AI主播对传媒产业的深度影响分析与对策研究

摘要：随着人工智能技术的快速发展，公众观念的更迭以及个人审美需求的提升，AI主播应运而生。可以预见，在不远的将来AI主播将给传媒产业带来一场深远的变革。文章将深入探讨AI主播对传媒产业产生的影响，以及传媒产业如何在AI主播的赋能下更好地践行内容生产工作。

文章采用对比分析法，对比传统人工主播与AI主播在传媒工作中的差别，研究探讨AI主播将对传媒产业以及传统主播产生的影响。随着人工智能的不断进步，AI主播将突破“模拟论”的桎梏，朝着“演化论”方向发展，未来将更加互动化、拟人化、感性化，同时这也会对传媒产业格局、真人主播的职业生涯、公众视野进一步产生影响。

文章认为，在未来的传媒产业中，主流媒体不仅需要深入思考如何应用好AI主播，让新闻播报更加智能化、更具科技感，满足公众的审美需求，还要深入研究如何平衡好传统主播和AI主播之间的关系。而且，媒体要深入思考如何拓展AI主播的应用面，让其更好地担负起新闻生产、编辑以及播报等任务。

对此，文章将从AI主播对传媒产业的深远影响、智媒时代AI主播的发展进行分析讨论，旨在帮助传媒产业更好地在智能时代实现新闻传播价值，践行好社会责任。

关键词：智媒时代；AI主播；传媒产业；发展策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）22-0066-03

AI主播既包括屏幕中的虚拟形象，也包括舞台上的实体机器人[1]，可以是新闻播音员，也可以是综艺节目主持人等。总而言之，它是以数字技术与网络技术为基础，担负着主持与播报任务的智能化科技产品。可以预见，AI主播的出现将会对传媒产业带来一场深远的变革。

一、AI主播对传媒产业的深远影响

AI主播的出现对传媒产业带来了深远的影响，其影响主要集中在对真人主播的冲击、重构产业流程、延展公众视野三个方面[2]。

（一）AI对真人主播产成巨大冲击

自AI主播出现以来，观众们时常拿真人主播与其进行对比，这使得真人主播的劣势不断被放大，例如知识面不足、语速过快、废话较多等[3]。文章认为，在不远的将来，缺乏高素养的真人主播将被AI主播取代。但目前AI主播尚不具备对新闻的捕捉能力以及在主持播报时的即兴发挥[4]，对真人主播难以形成强有力的冲击。其技术上的“留白”也是技术人员亟待开发之地，同时也减少了某些素养不高的“大喇叭”主播滥竽充数的可能。

虽然一段时间内AI主播难以动摇真人主播在传媒界的地位，但真人主播一定要保有警惕性，要不断提升自身职业素养，使AI主播成为提高自身的外在动力[5]。从这点上来看，AI主播的出现实际上为真人主播实现自我发展提供了良好的契机。

（二）促进传媒产业格局的剧烈革新

2015年9月，腾讯上线了写作机器人“Dreamwriter”，它能够根据算法在第一时间生成稿件，仅需一分钟就可将新闻传递给受众。其后新华社第一位写作机器人“快笔小新”于2015年11月正式上线运行，主要用于对体育、财经、突发事件等领域的新闻报道。“Dreamwriter”与“快笔小新”的应用极大提升了新闻生产效率、降低了新闻生产成本、提高了新闻传播效率[6]，它们的上线运行正式开启了我国媒体智能生产内容的大门，同时也重塑了传媒产业格局，使媒体正式迈向智能时代。

随着人工智能技术的不断革新，媒体的产业格局及生产流程将被重塑，媒体人工智能平台将和AI主播融为一体，构建起一套自主采编、自主播报、自主传播的智能化系统[7]。而且人工智能还会对媒体的部门架构、人才需求、资源分配等方面产生相应的变革，使其朝着更加智能化的方向发展。

而对于此时的AI主播而言，它就像“纤夫”一般，不仅促进着业内产业资源的重构，同时也推动着学术界的专业革新。

（三）延展公众信息视野

无论在何时，绝大多数公众的视野及认知都受到当时社会背景及时代发展的限制。而随着智能化的不断发展，年轻群体获取信息以及接收信息的习惯将不断进化[8]。

可以试想一下，新一代的公众成长于人工智能技术已经高度发达的未来，其视野范围、审美标准、认知程度与当下可能有着天壤之别，他们早已习惯人工智能技术给他们带来的便利，对人工智能已经习以为常[9]。因此，AI主播的出现对当代公众的视野和认知有着开拓和延展的作用。随着时代的不断前行，AI主播的发展前景必将更加广阔。

