郑州城市文化形象塑造与对外传播研究

□李保丽 任中义

城市文化是指城市在发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，既包括文物古迹、城市格局、街区、文化场所等有形的物质形态，也包括无形的城市精神、非物质文化遗产、传统文化、生活习俗等。郑州位于华夏历史文明起源的核心区，拥有3600多年的悠久历史，是我国八大古都之一。郑州的城市文化资源丰富，但多呈碎片化，内在要素提炼不够，城市文化集聚发展和品牌效应不强。因此，加强对郑州城市文化的研究意义重大。

一、郑州城市文化发展的瓶颈与藩篱

（一）城市文化主题定位不清

郑州是国家历史文化名城、世界历史都市联盟成员城市、国家重点支持的六大遗址片区之一，历史文化底蕴深厚，但郑州的城市文化主题定位不明确、不清晰，以至于城市记忆不强。一是文化与城市发展的融合度低。郑州城市建设中的文化元素融入不足，经济、交通、产业等各项发展规划与文化规划的融合程度也较低，以至于文化的渗透力、影响力较低，系统发展的能力不足，导致城市文化主题形象模糊。二是城市文化形象定位不准确。如北京“千年古韵”的定位，上海“世界博览”的彰显，西安“东方神韵”的选题等，都是立足现实、面向未来的战略定位，而郑州缺少具有世界眼光和国际视野的形象定位，以至于城市标识缺乏、建筑没有特色、形象模糊、品位不突出，这与世界文化名城建设的基本要求存在差距。［1］郑州在文化宣传上也不够集中和突出，文化产品“走出去”能力不强，以至于在全国的知名度不高，更谈不上有什么国际影响。

（二）城市文化品牌影响力不强

郑州以38处全国重点文物保护单位位居中国八大古都第三位，而全社会对其作为八大古都的认知度还有待提高。虽然郑州作为都城历史悠久，但自商城废都后即沉寂史海。近代随着京广、陇海铁路在此交会，郑州作为铁路枢纽重新崛起。在一些人看来，郑州“有历史没文化”，看不到比较完整的古城格局、历史街区。

近年来，郑州对城市文化品牌高度重视，也采取了一系列措施提高文化品牌的知名度，但目前仍缺少具有全国性和世界性影响力的特色品牌。主要表现为：一是文化品牌的体系缺乏，完整的培育、宣传、管理的品牌体系并未建立。其结果是“天地之中”历史建筑群、少林武术、黄帝故里等品牌虽然具有一定的影响力，但这些文化品牌难以发挥集聚效应。二是文化品牌的定位不清晰。郑州文化品牌虽然较多，但由于缺少核心定位，品牌呈现散、弱、偏的特征，品牌的市场竞争力不足，经济效益与社会效益较低。三是文化品牌开发缺乏层次。目前品牌的主打主要集中在已经成熟的品牌上，对潜在特色品牌的培育重视程度不够，品牌梯次培育建设的理念欠缺。［2］这些因素导致文化品牌与城市的融合度不高，文化品牌的集聚效应不强。

（三）城市文化产业发展创新缓慢

郑州的一些文化资源相对分散，虽然有一些在主城区，但多数分布在郑州下面的市县，这为文化资源的塑造和整合带来了难度。郑州在推进文化+科技、文化+产业、文化+建筑、文化+服务等方面还不强，文化和城市发展两张皮现象还比较突出，能够反映郑州城市文化的项目还不多。在影视、戏剧、舞蹈等创作方面高新技术运用不足，创新创意不够，文化产品多数只能供给本地区域，缺少一批如《少林寺》《快乐星球》等风靡全国的优秀作品。大型骨干文化企业集团不多，中小企业占据主体，企业规模小，缺少核心竞争力，造成文化产业可持续发展能力较低。郑州文化产业增加值与发达地区的广州、上海等地差距较大，也远落后于西安，与中部地区的武汉、长沙也有一定差距。由此造成郑州城市文化影响力不足、文化产品竞争力不强。

二、郑州城市文化的塑造与资源整合

（一）保护利用好历史文化资源

城市历史文化的保护与塑造，重点应落在看得见、摸得着的物质载体层面。习近平总书记指出：“要保护好前人留下的文化遗产，包括文物古迹，历史文化名城、名镇、名村，历史街区、历史建筑、工业遗产，以及非物质文化遗产，不能搞‘拆真古迹、建假古董’那样的蠢事。”［3］这给我们提出了文物古迹、古街古巷保护利用的遵循宗旨。对郑州历史文化遗址如商城遗址、大河村遗址、西山古城、小双桥遗址、苑陵故城遗址、圃田故城遗址等，要在坚持文化性、公共性和公益性的前提下充分保护、传承和利用，推进生态保遗建设。建设一批高质量的生态文化遗址公园，免费向公众开放，进一步凸显郑州作为华夏文明源头的历史坐标，增强广大市民对文化遗产保护利用的获得感、满足感，增进郑州的城市文化记忆。

