基于乡村振兴的农村旅游转型升级与创新发展的路径研究——以山东烟台为例

陈博涵,谢 皖

(湖南工业大学 湖南,株洲 412007)

引言

乡村振兴战略的实施为中国农村带来了前所未有的发展机遇,而农村旅游则作为这一战略的有力支撑,成为推动农村地区蓬勃发展的关键力量。山东烟台市,位于中国东部沿海地区,不仅拥有壮丽的自然景观,还承载着悠久的历史文化。本文旨在深入研究乡村振兴背景下,山东烟台市农村旅游的现状与问题,以及其升级转型与创新发展的路径,以期为农村地区的可持续发展提供有益的经验和思路。

1 乡村振兴与农村旅游:一场新机遇

1.1 乡村振兴政策背景

乡村振兴政策作为中国政府的顶层设计,旨在实现农村地区的全面振兴。自2013年习近平总书记首次提出乡村振兴战略以来已经成为国家战略的一部分,并在全国范围内得到了深入实施。乡村振兴政策的背景是多方面的,其中包括农村人口问题、农村产业结构调整、农村生态环境保护等。乡村旅游作为乡村振兴的重要组成部分,为政策的实施提供了新的发展路径。

1.2 农村旅游的概念与特点

农村旅游,作为一种旅游方式,与传统城市旅游有着明显的不同,它强调农村地区的自然风光、人文历史和乡土文化,为游客提供一种全新的旅游体验。农村旅游的特点包括:

自然环境:农村地区的原生态自然环境吸引了大量游客,例如山川、湖泊、田园等。

人文历史:农村地区常常承载着丰富的历史文化,古村落、古建筑等历史遗迹成为游客关注的焦点。

乡土文化:农村旅游强调了农村地区的传统文化、民俗风情和地方特色的体验。

1.3 乡村振兴与农村旅游的关联

1.3.1 乡村振兴战略对农村旅游的影响

乡村振兴战略为农村旅游提供了良好的发展机遇,同时也为农村旅游转型升级与创新发展提供了必要的条件。乡村振兴战略的实施,促进了农村经济的发展和农民收入的增加,也为农村旅游提供了更多的旅游资源和旅游产品。同时,乡村振兴战略也推动了农村社会文化的发展,为农村旅游提供了更加丰富的文化内涵和特色。

1.3.2 农村旅游在乡村振兴中的作用

农村旅游在乡村振兴中扮演着重要的角色。首先,农村旅游可以促进农村经济的发展,为农民提供更多的就业机会和增收渠道。其次,农村旅游可以推动农村社会文化的传承与发展,保护和弘扬乡土文化。同时,农村旅游还可以促进农村环境改善和生态保护,提升农村整体形象和品质。

1.3.3 农村旅游转型升级与创新发展与乡村振兴的相互促进

农村旅游转型升级与创新发展与乡村振兴是相互促进的关系。一方面,乡村振兴为农村旅游转型升级与创新发展提供了动力和支持;另一方面,农村旅游转型升级与创新发展为乡村振兴提供了重要的产业支撑和推动力。通过优化农村产业结构、推动绿色发展、加强人才培养等措施,可以实现乡村振兴和农村旅游的共同发展。

2 山东省烟台市农村旅游资源发展概况

2.1 山东省烟台市农村旅游发展历程

2.1.1 起步阶段

烟台市最早的农村旅游活动出现在20世纪90年代末期。当时,烟台市的农村旅游主要是以农家乐为主要形式,提供简单的餐饮和住宿服务。农家乐的数量和规模都比较小,主要面向当地居民和周边城市的游客。这个阶段的农村旅游发展还处于起步阶段,缺乏统一的管理和规划,旅游项目和旅游收入都比较有限。

2.1.2 发展阶段

进入21世纪,烟台市开始重视农村旅游的发展,加强了对农村旅游资源的开发和保护,增加了旅游项目和旅游收入。这个阶段,烟台市政府也加大了对农村旅游的投资力度,推出了一系列的扶持政策,如对农家乐进行评级,对优秀的农家乐进行奖励等。同时,烟台市也加强了对农村旅游的宣传和推广,提高了农村旅游的知名度和美誉度。这个阶段的农村旅游发展逐渐走上了正轨,旅游项目和旅游收入都得到了较大的提升。

