新闻短视频内容生产的融合困境与突围路径

石家庄日报社：靳凌霄

现今，新闻短视频内容生产成为短视频信息内容传播的新趋势。新闻媒体应基于短视频信息要素及信息内容整合，进一步提升新闻短视频内容生产融合质量，确保新闻短视频内容生产融合符合新时期短视频信息传播的市场趋势，充分围绕对短视频内容生产质量的强化，推进新闻短视频生产融合的多元化及系统化开展。

1. 新闻短视频内容生产融合的意义

新闻短视频内容生产是将新闻信息以短视频的形式进行呈现。相比于传统的新闻信息传播模式，短视频信息内容的信息传播广度相对更高，新闻受众对于新闻信息内容的接受能力更强，有效提升了新闻信息内容的渗透能力。以新闻媒体为核心的短视频信息传播，极大地简化信息内容，提升信息传递的速度与效率，使新闻信息受众能在较短时间内针对新闻信息进行解读。传统的新闻信息传播模式，则不具备短视频高效化、高时效性的基本优势，难以充分满足不同受众的新闻信息获取需求。因此，新媒体时代大众新闻阅读习惯及新闻获取方式的改变，让新闻短视频内容生产成为新闻信息传播的新方式，进一步代替部分传统的新闻信息传播模式。另外，部分新媒体平台对于部分短视频信息要素的整合，也为新闻媒体开展短视频内容生产提供更多元化的素材内容，使新闻短视频内容生产不再局限于娱乐或时政新闻的信息传播，部分具有生活化特征及现实特征的新闻内容，也逐渐占据新闻短视频内容生产的主流地位。从新闻短视频内容生产发展趋势来看，新时期社交媒体服务功能的丰富及网络社交形式的转变，则为新闻短视频内容生产提供了新机遇和新挑战，如何有效摆脱当前新闻短视频内容生产融合的困境，拓展新闻短视频内容生产融合突围路径，则成为提升新闻短视频内容传播发展能力的关键。

2. 新闻短视频内容生产融合的困境

新闻短视频的信息内容辨识度相对较高，差异化的信息内容传播则为新闻短视频发展创造有利条件。但从现实环境来看，新闻短视频内容生产融合通常存在一定的细节性问题，内容吸引力不足及信息失真等问题，对于新闻短视频内容生产形成阻碍，使新闻短视频的内容传播难以适应发展新环境。

2.1 新闻短视频内容生产缺乏内在吸引力

目前，我国新闻短视频内容生产同质化问题逐渐成为影响内容生产质量的核心要素，进一步限制新闻短视频内容生产的发展。其中，导致该问题的主要原因是新闻媒体企业在短视频内容生产方面投入的人力资源与经济资源严重不足，未能及时针对制作短视频的工具、技术及素材内容进行更新。譬如，部分短视频内容生产工具需要通过订阅付费的方式提供技术支持。新闻媒体为降低短视频内容生产成本，通过采用免费短视频制作工具进行视频信息内容的制作。免费短视频制作工具不仅功能单一，同时，技术内容也相对滞后，促使部分新闻媒体企业的短视频内容生产，缺少内容特色及特色元素。最终，使新闻短视频的内容生产形成恶性竞争的发展环境，生产内容的同质化降低主流受众对于视频信息内容观赏的兴趣，使部分短视频信息曝光度与关注度严重下降，不利于新闻短视频生产的融合发展。

2.2 新闻短视频内容生产的内容客观性与真实性严重不足

新闻短视频内容生产应保障内容的真实性与客观性，秉承实事求是的精神进行新闻短视频内容的生产。然而，部分新闻短视频媒体企业，未能针对援引、转载新闻信息内容的真实性进行核实，而是基于提升网络流量针对部分新闻短视频内容进行添油加醋，使部分新闻短视频信息内容对公众形成误导。久而久之，部分缺乏真实性与客观性的新闻媒体，势必在短视频网络环境下形成边缘化的发展趋势，不利于构建良好的新闻短视频社区环境。另外，部分新闻媒体在新闻短视频内容生产方面，存在主观意识较为强烈的问题，未能从客观角度出发做好信息内容的优化，而是一味地采取跟风策略进行短视频新闻信息内容宣传。从而，使新闻短视频内容对于新闻信息当事人构成权益侵害，进一步影响新闻短视频内容生产质量。最终，使部分新闻短视频媒体成为公众口诛笔伐的对象，降低了新闻媒体在行业内的发展生存能力。

