新媒体时代主流媒体新闻评论特色分析

摘要：新媒体时代，主流媒体积极拓展网络新闻评论的内容和形式，并借助新媒体的优势在传播效率、传播形态、引导舆论上取得了新的发展、突破和创新。然而，在众声喧哗的新媒体时代，互联网用户人人都是意见表达的主体、人人都有成为“意见领袖”的可能，面对如此复杂的传播环境，主流媒体如何进行舆论引导、如何进行社会价值观的塑造都面临着巨大挑战。新闻评论是主流媒体引导舆论、沟通受众的重要方式，新闻评论写作的优劣，往往也体现了一家媒体机构业务能力的高低。文章通过对中国青年报观点频道“中青评论”栏目2023年的212篇新闻评论进行分析，采用内容分析法并进行编码分类，探讨其标题、选题、正文框架、作者等评论文章要素的特色。研究得出，中青评论栏目的评论标题，具有简洁明了、富有针对性、引人入胜、强调价值观、态度立场鲜明等特点；其选题强调价值观、态度立场鲜明、时效性强。与此同时，分析“中青评论”栏目评论作者杨鑫宇和黄帅的行文风格，探究其对中青评论栏目调性的影响，以及媒介定位对作者的影响。在语言风格的分析上，得出中青评论文章具有客观、理性、温暖、趣味、严谨、年轻的特色。此外，就该栏目欠缺互动、多媒体表现等不足提出建议，旨在为主流媒体新闻评论在新媒体时代的良性发展提供理论参考。

关键词：新闻评论；中青评论；评论特色；主流媒体；网络评论

中图分类号：G206；G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）22-0007-03

基金项目：本论文为2021年度新疆大学教育教学研究和改革项目“立足新疆区情的新闻业务课程思政教学改革研究”成果，项目编号：XJU-2021JG10；2021年度新疆大学研究生课程思政示范项目“新闻传播实务研究”成果，项目编号：XJDX2021YKCSZ22

新闻评论是新闻媒体的灵魂与旗帜，近年来，各大主流媒体的新闻评论借助网络平台的传播优势蓬勃发展，与新闻门户网站一同成为构建新媒体矩阵，提高主流媒体传播影响力的重要一环。“中青评论”公众号是中国青年报传媒矩阵的重要组成部分，其将中国青年报的优质内容通过新媒体的形式传递给更广泛的受众。

一、中国青年报观点频道“中青评论”新闻评论分析

（一）评论话题与题材分析

本文将“中青评论”评论题材以社会热点类、政策解读类、高校教育类、文化娱乐类进行划分（见表1）。“中青评论”主要的网络评论题材集中于社会层面发生的热点事件，同时也会对国家政策发展以及相关问题提出评论、建议。在内容上，“中青评论”的选题主要集中于年轻人关注的时事热点、就业、考编等实际问题，体现了“中青评论”作为中国青年报关注中国青年群体，积极报道与青年有关的社会议题的媒介定位。

（二）“中青评论”受众分析

根据“中青评论”2023年3月23日发布的专栏作品推荐表提及：在2022年，“中青评论”在各平台累计点击量达11242.2万次。微信公众号18～25岁用户占47.59%，26～36岁用户占29.90%[1]。由此可以得出，“中青评论”受众广泛，但主要集中在经济、文化领域的专业人士、政府机构和公共组织人员、学生和学者等群体。

二、中青评论新闻评论的特色分析

（一）选题：关注社会热点，评论范围广泛

“中青评论”在新闻选题方面，主要集中于社会热点，且对社会热点中以青年群体为行为主体的事件的关注度更高，擅长用青年视角去分析热点事件。对212篇新闻评论进行词频分析发现，“年轻人”“学生”“社会”和“就业”是“中青评论”中频繁出现的词汇，如图1所示。

