短视频新闻传播对城市形象塑造的影响研究

摘要：在媒体融合加速推进的背景下，主流媒体的短视频新闻传播已然成为大势所趋。短视频新闻传播在信息承载力和传播速度上具有天然优势，同时对城市形象塑造具有积极影响，能够打破固有思维，促进城市形象转变，集聚更多流量，带动城市经济建设，彰显城市之美，促进城市文化传播，等等。基于此，文章深入分析和探寻短视频新闻传播推动城市形象塑造的实践路径，以发挥短视频新闻传播在城市形象塑造中的优势，进一步增强市民生活幸福感，促进城市经济文化建设。文章主要通过个案分析的方式，对几个典型城市短视频新闻传播情况和城市形象塑造现状进行分析，从而总结和归纳出短视频新闻传播的基本特点，短视频新闻传播对城市形象塑造的积极影响和消极影响，当前短视频新闻传播参与城市形象塑造过程中存在的不足与问题，剖析问题产生的原因，从全方位丰富新闻内容、加强不同媒体之间的合作、应用大数据技术增强用户黏性、全面监管短视频平台等方面提出短视频新闻传播推动城市形象塑造的优化策略和实践路径，旨在提升短视频新闻传播质量，促进短视频新闻深度优化，增强短视频新闻传播在城市形象塑造中的生命力，为城市向外发展创设窗口，拓展城市传播路径。

关键词：短视频新闻传播；城市形象塑造；主流媒体；流量聚集

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）22-0056-03

基金项目：本论文为2021年度安徽艺术学院质量工程项目“影视摄影与制作专业高层次人才‘双循模式’的培养探索”研究成果，项目编号：2021xjjxyb05

一、引言

移动终端和互联网技术的飞速发展，为短视频注入了技术动力，短视频成为当前不可忽视的一股传播新兴力量，给传统媒体带来了较大冲击，也为文化信息传播带来了新的发展机遇。如何充分发挥短视频短小精炼和传播新闻科学严谨的优势，将两者有机融合，实现优势互补，以此借助良好的载体促进城市形象塑造，充分展示城市特色和魅力，是当前短视频新闻传播工作的重点内容之一，也是有待探究的发展性难题。

二、短视频新闻传播的特点

短视频最初模型是2016年的美拍软件。美拍的受众主要为女性用户，而后逐渐向外拓展，带动了短视频产业链的形成与完善，形成了良好的传播链[1]。快手短视频APP的出现降低了短视频平台和软件的使用门槛，对使用群体的年龄、智能设备操作能力的限制逐渐下降，人人都可以参与到短视频信息传播链中[2]。短视频新闻传播具有以下几个方面的特点：

（一）传播速度快

短视频的飞速发展给传统新闻媒介带来了巨大冲击，报纸、电视等传统媒体逐渐淡出人们的视线，以短视频形式传播新闻十分迅速，在新闻传播中所占分量逐渐增加。主流媒体通过筛选信息，压缩新闻内容和信息素材，使短视频新闻传播内容更为简短和精练，用户可以在较短的时间内观看和了解新闻信息。因此，相较于传统媒体，短视频新闻传播速度更快，具有更强的即时性[3]。

（二）制作成本低，创作受限小

一方面，新闻媒体工作人员可以对获取的新闻素材进行编辑和创作，短视频新闻传播作品的制作周期较短，可以产生更多原创性作品；另一方面，新闻素材和信息采集依靠智能手机便可以完成，制作成本下降；同时每一个人都可以成为短视频新闻传播链的一员，扩充了新闻传播队伍，实现了信息的快速传播和分享。

（三）传播形式新颖，社交属性强

短视频平台可以对所传播的内容和新闻信息进行可视化和智能化处理，对声音、图像画质等加以修饰，结合流行的特效，以受众喜爱的方式呈现出来；同时，网民可以围绕特定话题和热门新闻进行讨论，发表关于新闻事件的观点与态度，从而形成广泛的社交圈，拓展新闻影响范围[4]。

（四）信息容纳量大，传播信息海量

短视频新闻传播涵盖较多领域，包括时事政治、人物访谈、媒体透视、国际新闻、广告策划等多方面内容，个体新闻内容有娱乐新闻、个人生活记录等。短视频平台承载和传播的信息体量十分庞大。