2.3 新闻短视频内容生产的信息要素较为单一

确保新闻短视频内容生产的信息要素多元性，是提升新闻短视频内容吸引力的有效方式。然而，部分新闻媒体在新闻短视频内容的生产方面，存在内容要素过于单一的问题，促使新闻媒体受众对于新闻短视频信息阅读产生排斥，难以提升新闻短视频信息内容传播的深度与广度。例如，部分新闻短视频内容生产统一采用黄色大字标题辅以惊悚文字内容进行新闻短视频内容信息的表述，该方式对于短视频信息接触频次相对较低的受众而言具有一定的内在吸引力，但对具有丰富短视频阅读经验的受众而言，则难以形成信息内容的阅读兴趣。因此，新闻短视频内容生产信息要素单一问题，成为困扰新闻短视频内容生产融合的重要因素，限制了部分新闻短视频的信息传播功能，使新闻短视频的信息传播影响力进一步下降，对于未来新闻短视频信息内容制作产生一定的隐患。

2.4 新闻短视频内容生产的受众范围较小

全门类新闻短视频内容生产，是未来新闻短视频内容生产的核心趋势。但从我国部分主流新闻短视频内容生产情况来看，部分新闻媒体的短视频内容生产涉及信息门类较少，青少年群体及中青年群体较为关注的新闻信息内容在新闻短视频内容生产方面鲜有体现，部分媒体主要是面向中老年群体提供新闻短视频内容生产与传播支持，促使新闻短视频内容生产的受众范围不断缩小，新闻媒体企业在市场中的发展竞争力也严重不足，进一步对新闻短视频内容传播及制作形成限制。其中，导致该问题的主要原因是新闻媒体获取信息的渠道相对单一，未能基于市场发展及时代发展趋势，做好对新闻短视频生产门类信息的更新，促使新闻短视频内容生产难以在更为多元的领域传播发展。从而降低新闻短视频内容生产融合的有效性，使部分新闻媒体的新闻短视频生产融合流于形式，难以发挥短视频信息传播发展的全面性优势。

3. 基于新闻短视频内容生产的突围路径

新闻短视频内容生产的突围，既要考虑短视频受众的信息观看及阅读习惯，也要基于各类不同短视频制作、生产技术的应用做好生产模式的优化，在有效解决新闻短视频内容生产融合问题的基础上，持续地完善新闻短视频内容生产的服务体系。从而，提升新闻短视频内容生产的质量，满足不同群体的新闻短视频内容阅读及观看需求。

3.1 提升新闻短视频内容生产人力资源及经济资源投入

提升新闻短视频内容生产的人力资源与经济资源投入，是解决新闻短视频内容生产缺乏内在吸引力问题的有效策略。为此，新闻媒体企业应在短视频制作技术、工具及素材应用方面及时地做好内容更新，并由专业从业者提供短视频制作的技术支持，通过购买或付费订阅短视频制作工具，提升短视频制作的质量及内容吸引力，并基于新闻媒体企业的文化特点，加强特色元素在新闻短视频内容制作方面的运用，帮助新闻媒体企业提高短视频信息内容的曝光度，让主流受众能加强对新闻短视频信息的关注。另外，提升新闻短视频的内容生产人力资源投入，则要从加强短视频制作人员技术培训及完善视频制作管理评价机制两个方面进行服务对接。通过提升短视频制作人员的技术能力，深化新闻短视频内容创作的实践创新，将更多新颖的短视频要素加入新闻短视频生产中。从而，解决新闻短视频内容生产融合的同质化问题，提升新闻短视频内容生产的竞争力。

3.2 加强新闻短视频内容生产的媒体监管与立法监督

加强新闻短视频内容生产的媒体监管与立法监督，是解决新闻短视频内容生产的内容客观性与真实性严重不足问题的有效途径。为此，各地区政府机构应加强对部分网络不实信息的监管及内容监控，重点针对新闻短视频传播做好信息内容审核，并通过立法的方式打击新闻媒体造谣、传谣情况，进一步提升相关新闻短视频媒体法人及负责人的违法行为惩戒力度，限制部分涉及造谣和传谣新闻媒体的网络流量，充分提升部分新闻当事人合法权益的保障。此外，各地区应积极做好对新闻短视频信息内容的数据统计，针对部分传播较广及受众较多的新闻短视频媒体开展监控，在新闻媒体传播相关不实信息之间针对部分信息内容进行拦截，有效净化短视频网络环境，营造良性竞争的新闻媒体发展生态，并提升短视频平台对于监管责任的落实能力，为新闻短视频的传播发展创造有利条件。

