电视节目后期制作中的包装艺术

◎易俊熙

(惠州市广播电视台，广东 惠州 516000)

在网络时代下，信息传递、表现形式均发生了改变，电视行业逐渐占领了文化舞台。但同时，行业之间的竞争更加激烈。为满足受众的多元化、个性化需求，电视应该采用新的方法与技术，强化对电视节目形式的创新与丰富，对电视节目进行后期包装，增强电视节目的吸引力，提升节目收视效果和传播力。

一、电视节目后期制作中包装艺术的应用价值

科技的发展为电视行业整体进程的推进提供助力。现阶段，电视节目的内容、形式等都进行了不同程度的创新，在制作以及包装方面，也在朝着集成化、一体化的方向迈进。为满足受众对电视节目的多元化需求，在电视节目设计、后期制作环节，应该主动革新传统方式与理念，制作效果好且品质佳的节目。在电视节目后期制作中，注重包装艺术，可以利用不同形式突出节目的品牌效应，创新电视节目的类型，让电视节目的内容更加新颖、丰富。通过采取品牌化宣传的办法，提高电视节目的影响力与传播力。后期制作是电视节目创作过程中不可缺少的关键环节，合理的后期制作能将电视节目的特点直观呈现在受众眼前。在电视节目后期制作阶段，可以借助数字技术挖掘、剪辑素材，利用不同方式在各类平台上播放，保证受众可以看到新颖、有趣的电视节目，增强受众的观看体验感。电视节目主题是后期制作的核心，通过整理收集到的素材，在后期加工和剪辑，对电视节目进行艺术性的包装，有助于电视节目内涵的提升。并且为提升电视节目的完整度和播放效果，在后期制作时，还会添加特效、字幕等。由此可见，在电视节目后期制作中高度重视包装艺术，不仅能增强节目播放效果，而且还有利于节目品质的提升[1]。

二、电视节目后期制作中包装体现的特点

在电视节目后期制作中，包装体现出的特点较多，具体包括以下几个方面。

(一)独特性

电视节目在包装期间，应该从受众的角度进行分析，突出节目的新颖性与独特性，与其他同类型的节目区分开来，提高节目的效果与品质。

(二)规范性

在电视节目包装过程中，除了要保证设计的科学性与规范性外，也要与其他同类型的节目区分开来，诸如电视节目包装的标志、形象及音乐等。通过对元素的规范及统一，让受众对节目具有较强的辨别能力，提升受众对节目的认可度。

(三)超前性

为增强电视节目包装效果，在后期制作环节，还要保证包装的超前性。包装设计要借助先进技术手段，充分掌握电视的最新动态、发展规律，尽可能获得电视节目制作的最新趋势，保证节目的包装能在电视理念的基础上走在电视节目制作的最前沿。若要实现这一目标，除了要具备超前独特的创意外，也要加强对现代化技术、设备的利用，熟练掌握编辑技术[2]。

三、电视节目后期制作中的包装形式

(一)字幕包装

若想让节目呈现出最佳状态，需要有字幕的支持。在电视节目内容宣传期间，为了能增强对受众的吸引力，让受众自主观看电视节目，提升电视节目的收视率，可以结合电视节目内容，将画面与解说字幕融合其中，利用直观的方式传递电视节目信息。借助这种手段，受众对电视节目内容会有充分的认识和理解，真正做到一目了然[3]。

(二)片头与片尾包装

电视节目在包装期间，片头与片尾的包装是重中之重，能够起到吸引受众的作用。在片头包装过程中，可以截取节目中最精彩的片段，将节目的精华集中起来，通过合理的剪辑与包装，达到吸引受众眼球的目的。通过对片头的包装，合理设置悬念，可以极大地激发受众观看电视节目的欲望。为提升电视节目片头制作效果，需要将画面、配乐、电视节目名称、现场环境等元素融合起来，将精彩的画面及节目主题直观呈现在受众眼前，保证电视节目的特色能充分展现出来。精彩的片尾也是电视节目的关键，一个好的片尾对电视节目的整体视觉效果呈现具有点睛的作用，受众在观看完电视节目后会产生意犹未尽的感觉。所以在片尾制作时，要注重包装及加工。

(三)特技包装

优秀的电视节目除了要展现动态字幕外，也要将相应的特技融入其中，以保证增强电视节目的画面感，利用动态方式呈现内容，达到锦上添花的效果。在电视节目后期制作过程中，工作人员可以适当地进行艺术加工，提升画面的审美效果，将画面与情节深度整合，强化节目的整体感观，让节目更具有趣味性和感染力[4]。

