信息的传播已经从传统媒体向网络媒体转移，人们越来越依赖互联网获取信息。随之而来的，是报纸、广播、电视等传统媒体受众萎缩，而微信公众号、抖音、快手、今日头条等新媒体平台迅速崛起，成为信息传播的新载体。这也意味着，“三农”报道不再受限于时间和空间，随时随地可以被受众获取。同时，由于移动设备的屏幕相对较小，因此内容的简洁明了、易于阅读也成为互联网新闻报道的重要特点之一[1]。例如，可以通过VR技术模拟乡村风貌，让受众真正感受到乡村的变化；利用直播技术，实时分享当地农民的生活场景。

三、新媒体时代背景下“三农”报道助力乡村振兴面临的挑战

（一）重视程度不够

全面推进乡村振兴背景下，尽管人力投入、物力配置、财力保障都在逐渐转移到乡村振兴上来，但“三农”报道的传播强度和影响力，尤其是新媒体传播仍然不够。

出现这种现象，既有新闻媒体和新闻采编人员自身原因，也有受众原因，很多人并不关注农业、农村、农民方面的报道，导致“三农”报道的传播有限。

（二）内容深度不足

一些新闻采编人员专业性不强，对“三农”问题了解较少，缺少思考和判断，导致“三农”报道的内容深度不足。许多新闻记者在进行“三农”领域的报道时，往往只是简单地报道基本信息，缺乏深入的分析和思考，难以挖掘问题的根源和深层次原因，这导致受众在了解相关报道时无法获得更深入、系统化的理解和认识[2]。

（三）创新性不足

通过“三农”报道助力乡村振兴战略实施过程中，也面临着创新性不足的问题。特色、创新报道不足，在内容和形式上都比较单一，有些报道内容浮浅甚至低俗，形式也缺乏特色。

一些媒体在报道“三农”领域的新闻时，更多的是关于农业、农村、农民的常规性报道，喜欢唱“四季歌”，而且出现了年年重复的现象。比如茶叶小镇，从报道冬季做好茶园管理开始，到春茶上市、秋茶采摘，基本上每年都是一样的表达、一样的呈现。其实更应该关注今年和往年有什么不同，出现了什么新变化，生产设施、生产方式等方面有何创新。同时，缺少对农村社会热点问题的关注，尤其是对农民精神文化生活的关注。比如农村体育文化设施的建设情况，农民的需求，农村婚丧嫁娶等新旧观念的碰撞等，这些都值得关注[3]。

四、新媒体时代背景下“三农”报道助力乡村振兴的有效路径

（一）建立新媒体传播渠道

随着移动互联网和新媒体技术的发展，新媒体已成了重要的信息传播渠道。因此，建立新媒体渠道可以有效提高“三农”报道的传播力和影响力。

第一，建立微信公众号：微信公众平台是目前最受欢迎的新媒体平台之一。新闻采编工作者可以通过建立微信公众号来发布“三农”相关的新闻报道、分析文章和专题报道等内容，吸引更多读者点击和分享[4]。同时，还可以利用微信公众号提供的社交功能，与受众进行互动和交流，加强与受众的联系。

第二，开设头条号：今日头条是当前较为流行的新闻聚合平台，其推荐算法具有特殊性，可以为用户推动其感兴趣的内容，从而提升曝光率。开设头条号后，新闻采编人员可以通过发布“三农”相关内容来提升自身影响力，并且头条号上有专项分类，有利于用户筛选自身感兴趣的内容[5]。

（二）提升新闻业务能力

1.加强信息收集能力

在新媒体时代，信息收集能力已成为新闻采编工作者必备的技能之一，尤其在“三农”报道中更是至关重要。只有掌握了先进的信息收集技巧和方法，才能获取全面、准确、及时的新闻资料和信息，为报道提供必要的支持。