二、智媒时代AI主播的发展策略

目前AI主播的声音、表情、语气均来源于对真人主播的模拟，其播报的内容则来源于预设稿件，虽有拟人化特征，但整体形象仍然较为机械。AI主播若想在智媒时代大有作为，首先必须突破“模拟论”的桎梏，朝着“演化论”方向发展。

（一）专属定制，定准度

随着人工智能技术的日臻完善，“人人都有AI主播”也可能成为现实，以“分身术”为核心的AI主播，不仅能帮助真人主播实现新闻信息的分身播报，更可以帮助网络受众圆了“主播梦”。就像新闻聚合平台根据用户的浏览习惯、阅读喜好进行精准推送一般，AI主播在未来也可以根据用户画像、个人特质、深度需求等元素，生成专属AI主播，为他们生成专属内容、播报信息。

实际上，AI主播的专属定制已不再是遥不可及的梦想，在目前的媒体应用中已初具雏形。2019年中央电视台网络春晚上就首次运用了AI主播，撒贝宁、朱迅等主持人都拥有自己的“分身”，这些“分身”与主持人共同主持网络春晚。为与真人主播进行区别，这些“分身”都在形象上出现了一定的变化，如分身“小小撒”的身高就要比原型撒贝宁要高一些，也更健谈一些。这些“分身”的运用给广大观众朋友带来了全新的春晚体验。而且制作一个“智能分身”也仅需30分钟，真正实现了“立等可取”。另外，在综艺节目《我是未来》中，主持人张绍刚的搭档“小冰”就是一位AI主播，它和张绍刚之间的搭配颇具喜感，给观众带来了全新的感官体验。

（二）互动交流，增黏度

在传统媒体时代，公众是否愿意相信并接受新闻主播所传递的信息，是媒体维持自身影响力、公信力，提升传播力的核心要素[10]。随着人工智能时代的到来，AI主播能否取得更长远的发展也将面临同样的问题。电视媒体由于缺乏与观众之间有效的互动渠道，无法在第一时间知晓观众的需求和反应，所以当新媒体时代来临之时，传统的电视媒体显得有些“力不从心”，也就有了之后电视媒体的融媒化发展。然而目前的AI主播也仅限于将文字稿件可视化、语音化，未能寻找到与受众间合适的交流互动方式，与传统媒体时代的灌输式传播别无二致。

人类的互动需求是根植于心理需求之中的，它是证明人类自身存在感的重要方式。而且实践证明，人类与人工智能之间也有着交流和互动的需求[11]。例如，2017年在网络中风靡一时的“SimSimi”就是“人机对话”的雏形，“SimSimi”的界面十分软萌可爱，深受各个年龄阶层的网民喜爱，在网络上出现了许多“调戏”它的截图和视频，刮起了一阵“人机对话”的风潮。另外“siri”“小爱”“小冰”等人工智能助手，都是人们在闲暇之余调侃的主要对象。这些事例很好地例证了人类与人工智能之间交互需求的存在。虽说当前的人工智能技术还达不到人与人之间的互动流畅度，但也极大激发了人类与智能机器人之间交流互动的兴趣。

（三）提高人性，提温度

虽然目前市场上的AI主播大多都十分“高冷”，但无可置疑的是，人性化、温度化是其未来研究和发展的主要方向[12]。只要给予人工智能充足的参考资料，智能技术就可以从海量的人类语言、表情、行为中学会揣测人类当时的情绪，进而学会如何向人类进行回应。此外，还可以从语言学、行为学、心理学等学科对AI主播进行设计，使其更具人性、更具温度。微软“小冰”在给予人类回应方面相较于其他智能机器人就略高一筹，如用户对小冰说“给我唱首歌吧”，其他人工智能会调用手机中的APP给用户播放歌曲，而微软小冰则会真的“唱歌”给用户听，显得极为人性化。

但同时我们也应看到，即使AI主播能够做出快乐、兴奋、悲伤等表情，其本质是基于算法的技术游戏而已。对于AI主播而言最为困难的是自主生成情感，而后再像人类一样准确地表达，这是AI主播未来发展中需要攻克的技术难题。

（四）智慧发展，立高度

未来AI主播发展路径应当从智能产品向智慧产品发展，不应只局限于当前对真人主播的模拟，只是作为预设稿件的传播者而存在，也应当具备独立思维、辨析的能力。

在技术所能及的范围内，AI主播除了作为播音员存在之外，还可以作为公众的导师、朋友、同事，帮助人们实现更科学的发展[13]。

实际上，这个愿景并不难以实现，例如，2016年在人工智能界火爆一时的AlphaGo，它打败了柯洁、李世石等围棋高手，一时间排名为世界第一。AlphaGo就是通过学习数百万人类围棋专家的棋谱，再结合自我训练而成为围棋“高手”的。

