新媒体背景下播音主持的发展策略

■南京艺术学院：蒋东言

新媒体是新时代背景下媒体的一种相对概念，是相较于传统媒体旧媒体而言的新型媒体传播形式，尤其在时代快速发展的背景下，新媒体逐渐走入人们的生活，并且为人们生活带来极大的便利，逐渐改变着媒体行业的信息传递与获取方式。因其传递和获取的便利性，逐渐给受众带来了较高的吸引力，使得传统媒体在发展过程中面临着极大的挑战，也迎来了越来越多的困境问题。为此在新时代背景下，各类传统媒体必须要着重做好自身的优化与改进，播音主持也是如此。

1. 在传统媒体中播音主持的发展及特征

在传统媒体时代，电视、报纸和广播是最为中坚的行业力量，承担着几乎99%的媒体信息传播任务，为大众提供各类信息服务。而播音主持作为广播电视中又一重要的形式，拥有着极大比例的受众群体，并且公信力和权威性都较为明显，深受群众信赖与喜爱。在传统媒体服务的过程中，播音主持从现实实践和社会生活出发，不断创作优秀的作品内容，为大众提供服务。播音主持也应不断适应时代变化，满足社会需要方能维持源源不断的创作灵感。此外，播音主持为传统媒体的核心所在，在媒体传播服务中，能够充分展现着播音主持人员的专业素养，尤其对播音主持人员要求较高，需要播音主持人员具有较强的专业素养和职业素养。常见的播音主持主要有演播厅录播以及户外直播两种形式，变动一般较小，传统播音主持的形式如此，市场活力虽然较为欠缺，但在初期媒体传播过程中也形成了一定的传播成效，受众群体接受度较高。但随着时代不断发展，新媒体的涌现，使得传统播音主持媒体面临着一系列的挑战与变革，至此，传统播音主持进行改革与创新迫在眉睫[1]。

2. 在新媒体发展中播音主持面临的冲击

2.1 信息传播方式单一

面对新媒体带来的一系列影响，播音主持这一传统媒体形式，迎来了极大的挑战。首先最为强大的冲击便是信息传播方式的问题，传统播音主持信息传播方式大多较为单一，借助演播室、广播、现场等形式，将其推送给受众群体，但这一系列传播方式也存在较大的局限性问题。传统媒体传播，虽然传播形式较为理想，并发展广泛，但仍然缺乏与受众的互动交流性，尤其随着新媒体时代的来临，各种新型媒体传播方式涌现出来，传统播音主持面对着极大的挑战，单一信息传播方式，已经很难满足人们的信息需求，必须要逐步加强受众的吸引度。而且据调研显示，传统媒体的受众用户也在逐渐下降，足以证明在新媒体中播音主持面临着强大的冲击，也面临着严峻的生存考验，如何在新时代背景下突破单一信息传递形式，消除其中的不足之处，让受众群体更青睐于播音主持形式并探索新型发展路径成为新媒体时代下播音主持必须面对的一个课题[2]。

2.2 整体受众逐渐分流

面对新媒体的挑战，播音主持更是面对新媒体受众群体冲击原有的受众群体，逐渐被分流，群众更接受新颖的信息传递服务，而新媒体信息传递更具个性化，同时图文并茂，更能加强受众阅读和接受体验，相较于传统播音主持信息传递形式而言，受众对新媒体的选择性更高，更愿意主动选择新媒体的信息服务。虽然仍有部分受众更青睐和专注于播音主持信息传递形式，但总体说来，大部分的受众逐渐被分流，各式各样的新型媒体形式，成为大众多元的选择类型，灵活进行择选。在受众群体方面，如何积极做好自我受众群体的维护，加大探索与实践力度，积极将新媒体优势运用起来，以获取更多流量用户，成为新时代下传统播音主持必须要研讨的课题。

2.3 播音主持风格固化

在新媒体的融入过程中，播音主持风格面临着一定的挑战，原本的播音主持风格大多较为固定化，风格大同小异，所能提供的传播形式也几乎没有明显差异性。尤其在传播方式，传播渠道等客观因素的影响下，很多播音主持节目更是呈现出较高的权威性，与民众的贴合度有一定的区别，而且大多数播音员主持人宣教风格更呈现出严肃化和严谨化的形式，对于受众群体而言，虽然这种播音主持节目风格既规范又严肃，但整体受众接受度仍然有限。受众的文化水平以及个性需求，很难被全面照顾。久而久之传统播音主持的播音风格逐渐被固化，无法呈现出特色形式。尤其在新媒体时代下，受众群体对信息服务的获取度逐渐提升，已经有了新的选择权，可以按照自己的喜好进行选择，这也就使得传统的播音主持风格形式，渐渐淡出观众视野，受众更愿意主动选取一些喜闻乐见的信息接收形式并提升交流互动，提高信息接收体验度。当然传统播音主持，虽然在长久的发展过程中积累了足够的经验以及地位，但时代的进步也给传统播音主持带来更多的要求，既要坚守住传统媒体权威的阵地，也要积极改进获取受众的青睐，方能在新时代背景下，持续为民众提供优质媒体信息服务[3]。

