增城区何仙姑文化与文创设计发展研究

【摘要】本文以增城区小楼镇何仙姑家庙的地方文化为研究对象，深入探讨了文创设计与何仙姑家庙的地方文化传承、地方认同感以及可持续性发展的关系。以何仙姑神话为切入点，通过文创设计将传统地方文化进行现代创意表达，以期促进文化的传承与创新。本文分析了文创设计对于地方文化传承的积极影响，包括其对地方认同感的建立、社区凝聚力的提高，以及地方经济可持续发展的推动。通过论述我们得出结论：文创设计不仅可以加强地方居民对传统文化的认同，也为何仙姑家庙的可持续发展提供了新的思路与实践途径。希望本文能为推动地方文化的传承与发展，促进社区的可持续繁荣提供理论与实践参考。

【关键词】增城区；何仙姑家庙；文创设计；地方文化传承

【中图分类号】G127   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）26-0087-03

【基金项目】此论文系广州华商职业学院校级科研团队课题，增城区非遗文创设计与研究项目论文（项目编号：KYTD2022003）。

一、何仙姑家庙的文化传承与创新

增城区小楼镇何仙姑家庙作为具有深厚历史和文化传统的地方，其文化传承与创新在尊重传统的基础上，不断进行创新和发展，以适应现代社会的需求。所以何仙姑文化故里在传承传统的同时，勇于创新，将传统文化与现代社会融合，以确保文化的生机和持久发展。

何仙姑文化故里的文化传承与创新承载着深厚的历史文化底蕴和现代创新精神，二者相辅相成，共同维护和推动了何仙姑文化的传承与发展。

然而，单纯传承过去是不够的，创新在文化传承中起到了至关重要的角色。创新是将传统文化与现代社会融合，赋予新的内涵和活力。何仙姑文化故里通过创新，将传统文化与现代技术、设计、创意相结合，推出具有现代特色的文创产品、文化活动、旅游体验等。这样的创新不仅使得文化更具吸引力和活力，也使得年轻一代更容易接受和参与，推动了传统文化的更新和发展。

二、文化人类学视角下的何仙姑家庙

何仙姑是民间的文化信仰，与中国南方地区的文化和信仰密切相关。她被尊奉为守护神，庇佑着当地居民。这种信仰源自历史悠久的民俗传统，以地方特有的风土人情为背景，形成了独特的地域文化。在何仙姑文化故里，每年农历三月初七是何仙姑的诞辰日，也是当地举行重要民俗文化仪式的日子。这一天，居民会聚集在何仙姑家庙，举行隆重的诞辰活动，包括民俗仪式、民俗表演等。这些仪式和活动体现了何仙姑文化信仰的深厚历史背景和地域特色。

民俗文化的传统性：仪式包括点香、献花等传统环节，传承了文化传统。在仪式中，祈求何仙姑庇佑，保佑家人平安、健康、幸福，体现了对传统文化的深切信仰。

舞狮表演的地域特色：舞狮是中国南方传统文化的重要元素，也是何仙姑诞辰庆祝活动的重要表演之一，舞狮以狮子为形象，展示了南方民间舞狮特有的技艺和风格，代表了地域文化的特色。

社区活动的社会影响：诞辰庆祝活动成为社区居民共同参与的盛大庆典，增强了社区凝聚力和归属感。通过此类庆祝活动，社区传播了何仙姑信仰的核心价值，强化了社区内的文化信仰共同体。

何仙姑文化信仰以庙会仪式和社区活动对社区居民产生影响。通过文化人类学的视角，我们可以深入了解这种信仰的深刻内涵、历史渊源，以及它在社区中的扎根和演变过程。而关于何仙姑故事的传承与变迁也是经历了三个阶段，在初始阶段，何仙姑故事以口头传承为主，由长辈、故事讲述者等口述给后代。随着社会的发展，故事逐渐被书面记载，这使得故事更具传播性和长期保存性。同时何仙姑故事受民间信仰的影响，强调了超自然力量，这种影响使得故事中何仙姑的形象被赋予神性和仙女的特质。而在历史背景的影响下，故事情节也有所调整。比如，在历史乱世中，何仙姑故事体现出神仙拯救苍生、战乱中的安宁等主题。随着现代社会的发展，对何仙姑故事进行了现代改编，多以电影、电视剧等多媒体形式呈现。