而2017年推出的AlphaGo Zero相较于AlphaGo在技术上又更上一层楼，AlphaGo Zero在学习围棋时并不需要棋谱，它只是在棋盘上随意下棋进行自我博弈。而且AlphaGo Zero还以100∶0的成绩战胜了AlphaGo Lee，而AlphaGo Lee曾以4∶1的成绩击败了韩国围棋高手李世石。

就在短短40天后，AlphaGo Zero就以89∶11的战绩将曾经战胜所有人类选手的AlphaGo Master远远甩在了后面。AlphaGo的不断进化说明了人工智能的技术发展极为迅速，其自我学习、自我成长的能力在不断增强[14]，在不远的将来一定能够对人类的发展提供帮助。

与人类相比，AI主播在知识储备和学习能力方面有着天生的优势，数据库的存在能够帮助AI主播成为知识储备极为丰富且能够自主与人类交流的角色[15]。此时的AI主播才能成为一个真实存在的角色，能够集采、编、导、播等角色为一体，能够在对信息整合和研判之后像人类一样做出选择和取舍。可以认为，在不远的将来AI主播会像目前的真人主播一样，作为一家媒体的形象而存在。

（五）多样发展，拓宽度

2019年2月新华社与搜狗公司联合推出的首个站立式主播“新小浩”正式面世，它不仅能坐着播报新闻，而且还能站起来，再辅以多种肢体动作，声情并茂地播报新闻。按照这种发展趋势，会跳舞的主播、会唱歌的主播、会采访的主播也都会相继出现，其应用场景也将会得到拓展。

以电视剧《异人之下》为例，其中的“二壮”就是由数字人“厘里”扮演的，其漂亮的装束、精致的五官、灵活的表情，达到了惟妙惟肖的程度。由此可见，AI主播未来的应用领域一定非常广泛。

三、结语

未来AI技术将对传媒产业产生巨大的影响。虽然在人工智能的未来发展过程中有很多不确定性，如伦理、与人类相处、自我意识的形成等问题，这些问题都在困扰着研究者，令他们踟蹰不前。

但在人工监督的状态下，一个具备自我学习、自我思考、自我思辨等能力的智慧型AI，能够为人类的发展带来巨大的帮助，AI主播未来的发展前景无比广阔且光明。

参考文献：

[1] 宫京成.人工智能在当前传媒业崛起的推动力及影响[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2019（6）：16-18.

[2] 史昆，岳彦慧.浅析“AI合成主播”在新闻传播中的应用与发展[J].中国广播电视学刊，2023（9）：72-74.

[3] 赵随意，陈燕.人工智能构建传媒新业态：以南方财经的实践为例[J].新闻战线，2019（1）：70-72.

[4] 何强.人工智能在新闻领域应用的新突破：从全球首个“AI合成主播”谈起[J].新闻与写作，2019（5）：93-95.

[5] 匡文波.人工智能时代假新闻的“共谋”及其规避路径[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2019（4）：104-112.

[6] 郑子睿，孙昊. AI主播的平台实践、技术演绎与伦理审视[J].中国广播电视学刊，2023（9）：75-78.

[7] 全会.冲击·融合·协同：ChatGPT对传媒业的影响刍议[J].中国广播电视学刊，2023（9）：17-21.

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[9] 崔洁，童清艳.解构与重构：“人格化”虚拟AI新闻主播再思考[J].电视研究，2022（2）：62-64.

[10] 李颖.疫情背景下的智能传播与人文关怀：AI主播传播效度[J].中国电视，2021（9）：72-76.

[11] 许志强.新基建：赋能传媒产业高质量发展[J].中国出版，2021（4）：3-6.

[12] 徐琦，赵子忠.中国智能媒体生态结构、应用创新与关键趋势[J].新闻与写作，2020（8）：51-58.

[13] 李凤萍.价值共创与协同创新：基于智媒时代价值平台网络的商业模式创新研究[J].新闻大学，2020（3）：107-116，121.

[14] 高昊，薛建峰.人工智能在日本传媒业的应用及功能探析[J].编辑之友，2019（10）：101-106.

[15] 郭琳.“AI主播”技术挑战下新闻主播传播角色重构与策略优化研究[J].新闻爱好者，2019（8）：30-33.

作者简介 何力，美联社资深商务拓展总监，研究方向：创新技术对内容行业的影响。