大数据技术在新媒体传播中的实践

◎王 章

(上饶日报社，江西 上饶 334000)

在这个信息爆炸的大数据时代，需要新的科学技术来适应时代的发展和新媒体传播，大数据技术“应时而生”。大数据技术在新媒体传播领域中的应用为新媒体行业带来了极大的便利，但同时也会产生一些问题，例如，大数据时代信息量剧增带来的信息质量把控问题，以及现在非常严峻的网络暴力问题等，都是大数据技术的应用在新媒体传播中带来的问题。因此，在应用大数据技术时，新媒体领域也应做好充分的准备，以推动新媒体行业的持续健康发展。

一、大数据技术对新媒体传播的影响

在互联网飞速发展的今天，新媒体传播技术也在不断革新，传统的传播技术无法适应社会的变化和发展，大数据技术的应用为新媒体传播带来了转机。大数据技术的运用可以根据用户信息和用户画像，分析用户的需求然后针对其需求进行精准推送[1]。大数据算法可以很好地掌握用户的心理和需求，然后根据这些对用户进行内容的发布，久而久之可以掌握用户的心理和行为习惯，从而增强用户黏性，而且现代人工作都很忙，没有太多的时间去搜索和整合信息，大数据技术很好地解决了这一问题，根据个人特色进行推送，省掉了一部分用户自己搜索的时间，提升了信息传播效率。大数据技术在新媒体传播中的应用是极为明显的，之前的传统媒体传播信息大多以长视频为主，而新媒体传播大多以短视频为主，使得传播更加及时和便捷，用户了解到的都是最新最及时的新闻资讯和消息，而且大数据进行个性化推送，精准把握用户心理，完善推送内容。在大数据分析的作用下，媒体工作者可以用最短的时间了解用户所需内容，提升信息传播的准确性。大数据是一个庞大的集合体，运用大数据技术进行新媒体传播是一个突破，实现了用户分析、信息整合和推送。而且在大数据的影响下，短视频成为传播的主流，短视频在传播中极具优势，人们可以利用碎片化的时间去浏览碎片化信息，从而获取最新的新闻内容和实时信息。在当今时代不仅是大数据为用户推送内容，用户也在传播自己创作的内容，成为新闻内容的创作者。大数据技术的应用增强了数据库的科学性和完整性，对用户进行分析和信息整合，让新媒体传播更加高效。

二、大数据技术在新媒体传播中应用的优势

随着科技的不断发展，互联网、大数据不断完善，新媒体行业也在不断变化，将大数据技术应用到新媒体行业中，如果应用得当可以产生“1 ＋1 ＞2”的效果。大数据在新媒体传播中的所展现出来的优势不只是接收信息的多元化和接收信息的速度，甚至还有国际上的传播[2]。新媒体传播可以使人们接收到多元化的信息和文化，了解到世界风光，增长见识、便利生活。人们可以用手机看电子书，用短视频浏览世界风光，了解世界各地的文化。可以促进经济的发展，提高国际影响力。例如，今年爆火的淄博烧烤，就是利用大数据技术将其推到了人们的视野中，让人们看到了因为新媒体的传播，让一个城市抓住了机遇发展经济。这是大数据在新媒体传播应用中最简单也是最典型的例子。因此，在大数据应用新媒体进行传播的同时，应该优化新媒体所产出的内容和结构，让大数据在新媒体传播中的作用发挥到极致。

三、大数据技术在新媒体传播中应用遇到的问题

在信息技术高速发展的今天，大数据已经深入人心，人们习惯从网络上获取各种信息，但是随之而来的问题就是，接收和传播的信息剧增，信息质量和信息真假问题难以分辨，尤其是在网络上生产的虚假言论、虚假宣传、虚假数据等本文将就上述问题作详细分析。

(一)信息质量参差不齐

由于信息技术的不断发展，现在已经进入了数据爆炸的时代，人们无时无刻不在传播信息，而且随着新媒体的成熟和广泛应用，人们在传播各种信息时的门槛不高，任何人、任何事都可以成为人们传播的对象。每天所生产的信息量巨大，所以不是每一条信息都会经过严格把关，这就导致了信息质量问题，甚至会有一些人为了博眼球、赚取流量进行信息造假、虚假宣传等。现代互联网技术的发展极为迅速，不仅是成年人在使用网络，很多年轻人也在用网络查询各种各样的信息、获得知识，这些人的心智和价值观尚未成熟，但是有一些人在网络上发表不良言论和不良视频误导小朋友，这不仅会危害未成年人的健康成长，而且也会危害社会的良性发展，这就是在新媒体传播中信息筛选遇到的难题，如何在不影响人们言论自由的情况下进行有效的、积极健康的言论筛选，成为新媒体行业亟待解决的一个问题。

