融媒体背景下红色文化传播创新研究

□杨 凡

融媒体是将报纸、电视为主体的传统媒体和基于数字网络技术和现代信息通信技术的新媒体整合而成的新型媒体。[1]融媒体传播突破了传统媒体传播的局限性，改变了原有的传播生态，重构了信息传播与接受的方式，更加符合现代社会受众的特点和需求，其传播优势越来越突出。[2]科技进步下的融媒体平台为红色文化的传播提供了新的思路和全新的模式，有助于传承红色基因，发扬红色文化。

一、红色文化传播的特性

红色文化是中国共产党领导中国人民推翻三座大山，实现国家富强、民族独立、人民自由过程中积淀而成的精神财富[3]，是在革命历程中所凝聚的时代精神的集合，是激励中国人民排除万难，为实现中华民族伟大复兴而奋斗的强大内驱力。传播红色文化既是一个理论问题更是一个实践问题，具有很强的时代性和现实性。[4]通过融媒体技术对红色资源的挖掘与传播，正是红色文化传播的具体体现。

（一）红色基因传承是红色文化传播的内核

红色基因是中国共产党所凝聚革命精神的集合，这个集合的核心是以广大人民群众的根本利益为重，“以人民为中心”和“共同富裕”的理念，从本质上体现出最核心的红色元素。红色文化的传播是对红色基因的继承和发扬，更是对社会主义先进文化发展方向的重要引领。

红色文化传播需要的文化载体和表现形式，与人民群众的精神追求和文化需求具有高度的契合性，既是党和国家战胜各种风险挑战的重要精神财富，也是文化自信的重要所在。因此，开展红色文化传播，不仅是从基因的角度对红色思想和红色理念进行可持续的传承，而且也是对红色文化进行创造性转化与创新性发展的必然要求。

（二）数字技术是传播红色文化的载体

新媒体时代传播推广红色文化的有力载体是智能化的数字技术。[5]相关的传媒机构应该充分发挥数字技术在互联互通和人机交互等方面的比较优势，全覆盖、大纵深地传播推广红色文化，让更多的受众能够可视化、形象化地感受红色文化的感染力与艺术魅力。数字技术的支持，不仅有助于相关主体将红色文化中的文献、文物、遗迹和口述资料进行系统化、综合化的利用，而且通过搭建数字技术推广平台，有助于让红色文化中的历史人物和历史事件鲜活起来，从而让受众更为形象、直观地感受到红色文化的生命力和感召力。

（三）红色资源是传播红色文化的基础

就本质而言，传播推广红色文化的重要依据是红色资源整理利用。红色资源是传播红色文化的重要内容保障，目前我国各级公共文化机构在传播红色文化的过程中，高度重视红色资源的建设工作，不仅建立了数字化的红色资源信息库，而且对红色资源进行了创新性转化和创造性传承。红色资源既是传播红色文化的重要基础，也是推广红色文化的必要内容保障。

二、融媒体背景下红色文化传播的主要问题

（一）红色文化传播手段不够多元

在融媒体的背景下，传播推广红色文化需要充分利用多元化的渠道和手段来面向更多的潜在受众。从目前我国各级公共文化机构和传媒单位推广红色文化具体的实践能够看出，大多数机构主要是利用传统的信息技术进行红色文化的推广。[6]如依托数字阅读设备开发红色文化的软文和短视频，或者在官方网站或主流的信息传播媒介设计红色文化传播舆论板块。这种手段虽然能够面向较为广泛的受众，但是这种手段的互动性和交互性程度不高。不仅很难有效地促进受众交流分享红色文化的心得体会，而且也很难在第一时间向受众传播红色文化的研究成果。

（二）用户参与不够主动

目前传媒机构在推广红色文化的过程中，不注重深入地分析用户的个性化和分众化需求，往往是在缺乏构建用户画像和提取用户需求标签的前提下便进行红色文化推广。这不仅削弱了用户的感知体验，而且也无助于用户深入地了解红色文化的思想内涵，从而会使传媒机构红色文化传播工作效能大打折扣。

（三）红色文化传播内容不够系统

红色文化传播的内容不够系统且同质化程度高，是在融媒体背景下传播推广红色文化所面临的一个突出问题。目前，主流的红色文化传播内容来自不同单位、不同主体所建构的红色资料数据库。红色资料数据库的构建大多以时间为主线，以红色历史故事以及红色人物为主要收集对象。但从实际使用情况来看，红色资料数据库建设存在不注重红色文献的系统整理，同质化内容较多的问题。同时，未关注口述历史等非物质红色文化的保护性收集问题，使得红色文化传播内容不够系统和规范。

三、基于融媒体的红色文化传播创新策略

（一）构建红色文化传播的融媒体渠道矩阵

第一，构建以短视频平台为核心的红色文化传播渠道。采用短视频手段推广红色文化的必要条件是充分发挥短视频媒介在传播渠道、传播技术与用户流量等方面的技术优势，以个性化、定制化对红色文化进行传播推广。从目前我国公共文化机构所开展的红色文化传播实践来看，公共图书馆侧重于依托微信、微博、抖音等短视频媒介来宣传红色文化，博物馆及美术馆则倾向于通过数字文旅形式打通红色文化的阻滞点。[7]深入短视频为媒介的红色文化传播，不仅是推广红色文化的载体保障，更是实现红色文化创新性转化的可靠依托。