(四)音乐包装

在电视节目后期制作过程中，合理地融入音乐，可以让电视情节的展现更为深刻，具有烘托气氛的作用。同时，音乐也能抒发情感，营造电视节目的整体氛围，达到深化节目主题的目的。在选择音乐期间，需要结合电视节目的主题、内容以及性质，有针对性地将音乐应用在节目中。此外，还要从受众的角度考虑，明确受众对音乐的喜爱程度，保证音乐选择的合理化与科学化。

四、电视节目后期制作中的包装对策

在电视节目创作中，后期制作是重要环节，而合理的包装，对电视节目的效果与品质提升有促进作用。因此，为打造高品质的电视节目，应该认识到包装的重要性，合理应用包装艺术。

(一)充分融合不同环节

若想促进电视节目质量的提升，吸引受众注意力，增强受众对电视节目的黏性，应该根据电视节目的性质和特点等，对不同环节加以充分整合。在融合过程中，将各个环节之间的整体关系处理到位。在电视节目后期制作期间，技术人员发挥着关键性作用，直接影响电视节目的质量。因此，应该提升技术人员的综合素养与能力，明确电视节目制作期间的各个环节，并应用合理的方式加以融合，提升电视节目的品质和受众对电视节目的喜爱度[5]。

(二)关注电视节目主体内容

在电视节目后期制作阶段，合理的包装对电视节目内容质量的提升有促进作用。在电视节目具体制作过程中，涵盖的内容较多，若能在后期制作期间进行良好包装，可以将节目内容的声音、字幕、画面等衔接在一起，借助特效的方式增强受众的视觉、听觉体验感，以便画面的呈现能更为稳定、流畅，促进电视节目内容品质的提高。因此，在电视节目后期制作过程中，应该将关注点放在主题内容上，通过对不同种方式方法的利用，将画面、字幕等融合在一起，保证受众对电视节目的多元化观看需求能得到满足。在对电视节目包装期间，还应该主动与新媒体环境融合，将当前流行的元素渗透到电视节目中，诸如正能量且积极的网络用语，诸如“打call”“给力”“追梦人”“工匠精神”等，也可以应用热点新闻或者趣味内容，对不同信息进行集中整理与加工，制作成相关的文字、图片等，之后与自己制作的电视节目进行整合，突出电视节目内容的新颖性，与当前时代发展的潮流相契合，提升电视节目的收视率。

(三)强化对先进技术手段的应用

随着科学技术的飞速发展，先进技术手段被广泛应用在各个领域，提高了行业的整体发展水平，也让各个行业朝着数字化、智能化、现代化的方向迈进。所以在电视节目后期制作过程中，为了提高节目的整体效果和质量，应该加强对先进技术手段的利用。

1.三维计算机技术的应用

现阶段，一些复古风格的电视节目备受受众的喜爱，但古代的人物、事物、场景等与现代人的生活存在很大差异。若想让受众产生身临其境的感觉，真实感受节目的氛围以及内涵，单纯利用文字描述或者图片展示很难获得预期的成效。因此，可以加强三维计算机技术的利用，与后期制作有效融合，强化对整个节目的包装。在技术的支持下，将建模机制与技术衔接，对场景进行真实还原，达到增强受众节目体验感的目的，让受众可以通过动态场景有更大的想象空间。比如，中央电视台推出的《典籍里的中国》，节目聚焦优秀中华文化典籍，重点讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。为加深受众的理解和印象，在故事讲解过程中，利用了三维计算机技术，将当时生活的场景进行模拟处理，提高了节目的整体效果，帮助受众获取真实的观看体验，深受受众的喜爱。当然，也可以将拟人化的处理方式应用在电视节目后期制作中，借助三维模拟技术，直观展现电视节目的多元化特点。对于电视节目而言，类型相对复杂，若想让节目的播放效果达到预期，还要根据节目的实际情况，对节目进行科学处理。运用拟人化的处理办法，主要针对的是少儿频道，有助于电视节目灵活度的提高，创新传统工作模式。这种技术与B 站模拟主播的处理形式相似。在卡通电视节目中，科学利用三维技术，使打造的人物更加真实，节目内容以动态化的方式呈现，有利于吸引受众的注意力。