(二)新媒体传播监管制度不完善

目前，不论是新媒体还是大数据技术都处于发展阶段，还没有相对完备的规章制度和法律法规，在没有制度和法律约束的情况下，有些人利用可乘之机进行不道德的剽窃行为。例如，现在盛行的短视频，在原创发表一天甚至几个小时内就能被其他人模仿、学习、传播，甚至会有一些人进行抄袭，将它当作自己的作品。另外，知识产权的保护不够完善，例如，有人在网络上发表一段文字或者一篇文章，几个小时内就会被网友转载，运用到各个地方当作是自己的东西。这些都是新媒体传播时知识产权遭到侵犯的典型例子。但是在当代，这似乎成了大家习以为常的想法，即别人发到网上去的东西，自己拿过来用一下这是很正常的事情。但是人们忽略了这也是经过其他人的脑力劳动得来的。这些都是新媒体传播监管制度不够完善产生的问题，而且实际上远远不止这些。

(三)网络暴力时有发生

上文提到的信息质量问题在这里也有体现，信息的高速发展和传播适应了时代的发展，但是在迅速发展的同时，没有完备的法律法规规范人们在网络中的言论，所以部分网民毫无顾忌地发表各种看法和观点，甚至有时一句话都会让某些人成为网暴的对象[3]。这属于一种侵犯别人合法权益的违法行为。在新媒体传播的今天，人们习惯了在网上发表自己的言论，有时针对一件事、一个人去吐槽。尤其是新媒体还为人们提供了匿名发表言论的“保护伞”，让部分人更加肆无忌惮地表达，在一定程度上侵犯了他人的利益。

四、大数据技术在新媒体传播中的应用实践

大数据在新媒体传播中有着巨大的优势，但同时也面临一些问题。大数据在新媒体的应用实践中遇到的问题有信息质量问题、网络监管问题以及网络暴力问题。要解决这些问题，让大数据在新媒体传播中发挥最大的作用，主要可以从以下几个方面进行。

(一)严格把控信息质量

无论新媒体行业如何发展，内容始终是制胜的关键。如果新媒体行业想要可持续的良性发展就必须把内容做好，严格把控信息质量，运用大数据技术，分析和解决信息内容质量不均衡问题。在互联网高速发展的今天，网络上充斥着大量的信息，对于成年人来说更容易辨别信息的真假，但是使用互联网的不都是成年人，还有一部分未成年人每天都在浏览各种消息，所以应该严格把控新媒体传播的消息质量和内容，对于虚假宣传、不良的价值观以及低俗视频进行坚决抵制和进行下架处理，为青少年营造和谐干净的网络环境。新媒体作为各个阶层都会接触和利用到的工具，应该充分发挥自己的价值，利用大数据技术精准推送各阶层的人喜欢观看的消息，在这个信息纷繁复杂的时代，高质量的信息很容易脱颖而出。不仅要保证信息的高质量还要保证信息的真实性，为了避免受众接收到虚假信息，在人们进入互联网时要进行身份认证和人脸识别，可以取消匿名功能，这样人们在网上发表言论时就会有所顾忌，从而提升信息质量。

(二)完善网络监管制度和相关法律

大数据和新媒体快速发展，但是相关的管理制度和法规还没有特别明确和完善。在这个高速发展的时代，新媒体想要不断发展，依靠的不仅是相关制度和法规的约束，还应该有自身的管理条例，各个公司都可以利用大数据技术去保护使用者的合法权益不受到侵害。为了确保网络安全，可以采取网络实名制，例如现在的全国通信实名制就在很大程度上减少了电信诈骗案件，而且杜绝了使用通信手段的不法行为。新媒体行业也可以采用这种方式，利用大数据技术，让使用互联网的每个人都进行实名制登记，让各位网民在发表言论时刻提醒自己。完善的监管制度、相关的法律法规和健全的新媒体传播机制，才能让大数据技术在其中发挥更大的作用。

