元宇宙视域下皮革小镇文旅产业升级发展策略

李丹，余欣泉

（南昌航空大学科技学院，江西共青城 332020）

0 引言

2021年，元宇宙成为热点话题，其本质上是下一代的互联网形态。2021年12月，元宇宙被写入《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》，上海将从虚拟世界与现实世界交互去发展元宇宙产业。2023年8月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、国家广播电视总局办公厅联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》提出建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务[1]。

皮革小镇是中国特色小镇的组成部分，特色小镇是乡村振兴的引擎[2]。皮革小镇文化旅游产业以皮革产业为基础，以文化旅游业为引领，对于拉动内需、扩大就业和繁荣市场具有重要意义。元宇宙的出现让文旅业开发新业态、数字藏品和虚拟数字人成为可能，可促进皮革小镇文化旅游产业高质量升级发展。中国在“元宇宙+文旅”融合发展方面已有一些案例，比如张家界元宇宙馆、“山海中国”元宇宙、“大唐·开元”元宇宙项目、南京“数字长江”博物馆等。

1 元宇宙的概念及特征

元宇宙是数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间，是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是数字经济与实体经济融合的高级形态[3]。元宇宙技术是包括了网络及运算、物联网、人机交互、区块链、数字孪生技术、人工智能、电子游戏等以信息技术为主的一系列技术的集合。

元宇宙是一个虚拟数字世界，其独立于现实世界，用户进入到元宇宙之后可以用新的身份进行体验。元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、随地、经济、文明八个关键特征。其中沉浸感是指用户在虚拟世界中产生的“身临其境”感受，低延迟是指用户借助高速网络，与数字化身进行真实的类人互动，可极大地增强学习的交互性。元宇宙为“文旅+元宇宙”融合开拓了空间，让线上旅游与线下旅游实现虚实融合，将颠覆人们对传统文化旅游的物理空间认知，推动文化旅游产业数字化升级。

2 皮革小镇文旅产业的发展问题

中国知名皮革小镇有浙江海宁皮革时尚小镇、辽宁佟二堡皮革小镇、广州花都狮岭皮革皮具特色小镇。其中，海宁皮革时尚小镇2019年被浙江省政府正式命名为省级特色小镇。中国皮革小镇是推动乡村振兴的重要力量，皮革小镇在北方集聚于东北地区、西北关中地区，南方则集聚于长三角地区[4]。2022年中国皮革行业产品出口总额为1 075.3亿美元，首次超过千亿美元，实现了里程碑意义的突破。中国皮革业具有完整的产业链，拥有深厚的发展基础，但皮革小镇的皮革产业与文旅业融合不深，存在皮革小镇文旅业态单一、皮革文创产品开发不足，皮革小镇文旅综合型人才短缺的问题。

2.1 皮革小镇文旅业态单一

皮革小镇发展以传统皮革产业为主要形态，文旅活动商业化严重，缺乏文化元素的融入。大部分皮革小镇文旅活动形式主要以皮革皮具节、特色皮革参观、皮革商贸促销会等形式，导致文旅活动形式单一、局限性大，无法实现多元化发展。皮革小镇缺乏皮革制品DIY制作旅游活动设计，游客皮具雕刻、蜡染，设计挎包、化妆包等皮具的体验感少，也缺乏将国风文化、二次元文化、街头文化、电竞文化等文化融入旅游业中，对青年游客吸引力不足。

皮革小镇的旅游基础设施建设不完善，“吃、住、行、游、娱、购”产业配置不足，餐饮、酒店、景区和商场特色不足，导致其文化旅游市场吸引力不强、消费空间小、游客停留时间短等问题。再者，“皮革+文旅”的融合特色不凸显，皮革、文化、旅游、科技等产业集群协调性差，缺乏多元化发展模式。国内虽有浙江海宁、辽宁佟二堡、河北辛集、浙江温州、花都狮岭等皮革城，但其皮革小镇文旅产业IP品牌辨识度不高、价值感差。元宇宙在文旅行业使用技术的较为单一，当前主要体现为虚拟现实、数字藏品和增强现实，此外，元宇宙技术研发落地进程慢也使得皮革小镇在应用方面存在障碍。