加强历史文化街区、历史建筑保护的同时，进行整体性塑造和统筹性开发利用。在老城改造、商业中心、历史街区、旅游景点等建设中，要打造历史文化精品特色街区，尽可能挖掘老旧街区的文化价值，打上郑州“文化印记”，唤醒城市的历史文化记忆，展现城市不同历史时期的风貌，让其成为城市文化的展示窗口和文化品牌。

（二）塑造城市文化的特色

城市文化如何保持和更新自己的魅力，需要不断地进行塑造。郑州对城市文化精准定位必须高度概括、凸显郑州城市文化的特色。为此，将“天地之中·华夏之源·大河之魂”作为郑州城市文化的三大主题，纳入城市文化发展战略中，能够弥补碎片化文化景观的断裂和缺失，整体塑造郑州城市文化。

郑州位于中华腹地，在西周时期周公姬旦即在此垒土圭、立木表来测量日影定出二十四节气，留下了有名的周公测景台。近代以来，郑州逐渐成为铁路、公路、航空、通信综合交通枢纽，发挥连接东西、贯通南北的中心地位，地理位置独一无二。2010年，以周公测景台、中岳庙、嵩阳书院、少林寺等作为“天地之中”历史建筑群列入世界历史文化遗产名录，成为中国第39处世界历史文化遗产。这充分说明“天地之中”文化主题具有历史和现实的深厚基础。

中国最古老的村落在郑州，中国最古老的城池在郑州，中国最古老的王都在郑州，中国最引人骄傲的文明标志——丝绸、瓷器最早遗存在郑州。［4］郑州地区不仅是华夏文明的重要发源地之一，也是中国城市文明最早走向繁盛的核心地区。郑州要结合悠久历史文化遗产资源，将公共空间、道路、社区、建筑物等命名为和郑州文化遗产相关的文化符号，大力推动黄帝文化、少林功夫等进学校、进社区，着力将郑州打造为华夏历史文明传承创新中心。

郑州是黄河文明的发源地与文化核心区。黄河文明是郑州城市形成与发展之魂，郑州是一座名副其实的黄河之城，也是承载黄河文明、能够彰显大河之魂的城市。由此，将“大河之魂”作为郑州城市文化的主题之一，是尊重郑州的黄河文化属性，更是传承发展黄河文化，凸显黄河文化价值的现实需要。

（三）优化整合城市文化产业链条

在城市竞争日益激烈的今天，文化产业的发展要立足于国际化，需要通过充分发挥郑州城市文化的优势，提升文化产业的整体质量。加快培育郑州国际文化创意产业园、“天地之中”文化旅游园区、轩辕圣境文化产业园、中原科技创新文化创业园等，推进文化产业规模化、集约化发展。推动文化产业成为新的经济增长极。深入探究黄河文化、黄帝文化、商都文化、嵩山文化等资源，借鉴国内外先进技术，开发创意性文化产品，打造特色文化园区、优秀文化展示体验基地。依托百年德化历史文化片区、二砂文化创意园区等老街老巷，打造文化娱乐消费特色街，建设一批集文化、旅游、生态保护于一体的文化品牌。培育骨干文化企业，引导文化产业转型升级，加大文化发展扶持力度，抓住数字化、网络化、智能化融合发展机遇，增加相关产业的文化附加值和竞争力。

三、提升郑州城市文化对外传播的策略

（一）增强传播媒介的载体功能

传统平面媒体如报纸、画报、期刊等，是郑州城市文化对外传播的重要手段之一，要继续传播郑州厚重的历史文化。同时，要创办多语种报纸杂志，继续办好中英文双语杂志 《WHERE ZHENGZHOU》，增加其传播面和发行量，提升其影响力，让其成为展现郑州城市文化的重要窗口和平台。

打造连续递进的传播矩阵，广泛拓宽传播平台和渠道。郑州官方媒体要与各类专业媒体加强合作，既加强官方媒体的舆论引导力，也要发挥专业媒体多点传播优势。充分利用抖音、快手等短视频平台，精心创作一批以郑州城市文化为主要内容的主题歌曲、微电影、微视频等，不断增强郑州城市文化的传播力。创设“郑州记忆”“郑州城市文化”等公益网站，在各大门户网站开设郑州华夏历史文明专栏。鼓励大众在这些网站、社交媒体发布体现郑州城市文化的文本、图片、音视频，建构立体、多面且真实可感的郑州城市文化形象。郑州市委创建的英文网站Zhengzhou International，要延伸对外宣传触角，全方位、立体化展现郑州城市文化魅力。

