短视频博主与电视节目主持人的共性与共生

湖南女子学院：刘梦琦

新媒体时代的到来使传统媒体行业面临着前所未有的巨大挑战，改变了传媒行业的格局和人们获取信息的方式和生活方式，电视节目主持人的影响力和生存空间逐渐缩小，新媒体的便捷、快速、多样化的特点吸引着越来越多的用户，短视频博主影响力越来越大。在此情况之下电视节目主持人要进行转型、创新以适应时代发展，就要积极探索新的业务模式和发展方向；电视节目主持人面临挑战的同时也面临着很多新的机遇，要想在激烈的市场竞争中立足，必须积极探索新的商业模式，推出符合用户需求的高质量内容。从根本上来看新媒体时代传播方式的变化只是改变了人接收信息、使用习惯等，但无论媒介怎么更迭都是前一种媒介的进步与延伸，二者仍具有共性，另外由于媒介属性的不同所以它们又有差异性。短视频博主和电视节目主持人亦是如此，二者在当下新媒体时代角色相互交叉又相互重塑。电视节目主持人想要在新媒体时代生存下去，首先要明确自身面临的困境，再者明确自身与短视频博主的差异与共性，基于此探索出一条成功的转型之路。

1. 短视频时代电视节目主持人面临的困境

如今短视频发展迅猛，据第51次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，其中短视频用户规模达10.12亿。短视频用户数量的增长，侧面反映出当下受众接收信息的习惯、对内容的需求等都发生了变化，短视频兴起加上短视频博主和电视节目主持人在传播中承担的角色具有相似性，电视节目主持人面临着新的挑战。

1.1 短视频博主削弱主持人话语空间

不同的新媒体平台孕育了大量的短视频博主，这些短视频博主在美妆、旅行、美食、影视等各个领域具有一定的影响力，在视频传播中发挥着意见领袖的作用，电视节目主持人曾经是权威的意见领袖，现如今却不再是唯一的信息传播者，失去了原来的优势，短视频博主与电视节目主持人角色功能的相似性，给予了受众更多选择，受众被分流，电视节目主持人面临着竞争的压力。另外，大部分短视频博主更新速度较快，紧跟当下受众关注的热点往往能更快地满足受众的需求，更新次数的频繁也意味在受众面前出现的次数更多，电视节目主持人逐渐被遗忘，被替代，话语空间不断被削弱。主持人话语空间被削弱的现象反映出受众也倾向于这种传播方式和表达方式。

1.2 受众喜好的转变：个性化表达方式

在当下的传播格局中，信息的传播不再是单向，而是双向。受众对电视节目主持人的要求逐渐提高，从目前粉丝数量较多的短视频博主来看，他们都具有非常鲜明的个人形象，语言表达接地气儿的同时生动有趣，通过语言表达给自己塑造人设，短视频博主相比于电视节目主持人他们的个性更加鲜明，在语言表达时极具个人特色，给人一种亲近感。在短视频中有一类博主拥有广大的受众群体，备受喜爱，甚至卷起了一阵热潮，他们被称为Vlog博主，这类博主的兴起很大一部分原因是真实性，博主在镜头前自然的交流塑造了博主立体化的人物形象，让受众有种沉浸式的体验，电视节目传统刻板的主持语态已经无法适应“去中心化”的传播格局，面对新的挑战不仅要在主持语态上进行调整，还需要从整体上提升自身的综合能力。

1.3 电视节目主持人综合素质要求提升

Vlog视频生活化、创作者有鲜明的个性特征，这些在传统媒体主持人的身上很难看到并且短视频博主一般参与策划、拍摄、出镜、剪辑视频生产的四个环节，传统电视节目主持人大部分仅仅参与出镜这一环节，采、编、播这一生产链条紧密联系，如果主持人只出镜担当一个传声筒的作用是不符合时代需求的，一类事物的兴起自然有其规律和道理，作为传统电视节目主持人如不关注行业发展新动态，提升自己的专业能力，开发自身的多种可能性，将面临淘汰的可能。

2. 短视频博主与电视节目主持人的共性特征

从短视频博主削弱电视节目主持人竞争力这一事实来看，主持人必须进行转型与创新才能更长久地生存下去。短视频博主的兴起不意味着电视节目主持人在未来没有半点生存空间和存在价值，不同媒介具有不同属性，传播方式和传播定位不同，都有各自的长处和短板，但本质终究是传播，二者是可以共存的。所以在当下的传播环境中主持人需要了解分析不同媒介的特点、优势进行学习。