2.提高深度分析能力

新媒体时代背景下，“三农”报道想要得到更多受众的关注和认可，就必须注重内容的精准性和深度，让读者看到真实、全面、有深度的新闻报道。在“三农”报道中，新闻采编工作者应该注重对乡村经济、社会和文化的深度分析，探讨其中的问题和矛盾，并提出一些可行性方案，助力乡村振兴战略落实[6]。

3.注重数据分析和视觉呈现

随着信息化技术的不断发展，海量数据被生成、存储和传输，新闻采编人员可以利用这些数据，进行数据分析和视觉呈现，提升新闻报道的说服力和可读性[7]。数据分析可以对农村经济、社会和文化等方面进行科学的量化分析。新闻采编人员可以收集当地的相关数据，如人口数据、财政数据、农业生产数据、环境监测数据等，并进行深度分析，从而获得一些有价值的结论。在“三农”报道中，数据分析可以帮助新闻采编人员全面了解当地情况和问题，提高报道的精准度和深度[8]。

视觉呈现可以将数据转化为图表、地图、动画等形式，新闻采编人员可以利用数据可视化工具，将数据直观呈现出来，比如用柱状图比较当地农业产值的变化情况，用地图显示当地的土地利用状况，用动画展示当地的文化传承、历史沿革等。视觉呈现可以使新闻报道更加生动、有趣，吸引读者的注意力[9]。

（三）深入挖掘地域特色

深入挖掘地域特色是“三农”报道助力乡村振兴的必要路径之一。以抖音账号“张同学”为例，其粉丝数量超过1751.1万，成功将新农村生活和文化习俗传播给了更多受众，也为新闻采编人员提供了一些有效的参考经验[10]。

1.深入了解当地文化和历史

新闻采编工作者需要深入了解当地的文化和历史，包括地方风俗、传统手艺等。只有深入了解这些内容，才能更好地挖掘出独特的地域特色。例如，在采访当地村民时，可以了解他们的家庭故事、传统节庆习俗等，以了解当地的文化底蕴。在抖音账号“张同学”的视频中，他通过介绍当地美食、传统制作工艺等方式来展示当地的乡土文化，吸引了大量年轻人的关注，让更多人对农村生活产生向往。

2.关注当地发展变革

新闻采编工作者需要持续关注当地的发展情况，抓住时机，及时报道新领域、新业态。例如，在全面推进乡村振兴的背景下，可以关注当地是否出现了新业态或特色产业等，并进行深度报道。抖音账号“张同学”经常关注当地农民的种植技术和乡村旅游发展等情况，推介当地的优质农产品，挖掘当地农村旅游的资源和优势，吸引了大量网友的关注和参与[11]。

3.因地制宜，创意化表达

新闻采编工作者需要根据当地的实际情况，因地制宜，创意化表达，找到最具有吸引力的报道方式。例如，采用多媒体形式，结合音乐、摄影、微电影等手段，将乡村风景、乡土民俗等内容生动地呈现给观众。在抖音账号“张同学”的视频中，可以看到他善于运用短视频拍摄技巧和音乐表达手法，因此其视频具有极强的感染力和吸引力。同时，他也善于通过对话、互动等方式，让观众参与其中，共同分享“三农”领域的趣味故事。

在新媒体时代，“三农”报道需要新闻采编人员根据当地实际情况，深入挖掘地域特色，因地制宜，创意化表达，通过多种形式和手段，实现更加个性化的报道和传播[12]。

（四）加强团队协作

在“三农”报道中，团队协作至关重要，一篇优秀的“三农”报道离不开各个部门的密切配合和高效沟通。因此，在新媒体时代背景下，为了更好地助力乡村振兴，新闻采编人员应该注重加强团队协作，具体可以从以下几个方面入手。第一，明确分工，建立协作机制：“三农”报道涉及的信息广泛、内容复杂，因此建立一套完善的分工协作机制至关重要。此外，各个部门应该保持密切联系，及时交流信息，共同推动报道进程[13]。第二，提高沟通效率，降低沟通成本：为了提高团队协作效率，新闻采编工作者应该尽可能利用现有的沟通工具，如QQ、微信等社交媒体平台，以及视频会议系统等，实现远程协作，降低沟通成本。同时，也可以通过共享文档、项目管理工具等方式，实现信息共享、任务分配。第三，加强交流学习，促进共同成长：团队协作不仅仅是为了完成一篇报道，更重要的是在工作中相互学习、有所成长。因此，在团队协作过程中，新闻采编人员应该注重与其他部门的交流学习，了解各个部门的工作流程，积累工作经验，从而促进共同成长[14]。第四，建立正向激励机制，提高工作积极性：可以设立优秀报道奖项、颁发荣誉证书，用以表彰团队中出色的成员，鼓励新闻采编工作者继续努力。同时，也可以通过业务培训、职业规划等方式，提高团队成员的专业素质和职业水平[15]。

