新媒体时代新闻工作者宣传工作的转型思考

■二连浩特市融媒体中心：莫德格

近些年，互联网技术使新闻工作者的工作方式发生了改变。不仅让传统媒体与新媒体做到优势互补，还能给工作人员提供较多的思路，了解不同资料的获取渠道，增强新闻的时效性。本文简述了融媒体新闻宣传工作的相关内容，分析了新闻工作者适应的必要性，并探索了融媒体对新闻工作者的具体要求。基于此，新闻工作者应加强分析，采取不同的措施，提升工作水平，为新闻事业健康运转做出贡献。

1. 融媒体时代下新闻宣传工作简述

1.1 融媒体概念

融媒体，是指新环境下，不同媒体形态的全面融合，如广播、电视、互联网等形态的融合，朝着一种新型的媒介方向发展。在整个环节，媒体行业能始终坚持以社会作为基本导向，从对抗渐渐走向共赢。且可以通过整合、并购等，不同的手段，将媒介形态不断创新，继而适应时代发展的需求。

1.2 融媒体宣传工作特点

结合宣传的工作内容来看，新闻传播具有即时性与互动性。尤其是现在互联网的不断应用，缩短了人们之间的距离。移动通信、社会平台等开始成为宣传的主要阵地，这在某种程度上，打破了宣传工作的时空限制。而且融媒体趋势下，为众多新闻传播人员提供了相互交流的机会[1]。他们不仅仅是讨论者，还可以参与其中，及时为新闻工作者提供较多反馈的信息。此外，融媒体下的信息容纳范围更广，数量更多。不仅开辟了新渠道，还能为工作人员提供较多工作手段。像现在工作人员能使用大数据技术，对采编的新闻进行整理与收集，第一时间编辑宣传内容，为人们提供阅读需求。这些特点的出现，表明了人员可以通过多种形式，开展宣传工作，从而弥补传统工作存在的缺陷。

2. 新时期新闻工作者适应融媒体宣传的必要性

当前市融媒体中心宣传工作中，融媒体发展已经是未来的主要趋势，新闻工作者只有具备先进的知识技能，对融媒体综合分析，才能更好的应对新媒体技术带来的挑战。新闻工作者传统的工作方式，无论是在手段，还是在内容方面，都与现代化的个性化发展存在着一些出入[2]。他们加快适应融媒体宣传工作步伐，可以拥有不同的工作思路，满足多阶段受众的个性化需求，赢得人们的支持与关注，在宣传工作的影响下，潜移默化改变自身的认知。此外，融媒体宣传工作效率更快、能将抽象复杂的信息，以简单的方式展示出来。但这对新闻工作者提出了更多的要求，所以他们需要不断的探索，提高自身的专业水平。

3. 新时期融媒体宣传对新闻工作者的要求

3.1 融媒体意识

市融媒体中心的新闻工作者进行宣传活动时，工作内容繁多。既要传播最新的政策理念，还需做好舆论引导作用。正是由于这种复杂情况，他们在工作时，常遇到不同类型的突发情况[3]。为减少这些问题出现的概率，融媒体新闻工作者需提升自己的专业素养与综合能力。除了要掌握丰富的新闻知识外，还需具备一定的新闻敏感度，坚定政治素养。在工作与闲暇时间内，尽可能关注外界政策变化，认识到不同行业的发展。进而了解到社会思想的变化方向、风气，为宣传工作提供较多有价值的信息。之后新闻工作者还要树立起正确的融媒体意识，争取在宣传工作中，寻找到正确的方向，做好宣传工作。全方位保证新闻内容的客观性，及时向观众传递出最新的消息，延伸宣传工作的广度与深度。

3.2 辨别意识

受外界因素的影响，新闻宣传方式在不断的改变。所有人员都能成为信息宣传的主体，由于门槛不高，审核较低。所以信息的真实性，难以做到有效保证。这导致新闻工作者在宣传期间，容易出现信息虚假的情况。尤其是部分人员思想认知存在偏差，为了赚取流量，会在新闻工作者宣传时，散发一些不良言论，致使宣传效果达不到既定要求[4]。所以在融媒体时代下，专业的新闻工作者需要尊重这些客观因素，做到顺势而为。坚持以现有的信息技术能力为基础，然后对宣传内容进行整合，考虑到内容整合的真实性，进行深入挖掘。保持这种情况，可以最大化地发挥出融媒体宣传优势，影响人们的思想认知。想达到这种目标，需要新闻工作者强化自身的业务素养，对宣传内容进行全面核对，继而提高公信力，实现预期宣传目标。