第二，加大公务单位利用新媒体平台推广红色文化的力度。目前，许多公务单位依托数字化传媒工具来推广红色文化。例如，湖北省广播电视局联合武汉革命博物馆共同推出了基于馆方网站的红色微视频，并通过新媒体在线互动与VR互动方式让用户近距离接触红色文化。借助新媒体平台的传播优势与互动优势来推广红色文化，不仅有助于用户全方位获取红色文化的显性知识与隐性知识，还可加深用户对于红色文化的感知体验。

第三，依托直播软件传播推广红色文化。目前，直播软件与短视频媒介已成为红色文化传播的得力载体，传媒机构在利用其传播红色文化时，不仅需要发挥直播软件的即时性通信优势与泛在互动优势来打通红色文化与受众的心理距离，还需要针对性构建红色文化传播保障机制，打造红色文化传播的闭环生态。

（二）提升用户参与红色文化传播的能动性

第一，细分红色文化传播用户的需求。鉴于红色文化传播对象较为多元，需求日渐呈现出个性化、差异化等特点，因此，传播主体在推广红色文化过程中，应借助用户画像手段科学识别各类型用户需求，以提升红色文化传播的指向性。

第二，以红色文化资源为红色文化增加认同感。强化受众作为红色文化传播的主体地位。文化传播的受众不但是红色文化精神的创造者，也是红色基因的传承者。因此，红色文化的传播要明确用户的主体地位，强调用户的代入感，使用户由第三人称的局外观看者转变为第一视角的目击者和参与者，增强受众在场景中的体验感。[8]以红色文旅活动为新模式，更新传播方式，探索大众化、亲民化、接地气的文化传播路径，以更生动的形式、互动的文化体验，让红色文化获得更多的认同感，营造热烈的传播氛围，进一步巩固壮大红色文化核心受众用户群。

第三，以沉浸式智能体验增进用户的互动性。沉浸式体验可以让游客从感官系统与认知逻辑方面进行深度体验。[9]新技术的出现为用户的互动性创造了机会。如通过AI、5G、720°全景图像压缩处理等技术建立线上红色遗迹展览，不仅能进行红色文化全景展示，又能让用户边感受红色文化的魅力，边利用融媒体技术在社交媒体上互动。让用户从被动文化接受者变为主导者，主动扩展红色文化的受众群体。例如，贵州长征国家文化公园推出数字化展示，运用多媒体技术手段，将长征故事、英雄人物立体化、生动化，调动观众能动性，实现良好的参与和互动，帮助观众全面深刻地认识红色文化和革命历史。[10]

（三）完善红色文化传播内容

第一，设计以红色文献数据库为基础的红色文化传播内容。红色文献资源指的是有关新民主主义革命、社会主义革命和建设时期的人物传记、回忆录以及重要活动的文字记录等。相应的红色文献数据库应分为红色图书、红色期刊、红色报纸三大类，以此为文化传播提供不同层次、不同类型、不同时间段的详实可靠的内容保障。例如，由国家图书馆建立的“中国历史文献总库·红色文献数据库”，可分类浏览板块内容，也可实现跨库检索，文献总量超过100万页，总容量200GB。其中红色图书6300余种，期刊百余种，报纸70余种。通过不同类型红色文化文献数据库的建立，便于红色文化宣传好中国故事、讲好中国共产党的故事，增强红色文本的叙事张力，拓展全球视野，打造红色文献的数据谱系。

第二，设计以红色文艺资源为核心的红色文化传播内容。红色文艺资源主要是指反映革命时期和社会主义建设时期党领导人民进行伟大斗争与建设的影视作品以及文艺创作成果，主要表现形式包括电影、电视专题片、小说、诗歌、戏剧等。红色文艺资源更能贴近民众的生活，激发共鸣，产生共情，是文化传播的优质内容基础。

红色文艺是将红色资源与现代审美的结合，只有这样才能使红色文化传播同时具备真实性和代入感。实现红色文化的内容从历史话语向生活话语和艺术话语的转变，潜移默化地将红色文化内化为传播对象的精神需求和行动渴望，建设可敬同时也可爱的红色文化，让可亲与流行成为红色文化的新名片。[11]

第三，设计以红色文化“口述历史”资料为核心的红色文化传播内容。“口述历史”是对一个人生平阅历、历史体验、生命感悟的记录，目的是通过了解受访者对于历史的记忆和其所经历的历史事件，从而了解受访者所经历的时代以及该时代发生的历史事件。[12]

由于客观条件的限制，更多的红色文化资料只能靠经历者“口述历史”的方式加以抢救性的整理。红色文化“口述历史”的整理工作应以挖掘事实为原则。由于口述者的阅历和经历都不相同，所整理出的资料具备文献价值和历史价值，能够成为验证文献资料的佐证。

正是因为有“口述历史”资料的不断累加才为红色文化传播不断提供新鲜的内容。例如，安徽开展的“用好‘口述史’赓续红色基因”活动，口述史讲述的不仅是历史，而且通过讲述者与倾听者的交流，感悟承载其中的红色文化和伟大精神，有助于年轻一代厚植家国情怀、担当历史传承责任。红色文化将激励年轻人继承老一辈的智慧和勇气，做到以史励志、以史铸魂，把党的光荣传统和优良作风转化为砥砺政治品格的自觉行动，使之成为推动当下实际工作的强劲动力。

四、结语

融媒体技术改变了人们的生活方式，也开启了个性化的传播模式。在融媒体背景下把握红色文化的精神内核，创新重塑传播手段，吸引核心用户，打造成体系的内容平台，是传承红色基因、发展红色文化的主要问题。红色文化要在融媒体背景下做好传播模式的创新，通过媒体新技术的广泛应用，在用户管理与内容管理等方面寻求传播新突破，增强红色文化资源与融媒体技术的契合度，从而构建红色文化传播创新体系。