海南服饰文化在旅游文创产品中的应用

王淞，吴晨珠，秦才榕，臧睿，李向晨

（琼台师范学院，海南 海口 571100）

0 引言

海南岛作为中国的热带度假胜地，以其优美的自然风光和丰富的文化遗产吸引着众多游客。近年来，随着旅游业的蓬勃发展和人们对文化体验的日益重视，旅游文创产品成为旅游产业的重要组成部分。旅游文创产品将传统文化与现代创意相结合，以其独特的魅力吸引游客，推动着文化创意产业的发展。海南服饰文化作为中国丰富多元的传统文化之一，蕴含着深厚的历史和民族特色。但随着现代化的发展，海南服饰文化逐渐面临消失和遗忘的危险。为保护、传承和发展海南服饰文化，将其融入旅游文创产品，成为摆脱困境的有效途径。本研究通过深入研究海南服饰文化特色及其在旅游文创产品中的应用，希望为促进海南文化传统的传承和创新，推动旅游文创产业的发展作出贡献。

1 海南服饰概述

服饰被称为“穿在身上的史书”，它是一个民族历史和现代生活以及精神活动的一种物质表现。海南省的居民包括汉、黎、苗、回、彝、侗、瑶等30多个民族。世居的有黎、苗、回、汉等族。黎族是海南最早的居民和开拓者，也是我国最早从事棉纺织的民族之一。黎族女子服装上装色彩通常是黑、蓝两种，平面直线裁剪，无领无纽，对襟或贯头式，下装为织花筒裙。由于居住的地理环境不同，筒裙的长度从短在膝上到长及脚踝，各具特色。海南苗族服饰多采用蓝黑色布料，其主要原因是在长期的生产实践中，苗族人民积累了用蓝靛染布的丰富经验，从蓝靛中提取蓝胶可用来染制深蓝色或黑色的织物。另外，由于海南地处亚热带，服饰多选用可以透气的棉布料。长期历史发展中，海南服饰一直保持着自己的独特风格，在设计上海南服饰常常融入本地自然环境和民族元素，如椰树、海浪、鱼鸟等图案。展现出了服饰配件多，图案精美，色彩艳丽等丰富的文化内涵。

2 应用海南服饰文化的意义

2.1 促进海南服饰文化传承发展

传统服饰是一种丰富的文化表达，它承载了地域特色、历史沿革、生活习惯等多方面的信息。将海南服饰文化融入旅游文创产品设计中，意味着对这种文化的传统、技艺、图案、创意等进行挖掘、保护、创新和再现，从而使其在现代社会得以传承和发展。通过在旅游文创产品中应用海南服饰文化，可以为传统服饰注入新的时代内涵和创意，激发设计师和工匠的创造力，推动传统手艺的传承和更新。这种应用不仅可以唤起人们对传统文化的兴趣，也能够在传统与现代之间寻找到平衡点，让海南服饰文化得到更广泛的认知和传播。此外，通过在旅游文创产品中展示海南服饰文化，可以让更多的人了解海南文化的独特魅力和独特性，从而促进社会对海南服饰传统的重视和保护。

2.2 增强旅游文创产品文化内涵

海南服饰文化是源自岛屿文化、南洋文化和民族文化的瑰宝，其具有深刻的历史、地域和人文内涵。将这种文化融入旅游文创产品，不仅可以使产品更具吸引力，也能丰富游客的文化体验。首先，海南服饰文化的元素可以为旅游文创产品增添独特的文化符号和精神内涵。传统服饰的图案、色彩、图腾等特征可以赋予产品独特的审美特色，让游客在使用产品时感受到海南文化的魅力，增强他们对当地文化的认同和理解。其次，海南服饰文化蕴含着深刻的文化意义和历史传承。通过将这种文化融入旅游文创产品中，可以让游客更加深入地了解海南的历史、民俗、生活方式等，进一步激发游客对海南文化的兴趣，促进文化传承[1]。

3 应用困境

3.1 文化元素提取缺乏创新性

传统提取方式往往依赖历史概念和常规图案，缺乏新颖创意。这局限了海南服饰文化在旅游文创产品中发挥其最大潜力，也限制了产品的吸引力和创新度。首先，传统的元素提取方法依赖于历史和过去的经验，限制了设计的多样性和现代感。海南服饰文化的丰富多样需要创新提取，以适应现代消费者不断变化的审美和需求。其次，随着时代的发展和文化交流的增加，海南服饰文化的创新提取成为迫切需要。融合现代设计理念和多元文化影响，以创新视角审视海南服饰文化，重新演绎其图案、颜色、图腾等元素，将有助于创造出更具吸引力和现代感的旅游文创产品。

3.2 文化保护与商业化之间平衡点难以把握

海南服饰文化作为传统文化的一部分，具有深厚的历史、民族和地域特色，因此需要保护和传承。但在商业化的推动下，保护传统文化又必须考虑其商业化的需求，这两者之间的平衡成为一项具有挑战性的任务。一方面，强调文化保护意味着要保留海南服饰文化的原汁原味。这包括传统制作技艺、独特图案和特有设计，需要采取措施来保护这些传统元素不受外部商业利益的侵害。否则，文化的丰富性和独特性可能会被商业化过程中的变异和扭曲所淡化或丧失[2]。另一方面，商业化是推动文化发展和传播的有效手段。将海南服饰文化应用于旅游文创产品中，可以为当地经济注入活力，提高文化产品的知名度和市场竞争力。但商业化的过程中可能出现过度商业化、功利性等问题，这会导致传统文化变味或失去纯粹性[3]。