2.4 主持人更新换代慢

播音主持工作开展过程中，播音主持人的作用极为重要，直接决定着播音主持的形式和质量。而传统播音主持过程中，播音主持人需要遵循党性原则，准确传达正确的政治立场及相关理论，尤其在意识形态方面绝不能有半点差错，政治敏锐性和理论修养都必须达到相应标准，方能确保驾驭整个播音主持节目。同时每一位优秀的播音主持人，还应具备极广的知识和极全面的人文科学内容，扎实的专业功底，丰富的文化底蕴都是必不可少的。而且在具体的播音主持工作过程中，每一位主持人都必须具有流畅的语言表述能力，口语表达更要自然通透，这样才能让受众在观看过程中有极佳的体验，具备一定的美感。而播音主持人在不断的发展和实践之中，面对新时代的改变，更应加大自身专业能力的提升，主动拥抱变化，拥抱新媒体带来的挑战与冲击，加强自我更新换代，提升专业能力。一名优秀的播音主持人需要时间作为沉淀，方能逐步焕发出职业活力以及职业优势，但当下播音主持更新换代仍然较为缓慢，需要进行提升。

3. 在新媒体背景下播音主持的发展策略

3.1 正视变化，制定个性化发展战略

在新媒体发展背景下，播音主持想要逐步获取更为全面的发展路径，实现高质量发展，就必须客观正视面对新时代带来的一系列冲击与挑战，集中精力解决实际问题。而且面对时代提出的高标准与高要求，传统播音主持应遵循个性化原则，在坚守原有传统职业阵地的过程中，也要加大个性化开发，不断打造特色节目内容，具有一定的特色标签，这样才能在受众群体心中留下深刻的印象，博得受众的喜爱。尤其纷繁复杂的新媒体节目内容以及媒体信息逐步剥夺着受众的吸引力，使得受众群体日渐被分流，播音主持面对着这一严峻的形势，就必须加强自身战略规划，正视自身所面临的危机与机遇，方能形成有力的发展策略，真正在媒体时代下找准发展关键点，协调传统媒体与新型媒体的均衡度，继而发挥自身优势。从近年来传统播音主持发展情况来看，具有个性化特色的节目更能让受众喜爱，主持人也是如此，可以获得受众的极大支持。因此，在新媒体时代下，传统播音主持应坚持个性化、特色化发展需求，逐步探索具有不同特色的发展路径，让播音主持内容更深入受众内心[4]。

3.2 坚守阵地，增强传统媒体市场活力

传统播音主持作为传统媒体的重要形式之一，必须在全面的发展进程中坚守阵地，逐步强化自身的市场份额，并获取更多优质受众。为此应在新时代背景下形成创新意识，增强创新能力，传统媒体在市场上的活力是每一个传统播音主持工作人员必须要思考的关键，也是工作中实践的要点。媒体时代的变革不容置疑，传统媒体在时代发展下必须进行转型，追求创新与发展，与时俱进方能真正从社会与实践中获取创作源泉，贴近民众信息需求。就当下市场形势来看，除了传统媒体传播形式以外，短视频、网络直播、跨界主持等形式都较为新颖，且受众更为青睐，具有较高的竞争优势。传统播音主持媒体在不断完善自身传统播音主持形式的过程中，也应积极对这些新型传播形式进行探索，满足大众需求，创新自身发展形式，真正提高传播媒体的价值性、服务性与互动性。当然除了播音主持节目的创新与完善外，相关工作人员也要与时俱进，不断加强自身创新意识，以确保能够融入传统媒体市场活力的提升进程之中，以多变的风格形式，优秀的主持能力，个性化的标签特色，让受众逐渐青睐于播音主持节目，获得更多社会影响力及关注度。