五、结语

新媒体时代，在乡村振兴战略全力实施和推进的大背景下，面对农业、农村、农民工作这一巨大的新闻“富矿”，新闻采编人员迎来了新的报道机遇，也面临着不小的挑战。

新闻采编人员需要不断学习和积累，利用新媒体技术和平台，探索适合“三农”报道的新方法、新路径。需要关注新媒体平台的使用技巧，通过建立微信公众号、头条号等新媒体渠道，将“三农”报道与更多受众紧密联系在一起，提高其传播力和影响力。同时，也要注重内容的精准性和深度，增强读者对报道的认同感。“三农”报道涉及政策、经济、社会等多领域内容，需要从业人员具备广泛的知识储备和敏锐的新闻嗅觉，及时发现、关注、分析相关新现象、新问题。同时，也需要深入挖掘地域特色，创新报道内容和手段，使报道给读者留下更为深刻的印象。

参考文献：

[1] 向湘龙.如何开展好“三农”报道[J].应用写作，2023（10）：60-63.

[2] 张鑫.融媒体背景下“三农”新闻报道新策略[J].中国有线电视，2023（9）：64-66.

[3] 向雨瑶.如何让“三农”报道更有趣：由农村大众报系列MG动画引出的思考[J].全媒体探索，2023（8）：54-55.

[4] 侯慧玲.从“三农”系列报道看党报主题策划的重要性：以郴州日报2022年“献礼二十大‘三农’特别报道”为例[J].中国地市报人，2023（9）：14-15.

[5] 向雨瑶.如何让“三农”报道更有趣：由农村大众报系列MG动画引出的思考[J].全媒体探索，2023（8）：54-55.

[6] 侯璨，胡翔，王彦龙.县级融媒体中心做好“三农”宣传报道的路径探析：以重庆市江津区融媒体中心的实践为例[J].新闻研究导刊，2023，14（16）：97-99.

[7] 高莹.“四个+”推动“三农”报道做出新意[J].中国报业，2023（15）：64-65.

[8] 张琴，田星星.价值传递与受众期待关联研究：以央视《中国三农报道》为例[J].新闻前哨，2023（14）：32-34.

[9] 王学深.乡村振兴战略下的“三农”报道新思路[J].全媒体探索，2023（6）：75-76.

[10] 管建涛.深入调查研究，把“三农”报道写在大地上[J].中国记者，2023（6）：33-36.

[11] 邬洪亮.加强新时代“三农”新闻报道探析[J].城市党报研究，2023（6）：48-51.

[12] 杨洋.践行“四力”深化调研“三农”融媒体产品创新路径比较研究：以总台黑龙江总站《龙江新“丰景”》融媒体系列报道为例[J].新闻传播，2023（11）：64-66.

[13] 沈利芬.县级融媒体做好“三农”报道的策略：以苏州市吴江区融媒体中心“逐梦新农人”系列报道为例[J].西部广播电视，2023，44（10）：228-230.

[14] 叶凤林.全媒体时代，“三农”报道以专业力突围[J].南方传媒研究，2023（1）：74-78.

[15] 吴占勇，张志颖.乡村振兴背景下“三农”新闻可视化报道的创新策略[J].新闻战线，2023（2）：94-96.

作者简介 周海燕，编辑，研究方向：新闻采编。