3.3 设计单一，缺乏主题性

传统文化的单一呈现和缺乏独特主题使得旅游文创产品缺乏吸引力和竞争优势。首先，单一设计可能导致产品同质化和缺乏个性。如果旅游文创产品的设计只停留在传统海南服饰元素的表面应用，没有深入挖掘其背后的故事、文化内涵和地域特色，产品设计就会显得乏味，缺乏独特性，失去了与众不同的竞争优势。其次，缺乏主题性的产品设计难以吸引现代消费者。现代消费者更加注重产品背后的故事和情感连接。如果产品缺乏明确的主题或故事，无法引起消费者的共鸣和兴趣，降低了产品的市场吸引力和销售潜力[4]。

4 应用策略

4.1 提取特色服饰文化元素

海南服饰文化作为独特而丰富的文化遗产，具有深厚的历史底蕴和独特的地域特色。为了充分利用这些特色，推动其在旅游文创产品中的应用，可以采用再创造设计的策略，以提取特色服饰文化元素并融入产品设计中。这一策略能够充分展示海南的服饰文化，为旅游业注入新的创意和活力。首先，再创造设计要突出海南服饰文化的特色元素。海南的服饰文化具有鲜明的民族特色和地域特征，如独特的图案、传统的颜色、特有的剪裁和工艺等。利用再创造设计，可以深入挖掘这些特色元素，并以其为基础创作新的设计。通过保留原有元素的基础上进行再创造，设计出更具现代感和吸引力的旅游文创产品。例如可以海南黎族织锦图案为灵感，设计旅游文创产品，如包装盒、编织袋等。这样的设计既具有海南传统文化特色，又符合现代审美[5]。如图1所示将黎族织锦图案融入香囊纺织品设计中，结合黎族刺绣工艺，可以创作出独具特色且具有文化内涵的文创作品，为设计增添视觉吸引力。确保保留并突出黎族织锦的独特魅力和刺绣工艺的精妙之处。其次，再创造设计要注重与现代审美和需求相结合。在提取特色元素时，需要结合现代审美趋势和消费者的需求，进行创新和改良。这种融合可以使得产品既具有传统文化的特色，又符合当代人的审美标准，增强了产品的吸引力和市场竞争力[6]。

图1 海南黎锦香囊Fig.1 Hainan Librocade perfume bag

4.2 精准定位旅游文创产品的发展方向

立足海南服饰文化，把握旅游文创产品发展方向，是推动海南传统文化在旅游产业中得以传承和创新的重要策略。这意味着要深入挖掘、传承、创新海南独特的服饰文化，将其融入旅游文创产品，以满足现代游客对多样化、富有地方特色的文化体验需求。首先，应立足海南传统服饰文化的深度挖掘。通过研究海南服饰文化的历史、传统制作工艺、图案、颜色、服饰配件等方面的特色，深刻理解其文化内涵和独特之处。以海南传统服饰为基础，创造性地将其元素应用于旅游文创产品设计中，让游客在产品中感受到海南的独特文化魅力[7]。其次，要抓住现代旅游市场的需求，精准定位旅游文创产品的发展方向。分析旅游市场的趋势、游客的偏好、消费群体的特点等，根据不同目标受众的需求，精心设计旅游文创产品。可以针对不同类型的游客设计不同风格的产品，如针对年轻游客的时尚服饰，针对文艺青年的创意配饰等，以确保产品的多样性和市场适应性[8]。

4.3 突出海南服饰文化地域特性

突出海南服饰文化地域特性，打造特色旅游文创产品，是在旅游文创领域实现海南传统文化传承和创新的重要策略。强调要充分挖掘和展现海南服饰文化与海南特有地域、民族、气候、自然景观等紧密相关的特征，将其融入旅游文创产品，以打造独具特色、地域感强烈的产品。首先，要深入了解海南的地域特性。海南作为我国独特的热带岛屿，拥有独特的气候、风土人情、植被等地域特点。通过深入了解这些特性，可以从服饰文化中提取与地域特性相关的元素[9]，例如植物、动物、地貌等，以此为基础设计文创产品。其次，要将地域特性与海南传统服饰文化相结合。通过深刻理解海南地域特性，并融合传统服饰文化元素，将其相互融合，形成独特的设计理念。例如，将海南独特的植被和地貌元素融入服饰设计，体现出岛屿独有的自然风光和特色。同时，需要充分考虑游客的需求和体验。通过市场调研、游客反馈等方式[10]，了解游客对特色旅游文创产品的期待和需求，以此为依据进行产品设计。

5 结语

海南服饰文化元素融合了历史、民俗和地域特色，是这片热带岛屿的文化符号。但将这丰富多彩的传统融入现代旅游文创产品时也面临诸多挑战。传统服饰文化元素提取缺乏创新性、保护与商业化难以平衡、产品设计单一缺乏主题性等困境，可通过文化元素的再创造设计、把握旅游文创产品发展方向、打造特色旅游文创产品等措施来实现海南服饰文化元素与旅游文创产品的深度融合，从而为海南的文化繁荣和旅游业的可持续发展作出贡献。