2.在线包装技术的应用

近年来，在线包装技术产品逐渐朝着多元化、高端化的方向发展。在电视节目后期制作过程中，若想提高包装艺术水平，可以加强对该技术的使用，借助虚拟演播室、在线图文包装系统等，提高节目的效果和品质。网络制作模式的发展，促使在线包装网络将先进技术、设备整合在一起，为电视节目后期制作提供技术支持，增强电视节目包装艺术效果。在新闻、综艺、体育等电视节目中，通过对该技术的使用，可以将多种创意有效组合，突出节目表现形态的丰富性，让节目呈现出独特风格。比如，天气预报是每个电视台的保留节目，最开始采用的是“图片+文字”的播报模式，为了提升节目效果，可以使用虚拟现实技术，主持人在播报各个城市的天气变化时，实时将不同天气的效果呈现出来，也可以利用三维特效对台风、海啸、泥石流等自然灾害加以画面模拟，保证消息传递的实时性，让受众沉浸其中。

(四)注重电视节目的整体化与本土化

在电视节目后期制作过程中，为突出包装艺术，应该保证包装的形式与内容高度统一，使之形成特定的艺术表现形式，确保电视节目的主题能得到升华，促进电视节目效果与品质的提高。

1.包装艺术的整体化

所谓的整体化，具体是指电视节目在包装期间，需要将各个环节整合在一起，从节目采编到包装制作，必须具有连贯性，将音乐、色彩、标识等元素高度统一。比如，中央电视台打造的《新闻联播》《焦点访谈》等电视节目，其风格都体现了中央电视台以新闻为主的频道宗旨，尤其是《新闻联播》节目，在包装过程中，主持人背景无论如何变动，始终将蓝色作为主色调，将橙色作为辅助颜色，播音的语言特点也与蓝色的特质有关。

2.包装艺术的本土化

电视节目在包装期间，应该将本台文化、本土特色展现出来，积极打造自身的品牌节目，突出节目的独特性，增强对受众的吸引力，让受众在短时间内提升对节目的认可度和喜爱度。比如，凤凰卫视电视台制作的电视节目包装风格独特，观众几秒便能识别，尤其是节目预告片，剪辑手法类似，文风、配音固定，落幅平面一致，风格鲜明。

(五)熟练应用电视节目包装技巧

一个完整的电视节目需要后期制作和包装，有效的节目包装能将节目的创意性思路、设计感展现出来，让画面焕然一新，吸引受众眼球。因此，为提高节目的整体效果，应该加强对包装技巧的利用，本着统一性、渐变性、超前性的原则，合理地对节目进行包装。同时，强化对音乐的运用，无论何种类型的电视节目，在后期制作时都需要音乐的支持。并且每一档电视节目都具有独特性、多样性等特点，与音乐合理融合，插入一些音乐的特效，可以极大增强节目效果。比如，在《爸爸去哪儿》《乘风破浪的姐姐》等综艺节目中，采用了为节目专门创作的主题曲，不仅突出了节目主题，而且还能加深受众的记忆，从而获得良好的传播效果。

(六)提升后期制作人员的专业水平

在电视节目创作过程中，工作人员发挥着关键作用，自身能力、水平以及素养会对电视节目后期制作时的剪辑、包装品质产生直接影响，从而影响电视节目的整体质量。在新时代背景下，媒体行业得到飞速发展，尤其是融媒体的发展，加快了新媒体的成长速度。因此，若想提升电视节目效果，需要全面提升工作人员的水平与能力。在电视节目后期制作期间，工作人员应该具备创新意识，跟随时代发展步伐，积极探索与思考，主动找寻提升电视节目质量的路径。其中，后期制作人员应该加强对现代化先进技术的学习与应用，灵活使用新剪辑技术、软件，诸如photo shop、Premiere 等，熟练掌握不同软件的操作流程和方法。借助先进的软件编辑视频素材，既能提升编辑效率，也能提高编辑品质。同时，将高水准的制作理念渗透到电视节目中，对电视节目进行精细包装。如果电视节目是实时播出，在后期制作期间，应该根据节目的特点以及内容等，适当调整字幕、光线，增强受众的视觉体验。后期制作人员也要主动转变传统制作理念、模式以及方法，从行业整体角度来分析，将目光放长远，逐步朝着新媒体方向过渡，借鉴新媒体的优势，合理应用在电视节目后期剪辑包装中，保证制作出的电视节目可以在同类型的节目中占据绝对优势，促进电视台商业与文化价值的提高。

五、结语

综上所述，从受众的角度分析，电视节目满足了受众对文化的需求，所以要想实现长久且可持续发展目标，必须加强对电视节目内容与形式的创新。在电视节目制作中，后期制作是关键，是综合艺术的直观展现，具有技术性和艺术性特点，只有采取可行且先进的方式将二者衔接起来，才能提高电视节目效果。因此，在今后电视节目创作中，应该对电视节目后期制作中的包装艺术进行深入研究，实现技术与艺术的统一，从而制作出受众喜欢的电视节目。