借助新媒体传播中华文化

郭涛 严世龙

摘要：在互联网时代，中国文化的传播更加便捷与迅速，利用微信公众平台，人们可以更加方便地阅读到与中国文化相关的内容。本文以微信公众平台为实例，阐述微信公众平台在传播中华文化方面的优势与不足。一方面，微信公众平台强大的图文创作能力让中国文化内容更加的丰富多彩，快速分享能力也让人人都可以成为中国文化的传播者；另一方面，在具体内容创作过程中，微信公众平台也表现出其局限性。基于此，本文提出需要结合微信公众平台的优缺点，采用多元化的方式来传播中国文化。

关键词：微信公众平台；新媒体；中国文化传播

推进文化自信自强是当代青年责无旁贷的重任，增强中华文明的传播力亦是当下的时代任务。当今时代，传统的纸质印刷由于印刷成本逐年上涨，人们纷纷倾向于电子阅读。在新媒体时代，微信公众平台的诞生更是引起了新媒体阅读的热潮^[1]，对于以文字形态存在的中国典籍文化，由于年代久远和地域间隔，不易被外国人理解和接受，因此需要对其进行现代化阐释，将其形象化，甚至图像化。微信公众号平台可以通过图文结合、音频、视频等各种方式，将中国优秀的传统文化以新的方式展现出来，不仅扩大了受众群体，还进一步提高了中国文化的国际传播影响力。

近年来，微信公众平台发展迅猛，已然成为各种社会主体进行社会交往、传播和获取知识的重要途径，其优越性日渐显现。在新媒体时代，如何利用微信公众号平台扩大中国文化的传播力和影响力，是进一步传播中国文化过程中应当思索的问题。微信公众平台不同于传统网页，其凭借着自身的高便携性、强分享性特点，能够随时随地为用户提供阅读服务，打破了空间、时间等各种限制。此外，用户还可以通过分享文章将自己感兴趣的内容传播给亲朋好友，极大程度地提升了文章的传播量以及阅读量。

一、研究背景

中华传统文化是在数千年历史进程中孕育和形成的具有中国民族特色的先进文化，具有非常丰富的现实意义和历史作用。党的二十大特别指出，要增强中华文明的传播力和影响力，坚守中华文化立场。而如何在互联网高速发展的新媒体时代下利用这些平台媒介传播中华文化，是目前需解决的重要问题之一。在人们纷纷选择使用新媒体平台来提高自己阅读视野的同时，也要注意新媒体平台在传播内容时的一些弊端。平台为众多创作者提供了良好的创作空间，但其也有局限性，很多内容无法在用户首次打开平台时就能接触到，用户往往需要通过大量地搜索才能找到自己想要的内容，这也极大程度上影响了内容的传播。

二、微信公众平台的使用现状

在生活节奏越来越快的新媒体时代^[2]，碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到大众欢迎，而微信公众平台推送的文章则成为人们随时随地获取信息的主要来源。微信公众平台是腾讯公司于2012年8月在微信社交软件上线的一款功能，它不仅可以为用户提供文章的阅读，还可以将短视频与音频内嵌在文章中，使文章内容更加丰富，阅读性更强。在“互联网+”时代，快速阅读已然成了一种趋势，在每天海量信息的席卷下，如何抓住关键信息，找到自己想要的阅读内容成了一大难点，而微信公众平台可以很好地解决该方面的问题。创作者能够快速注册微信公众平台账号，将自己的创作内容以图文的形式发表，而用户可以通过微信阅读相关联的内容，并且可以分享和传播自己喜欢的内容，这大幅提高了文章的传播力度。此外，在轻应用微信小程序的帮助下，许多原本枯燥的文章变得更加生动，使得阅读者在阅读过程中不会因为文字过多、版面单调等原因停止阅读。

当下，各大媒体官号也纷纷开通了微信公众平台的账号，但在中华文化双语交流分享领域仍然存在短板，用户很难从大量的信息中找到自己想要的内容，导致用户体验感不佳。

三、实例研究－“汉译HANDY”

“汉译HANDY”是由大学生自主创建的微信公众平台，它不仅将中国传统文化进行双语制作，还根据中国传统文化的内容按照类别推送，这极大程度上方便了大学生的学习，让用户可以在碎片化的时间中，可以在微信公众号平台上随时随地学习并查看相关内容。

据调查，人们在选择提高自己阅读视野时，绝大多数用户认为微信公众平台是阅读长篇幅文章的首要选择，不仅由于微信公众号可以使用大篇幅的文字来创作文章，微信小程序还可以增强互动性，得益于微信强大的社交体系，让人们在分享时更加便捷。“汉译HANDY”团队根据中国传统文化的内容，按照不同的方向，在平台上线了三大板块，分别从书法、人文地理、文物历史方面来创作文章，助力中国文化在新媒体时代下的传播。