3.3 共享意识

市融媒体中心新闻工作者在融媒体时代下，虽然宣传工作多是围绕着我党的政策、方针以及路线等为主要内容，但部分内容还需制作一些人民群众喜闻乐见的精品节目，促使其安全播出。

从具体的工作方式来看，新闻工作者会直接对最终的宣传质量造成影响。尤其是当前相关人员资料采集与初级新闻产品制作，然后再根据实际需求，进行后续加工，从而有效发布。尽管在宣传方面，不会离开宣传主题，但受到自身专业素养以及其他因素的干扰，很难对政策做到深入解读，而且无法在短暂的时间内，对观众提供最完整的信息[5]。因此，新时期下的融媒体宣传需要新闻工作者，拥有较强的共享意识，利用信息技术，及时与多个部门进行沟通，实现有效合作。例如，建立起完整的宣传工作平台，紧跟我国政策的变化、优秀成果等，对现场资料、视频以及相关素材等，做到合理编辑，方便新闻工作者能第一时间在多个平台发布，一方面可以展示出市融媒体中心的优势，坚持与时俱进；另一方面还能让不同层次的人从多维度感知宣传工作中的深层情感。

4. 新闻工作者如何适应新时期融媒体宣传

4.1 提高采编与新闻策划能力

融媒体时代，新闻工作者想保证宣传工作的效果，首先要增强自身的采编与策划能力。重新设计宣传活动，在报道实施的过程中，可以站在合适的角度，不断的规范宣传行为。这种方式下，不仅扩大传播范围，还能提升工作水平。尤其是当前我党为面对外界复杂的市场环境变化，会发布一些改革方向的文件，并提出当前建设的主要任务等，新闻工作者应该根据当地的发展情况，对各项政策文件进行整理，快速明确宣传重点。保持这种方式，可以提高人员的政治敏感度，坚持贯彻我党的先进发展理念，确保宣传的前瞻性。在该环节，新闻工作者还需从不同的角度进行分析，加深对宣传思想的理解，用最快的速度，在规定时间内，精准优化宣传活动，提高工作效率。

此外，新闻工作者可以强化思维认知，培养自身散发的思维品质，学会站在整体的角度进行思考，对宣传工作统筹规划，让人们感知到融媒体宣传的适应性。而且部分事件在宣传期间，属于动态变化的状态，新闻工作者要加强重视，认真对待，做到跟踪报道[6]。最大限度掌握宣传的方向，对公众形成正确引导。带领民众从客观的角度了解社会热点，形成良好的社会风气。同时新闻工作者还需结合当地的实际情况，根据安排的具体任务需求，进一步构思与策划，有效调整工作重点。从而保证宣传工作的品质，让新闻工作者养成良好的职业习惯。

4.2 转变工作思维，优化宣传内容

新闻工作者作为融媒体宣传工作的执行者，想要确保工作效果，成为优秀的工作人员，可以考虑转变自身的意识形态。市融媒体中心的宣传，需要新闻工作者具备专业技能，还要塑造出正确的政治理念，对事物拥有准确的判断。具备这些品质，才能更好地在当前多元化意识环境下，时刻保持清醒，保证宣传工作内容的专业化。结合实际的工作活动，许多新闻工作者会受到传统理念的影响，对新媒体技术的价值，做不到正确认知。为了解决该问题，新闻工作者可以加强学习融媒体的相关知识内容，产生融合的工作意识。将融媒体环境下的报道方式，渗入宣传工作的各个环节，使用多种移动网络平台，对宣传内容进行信息传播。