2.1.3 转型升级阶段

近年来,烟台市积极推进农村旅游的转型升级,注重创新发展,推动农村旅游向高端化、多元化、个性化方向发展。烟台市开始注重对农村旅游的深度开发和提升,推出了一系列的高端旅游项目和旅游产品,如乡村酒店、养生养老等。同时,烟台市也注重对农村旅游的品牌打造和营销推广,通过举办各种节庆活动、文化活动等方式提高农村旅游的知名度和美誉度。这个阶段的农村旅游发展开始走向高端化、多元化、个性化,旅游收入也得到了进一步的提升。

2.2 主要客源市场与旅游收入分析

烟台市农村旅游的主要客源市场是本市居民和周边城市的游客。随着烟台市农村旅游的转型升级和创新发展,游客数量和旅游收入持续增长。据统计,2022年烟台市接待游客数量达到了近400万人次,实现旅游收入超过20亿元。其中,农家乐仍然是烟台市农村旅游的重要组成部分,大约占到农村旅游总量的70%左右。同时,烟台市各个区县也不断推出新的特色旅游资源,如海阳的樱桃节、莱阳的梨花节等,吸引了越来越多的游客前来参观和品尝。烟台市农村旅游的转型升级和创新发展也在一定程度上推动了当地经济的发展和农民的增收。

2.3 存在的问题与挑战

2.3.1 基础设施落后

烟台市虽然有着良好的自然环境和丰富的旅游资源,但是在基础设施方面仍然存在一定的落后现象。比如,一些景区的交通不便,路况不好,给游客带来不便。此外,部分农村地区的通信网络覆盖范围有限,也给游客带来不便。举例来说,烟台市的一些山区景区,由于道路状况不佳,游客需要花费很长时间才能到达目的地。同时,这些景区的通信网络覆盖也不完善,游客难以在景区内享受到稳定的网络服务。这些问题不仅影响了游客的旅游体验,也制约了烟台市农村旅游的发展。

2.3.2 旅游产品单一

尽管烟台市在农村旅游方面已经开发了很多特色产品,但总体上仍然存在产品单一的问题。很多景区的游览项目和活动大体相同,缺乏特色和创新,难以吸引游客多次前往。以烟台市的农家乐为例,很多农家乐提供的服务和产品相似,缺乏个性化的体验和服务。如大多数农家乐都是提供农家餐饮和住宿服务,而很少有针对不同游客需求的个性化产品和服务,如针对家庭游客的亲子活动、针对情侣的浪漫体验等。这使得游客难以在烟台市的农村旅游中获得独特的体验和感受,降低了游客的回头率。

2.3.3 缺乏专业人才

农村旅游的转型升级与创新发展需要大量的专业人才支撑。然而,烟台市在这方面的人才储备相对较少,尤其是缺乏具有创新能力和实践经验的人才。这一现状限制了烟台市农村旅游的深度开发和提升。烟台市农村旅游的发展,需要有一支具备专业知识和实践经验的人才队伍。他们需要具备旅游策划、营销推广、旅游管理等方面的专业知识,以推动农村旅游的转型升级和创新发展。目前烟台市在这方面的人才储备相对较少,需要通过培训、引进等方式来提升人才队伍的素质和能力。

2.3.4 环境污染问题

农村旅游的发展往往伴随着环境污染问题。一些农家乐和景区的环保意识不强,生活垃圾和污水随意排放,严重影响了农村的生态环境。长期下去,不仅会影响游客的健康,也会对农村旅游的可持续发展造成不利影响。在烟台市的某些农家乐和景区中,存在一定程度的环保意识不足问题。一些经营者随意倾倒生活垃圾和排放污水,导致了农村环境的污染和生态环境的破坏。这些问题不仅会影响游客的健康和旅游体验,也会对农村旅游的可持续发展造成不利影响。因此,烟台市需要加强环保意识的宣传和教育,提高经营者的环保意识和责任感,以实现农村旅游的可持续发展。

3 山东省烟台市农村旅游转型升级与创新发展的必要性

3.1 乡村振兴战略的要求

乡村振兴战略是我国政府为了促进农村经济、社会、环境等多方面发展而提出的重要方针。烟台市作为山东省的重要城市之一,其农村地区的发展对于实现乡村振兴战略目标具有重要意义。农村旅游作为农村地区发展的重要产业之一,其转型升级与创新发展也是乡村振兴战略的必然要求。