2.1 以受众需求为导向生产内容

无论对于短视频博主还是电视节目主持人来说，受众的需求都是其创作目的之一。受众的需求分为两个方面，一方面是受众对于内容的需求，另一方面是受众对于出镜表达方式的需求。首先内容方面的需求指的是受众的关注领域，找准受众的关注领域进行选题制作节目能够提高受众对节目的关注度，从制片人的视角考虑内容创作，选择受众真正想看、愿意看的内容这个节目就成功一半了，抓准受众的关注领域不是简单地进行浮于表面的创作，要看到关注领域背后真正本质的需求，做到有信息量的同时兼具文化内涵。真正了解观众的需求就要求主持人要深入现实生活多体验、多观察、真心实意去了解受众提升服务意识。再者是出镜方式表达的需求，短视频时代受众接受媒体的习惯改变，对于主持人的要求增高，要求主持人在镜头面前更加真实、自然达到一种去主持化的状态。传播语态对传播效果也有一定的影响，电视节目主持人可以多学习短视频博主在镜头面前的松弛感、亲切感。

2.2 以意见领袖的身份引领受众

“意见领袖”这一理论是拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出来的，意见领袖是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己加工的信息传播给其他人的人。短视频博主正是担当着某一领域意见领袖的角色活跃在互联网上，电视节目主持人一直都承担着意见领袖的作用，以意见领袖的身份吸引受众正是二者的共性之一。在大众传播的发达时代，人际传播仍具有重要作用。传播学者认为：要充分发挥大众传播与人际传播的各自优势，利用大众传播达到普遍渗透、广泛知晓，利用人际传播实现循循善诱、深入人心。短视频博主和电视节目主持人应不仅要擅长语言艺术，还应该熟谙传播艺术，在人际交往过程中发挥“意见领袖”的亲和力和影响力。一般来说意见领袖要具有以下几个特征：与受众之间建立平等关系、具有一定的社会威望、具有一定的专业知识、获得较多信息的来源。总之要想提升传播效果就要发挥好意见领袖的作用，从特征这四个方面提升自己的综合能力，电视节目主持人还应该在充分了解各类信息的基础上，形成自己的独特视角和见解，发挥自身的专业优势。

2.3 运用主持表达技巧进行传播

短视频井喷式发展与其用户的快速增加也带来了一些创作上的问题，如：语言质量较低、表达专业性欠缺、讲解不够简洁大方等。短视频博主和电视节目主持人都在镜头前用语言传播，电视节目主持在语言表达技巧方面可为短视频博主提供借鉴。

播音主持表达技巧分为外部技巧和内部技巧，外部技巧为停连、重音、语气、节奏，恰当使用外部技巧能够有助于创作者优化表达，提升传播效果增加语言的感染力，在短视频博主领域也有不少播音主持专业科班的身影，如播音主持专业毕业的旅游博主在自媒体平台利用其播音的专业优势制作画面精良、配音专业的短视频，其专业的语言表达技巧能够在短视频领域占据优势，配音达到声画和谐具有美感，在运用表达技巧时也根据短视频的特性进行优化，配音的声音状态不同于大屏旅游节目的感觉，而是更为自然舒适具有亲近感，这就是把内部技巧和外部技巧结合起来的效果，也是为什么一些优秀的旅游短视频中的配音给人一种身临其境仿佛景就在眼前的体验感的原因。运用好主持的表达技巧能让我们在短视频赛道走得更远，同时在运用语言技巧时要明确两种媒介的特性，做出相应的调整以达到符合媒介特性。对于一个主持人来说，除了要有很好的语言表达能力外还要注重表达方式的创新，这是新媒体时代对主持人能力提出的要求。

3. 短视频博主和电视节目主持人的共生发展：相互重塑

短视频博主和电视节目主持人的身份不仅是相互交叉的，也是不断互相影响相互重塑的。短视频的初衷是利用碎片化时间放松身心，但随着短视频的发展受众对于视频质量的要求提高，2022年1月到10月，短视频知识类作品发布数量增长35.4%，知识类内容继续呈增长态势。如今短视频的功能已不限于娱乐，而作为另一学习知识、共享经验的平台，这种变化给我们带来了转型的机遇，我们应利用好自身的优势，把制作电视节目的经验迁移到短视频的创作，形成和谐互补的传播局面。