3.3 丰富新闻短视频内容生产信息要素及内容元素

丰富新闻短视频内容生产的信息要素与内容元素，也是新闻短视频内容生产融合突围的科学对策。其中，新闻媒体企业应在内容制作方面加强实践创新，将部分新概念、新元素及新技术应用于新闻短视频内容生产，并重点做好不同信息要素的归类，使新闻短视频的平面信息能一目了然，能以客观视角进行视频标题内容设计，避免一味地针对新闻短视频信息标题进行夸张，采用富有生活气息及现实主义色彩的要素进行新闻短视频内容的设计，实现对新闻短视频信息内容的立体化呈现，强化主流受众对于新闻短视频内容的阅读感受，使新闻短视频的内容生产能符合主流受众的信息阅读及信息获取习惯。此外，新闻短视频内容生产应根据信息种类的不同做好信息要素筛选，保证各类不同信息要素的运用能产生一加一大于二的效果，增强主流受众对于新闻短视频信息要素的感知能力。从而，更好地满足新闻短视频受众不同的信息阅读习惯，提升新闻信息内容的吸引力与曝光度。

3.4 拓展新闻媒体信息获取渠道

拓展新闻媒体的信息获取渠道，面向全门类新闻短视频内容生产进行规划布局，进一步根据我国短视频受众年龄段、性别、观看习惯及兴趣爱好的内在差异，有针对性地做好新闻短视频生产信息内容的筛选，并精准定位新闻短视频内容客户群，则是实现新闻短视频内容生产融合突围目标的内在驱动力。其中，新闻媒体应加强对各类不同新闻信息内容挖掘，按照主流受众的短视频观看特点，逐级递进地开展短视频内容生产的渗透，根据各个阶段新闻短视频内容生产传播成果，分析新闻短视频生产方向，并结合当前新闻媒体行业发展情况，针对未来新闻短视频生产制作目标进行明确。以此，利用丰富的新闻媒体信息获取渠道，为新闻短视频内容生产增加信息传播受众提供支持。此外，拓展新闻媒体信息获取渠道，亦可提升新闻媒体对于各类信息内容的审核能力，强化新闻短视频生产融合的客观性及内容真实性，为新闻媒体完善短视频生产融合体系奠定良好根基。

3.5 完善新闻短视频内部审核评价体系

完善新闻短视频内部审核评价体系，是提升新闻短视频内容生产融合质量的基础。新闻短视频内容生产虽然具有一定的时效性，但急于提升时效性而忽略生产质量，则让部分新闻媒体陷入信息曝光度不足的泥潭，难以提升新闻媒体的品牌影响力。完善新闻短视频内容审核评价体系的意义在于提升新闻短视频内容生产的总体质量，基于对新闻短视频质量评价体系的优化及评价标准的优化，提升新闻短视频内容生产制作门槛，在兼顾信息传播效率及生产时效性的同时，将更高水平的新闻短视频内容加以呈现。譬如，在短视频内容审核评价方面，可以利用动画制作技术修补部分失帧视频信息，采用青少年群体更为感兴趣的短视频表达方式进行新闻短视频内容制作，提升短视频信息内容的趣味性，提升新闻媒体在青少年群体中的品牌影响力。又如，在短视频内容二次审核方面，将部分艺术审美及优秀传统文化要素加入新闻短视频信息内容设计，重点面向中老年群体开展新闻媒体品牌渗透。以此，实现对新闻媒体内容制作质量的提升。

4. 结束语

新闻短视频内容生产融合，将打破短视频与新闻信息传播的内容界限，提升新闻信息内容传播的深度与广度。新时期新闻短视频内容生产融合，要以深化内容创新为基础，持续做好对短视频生产策略、生产方式及生产模式的优化，进一步运用短视频平台资源做好短视频内容生产的设计，为新闻短视频内容生产融合更好突破当前发展困境夯实基础。