三、文创设计与地方文化发展问题

地方文化的传承与发展在当代社会中具有重要意义。随着经济和社会变革的不断推进，许多地方的传统文化面临着衰退和失落的风险。然而，地方文化不仅是一种历史遗产，更是一个地区的独特身份和社会凝聚力的体现。因此，研究地方文化的传承与创新，以及如何通过文创设计推动其发展，具有深远的现实意义。

广州市增城區作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的地方文化资源，其中包括了以何仙姑为代表的地方民间传说和文化信仰。何仙姑故里作为地方文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史、传统和文化内涵。然而，随着现代化进程的加速，何仙姑故里的地方文化面临着被商业化冲击、传承发展的挑战。本文旨在深入探讨增城区小楼何仙姑故里的文化传承与文创设计发展，以及二者之间的关系。通过系统性的研究，回答以下核心问题：

主要研究问题：在当代社会背景下，如何在保护何仙姑故里地方文化的基础上，通过文创设计推动其可持续发展？

次要研究问题：何仙姑故里的地方文化包括哪些主要内容，如何在历史演变中得以保留？文创设计在何仙姑故里地方文化传播和推广中的有效策略是什么？地方政府和社区居民在何仙姑故里文化传承与发展中的作用是什么？如何在文创设计中平衡保护地方文化的传统特色和引入现代创新元素？

通过实现上述目标，本研究旨在为何仙姑故里文化的传承与文创设计的发展提供深入的理论和实践探讨，为地方文化保护和发展提供有益的启示和建议。

四、文创设计与地方文化发展探究

文创设计涵盖了多领域的融合，如艺术、设计、科技、商业等，通过不同领域的交叉融合创造出更具创意和特色的作品。在文创进行的过程中注重人的体验和需求，关注用户的感受和参与，以人的需求为出发点，设计出符合用户喜好的文创产品。如果要让文创更具发展力，还需要在文创设计创意中融入商业模式，强调产业化运作，通过商业模式的创新实现文化产品的商业价值。

何仙姑家庙是增城区小楼镇的重要地方文化象征，传承了何仙姑的神秘传说和地方信仰。通过文创设计，可以将何仙姑家庙和地方文化巧妙结合，推动地方文化的传承、创新和发展，下面通过设计创意结合地方文化进行论述。

（一）设计元素的融入

建筑设计方面：保留何仙姑家庙传统建筑特色，同时融入现代设计元素，如采用独特的屋顶设计，突出何仙姑传说中的仙女形象。

装饰元素方面：运用何仙姑传说中的图案、颜色、仙女形象等作为装饰元素，体现何仙姑传说的神秘与美感。

创意文创产品设计方面：通过文创手工艺品设计制作以何仙姑为主题的手工艺品，如丝绸制品、陶艺等，传达何仙姑故事和地方文化特色。在周边商品的规划上，设计推出以何仙姑形象和传说为设计元素的纪念品、T恤、明信片等，吸引游客购买，传播何仙姑文化。

举例：比如开发何仙姑仙境茶壶文创产品，选用独特质地，适合茶叶冲泡的优质紫砂陶作为原材料，在茶壶设计上可呈现仙女翩跹舞姿，以自然流畅的线条，突出何仙姑神秘、优雅的形象，制作的过程强调传统手工拉坯制作，配以细腻的雕刻，体现匠心和精湛工艺。茶壶造型以何仙姑神话传说中的仙女形象为灵感，通过雕刻和画工艺栩栩如生地展现她的仙气与神秘。而壶身以传统山水画为装饰，展现仙女居于山水之间的情景，体现她与自然的融合。在销售过程中配合茶艺表演和展示，匹配适合作为茶艺表演时的道具，突出茶文化和何仙姑文化的结合。