(三)加强舆论引导

随着新媒体的发展，越来越多的人习惯在网络上发表自己的观点，但是也伴随着很多问题，例如有些人因为还没有形成正确的价值观，在网络不良信息的引导下走上歪路。尤其是互联网的匿名功能，让一些人更加肆无忌惮地去抹黑、辱骂别人，还有一些人因为一些事情在网络上随意发泄自己的情绪，并且用带有引导性的话语试图让网民去攻击其他人，然后满足自己的心理需求。这些都是在网络发展的大环境下应该被控制和制止的[4]。应该运用大数据技术加强舆论引导，引导人们正确利用新媒体去传播消息，对于一些会引起不良引导的话语和文章我们要坚决抵制和控制，如此才能让大数据在新媒体传播时有更加积极的效果。

(四)完善信息内容

新闻传播最主要的特征是真实性和及时性。在大数据技术的推动下，新媒体传播迈上了一个新的台阶，但是仍然存在不足。新媒体传播速度快，信息筛选不及时，信息推送不到位，这些都是在大数据技术之下新媒体传播遇到的问题，所以在大数据技术全面应用到新媒体传播之前，应该完善新媒体传播的信息内容，保证推送的文章和新闻都真实有效，让受众得到的都是自己最需要的内容。现在的新媒体传播碎片化明显，应该利用大数据技术将碎片化的信息进行整合，再进行集中推送和传播，很多受众真正需要的内容没有得到传播，所以应该利用大数据技术将受众所需的内容进行精准推送，实现良好的传播效果，使受众能够满意。现在新媒体传播的信息仍然不足，应该丰富新媒体传播方式、传播途径和传播信息种类，让大数据技术在新媒体传播中应用的作用发挥到极致。

(五)整合、优化新媒体资源

在世界飞速发展的今天，互联网技术不断进步、新媒体传播不断优化，大数据技术在新媒体传播中得以应用。新媒体应该让每一位使用者都进行实名制身份认证，这样可以根据个人特色推送更适合的信息内容，并且保证信息传播的安全性。大数据技术在新媒体传播中的应用也在很大程度上考验着新媒体工作人员，大数据技术的应用淘汰了一些能力欠缺的新媒体人，同时也优化了新媒体传播环境。传统的新媒体传播手段已经无法满足当今社会发展的需要，而新媒体传播运用大数据技术可以突破局限，满足新时代的传播要求[5]。当今新媒体传播最难的是满足受众的需求，在传播信息内容时，要根据受众的需要整合和优化相关内容，并将其精准推送到每一位用户的手中，大数据技术不仅可以为用户整合信息资源，而且也可以为公司和网站整合信息传播资源，将碎片化的信息加以优化、整合，并且逐渐完善。

(六)借鉴他国经验

我国的大数据技术虽然在不断发展，但是相较于西方发达国家，我国的大数据技术的创新应用水平偏低，大数据技术在西方国家的发展较为完善，而且与新媒体传播的联系也较为紧密。大数据技术在新媒体中的应用，我们可以借鉴西方发达国家，让我国的主流产品和主流文化出现在新媒体的各个角落，运用大数据技术，制定完善的传播营销策略，为目标用户推送所需要的内容，将国家的产品和文化推送到每个国人的视野里，甚至推送到全世界。新媒体传播不仅可以让世界了解到我们的产品和文化，而且还可以让我们的地域特色得到推广，并且吸引众多的游客，推动经济的发展。利用大数据技术针对我国国情制定合适的发展策略和传播策略，利用大数据技术下的新媒体传播展现大国风采，提高国际影响力。

五、结语

大数据是时代发展的产物，在信息高速传播的今天，大数据技术在新媒体传播中的应用为人们的生活带来了极大的便利，但同时也产生了一些问题。信息发展与信息质量不均衡，信息量与信息真实度不成正比，这些都是信息技术高速发展的今天面临的严峻问题。因此，大数据在新媒体传播中的实践应用，新媒体行业应该做好准备迎接新伙伴的加入，利用和适应大数据技术的应用，把握发展机遇，弥补缺陷，以实现自身的可持续健康发展。