2.2 皮革文创产品开发不足

皮革小镇文旅业的文创产品主要以皮具、零钱包、手机壳、钥匙包、皮革笔记本为主，缺乏地域特色和文化内涵，文化创意特色不足，游客记忆不深刻，文旅互动性差，经济效益低。同时，皮革小镇文化艺术节活动少，影响力辐射力小。东北的冰雪文化、“二人转”文化，西北的敦煌文化，长三角地区的皮影戏文化、剪纸文化、桑蚕文化、广雕文化、粤绣文化等与皮革文创产品融合得不够深入，各地区皮革小镇IP文创产品未形成品牌影响力[5]。例如北京故宫博物院打造了故宫文化系列文创产品，如故宫首饰、故宫彩妆、故宫文具、故宫包等[6]。

此外，中国皮革小镇文创产品在数字化虚拟化方面发展较落后，皮革小镇目前未出现“皮革+文化+数字藏品”类文创产品。数字藏品用数字水印、区块链技术生成了唯一数字凭证，认证文创产品的数字版权，具有独特的收藏价值。2021年7月，北京国声京剧团将京剧作品周边在数字脸谱非同质化通证（NFT）网站上出售，这是首个京剧NFT。2022年12月1日，北京UD数字厂牌与Key Art文创联合发售全新“法罗森林·虚拟包包”数字藏品，其在表达实体皮草的环保工艺的同时，还增添了元宇宙元素。2023年9月23日，商丘火文化IP“炎妹儿”数字藏品登陆数藏中国平台。

2.3 皮革小镇文旅综合型人才短缺

中国皮革小镇皮革业与文旅业融合发展需要具备跨领域知识和技能的人才，此类综合型人才奇缺。目前中国皮革行业直接从业人员超500万，加上相关从业人员，总人数超1 100万。这些从业人员缺乏文化旅游业专业培训，也缺乏旅游服务专业人员，还缺乏“皮革+文旅+元宇宙”的复合型人才。在元宇宙技术方面，缺乏引擎开发技术人员、挖掘机机器人研发人员、区块链工程技术人员等核心技术人才。目前高校元宇宙专业、人才培养方案、课程较少，2022年9月，南京信息工程大学开设了元宇宙工程系；10月，南开大学建立中国首家元宇宙新闻与传播学院，香港理工大学开设“元宇宙科技”专业；西北大学上线了元宇宙校园，是含三个校区实景的元宇宙虚拟校园系统。

3 皮革小镇文旅产业发展策略

3.1 建立元宇宙园区，塑造虚拟数字人

为促进皮革小镇文化旅游产业升级发展，政府部门应加大旅游基础设施建设资金支持力度，依托皮革产业打造皮革元宇宙园区，园区内建设皮革元宇宙博物馆，拓展数字皮革体验、“云旅游”等新业态，建设数智文旅沉浸式体验空间[1]，形成皮革文旅品牌。皮革元宇宙园区应用物联网、人机交互、区块链、数字孪生等技术，可以实现多角色互动，游客通过元宇宙园区可以在任何时间、任何地点体验虚拟皮革参观、设计、打版、制作、试穿、售卖等环节。园区可设计国风文化、二次元文化、街头文化、电竞文化等风格的皮革虚拟体验馆，吸引不同年龄段的游客，游客通过线上元宇宙学习和体验皮革DIY制作，能够沉浸式体验中国皮革文化，掌握皮革制作的知识，从而激发去皮革小镇实物制作的兴趣，为线下皮革小镇文旅业持续引流，使皮革小镇的文旅价值最大化。

中国皮革小镇应塑造具有皮革特色的虚拟数字人，青岛、武汉、海南文旅已经分别推出了虚拟智能数字人“青岛小嫚”“墨兰”“黎鹿”。虚拟数字人是皮革小镇文化旅游业与元宇宙连接的桥梁，是具有拟“人”特征的数字化人物。虚拟数字人存在于元宇宙中，应用了计算机图形学、动作捕捉、人工智能、语音合成和算法驱动等技术，可以与用户进行多模态互动，是文旅元宇宙的交互入口。目前，我国商汤、百度、科大讯飞、魔珐科技、相芯科技公司均有提供相应数字人技术服务平台。皮革小镇特色虚拟数字人可为游客提供信息查询、路线规划、导览讲解等智能服务，还可以参与文旅短视频宣传及衍生品的制作，在社交和娱乐之中持续为用户带来的个性化服务，同时吸收游客到线下旅游，为皮革小镇旅游带来旅游经济收益。