这些社会热点事件关键词，体现了栏目关注社会热点的重心和视角——聚焦青年群体及其所关心的事件。如《没收学生手机泡水盆，“毁灭式”做法解决不了问题》[2]（2023年5月10日）、《对学生扇巴掌喷辣椒水？对“叛逆学校”的调查不能“难产”》[3]（2023年5月11日）、《女生高考誓师表情难看？网暴者“为黑而黑”才真的丑》[4]（2023年2月27日）、《让年轻人“敢生”，除了发补贴还能做些啥？》[5]（2023年2月23日）、《考研越来越“卷”？上岸不是唯一目标》[6]（2023年2月22日）都是关注年轻人所关心的校园热点、考研考公事项等，“中青评论”对其进行关注讨论，并进行正确的舆论引导。

（二）标题：态度立场明确，修辞灵活多变

对其标题特色进行分析，发现其标题具有简洁明了、富有针对性、引人入胜、强调价值观、态度立场鲜明的特点。清楚凝练的题目不仅清楚交代了评论的感情倾向，还指明了文章的评论主体，便于读者快速知晓文章内容，进而进行舆论引导，如《“网红青蛙”的头套下是生活的苦辣酸甜》[7]（2023年5月16日）、《巴厘岛命案受害者的生活，不是恶意“脑补”的素材》[8]（2023年5月8日）等。另外，也有很多标题运用了一系列修辞手法，使得标题更具吸引力，促使读者产生阅读欲望，如《五一假期还没出行，就挨了“酒店刺客”一刀？》[9]《劝退初三“差生”，是哪门子“双赢”》（2023年2月17日）[10]分别采用借代、反问等手法，让题目的批判性变得更强，有力地调动起读者情绪，从而产生更好的传播效果。

（三）栏目评论员风格分析

一是评论员杨鑫宇的新闻评论。杨鑫宇曾获第二十八届中国新闻奖一等奖，他的评论选题多聚焦于当前时代背景下的弱势群体或少数群体，如《外嫁女不能分土地？“村规”不能凌驾法律》[11]（2023年4月27日）、《重返一线城市“回笼漂”？年轻人的选择取决于预期》[12]。杨鑫宇的评论选题着重关注普通人的生活现状和社会管理问题，在描述现象的基础上，以平等交流的口吻，深入分析和思考了社会热点背后反映的具体问题，并提出一定建议。在语言表达上，其评论文章既具有趣味性，又有一定的思考深度，从而深深地吸引着读者。

二是评论员黄帅的新闻评论。黄帅评论的选题更多关注网络个体所引发的社会舆论事件，以个体为切口揭示背后的社会问题，进而展开价值判断和舆论引导，如《女子上班第一天被辞，已婚未育不该是求职“绊脚石”》[13]（2023年1月12日）、《不倒翁小姐姐生娃后显老态？别再炮制“生育焦虑”》[14]（2023年2月9日）。总体来看，黄帅经常从心理层面和法律层面进行分析评论，语言风格更加客观，展现了其对事件的深入思考。

三、中青评论新闻评论的不足与建议

（一）关于“中青评论”新闻评论的不足

1.传者与受众之间的正向反馈与双向互动比较欠缺

微信公众号平台在新闻评论领域的应用对传统的单向沟通模式产生了重要影响，尤其是在交互性和便捷性方面有所加强。在对“中青评论”的研究中，发现其在处理读者跟帖和留言的反馈方面稍显不足。在212篇评论中，仅有不超过1/10的评论得到了回复。平台重视思想和观点的交流与争锋，读者的留言和回应具有重要意义，而“中青评论”的忽视则会导致读者反馈的积极性降低。

2.新闻评论的多媒体表现形式仍有不足

“中青评论”的文章以文字为主，图片为辅，表现形式较为单一。212篇新闻评论中有且仅有文字加图片的呈现形式。然而，在中国青年报网页版的评论专栏里，可以清楚地看到有“中青视评”“中青漫评”“中青特评”等评论形式出现，大部分用户实际上很少浏览网页阅读新闻评论，这就导致网页版呈现样态多但传播效果差，公众号呈现形式单一但传播效果相对较好的问题。

（二）关于“中青评论”新闻评论的发展建议

1.打通双向交流渠道，助力评论革新

传播学者施拉姆认为，“最典型和最频繁的传播模式是一种长时段的双向关系”[15]。在新闻评论的发布和反馈中，只有优化反馈渠道，及时了解评论主体、读者心理的变化，才能结合实际写出优质的评论作品，从而提高其舆论引导力，保障传播过程的良性循环。因此，中青评论不仅要为受众提供有效的反馈途径，还要加强与读者之间的互动，以此来促进评论专栏的发展。