此外，新闻工作者还需转变思路，无论任何工作的开展，内容始终是核心，也是吸引观众的重要手段。特别在融媒体时期，人们获取信息的渠道日益增加，对宣传内容的要求也越来越高。往往是一些实际性的成果、社会价值信息等，这才能引起受众的普遍关注。所以新闻工作者在优化内容时，严禁使用伪造或者虚假的因素进行宣传，首先要保证内容的真实性[7]。同时新闻工作者还可以对民众的心理展开分析，对内容做到合理选择，侧重于社会问题与思想等，对一些无用、无聊的信息，可以按需求删减。最后，新闻工作者充分发挥自身的主观能动性，坚持“四力”思想，走进一线，获取一手资料，促使宣传内容与民众紧密相关。

4.3 创新宣传风格，提高新闻价值的判断力

传统的市中心宣传工作，因为技术的限制，主要通过党政机关、新闻、电视等传统媒介进行内容传递，传播方式和风格比较单一，很难满足融媒体时代下的阅读需求。而且当前时期，民众参与到信息传播的活动比较简单，可以发表自己的观点与意见，所以新闻工作者可以改变传统宣传风格，对宣传主题不断的优化和创新。做到专业性与灵活性相结合，进而吸引到民众的注意力，减少宣传阻碍。同时市融媒体中心宣传工作识别性比较高，面对多样化的需求，新闻工作者需要新的技术，建立起交流平台[8]。既可以同观众及时沟通，获取宣传工作的反馈信息，也能透过现象抓住本质，为后续宣传方式的调整，提供较多有价值的信息。新闻工作者还可以积极融合大数据技术，对民众的反馈进行统计，了解不同阶段用户的习惯和爱好，在宣传期间做到个性推荐。增强市融媒体中心的竞争优势，形成自主可控、影响力较强的传播平台。

此外，新闻工作者可以按照融媒体的优势，创设出“立体式”的宣传方式。在传统新闻媒介，像电视、报纸中开设专题栏目，利用新闻网、微信公众号、微博等社交全方位宣传稿件，彰显出媒体矩阵优势。与此同时，工作人员可以提高新闻价值的判断力，坚持站在专业的视角进行分析，选出最佳的时间、最佳的方式、最佳的平台等。保证获取宣传效果的同时，可以减少成本，让新闻工作者切实掌握到融媒体宣传流程。

4.4 注重职业操守，提高业务能力

市融媒体中心宣传工作会影响各个行业和阶层，新闻工作者需要全面保持规范的行为，具备高度负责的精神，加强规范职业操守。从而能适应融媒体宣传，成为社会的风向标。首先新闻工作者能树立起正确的职业观与价值观，全方位看待自身工作的内涵，主动承担社会责任。运用正确的知识内容，约束自己的工作行为，在宣传期间向人们传播更多的正能量。坚持在宣传工作结束后，通过会议或者总结反思的方式，认识到自己的不足与缺陷，实现扬长避短，发挥出自身的主观能动性，在工作中保持严谨。这能勇于承担起宣传工作的使命，维持市融媒体中心的形象。

此外，业务能力是新闻工作者的基本素养之一，也是朝着专业化发展的有效途径。工作人员可以通过闲暇时间，主动锻炼与宣传工作相关的知识技能，通过各种方式，与其他优秀的新闻工作者进行交流与沟通，学习现代化宣传的相关内容。为自身拓宽眼界，丰富知识储备等起到促进影响。同时，新时期下合格的新闻工作者，不仅需要对采访技巧、信息技术手段等熟练应用。而且还需要学习摄影、写作等必备的业务能力，提高反应速度和行动力。进一步把握融媒体宣传工作的各项特点，努力积极进取，取得优异的宣传成绩。这些是新闻工作者提高适应性的相关措施，需结合自身的情况，选择不同的方式融入新时代。

5. 结束语

新闻工作者想要尽快适应融媒体宣传，就要转变之前的工作思路，了解融媒体的相关内容，把握住此背景下的宣传优势。积极分析融媒体宣传下，新闻工作者的优势，整合资源，制定出合适的培养计划。此外，新闻工作者注重强化自身的业务能力和专业素养，创新出不同的风格，坚定政治信仰，发挥出宣传工作的价值。通过这些举措，才能更好地提升市融媒体中心竞争优势，保证我国新闻事业持续发展。