3.2 设计特色皮革文创数字藏品

皮革小镇的文创产品转型升级应把数字藏品作为突破口，2021年，数字藏品在国内爆火，2021年中国数字藏品的总发售数量约为456万份，总发行价值约为1.5亿元。2022年中国数字藏品单月发行量开始突破百万件级别，市场规模达到23.7亿元，2026年我国数字藏品市场规模将有望达到300亿元。数字藏品是运用了区块链技术的数字资产所有权证明，应用了区块链技术的信息不可篡改特征[7]。数字藏品对特定的声音、图片或数字编制一段不可复制、不可拆分的数字代码，来明确购买者对某件数字资产的版权，其实行数字化发行、销售、收藏和转赠[3]，交易市场活跃。

数字藏品独一无二的特征，让消费者趋之若鹜。敦煌飞天系列数字藏品、“大唐开元”系列数字藏品上线后很快全部售罄。“数字藏品+地域文化”创新模式赋能文旅产业转型升级，将皮革文化特色融合数字藏品，有助于展现皮革小镇独特的文旅品牌形象，有助于讲好中国皮革小镇文化故事，有助于文旅业商业价值变现，带来更多收入。数字藏品的线上发售可促进“脱虚向实”，引导游客到线下皮革小镇进行文旅消费。

皮革小镇还应举办“线上+线下”皮革文化艺术展，可以学习2021年上海举办的“皮里乾坤——中国皮革文化艺术主题展”，设计传统工艺、汽车文化元素、旅行与交通、自由创意等皮革文化展览主题，对于热门皮革文化艺术品如皮雕、汉文化皮革笔记本、皮制马车等可开发“图片+视频”数字藏品线上发售，还可引导线下文创产品创作的方向，线上线下虚实联动，既宣传了中国传统文化，又开拓了皮革数字藏品的影响力。

3.3 培养皮革小镇文旅综合型人才

皮革小镇应基于本地文化资源优势，与地方政府部门、企业、社会组织等多主体协同合作，共同推进新时期文旅人才培养工作[5]。皮革小镇可开展文旅专题培训，让皮革从业人员进行专业、系统的培训，还可以安排从业人员参与皮革文化旅游产品开发、旅游景区规划以及旅游营销策略制定等实践活动，这样可以帮助他们更好地理解文化旅游行业，增强其专业实践能力和创新意识。

为培养皮革小镇文旅综合型人才，教育部门应加快开设皮革文创产品设计和元宇宙文旅相关新专业。为匹配产业需求和教学实际，高等院校可与文旅企业、科技企业合作，建立产教融合的虚拟仿真“元宇宙”教学中心[8]，共同制定文化旅游复合型人才培养方案，建立完善的皮革、文旅和元宇宙课程体系，包括产业课程和专业技能课程。高校应加大力度引进具备文旅背景和技术技能的专业教师，注重实践教学，培养既有文旅知识、又具备技能的综合型人才。皮革小镇还可关注文化旅游产业数字化应用和交互领域，尤其是虚拟现实、增强现实、旅游游戏、旅游社交等领域技术人才的发掘和培育。

4 结语

本文介绍了元宇宙的概念及特征，讨论了皮革小镇文旅产业发展存在的困境，从元宇宙的视角提出文旅业升级发展策略。皮革小镇应与地方政府、企业等合作建立元宇宙产业园区，创新皮革旅游业态，塑造皮革特色虚拟数字人，打造皮革小镇文旅IP形象，对皮革从业人员开展文旅培训，此外，高校应加快培养皮革文旅复合型人才。整合“文化+旅游+元宇宙”资源对于皮革小镇加快文化旅游产业转型升级对于具有重大意义，文旅“虚实融合”可提高皮革小镇经济效益，将来可创造更多就业岗位。