新媒体环境下网络新闻传播的优化策略浅析

◎武 静

(安徽日报报业集团安徽新闻网，安徽 合肥 230071)

随着互联网移动终端的广泛应用，以及5 G 网络的普及，人们的日常生活更加高效、方便，同时也推动了网络新闻的创新。新媒体的加持使网络新闻呈现出多元化和全面化的特点，对网络新闻业的发展也产生了巨大的影响。为此，要想使网络新闻事业正常、平稳发展，就必须借助新媒体实现新的发展，从而在错综复杂的大环境中提高自身的影响力。

一、新媒体与网络新闻简析

(一)新媒体简析

新媒体指的是以信息技术为基础，将各种先进的媒体技术相结合，从而形成的一种新的媒体形态，它不仅拥有很强的实际应用价值，而且还具备可持续开发的价值。当前，网络媒体、手机、移动端媒体等都被归入了新媒体的范畴。新媒体与传统媒体最大的区别就是，新媒体不仅在视觉、听觉等感觉方面，而且在更深层的情感和交互沟通方面都具有更强的影响力，这也是新媒体得以持续发展的主要原因。新媒体已经完成了媒体与受众之间的高度关联，并且两者之间的黏性也在持续增强，以其超高的互动、共享、传播等优势和特点，得到了越来越多受众的认可。同时，新媒体也在持续拓展和巩固其在媒体中的主导地位，并在媒体市场中拥有极其广泛的表现空间。

(二)网络新闻简析

网络新闻是互联网与新闻相结合而形成的一种新闻传播模式。在新时期，网络新闻作为一种新闻传播的主要方式，越来越受受众的喜爱，它对传统新闻造成了巨大的冲击，并逐渐动摇了其稳定的地位。网络新闻的传播速率极高，传播渠道多元化，适合于多个年龄层的受众，也适用于各类新闻阅读群体，最大程度地保障了新闻信息的时效性和有效性，提高了受众的新闻阅读体验。这也是为什么网络新闻在传媒行业中占据一席之地，并且发展迅速的原因。与传统新闻比较起来，网络新闻更易于深入地分析新闻信息，也更易于激发受众的个体情感，进而与新闻内容产生共鸣，能够将网络新闻易于“抓人心、产共鸣”的显著优点完全展现出来。

二、网络新闻传播的特点

(一)主体多元化

网络新闻的特殊性决定了其传播主体既有专业从业者，也有非专业人士。广播、电视和报纸是传统的新闻媒体，而新媒体是近年来才兴起的，这主要是因为随着互联网用户数量的增加，人们倾向于通过网络迅速而又便捷地获取信息。同时，在这一过程中，传统媒体也在进行着策略性的转变，转向了网络媒体。也就是在这样的背景下，出现了很多的网络新闻媒体，并已形成了一支专业的网络新闻采集、制作和发布队伍。他们主要通过网站发布新闻，而且都有自己的数据库，能够快速地、大规模地传播网络新闻。

(二)过程时效性

在网络新闻传播中，人们利用互联网来获得大量的新闻信息。而且，网络新闻具有较强的时效性。无论是传统媒体还是网络媒体，都高度关注新闻事件的及时报道，以促进新闻传播的时效性。另外，网络新闻的实时刷新，也是保持新闻时效性的一种重要手段，网友可以通过刷新网络来获得新闻。

(三)方式多样化

与传统媒体相比，网络媒体具有多样性，它可以用各种方式呈现给受众，如音频，视频等，新闻报道的内容更为生动，让人如临其境，可以更高效地获取新闻信息。这就是网络新闻的自身特性，它不能用传统新闻媒体的角度去看待，它能够使网络媒体与传统新闻媒体相互补充，从而增强新闻的传播效果。

三、新媒体环境下网络新闻传播的现状

(一)各种新闻媒介都在进行整合

随着经济社会、科学技术的发展，网络新闻也得到了快速发展，并呈现出一派繁荣景象。但是在新媒体环境中，受众接收信息呈现出 “碎片式”的趋势，因此网络上的信息成为了受众的最佳选项。在新媒体蓬勃发展的同时，各类媒体也呈现出一种媒体整合的态势。这对网络新闻的发展起到了一定的推动作用。

(二)网络新闻的内容和形式发生变化

伴随着信息技术的飞速发展，新闻传播的能力变得更强，速度变得更快，覆盖面积更广。此外，因为互联网的传播方式更加严格和细致，所以互联网上的信息也发生了一系列的变化。过去，网络上的信息以关注时政为主，而如今更多的是社会类新闻。受众的注意力更多地集中在热点问题上。另外，互联网不仅改变了信息内容，还改变了其传播方式。这样就能更好地适应受众的需求，从而使其在受众中得到广泛的认可。