（一）微信公众平台对传播中国文化的优点

在微信公众平台发布文章时，其许多优点可以很好地提高人们的阅读兴趣并吸引用户再次阅读。

1.文章图文的多样性

微信公众平台不仅可以大量地输入文字，还可以在其中插入图片、音频、视频等媒体内容。在传统的阅读中，尽管人们可以大篇量地进行文字创作，也可以增加图片，但在近些年，纸质印刷成本逐年上涨，一些黑白印刷书籍的价格使得许多人不得不放弃了纸质阅读，更不用说制作更精美、耗材更多的彩色印刷了。微信公众平台很好地解决了这些问题，创作者可以根据文章内容配以相对应的图片，这些图片不仅可以是傳统的静态图，也可以是内容生动的动态图。例如“汉译HANDY”平台在推出书法方面的文章时，通过配上笔画动态图片，展示出笔画顺序、笔画力道等特点，让读者更加直观地体会到不同字体带来的书写效果，而这是传统纸质图书无法带来的感受。传统的纸质图书只能显示完成的书法作品，即使将其拆分为单个笔画，也无法为读者提供更加直接的笔画力度指导，这不利于书法爱好者进行学习。这种将文字与动态图片相结合的阅读方式非常适用于具体操作性的文章，如书法创作、软件使用、机器操作等。

除了结合动态图片以外，创作者还可以将相关的短视频内嵌在文章中，当提到某一方面内容时，通过引导读者观看视频，从而加深读者对文字的理解。例如“汉译HANDY”平台在推出地理方面文章时，如果只是单一地通过文字来描绘祖国山川的面貌，外国读者可能很难真正感受其中的磅礴气势，而如果添加与之相关的视频素材，读者就能够身临其境地理解其中的具体含义。例如“汉译HANDY”在推出中国四大湖泊系列推文时，不但用优美的文字来描述四个湖泊，还配上了宣传视频，以此为读者提供更加直观的视觉感受，即便外国读者没有来过中国旅游，也能通过视频体会中国的大好河山，这不仅在国际上宣传了中国文化，同时也提升了外国读者对中国的喜爱程度。

音频也是微信公众平台的一大特色，“汉译HANDY”平台在推送美文诗句赏析时，会添加上相关的朗诵音频文件，让读者可以边听边看，从而提高阅读兴趣。朗诵诗歌是把文学作品转化为有声语言的艺术创作，不论朗诵者对文学作品思想内涵的理解如何深刻，不论朗诵的整体设得计如何精妙，最终都主要体现在有声表达上，进一步说，就是体现在朗诵者的语言和声音上。

听众通过朗诵者的有声语言表达来接受文学作品的思想内涵、了解朗诵者的艺术修养、欣赏文学作品的艺术魅力。这不仅有助于中国读者理解诗歌的意境，同时也有助于外国读者学习诗歌和中文。声音是一种媒介，它介入了人与人、人与环境之间的关系。它既是人感受周围世界的一种尺度，也是人涉入世界的一种方式。通过这些功能可以帮助中国文化的传播，让人们在阅读时不再是盯着一个个汉字，而是在丰富多彩、博大精深的文化世界中游览。

2.快速分享与转载

在传统的纸质文章阅读中，人们若想将自己喜欢的文字、书籍分享给他人，便需要克服时间、距离等多重限制，而微信公众平台便可以很好地解决这些问题。微信公众平台得益于强大的微信生态，读者可以将自己喜欢的文章快速分享给好友。作为日常使用的生活工具，微信拥有庞大的用户量，这使得微信的无差别分享更加准确快速，也能有效提升文化的传播速度。“汉译HANDY”团队不仅会在微信公众号中分享与中国文化相关的文章内容，还会建立相应的谈论交流群组，读者不仅可以在其中分享自己的读后感，还可以将其他的优质文化内容分享给群组中的成员。此外，微信公众平台的转载功能也可以让创作者在发现其他优质内容时将其完整地分享给其他成员，中国文化正是不断分享、学习，其传播范围才能更广，其影响力才能更大。

3.与微信小程序等其他平台的联动

微信公众平台包括有微信公众号和微信小程序，微信公众号与微信小程序联动可以很好地赋予内容生动性，增加读者与作者之间的交流。微信公众平台超链接跳转使得与其他平台的联动更加便捷^[3]。微信公众号与微博账号、短视频账号等之间的联动，使得多种平台联动并形成合力，促使传播意图得以更好地实现。

（二）微信公众平台存在的弊端

1.文章内容碎片化

随着微信公众号的发展^[4]，其所发布的信息类型日趋繁杂，传播的信息内容也开始呈现碎片化的特征。作者受微信公众号文章数量与篇幅的限制，需要精简原本完整的内容，使用户可以接收到篇幅短暂的文章，从而减少阅读时间。然而，通过这种阅读形式，读者仅能在片刻中了解到文化内容的大致含义，无法深入地了解到文化背后真正的内容与意义。中国文化的内容需要有完整的内容知识体系，许多公众号在创作与中国文化相关的内容时，仅仅选取了其中的一部分，很多内容无法全面地展示给读者，使得许多读者无法全面地了解所有的文化内容，因此，在创作时，作者应当考虑内容的完整性与连贯性。