3.1.1 促进农村经济发展

农村旅游对农村经济的推动作用是非常显著的。农村旅游不仅可以直接增加农民的收入,还可以通过带动相关产业的发展,形成更加完善的产业链条,进一步提高农村经济的整体水平。

在烟台市,农村旅游的发展对当地农产品的销售和加工产生了积极的推动作用。烟台市的农产品种类丰富,如苹果、樱桃等,这些农产品在农村旅游的发展中发挥了重要的作用。通过农家乐、农产品采摘等旅游项目的建设,这些农产品的销售量和价格都得到了显著提高,为农民带来了更多的收益。同时,烟台市还注重发展农产品的精加工,提高农产品的附加值。例如,烟台市的一些地区开始生产葡萄酒,将农产品进行深加工,开发出具有地方特色的葡萄酒品牌。这种精加工方式不仅延长了农产品的产业链条,还提高了农产品的附加值,进一步增加了农民的收益。

3.1.2 实现农村社会稳定

随着农村旅游的不断发展,当地农民可以获得更多的就业机会,从而减少农村人口的流失。同时,农村旅游的发展也为当地农村基础设施的建设和提升带来了机遇。

烟台市在新农村建设方面取得了显著的成就。通过农村旅游的发展,烟台市不仅推动了当地农村经济的增长,还为当地农民提供了更多的就业机会。同时,烟台市还加大了对农村基础设施的建设和提升力度,为当地农民提供了更完善的生活条件。例如,烟台市在一些偏远山村建设了道路、通讯和水电等基础设施,这些基础设施的建设不仅改善了当地农民的生活条件,也为当地农民提供了更多的就业机会。同时,这些基础设施的建设也吸引了更多的游客前来旅游观光和休闲度假,进一步促进了当地农村经济的发展。

3.1.3 提升农村环境质量

农村旅游的发展需要良好的自然环境和生态环境,可以促进当地农村环境的保护和治理,提升当地农村环境的品质和档次,增强当地农村环境的吸引力和竞争力。

烟台市在推进乡村治理方面采取了一系列的措施。例如,烟台市加大了对农村环境卫生的整治力度,实行垃圾分类和垃圾清理制度,提高了农村的卫生环境质量。同时,烟台市还注重推进乡村绿色发展,加强了对农村生态环境的保护和治理,进一步提高了农村环境的品质和档次。

3.2 农村旅游转型升级与创新发展的重要性

3.2.1 提高旅游业的竞争力

农村旅游的转型升级和创新发展可以提高该地区旅游业的竞争力。通过不断创新旅游产品和服务,提高游客体验,农村地区可以在激烈的旅游市场中脱颖而出。多样化的旅游项目、特色的乡村文化体验和高品质的服务可以吸引更多游客,增加旅游收入。

3.2.2 实现可持续旅游发展

农村旅游的可持续发展是保护农村环境和文化遗产的关键。通过引入可持续的旅游管理和实践,农村地区可以最大限度地减少负面影响,确保资源的可持续利用。这不仅有助于保护自然生态系统,还有助于传承和弘扬乡村文化。

3.2.3 优化农村产业结构

农村旅游的发展可以促进农村产业结构的优化和升级。传统的农业生产方式可能受到市场波动和气候变化的影响,而农村旅游作为多元化的经济活动,可以降低农村经济的风险。农村旅游可以鼓励农村地区发展与农业相辅相成的产业,提高经济多样性和抗风险能力。

4 乡村振兴背景下山东烟台的农村旅游转型升级与创新发展路径

4.1 优化政策支持措施

4.1.1 加强政策引导与支持

烟台市政府应加大对农村旅游业的扶持力度,制定相应的政策文件,明确发展目标和重点。这些目标和重点主要包括:推动农村旅游业的转型升级,提高旅游业的综合效益;加强旅游基础设施建设,提升旅游服务水平;促进农村文化遗产的传承和保护等。

4.1.2 完善法规制度

烟台市政府应积极推动农村旅游业与相关产业的对接融合,促进农业、文化、生态其次,烟台市政府完善了法规制度。为了保障农村旅游业的健康有序发展,政府建立健全了相关法规制度,强化了对旅游业的规范和监管。例如,政府制定了旅游安全管理规定和旅游服务质量评估办法等,以确保旅游服务质量和游客满意度的提高。