(三)自媒体的门槛过低

在新媒体背景下，网络媒体得到了快速发展。媒体的发展对网络新闻起到了巨大的推动作用，但是网络新闻进入门槛过低，导致网络新闻呈现出庸俗化的倾向，这对网络新闻的传播造成了很大的阻碍。互联网上有很多不实的信息，这使其影响逐渐减弱。要增强其传播效果，必须跳出传统的思维方式，提升网络媒体的门槛，并在内容与形式上进行创新与改进。

(四)网络传播方向雷同

在新闻报道中，如何传递信息对新闻报道的品质起着关键作用。新媒体对网络新闻具有巨大的推动作用，但也使得网络新闻呈现出一种雷同的趋势。以新闻短视频为例，在媒体融合的今天，短视频已成为网络新闻传播的一个主要渠道。在不同的传播方向下，能够使某种类型的媒体得到迅速发展，但是这也将给网络媒体的多样化带来极大的负面影响。网络新闻的多样化是其持续发展的重要途径。如果出现严重雷同，将会对网络新闻事业的发展产生很大的影响。

四、新媒体环境下网络新闻传播的优化策略

互联网的优势并不意味着它就一定可以被无限制地使用，不可否认它也有其不足之处。在这一背景下，要针对网络新闻的特点，制定目标明确的优化策略，才能促进网络新闻健康发展。

(一)完善相应的传播机制

为更好地推动新媒体的发展，有关工作人员应利用相关的科技加速媒体融合。在这种情况下，网络新闻也得到了全面的发展。在新媒体环境下，网络新闻在发展中不仅存在着巨大的机会，而且还会面临诸多的问题。随着信息技术的发展速度不断加快，在网络新闻的传播过程中，许多有关的平台都会对要传播的网络新闻进行编辑、处理，从而在一定程度上影响新闻的真实性。同时，在处理的过程中，也会夹杂着有关新闻制作人员的主观意见，有时会误导受众。针对这一点，在新媒体时代下，网络新闻的传播不仅要关注速度，而且要保证所传播新闻信息的真实性。另外，这也是网络新闻可持续发展的基础，对提高网络新闻在后续的传播中的影响力起到了关键作用。所以，在进行新闻传播时，要想保证新闻的时效性和真实性，就要求相关工作人员在报道前，全面地掌握新闻的具体经过、人物、时间和地点等重要因素。然后整理出事件的完整的因果关系，厘清人与人，事情与事情的关系。另外，在报道的时候，要坚持客观公正，不掺杂自己的主观观点，保证所播报的网络新闻在内容上的科学、合理[1]。

(二)注重网络新闻整合能力的提升

要想提高网络新闻的传播效果，必须要充分发挥传统新闻报道所具有的优点和网络新闻媒体的传播速度优势，将两者有机地结合起来。对网络新闻进行整合，能够确保其总体内容的质量。提升新闻传播的影响力，新闻内容是至关重要的。所以，在进行网络新闻传播的时候，要保证其传播内容的质量，要深入地发掘其背后隐藏的一些社会普遍问题，并选择不同的报道视角，这都是提高其影响力的关键。深度报道网络新闻的内容，保证在新闻的制作和编写方面的科学、合理。这就要求有关的网络信息平台要重视提高自身的新闻信息搜集能力，让人们在进行视频浏览和文字阅读的时候，可以对新闻事件的真实情况有一个更全面的认识。同时，还要利用多个新闻媒体账户和多个平台来进行新闻报道的转载，在一定程度上提升网络新闻的可信度。其次，要注意对网络新闻的内容进行筛选。在有关部门收集网络新闻信息以后，互联网平台需要对所收集到的信息进行全面的内容过滤。在进行有关的处理、集成和后期制作时，要注意有针对性，确保网络新闻的总体内容，提升新闻内容的质量[2]。

(三)提高网络新闻的制作水平

在新媒体环境下，网络新闻编辑应提高自身的观念，对自己的节目进行优化和完善，从而达到扩大影响的目的。要抓住编辑工作的重点，必须从观念和内容上进行改革，不断完善，不断提高。应把握好发展的总体方向，同时考虑到社会与经济两方面的因素，使新媒体更好地发挥作用。网络新闻媒体应坚持解放思想，勇于创新，充分发挥新媒体的多重功能，以谋求发展。同时，要对融合媒体时代的数字化、网络化和智能化发展方向有一个整体的认识，了解新的领域，掌握新的知识，从而达到新闻创新的目标。在对新闻报道进行深度挖掘和提炼时，应注意处理好“标题”和“内容”的关系。同时，通过新媒体的传播，实现对新闻主题的呈现。网络媒体应在内容和质量上加以改进，以提高网络媒体在社会上的影响力[3]。