2.内容的接收存在时间上的偏差

由于微信软件官方版本更新，微信公众平台调整了用户接收所关注的公众号内容机制，公众号发表的推文不再按照时间顺序进行推送，这一改变使得用户大概率无法及时接收公众号发表的内容，常常在订阅号列表中也无法找到自己关注的公众號文章，这便是微信改变自身推送机制而产生的问题。而中国文化内容的传播需要连续性地阅读与了解，因此，微信公众平台的改变对文化传播造成了极大阻力。在快速阅读时代，很多人可能只有很短的空闲时间用于阅读，而这种时间差推送，导致许多人无法真正阅读到自己想要的内容。

3.平台入口的隐藏

针对不同用户群体，微信公众平台推出服务号与订阅号两种公众号类型，与普通的订阅号不同的是，服务号拥有更多的功能与便利，并且可以展示在微信软件的一级页面当中，而普通的订阅号只能在“订阅号”这个二级页面中统一展示。这也导致在信息繁杂的时代下，许多存在于一级页面的服务号推送大量的繁琐信息，用户便不会及时关注存放于二级页面中的订阅号的内容。此外，受平台机制的影响，服务号仅对部分用户开放注册功能，而绝大部分的普通用户仅能注册订阅号。“汉译HANDY”团队创作人均为普通高校学生，因此仅能注册普通的订阅号，导致大批量的中国文化相关文章无法及时醒目地推送到用户的界面中，许多阅读者也因无法在短时间内找到“汉译HANDY”的入口而放弃了阅读，这也是许多与中国文化相关联的内容没有被传播的原因之一。

（三）创作建议

1.将文章分板块、类别制作推送

微信公众平台给读者带来的最佳便利便是集成于微信软件当中，用户无需下载单独的软件即可体验到丰富的知识内容阅读。而作者如果需要将中国文化内容全面且多样地展示给读者，可以利用公众号自带的分类与板块将中国文化内容按类别进行制作和展示。例如在“汉译HANDY”公众号中，将中国内容划分为“直书胸臆”“赏古咏今”“大好河山”“趣事文摘”四个板块，分别从书法、人文地理、国家宝藏、二十四节气、人文历史等方面，全面地展示中国文化相关的内容，将每个内容按照模块化展示在公众号中，并利用公众号的菜单栏设置阅读通道。“汉译HANDY”团队还将自主开发上线的微信小程序与微信公众号结合使用，微信小程序可以更加全面大量地展示创作的内容，读者可以根据自身阅读需求，按需阅读，按板块阅读，也无需担心文章内容的断层。

2.与短视频等媒介联合创作，多平台联动

微信公众平台的图文丰富性是作者选择该平台的一大原因，但平台的局限性也会影响作者的创作。在新媒体时代，多种平台的联合宣传使用成为常态，创作者可以多方面考虑类似于“抖音”“小红书”等短视频图文平台，通过平台自身的大量用户与流量，将读者进行引流，在短视频等平台仅发布简要内容信息，引导读者前往微信公众平台阅读完整的文章，以此解决微信公众平台在推送机制上的大部分问题。多平台的同步发展也是新媒体时代下的发展趋势，对中国文化的传播能够起到良好的促进作用。

四、结束语

中国文化的传播是当代青年责无旁贷的历史重任，微信公众平台的出现在很大程度上助推了文化的传播，从厚重书籍阅读转变为手机快速的轻量化阅读，使得中国文化的传播更加迅速便捷，丰富多彩的图文编辑特性也让读者能够深入了解文化的内涵。但其缺点也是需要关注，在海量的信息面前，要善于发掘自身真正需要的内容。中国文化内容丰富而多彩，需要人们长期发掘，将其中的文化内涵带给身边人，而微信公众平台的分享能力是传播中国文化的绝佳帮手，需要每位时代青年使用好这项功能，传播中国文化，向世界讲述中国故事。

作者单位：郭涛 严世龙 武昌首义学院

参  考  文  献

[1]于小植.新媒体时代中国文化传播的资源活用与方式变革[J].艺术广角，2022（05）：108-115.

[2]肖慈敏，夏美玲，廖颖.新媒体时代中国文化双语传播的实践与分析[J].商业文化，2021，521（32）： 142-144.

[3]周春梅.纸媒微信公众号的发展方向研究[J].新闻研究导刊，2022，13（22）：115-117.

[4]侯振江.传播学视角下微信公众号的传播要素探析[J].新闻研究导刊，2022，13（19）：111-113.