3.1 主持人注重个性化形象，发挥专业优势

传播格局的变化使主持人面临着传播环境、传播语境的变迁，传统电视节目主持人面对的受众群体更为广泛，需要优先考虑如何获得广泛的传播效果，致使其表达也是大众传播的规范方式。而短视频不同于传统媒体，它的传播互动性强，在每条视频下面就可以随时留言，创作者和受众能够及时进行互动拉近彼此的距离，短视频的传播方式也更偏向于人际传播，更为亲切舒适不板正。电视节目主持人在进行短视频创作时要想清楚“对谁说”这个问题，由于短视频的传播模式与受众的距离感减弱，这就要求我们要注重个性化形象的打造，不同于先前电视上主持人的形象而是亲民、生活化的一种形象，主持人的个性化是交流的需要，个性化产生真情实感的基础，主持人需要展示给受众一个真实的“人”，电视节目主持人可以借助社交媒体平台，进行个人形象塑造和品牌运营。以往，主持人只能在节目播出的有限时间里吸引观众，充分开发新媒体社交属性后，主持人在节目正式播出的时间段之外也可以分享幕后趣事，甚至分享与节目主旨相吻合的个人生活，进而延展节目固定时长，实现24小时不间断“吸粉”。当前，许多广电主持人活跃在短视频平台上，一位拥有百万粉丝的新闻主播在短视频中与其在日常新闻节目中的形象反差感十足，十分具有记忆点，短视频的内容以主播生活分享、工作剧情故事为主，不但不影响新闻节目里端庄大气的形象，反而让受众对自己更加感兴趣，他们的短视频中也会有知识分享、好物分享等内容，多元化的内容对于主持人的知识储备和表达能力要求较高，这也提醒播音员主持人要不断丰富自己的知识，培养自己的沟通与共情能力。

3.2 短视频坚持内容为王，提升综合实力

优秀的主持人不仅仅只把自身的价值体现在“主持”方面，出色的主持能力是核心，与此同时，对于视频的策划和制作也应该有一定的见解和相应的知识储备。要想让节目受到更多人的喜爱、传播效果达到最大化，以嵌入式参与的方式超越节目生产和制作的线性流程是必经之路。自媒体平台拥有百万粉丝账号的周彤，作为科班人士在短视频赛道取得了相当亮眼的成绩，周彤的短视频内容实在，精准抓住受众的痛点，短短几分钟的视频信息量密而清晰，画面风格新颖，整体视频的风格包装、内容、表达、人物形象都很协调。唯有内容精良才能留住更多的受众，拥有更大的发挥空间，制作出好的内容就要求突破自身局限，参与各个环节制作，再把各个环节有机统一起来。

3.3 二者借鉴融合，打造丰富多元的报道系统

视频节目不论长短，本质都是呈现视听叙事。人，是节目不可或缺的叙事主体。借助短视频平台打造个性化形象有助于增加主持人的影响力，重新回到受众视野中。另外新媒体平台上的短视频大部分有内容较浅、缺乏公信力等诟病，我们在新媒体平台制作节目时，要提高服务品质、提升节目品位，还要将人文关怀融入节目中。同时，传统节目主持要正确认识传统媒体人的自身优势，掌握短视频的传播规律和创作思维方式，站在全媒体传播的角度转变思维、深入思考，在实践中试错、调整、突围。短视频和电视节目主持相互借鉴融合将使传播效果最大化。

4. 结束语

短视频时代的浪潮促使着传统电视行业进行创新，寻求新的发展方向。一种新事物产生，不代表旧事物的消失殆尽，两种看似不同的事物其实殊途同归，短视频博主和电视节目主持人在不同的媒介发挥着相似的作用，相互影响重塑，二者不矛盾冲突，相互学习取长补短是二者的共生发展之路。面对变化所带来的挑战和机遇，传统电视节目主持人要顺应时代的发展，勇于跳出舒适圈、突破旧模式，寻找到适应时代的新发展之路，把握两种媒介的传播规律，取长补短，构成全新的传播体系。