4.1.3 加强产业对接

烟台市政府要着力于推动农村旅游业与相关产业的融合发展,积极与企业合作,鼓励企业投资农村旅游业。例如,政府鼓励农业企业与农村旅游相结合,发展农业观光和体验式旅游等项目;鼓励文化企业与农村旅游相结合,开展文化节庆和民俗表演等活动;鼓励生态企业与农村旅游相结合,打造生态旅游和环保教育基地等。

4.2 创新旅游发展模式

4.2.1 生态旅游模式

烟台市拥有得天独厚的自然环境,应注重生态旅游的开发和保护。通过建立生态旅游景区、开展生态旅游活动等方式,吸引游客前来观赏自然风光,体验生态之美。例如,建立多个生态旅游景区,烟台山公园、三仙山风景区等,以其独特的自然风光和生态环境吸引了众多游客前来观赏。此外,政府还应积极引导开展生态旅游活动,如森林徒步、露营、野餐等,这些活动让游客更加亲近大自然,体验生态之美。同时,要注重生态环境的保护和管理,通过制定严格的环保规定和加强景区管理,确保生态旅游的可持续发展。

4.2.2 文化旅游模式

烟台市拥有丰富的历史文化遗产和独特的民俗风情,应注重文化旅游的开发和推广。通过建设文化旅游景点、开发文化旅游线路等方式,展现烟台市的文化底蕴和特色。例如,建设多个文化旅游景点,如蓬莱阁、养马岛等,通过这些景点展现烟台市的历史底蕴和特色文化。

4.2.3 农业旅游模式

烟台市农业资源丰富,应注重农业旅游的开发和推广。通过建设农业观光园、开展农事体验活动等方式,让游客感受农业生产的魅力和乡村生活的乐趣。例如,建设多个农业观光园,如莱阳梨园、栖霞果园等,以其独特的农业景观和农事体验吸引众多游客前来感受农业生产的魅力和乡村生活的乐趣。

4.3 优化资源配置与整合

4.3.1 整合旅游资源

烟台市应加强对各类旅游资源的整合和利用,实现资源的优化配置。通过跨区域合作、联合营销等方式,将各个景点、景区有机串联起来,形成完善的旅游线路和产品体系,提高游客满意度和重游率。

4.3.2 加强区域合作

烟台市应加强与其他地区的合作与交流,实现资源的共享和优势的互补。通过与周边城市的合作,共同打造区域旅游品牌,推动旅游业的发展。同时,要加强与国内其他地区的合作,引进先进的旅游管理经验和技术手段,提高烟台市农村旅游业的整体竞争力。

4.3.3 实现产业融合

产业融合是农村旅游转型升级的关键。烟台市应积极推动旅游业与其他产业的融合发展,实现经济的多元化和抗风险能力的提升。例如,可以加强旅游业与农业、文化、体育等产业的融合,开发农业旅游、文化旅游、体育旅游等新兴产品,提高旅游业的综合效益和市场竞争力。

4.4 加强人才培养与引进

4.4.1 加强人才培养

烟台市应建立健全农村旅游业人才培养体系,通过职业培训、技能培训等方式,提高从业人员的专业素质和服务水平。同时,要加强对管理人才的培养,引进先进的管理理念和方法,提高农村旅游业的管理水平和效率。

4.4.2 引进优秀人才

烟台市应积极引进优秀的旅游人才和经营管理人才,为农村旅游业注入新的活力和创意。通过制定优惠政策和提供良好的工作环境和发展空间,吸引更多的人才前来从事农村旅游工作,推动农村旅游业的创新发展。

5 结语

烟台市作为山东省的重要城市,拥有着丰富的自然和文化资源,具备发展农村旅游的得天独厚的优势。然而,烟台市在农村旅游发展过程中仍存在一些问题,如政策支持不足、资源配置不合理、旅游发展模式单一等。为了实现乡村振兴背景下的农村旅游转型升级与创新发展,烟台市需要采取一系列措施,通过优化政策支持措施、创新旅游发展模式、优化资源配置与整合以及加强人才培养与引进等方式,可以进一步提高农村旅游业的竞争力,实现可持续旅游发展,从而推动农村经济的繁荣发展和社会进步。