通过以何仙姑神话为题材的茶壶手工艺品，传承了增城区小楼镇的何仙姑文化传统，将这一文化进行了艺术化、工艺化的展现，有助于弘扬当地文化。

（二）创意活动策划

以主题庙会形式策划何仙姑主题庙会，结合地方传统节日，举办文创设计展览、传统文化表演等活动，吸引游客参与。比如选择适宜的季节，如春季或秋季，天气宜人，以弘扬何仙姑传统文化，推动地方文化传承与创新为主题，策划庙会活动，过程中增加点亮主题灯光秀，象征何仙姑神秘光芒展示活动效果，同时展示以何仙姑为主题的文创设计作品，吸引游客了解何仙姑传说和地方文化，活动现场配以传统舞蹈、音乐演出，展现何仙姑传说的情节和神奇。也可适当增加传统手工艺品制作展示过程，吸引游客参与体验。再设计何仙姑传说相关的互动游戏，增加活动趣味性，庙会前期可举办餐厅设计以何仙姑为主题的特色菜品，提升美食文化体验等。还有就是庙宇夜景秀：设计创意的庙宇夜景秀，运用现代灯光技术展示何仙姑传说场景，吸引游客观赏，提升夜间庙宇的吸引力。在数字化传播方面，设置虚拟参观体验，配合虚拟现实（VR）应用，让游客通过虚拟现实技术参观何仙姑家庙，感受传说的神奇与美妙。

最后在社交媒体宣传，用具有吸引力的社交媒体内容，传播何仙姑故事、建筑特色，吸引更多年轻受众了解地方文化。

通过以上设计元素的融入和创意活动的策划，何仙姑家庙不仅保留了传统文化特色，还结合文创设计，吸引了更多游客，提升了地方文化的影响力，为地方文化的传承和发展作出了积极贡献。

（三）文创设计对地方文化传承的影响

文创设计为何仙姑家庙注入创意和活力，推动了地方文化的传承与创新。文创设计可以将何仙姑传说和庙宇的历史、文化进行创意表现，通过手工艺品、艺术品、装置艺术等形式呈现，使得传统文化得以再现和传承。传统故事、传说可以通过文创设计以更现代、富有创意的方式展现给新一代的观众，激发了他们对于传统文化的兴趣。

通过文创设计的产品或活动，何仙姑家庙能够吸引更多游客和参与者。精心设计的手工艺品、创意产品或主题活动能够使何仙姑家庙在当地及外地游客中间具备独特的吸引力，提高知名度，进而推动地方旅游业的发展。文创设计往往伴随着社区参与，当地居民可以参与设计过程、文创产品制作或活动策划，增强了社区的认同感。他们将何仙姑家庙视为本地文化的象征，并对之进行保护、传承和发展。文创设计创造了就业机会，培育了文创产业，推动了地方经济发展。通过文创设计的创意产品，何仙姑家庙也能够成为商业化的文化产业，促进了地方经济的增长。

同时文创设计者往往具有创新思维和跨学科的背景，通过他们的设计理念和创意，能够为何仙姑家庙注入新的活力、新思维和创新理念，推动了地方文化的更新和发展。文创设计以其独特的创意和对传统文化的尊重，为何仙姑家庙的地方文化传承注入了新的动力，使得传统文化得以传承、创新、发展，同时也推动了地方社区和经济的繁荣。

（四）地方认同感与可持续性

文创设计与地方认同感、可持续性息息相关。文创设计可以促进地方认同感的建立、加强社区凝聚力，并通过可持续发展实践保障地方文化传承。文创设计以当地文化、历史、故事为创作灵感，设计出富有地方特色和传统文化内涵的产品。这些产品反映了当地的独特氛围和人文精神，让居民对自己的地方产生共鸣和认同感。何仙姑家庙作为地方文化的象征，通过文创设计，可以使居民更加自豪和珍视自己的文化遗产，也增强了社区居民的参与感和归属感。他们有机会参与文创产品的制作、参与文创活动的策划与组织，加强了社区内部的联系和互动。这种参与感会激发居民对何仙姑家庙及其地方文化的兴趣，加强对传统文化的认同，从而增强可持续性的意识。