三、短视频新闻传播对城市形象塑造的积极影响

（一）有利于打破固有思维，促进城市形象转变

习近平总书记指出，要“让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道”[5]。主流媒体入驻短视频平台已然成为时代所趋，各个省、市、地区媒体开始注册官方账号，入驻短视频平台，借助新媒体平台加强与群众沟通与交流，也为人们了解不同城市提供了通道。基于此，人们不再将严肃和庄重作为城市形象的代名词，城市不再是冷冰冰的静态之物，人们逐渐对城市形象有了更为鲜活的认知，可以从短视频新闻传播中了解城市不同体面和不同形态，促进城市形象转变，使城市形象更加多元化和立体化。

（二）有利于集聚更多流量，带动城市经济建设

一方面，短视频平台的流量聚集力量较强，有利于打造“网红城市”，是城市向外拓展的重要渠道。2018年，重庆、西安、南京等多个城市已经开始与抖音短视频平台合作，传播城市形象，取得了较好的效果，受众反馈良好。另一方面，短视频新闻传播可以吸引更多人前往城市旅游，使线上用户成为城市旅游者，带领其领略不同的自然风光和人文美景，从而重塑旅游形态，带动城市经济建设，为城市带来切实的经济效益[6]。

（三）有利于彰显城市之美，促进城市文化传播

短视频新闻传播内容与传播形式成为映射和反映城市特征最为显著的一张明信片。短视频新闻传播在内容上更为严谨和科学，在形式上也取得了突破，可以让更多人通过这一渠道知晓各个城市，了解城市的地理风貌、人文特征等基本情况，在潜移默化中加深网民对城市的印象，彰显城市之美，促进城市文化向外传播[7]。

四、短视频新闻传播塑造城市形象存在的问题

（一）内容同质化现象严重

一方面，短视频新闻传播内容的同质化比较严重，缺乏地域特色，在传播过程中，对城市形象的定位模糊不清，很容易盲目模仿其他城市的创作内容，以“大杂烩”的方式将不同元素糅合在一起，视频主题不够明确，很难让观看者产生记忆点。另一方面，与个体媒介工作者相比，主流媒体对城市内容素材挖掘力度明显不够，信息敏感性不强，无法较好地抓住热点话题和主要流量发展趋势，无法及时传递人们关注的新闻信息，在信息传播上存在一定的滞后性[8]。

（二）受众范围受限

短视频新闻更新速度较快，导致人们观看短视频新闻的时效较短，如果短视频新闻内容与形式不够新颖，无法吸引用户，就会被直接淘汰，因此提升短视频新闻质量是关键。同时，短视频的特征也会影响用户对官方账号的黏性。当前，多数受众观看短视频新闻具有随机性，一般由平台随机推送，这说明用户的黏性不强，短视频新闻账号的粉丝忠诚度和信赖度有待进一步提升[9]。另外，短视频在推送城市新闻的过程中，容易受到地域限制，平台算法根据用户定位将信息传播范围局限于当地用户，从而很难产生广泛和深远的影响，受众有限。

（三）监管不严

短视频平台对创作人员及其作品的监管不严，限制较小，容易给不良信息以及违法犯罪行为提供机会。一些不实的信息会出现在用户面前，使用户对城市形成刻板印象和错误认知。同时，短视频平台对违规账号的惩罚力度较小，往往只是停号整顿等，用户可以通过再注册账号的方式继续传播不良信息，这给短视频市场监管带来了难题[10]。

五、利用短视频新闻传播城市形象的策略

（一）全方位丰富新闻内容

第一，增强新闻敏感性，提升新闻信息传播的及时性和针对性。短视频新闻工作者应当拓宽信息渠道，深入基层了解和收集有效信息，了解城市居民生活、城市建设等情况，根据人们对信息的实际需求调整和优化新闻内容，将最新的信息及时传递给短视频用户，增强短视频新闻的竞争力。

第二，拓展新闻内容，增强新闻的多元性和趣味性。政府以及主流媒体可以根据短视频新闻传播主题和内容开设多个账号，增设更多优质板块，以专有的账号发布城市相关内容，引导受众从不同视角了解城市，增强城市形象的层次性和丰富性，从而扩大受众范围，吸引更多受众。例如，沈阳市政务号于2019年10月发布了一条女子捡起掉落国旗的视频，其点赞数量较多，传播效果较好，有助于沈阳市树立正面的形象。短视频新闻制作人员应当改变传统说教形式，引入实际生活案例，以亲和、幽默的话语快速拉近与受众的距离，从而塑造新的政务面貌，为构建城市形象提供更多可能[11]。

第三，充分挖掘城市新闻素材，彰显城市魅力。当前，短视频平台上很多网红城市并不只是北上广等一线城市，还有很多独具人文特色和自然美景的三、四线城市，这些城市赢得了较多关注，吸引了大批游客前往游览[12]。基于此，短视频新闻媒体应当将关注点放在本土特色资源挖掘与创作上，依据城市定位，将城市独有的元素融入短视频新闻传播中[13]。