（二）增强文化传播符号的吸引力和影响力

文化传播只有聚焦主题，才能有吸引力和震撼力。要针对不同主体创作多样化的城市文化样态，形成多元的话语体系，多方面全方位展现郑州城市文化的魅力。因此，以“天地之中·华夏之源·大河之魂”为主题，把特色鲜明、内涵深厚的郑州城市文化符号传播出去。

一是突出“中”的内涵。加强对世界文化遗产登封“天地之中”历史建筑群、嵩山文化等的开发利用和宣传，以动漫、移动媒体、数字化等现代技术与之结合，依托郑州“天地之中”的区位优势，在城市景观设计，以及各种公共基础设施建设等方面突出“中”的内涵。结合郑州铁路文化，以短视频、宣传片、公众号等形式讲述郑州从铁路修建、绿皮车时代到高铁时代交通枢纽地位的历史变迁。依托郑州“‘米’字形高铁”“四条丝绸之路”协同发展的契机，突出宣传“中”的区位优势。加快文旅融合步伐，用便利的交通区位优势和深厚的“天地之中”文化为旅游业提供支撑。

二是打造“根”的渊源。将一系列根亲姓氏故事、家族历史等根亲文化，利用微信公众号、微视频、音频等，通过系列故事和主题节目，持续传播。围绕中华文明溯源之旅、历史遗迹探寻之旅等不同主题，形成富有郑州特色的旅游文化产品和精品线路，让国内外游客在旅游体验中提升对郑州历史文化的认可度。按照“一区一特色”“一街一特色”的原则，打造集历史、文化、创意、艺术等元素于一体的“商都历史文化区”“黄帝故里文化区”等，使其成为郑州古老历史文化的“活印证”，突出郑州“根”的历史文化特色。

三是凝练“河”的特色。以黄河文化为主题，打造沿黄河旅游文化走廊和生态经济带，串联黄河风景区、黄河国家湿地公园、三皇山桃花峪景区、汉霸二王城、康百万庄园等景区，突出黄河文化与旅游、休闲、娱乐一体化的旅游线路，以旅游带动黄河文化的传播。将黄河文化历史演变向网络空间拓展和延伸，运用虚拟影像、3D技术、VR技术、AR技术等虚拟仿真技术，对黄河进行三维仿真建构，通过历史、科技与文化高度融合，使城市文化传播更富包容性和现代感，让受众感知城市的文化气息和精神内涵。

（三）借助重大节会、活动提升文化影响力

积极承接、举办各类节庆、文化艺术活动，积极推动郑州城市文化“走出去”，提高郑州城市文化的国际知名度和影响力。如结合传统节假日，以春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等传统节日为节点，广泛开展豫剧演出活动，保护和传承豫剧文化遗产。

在重大城市节庆活动期间，还可以通过新媒体平台进行直播和线上线下的交流与互动，提升城市文化传播的即时性、动态性和娱乐性，拓展城市文化传播的广度和深度。借助黄帝故里拜祖大典、中国（郑州）国际园林博览会、中国考古学大会等在郑州举办的契机，组织境内外媒体参与宣传报道，通过国际化的语言和视角来塑造传播郑州城市文化魅力，提升郑州城市文化的知名度和影响力。

（四）完善高效协同的对外宣传保障机制

城市文化在很大程度上可以化作城市经济发展的巨大动力。城市文化对外传播要树立形象，加强体制机制建设，提升对外宣传保障水平。

一是健全完善领导体制机制。建立健全党委领导、政府组织、宣传部门统筹、文化行政部门落实、有关部门密切配合、社会各界积极参与的文化建设领导体制，整合外宣资源、人才和载体，形成加快华夏历史文明传承创新中心建设的合力。二是实施区域联合宣传。加强与洛阳、开封、许昌等城市的协作，形成城市文化形象合作发展联盟，不断宣传提升区域城市文化形象。同时，积极探寻同长沙、武汉、西安等周边省会城市的合作，建立城市外宣联盟，联合打造城市文化形象。三是健全支持平台。建立对外宣传的多语言网络媒体，探索建立英语广播台、外宣网站等。改善和加强对文化企业的金融服务，探索推进支持文化企业的融资平台建设。推进城市文化传播跨层次、网络化，超越传统人际传播范畴，提升郑州城市文化传播力和影响力。