可持续性不仅仅关乎经济发展，还包括社会、环境和文化方面。文创设计以可持续发展为导向，注重社會责任和文化传承，尊重自然环境。在设计中考虑使用环保材料，提倡文化多样性，促进社区发展，以实现文创设计的可持续性。

文创设计与何仙姑家庙的关系深化了地方认同感，提升了社区凝聚力，促进了地方文化的可持续传承与发展。文创设计作为推动可持续发展的驱动力，有望在传承何仙姑家庙地方文化的同时，推动地方社区的可持续繁荣。

五、文创设计与研究方法

为了对增城区小楼镇的何仙姑家庙文化进行设计和研究，我们需要运用设计学、心理学等相关学科的方法。具体步骤包括：

文献研究：对增城区的何仙姑文化进行文献研究和整理，了解其历史渊源、发展过程及现状。

实地考察：本研究将采用实地考察法作为主要研究方法，以深入了解增城区小楼何仙姑家庙的地方文化与文创设计发展情况。实地考察法能够提供直接、全面的信息，有助于获取第一手资料，揭示细节和背后的含义。在计划的时间内，实地前往何仙姑家庙，进行全面的考察与观察。记录地方文化元素、社区氛围、居民参与等方面的情况。通过与当地居民、社区组织等进行深入交流，了解他们对地方文化和文创设计发展的看法、经验和期望。在考察过程中，积极记录重要信息、观察和采访结果。考察结束后，对收集的数据进行整理和归纳。

比较研究法：本文通过比较文化特征、历史传承、文创产业发展等多个维度，对收集到的数据进行深入分析，比较文化传承和文创设计发展之间的异同，以及可能的关联和影响。

六、结语

本文探讨了文创设计与何仙姑家庙的地方文化传承、认同感以及可持续性之间的紧密关系，文创设计作为一种创意的表达方式，对于何仙姑家庙地方文化传承起到了积极的推动作用。通过以何仙姑为灵感的文创产品，能够将传统文化进行现代化表达，吸引更多人了解、关注和传承这一独特的地方文化。其次，文创设计能够加强地方居民的认同感与社区凝聚力。通过参与文创设计的活动，地方居民能够更加深刻地感受到自身文化的独特性，产生对地方文化的自豪感与归属感，进而促进社区内部联系和社会凝聚。此外，文创设计也为何仙姑家庙的可持续发展提供了新的思路与实践途径。通过将创意与传统相结合，推动了何仙姑家庙成为一个文化创意的中心，不仅提升了地方旅游业的吸引力，也为地方经济发展和社区的可持续性作出了贡献。

参考文献：

[1]冯德辉.湖南民俗文化的传承与创新研究[J].产业与科技论坛，2017，（24）：47-48.

[2]杨小燕.与时俱进的民俗文化传承[J].大科技，2019（11）：286.

[3]张欣.城镇进程中民俗文化保护探析[J].中国民族博览，2017（24）：3-4.

[4]吴光正.从何仙姑传说看宗教传说与民间传说的互动[J].海南大学学报（人文社会科学版），2004，22（01）：6.

[5]姚嘉敏.何仙姑传说及其对增城的现实意义[J].明日风尚，2016（08）：356+201.

[6]祝丹.IP视域下非遗旅游开发的探索——以广州增城何仙姑传说为例[J].炎黄地理，2023（05）：62-64.

[7]谢兴婷，庄伟.增城非遗特色旅游纪念品的设计与开发——以“何仙姑故里”品牌设计为例[J].商场现代化，2023（04）：41-44.

[8]刘原州.《八仙得道传》研究[J].台北：台湾师范大学，2007.

[9]马旭.文旅融合视域下手工艺类非遗产业化发展研究——以藁城宫灯为例[J].中外企业家，2021（08）：294-295.

[10]陈泽泓.何仙姑传说的民俗文化意义[J].岭南文史，2006（01）：53-56.

[11]滕珍珍扎·道力格爾苏荣赛汉.“广州何仙姑传说”非遗文化IP设计的可行性研究[J].绿色包装，2022（09）：143-146.

作者简介：

陈道印（1986.1-），男，广东广州人，专任教师，研究方向：视觉创意、文创设计、品牌策划及制作。