3.3 加强探索，充分把握新媒体优势

在新时代背景下，传统播音主持想要获得新的发展，就必须充分认识新媒体的优势，并尝试将新媒体的长处运用起来，把握新兴媒体的特征，用于提高播音主持媒体服务的成效。媒介时代最重要的发展需求，便是重视与时俱进，重视融合，不仅要做好自身阵地的坚守，也要在发展之中吸收优质可取之处，形成相互融合功效。新型媒体，其形式和发展路径有一定的优质特点，而且也能在无形中扩大受众群体范围，更重要的是与受众的互动交流极为明显，可以实现传统播音主持无法达到的目标，因此在播音主持的发展过程中，应加大探索力度，充分把握新兴媒体的优势特点，借助新兴媒体进行创新与变革，寻求新的发展力，主动融入到群体受众之中，感受受众的直观需求。当然时代在发展，新兴媒体虽然具有极大的优势，但必须坚持与传统播音主持定位相符合，做好新兴媒体生产内容与传播形式的规划，确保整体传播要素未发生改变，应有的媒体传播原则和信息服务原则，仍然应坚守。

3.4 重视需求，探索全媒体传播渠道

受众的需求是最为重要的，传播过程中唯有满足受众需求，方能更具吸引力，也更具信息服务价值。传统的播音主持在全面的发展过程中，受众大多只能被动接受，传播信息内容的主观能动性尤为不足，而在新时代背景下，受众群体有了更多的选择，对信息服务的内容可以自主进行辨别筛选，这也就意味着传统媒体的信息服务要发生变革，必须关注受众的需求变化，逐步拓展全媒体传播能力，形成全媒体传播渠道，这样才能真正保证受众在播音主持节目中获得需要的信息服务。相较于以往媒体传播而言，全媒体必然是融合传统媒体与新型媒体的传播形式，为大众获取信息，相互交流提供更多可能。在当下的时代背景下，各类信息技术日趋成熟，受众在阅读信息时可以进一步进行多元媒体的筛选，积极与媒体进行互动获得主观阅读体验，这也就使得受众的需求呈现出个性化互动化的特色，面对这一变化，传统播音主持必须要积极进行改进，重视这种互动传播以及个性化传播的发展，主持人要迅速提升相应能力，方能为后续全媒体主持做好铺垫。

3.5 扩大格局，聚焦中华文化提品质

播音主持在全面推进过程中，应重视文化的力量，尤其在世界一体化背景下，播音主持作为媒体服务极为重要的角色之一必须承担起文化传承的重任，而且聚焦中华文化也能让播音主持节目更具文化特色，更有吸引力，更获得受众的支持。文化必然是存在一定竞争的，想要让一个国家的文化逐步在激烈竞争中崛起，获得市场关注和世界关注，就必须要有一定的传播趋势以及传播载体，方能让文化彰显其强大的生命力与智慧性，进而形成全球化的文化特色和优势。在我国大力推进相应战略规划的过程中，对中国特色社会主义文化的发展与传承提出了更高的要求，必须要充分加强中华民族文化的弘扬与光大，让每一个华夏儿女都能对自身的文化产生坚定的自信。为此传统播音主持应在文化节目制定上扩大视野格局，逐步探索具有中国特色的文化节目形式，崇尚真善美，求真务实。

3.6 强化素质，提高播音主持质量水平

融媒体时代背景下，在传统媒体的阵地发展中播音主持想要真正加强对新型媒体的探索实践，就必须从播音主持人员入手，全面提升主持人员的职业素养以及专业能力，这样才能为全媒体渠道做好铺垫。而且在新时代背景下，传统播音主持工作人员所面对的工作量日益增加，更重要的是大众对传统媒体提出了更高的标准，这也就意味着播音主持者必须要具有强大的专业能力以及职业素养方能满足时代对播音主持传统媒体形式的高要求，承担起应有的社会责任以及行业重任，主动向大众传播正确的新闻信息，并坚守传统媒体的权威性和公正性，获得大众的信赖，成为媒体传播行业的风向标。为此每一位播音主持工作者都应积极加强自身职业素养，不断吸收传统文化人文科学相关知识，做好知识储备，提升自身整体应对能力，这样才能在创新媒体服务的过程中以不变应万变，真正提高融媒体时代背景下播音主持这一媒体服务的地位。

4. 结束语

时代的发展给媒体行业带来了新的挑战，而传统播音主持在不断的创新与改革进程中，必须要正视一系列的冲击，紧抓各项机遇，不断完善自身发展形式和发展路径，坚持创新和改革，为社会和大众提供更为优秀的媒体信息服务。