(四)丰富网络新闻的传播形式

伴随着网络技术的快速发展，各种媒体之间存在着一定的联系。结合网络媒体优势，应继续丰富自己的传播手段，扩大自己的影响力。应利用受众喜欢的媒体传播形式，在报道内容、报道手段等方面进行改革，以适应广大受众的需求。因此，可以利用微信公众号和网站，采取视频、图片和声音等多种方式完成对时事新闻的报道。另外，有针对性地开展相应的活动，加强与受众的互动，增强受众对于网络新闻的黏性，提升受众的关注度[4]。

(五)创设具有特色的网络新闻网站

在新媒体环境下，构建有特色的新闻报道是必然的。网络媒体中的网络信息量十分巨大，但受众在获取自己想要的信息时，却常常会遇到困难。因此，要提高网络新闻的影响力，必须充分利用好特色新闻的作用。特色新闻具有独特性和无可替代性。随着新媒体的诞生，新闻传播工作也随之发生了巨大的变革，各媒体都要有自己的特色，提高自身的竞争力。唯有这样，才能赢得受众的长期关注，促进网络新闻的长远发展，增强网络新闻的传播效果[5]。

(六)创建完善的网络新闻数据库

完善的网络信息资源为互联网的信息交流提供必要的支撑，同时也增强了网络新闻的传播力。就当前的主流媒体而言，这些媒体所依托的都是庞大的资料库。一个强大的信息资源库可以提升新闻的质量。就目前的情况而言，国内现有的新闻资源渠道尚不完善，给新闻报道带来了一定的困难。在融媒体环境下，仅依赖于传统媒体的方式，已无法有效地发挥媒体的作用。所以，要积极进行改革，对新闻信息进行深度挖掘，构建适合于时代发展需求的专门信息数据库，为今后的新闻工作奠定良好的基础。这个工作不是一朝一夕就能完成的，从业人员必须投入更多的时间和精力，并且要利用大数据和其他技术，从大量的互联网信息中挖掘受众偏好。在这样的背景下，进一步提升网络新闻的品质，促进网络媒体的长远健康发展。

(七)增强新闻信息的多样性

在网络环境下的新闻报道，要扩大信息的传播范围，以适应受众的需要。因此，在网络媒体传播中，报道的方式与方法是非常重要的。从目前互联网上的新闻报道中可以看出，视频、文字、图片等通过网络媒体进行传播，最大程度地满足了受众对信息的需要。在这一背景下，通过网络新闻传播，能够提高网络媒体的信息传播效果。因此，在新闻编辑工作中，应该注意创新的新闻报道方式，并对它的内容进行严密控制。在报道新闻的过程中，根据新闻的特点与发展趋势，可以将其分为不同的类别，这样不仅有助于受众更便捷地获得信息，也有助于网络新闻传播的多元化发展[6]。

(八)不断提升新闻媒体的社会形象

在新媒体背景下，媒体行业积极地进行转型，新旧两种媒体的结合将是媒体行业今后发展的方向。为充分利用网络新闻的优势，凸显其在新闻传播上的影响，使其成为区域内引导受众政治思想和文化发展的主要机构，必须要持续提高其在区域内的社会正面形象。只有通过这种方式，才能保证网络新闻可以达到新闻传播效果最大化的目标，从而推动其可持续发展。此外，网络新闻还要扮演政府与民众之间的传声筒，从提升新闻内容的品质和新闻传播服务水平等角度出发，把客观、真实新闻传递给受众。这将使更多的受众对新闻媒体产生信心，使其在社会上的积极形象得到持续巩固，从而增强网络新闻的传播效果。

五、结语

总之，伴随着社会的不断发展以及各项科技的进步，人们的生活正在朝着信息化的方向迈进，各个行业都在新媒体的大环境中积极完成转型。网络新闻应当适应时代的发展，基于社会的需要进行完善。然而就目前而言，它在传播中仍有许多不足之处。所以，要求有关部门从自身的现实情况出发，不断地进行改革和创新，寻找一条与网络新闻发展相适应的道路，从而提高传播效果。