（二）加强不同媒体之间的合作

一方面，政府及主流媒体应当与抖音、快手等热门短视频平台合作，组织抖音达人和流量大咖共同参与城市体验活动，全方位、多角度地构建城市形象，并根据游玩体验制作相应的短视频作品，参与关于城市形象评选的活动，实现有效推广。主流媒体等官方账号可以与短视频优质博主、用户合作，联合创作短视频新闻作品，从而搭建起城市媒介与外界沟通的桥梁，并通过多平台传播、分享和二次传播等方式向外扩散[14]。另一方面，线上和线下媒体应当加强合作，达成共识，共同承担起塑造城市形象的责任。线下城市建设与改造工程应当与线上短视频宣发和推广内容相匹配，视频中呈现的城市形象与实际景观应相符，以此实现线上与线下的统一，加强受众对公共账号的信赖。

（三）应用大数据技术增强用户黏性

一方面，运用大数据技术计算和预测用户偏好度和兴趣点，从而为其提供针对性的短视频新闻，增强短视频新闻信息投放的精准性，让用户可以轻易获取自己需要的短视频内容。另一方面，城市官方媒体和主流媒体可以设置转发、点赞、关注、评论抽奖、送福利等活动，让更多短视频用户关注新闻账号，并通过定期组织媒体工作人员开办与关注用户直播互动的活动，为受众提供展示平台，形成良好的互动，与受众建立连接，以此增强用户黏性。

（四）全面监管短视频平台

首先，培育和提升短视频新闻工作者的职业素养和责任意识，使其能够对自己的作品负责，确保短视频新闻内容具有较高的可信度和真实性；其次，短视频平台应当加强信息监管，加大管理、整治和惩罚力度，严厉打击网络违法违规行为，规范视频发布行为。并在每一条新闻作品下提供群众监督举报热线和举报网址，引导用户参与到网络监督队伍中，发挥监督作用，保证短视频传播质量及信息安全，营造安全、和谐、绿色的网络环境[15]。最后，制定科学完善的平台管理机制，形成缜密的法律法规，确保短视频传播过程中有法可依、有法可循。

六、结语

短视频的飞速发展为新闻传播和城市形象塑造提供了创新路径和有力载体，城市主流媒体应当借助短视频独有的优势，充分挖掘城市资源，根据城市定位制作短视频，做好短视频新闻传播，提升新闻传播质量，助力城市形象塑造和形象提升。

参考文献：

[1] 李佳.短视频平台在新闻传播中的应用研究[J].新闻研究导刊，2022，13（15）：104-106.

[2] 付德馨，李芒，黄曦，等.短视频影响下的宿州城市形象传播研究[J].美与时代（城市版），2021（12）：107-108.

[3] 许雅妍.抖音短视频对城市形象传播的影响与策略[J].新媒体研究，2020，6（7）：50-52.

[4] 刘轩宁.浅析短视频对城市形象传播的影响：以西安市为例[J].传播力研究，2019，3（35）：122-123.

[5] 胡兆红.基于短视频快速发展的新闻传播创新问题研究[J].采写编，2023（9）：85-87.

[6] 唐勋江.如何加强短视频在新闻传播中的“生命力”[J].新闻传播，2022（4）：41-42.

[7] 侯玫.主流媒体短视频新闻传播现状及发展趋势[J].新闻传播，2021（22）：43-44.

[8] 郭华，郑弘.短视频在重大新闻事件报道中的应用与创新：以央视对新中国成立70周年庆典报道为例[J].传媒，2020（11）：16-18.

[9] 郑弘，单丹丹.浅析媒体融合创新的纵深发展之路：以央视新闻融合传播实践为例[J].传媒，2019（11）：69-72.

[10] 苗博雯.短视频对城市形象传播的影响：以兰州为例[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：232-233.

[11] 徐亦宁，张琳.抖音短视频对沈阳城市形象传播影响刍议[J].声屏世界，2021（7）：113-114.

[12] 杨荣智.试论短视频对城市形象传播的积极作用：以“抖音”短视频为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（12）：47-48.

[13] 郭亚春.新媒体环境下政府形象塑造与传播策略探析[J].新闻传播，2019（2）：59-60.

[14] 王金红，彭媛.短视频在城市形象传播中的作用研究：以阜新市为例[J].新闻研究导刊，2020（8）：33-34.

[15] 魏巍.新闻短视频传播力提升策略研究[J].中国地市报人，2022（12）：86-87.

作者简介 李青，讲师，研究方向：传播与媒体。