2.借力平台优势，丰富评论形态

“中青评论”可与中国青年报的评论专栏进行深度合作，通过微信公众号传播效率高、时效性强、便于阅读等特点，将评论专栏中的优质新闻评论转载到“中青评论”微信公众号中，以此来谋求更好的传播效果。同时，中青评论自己也可以充分利用微信公众号的优势，通过视频、漫画、动画、声音等手段，丰富新闻评论的表现形式，促进新闻评论多元化发展，使评论告别枯燥、单一的呈现形态。

四、结语

新媒体时代，借助网络平台，受众话语权得以回归，舆论场意见与观点呈现也更加多元。在此情境下，主流媒体要用好新闻评论，用符合主流价值观的论点，理性引导读者，塑造和谐稳定的舆论生态环境。“中青评论”作为以青年群体为主要受众群体的主流媒体，必须践行“推动社会进步，服务青年成长”的宗旨，潜移默化地影响当代中国青年的价值形塑过程，为当今主流媒体的新闻评论发展提供理论与实践的借鉴和示范。

参考文献：

[1] 新媒体新闻专栏参评作品推荐表[EB/OL].新闻频道-中国青年网，http：//news.youth.cn/gn/202303/t20230322_14402853.htm，2023-03-22.

[2] 任冠青.没收学生手机泡水盆，“毁灭式”做法解决不了问题[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ ygOcJHQk8jpySRUec0dzqw，2023-05-10.

[3] 任冠青.对学生扇巴掌喷辣椒水？对“叛逆学校”的调查不能“难产”[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin. qq.com/s/kcGnrZSfA156ezHbwkpzxA，2023-05-11.

[4] 黄帅.女生高考誓师表情难看？网暴者“为黑而黑”才真的丑[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ Ddqj5qF9vkdGzG4Fa4j3mg，2023-02-27.

[5] 赵志疆.让年轻人“敢生”，除了发补贴还能做些啥[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/TmAAU3g6U0dl FWWDtL0FOA，2023-02-23.

[6] 王钟的.考研越来越“卷”？上岸不是唯一目标[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixiw.qq.com/s/Ssa59uh-ppzF12JKhTXPbQ，2023-02-22.

[7] 杨鑫宇.“网红青蛙”的头套下是生活的苦辣酸甜[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/hyeu0y7JHEWO_ DUjV0QEzg，2023-05-16.

[8] 李康尼.巴厘岛命案受害者的生活，不是恶意“脑补”的素材[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ m0X6pUQ4wL5R66L6wwTIPg，2023-05-08.

[9] 杨鑫宇.五一假期还没出行，就挨了“酒店刺客”一刀[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ITQNi-Hd5rQT7m JTC4d2Yw，2023-04-25.

[10] 任冠青.劝退初三“差生”，是哪门子“双赢”[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/YQR4ph2aTvDoEA_-naM39A，2023-02-17.

[11] 任冠青.外嫁女不能分土地？“村规”不能凌驾法律[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/yo88yzulKxrN4_JxkkO1rQ，2023-04-27.

[12] 任冠青.重返一线城市“回笼漂”？年轻人的选择取决于预期[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ H_mVsgHGLbTwfctU-kNnYA，2023-04-11.

[13] 黄帅.女子上班第一天被辞，已婚未育不该是求职“绊脚石”[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ c8Sa3gOXCeDaRt8dASF4oA，2023-01-12.

[14] 黄帅.“不倒翁小姐姐”生娃后显老态？别再炮制“生育焦虑”[EB/OL].中青评论-中国青年网，https：//mp.weixin.qq.com/s/ StB_cthUGY7fiDckJ_B7rw，2023-02-09.

[15] 威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论[M].北京：中国人民大学出版社，2010：25-26.

作者简介 郭愚，副教授，研究方向：新闻传播实务。李京航，研究方向：新闻学新媒体。