速度 深度 温度

文_贝远景 应 圆 陆海旻

随着数字火炬手“比心”道别，亚运火炬缓缓熄灭，杭州第19届亚运会正式闭幕。

16天时间，潮新闻抖音号发布亚运视频445条，“杭州亚运会”专辑总播放量超45亿。爆款视频播放量1000 万+共141 条，点赞100 万+共6条，点赞10万+101条，杭州亚运会视频总播放位居抖音全网第一。

潮新闻视频号发布亚运视频439 条，总播放破3 亿。播放量100 万+共85 条，点赞量10 万+共3条。

钱江晚报、潮新闻微信号亚运推文超350条，总阅读超1000万，收获37条10万+。超20条精编稿被人民日报、央视新闻、新华社等央媒选用。

钱江晚报微博亚运推文超500 条，总阅读量超15 亿。全国热搜共33 条，其中全国前五共5条，两个话题阅读量破亿。

亮眼数据背后，是潮新闻前后方一起奋力拼搏的结果。

差异化运营打造后方编辑含金量

优质原创内容是媒体生存的根本，如何把前方采访素材做成爆款？简单的搬运肯定不行，必须引入新媒体思维，强化运营。潮新闻传播合作中心集合了微信、微博、抖音短视频等多个分发平台，传播规律和运营逻辑各不相同，共通点就是“数据说话”。各个运营团队多次开会、讨论，提前“排兵布阵”。

短视频平台更注重视觉冲击力。抖音团队有过东京奥运会、北京冬奥会经验，赛场超燃瞬间、运动员现场采访、有趣的花絮和幕后故事都颇具可看性。在准备过程中，编辑们提前复习了剪辑要领，同时准备了大量的背景音乐备用。

微信平台更注重标题、推送时间、角度。微信编辑拉出以往赛事的10 万+清单，标题怎么取、版式怎么排、什么节点推送什么稿件，都做到心中有数。开幕式台前幕后、健儿励志故事、城市侧宣传，以及门票销售、交通出行等民生热点问题，都是用户关注焦点，这些题材都提前做足预判和准备，并对编辑进行“标题制作专项训练”，为后期持续高质量内容输出打下了基础。

微博平台更注重话题运营。通过突出视觉呈现、多角度精编话题词、制作短视频、设置投票、引导网友讨论等方式，将数千字文稿提炼为更适合微博传播的形式，找准传播点设话题运营发酵。同时加强与微信、抖音团队内容联动，第一时间同步共享，拼手速整合出更有传播优势的内容。如话题#西湖边这碗面吸引了郭晶晶白岩松打卡#，拿下全国热搜第2，阅读量超7300万。编辑监控到稿件后第一时间建话题、做投票，让网友了解到主厨从一名洗碗工奋斗成厨师的励志经历，展现了浙江美食，更展现了浙江人发奋图强的精神。

传播合作中心每天公布“新媒体榜单”，各平台编辑轮流主持分析亚运报道战况，通过微信10 万+、全国热搜、抖音点赞10万+、用户互动等重点数据，进行“复盘”，并对后续热点进行提前布置，不断总结修正，抢抓热点先人一步。

点面结合缩短前后方沟通路径

全网分发意味着全网竞争，热点甚至差一分钟都不行。为和前方记者高效联动，传播合作中心根据长期新媒体运营经验，利用“点面结合”的方式，前后方形成无缝对接。

中心主任每天和前方赛事总指挥保持沟通，同时联动前方12个赛事小组组长，值班主任也加入前方小组赛事群。场内有什么热点和安排，后方编辑团队都能在第一时间知晓并快速反应。

“吴艳妮很火！”“全场‘捕捉’丘妈！”“求场内BGM（背景音乐）！”“要怼脸拍！”根据各自平台特点，新媒体编辑和赛场记者也形成直接点对点联系。

潮新闻抖音编辑每天捕捉场外热点，记者只需拍下指定碎片化素材，后方就能快速制作成视频。赛事期间，通过主动对接，抖音编辑发布独家原创新闻77条。田径比赛中最热的吴艳妮、跳水比赛中最热的全红婵、体操热门运动员丘索维金娜……很多独特角度的新闻素材，都成了当天大爆款。

亚运期间，潮新闻抖音号点赞第一的作品《羽毛球男单决赛，中国选手石宇奇出场，现场放起“我姓石”》点赞量突破260万，新媒体编辑敏锐捕捉到BGM是平台热点，通知前方记者第一时间落实，作品一发布就在多平台形成爆款。

强化运营连接多方渠道形成合力

除保障内部运作机制顺畅外，传播合作中心不断强化内容运营工作，加强与平台方、央媒以及县市级融媒沟通。

在亚运会初期，传播合作中心与新浪、抖音、微信等运营方进行提前对接，掌握平台对亚运报道的具体需求。以微博热搜冲榜为例，亚运期间热搜杭州同城榜一度排到100位，堪称各地同城榜中的“卷都”，多家央媒及省内外同行“神仙打架”，竞争异常激烈，掌握平台需求和痛点，才能准确抓住流量风口。

传播合作中心也和三大央媒建立顺畅沟通途径。亚运期间，钱江晚报官微被央媒“紧盯”，成为重点素材库，超20 条精编整合稿被央媒官微转载，采用率远超其他媒体。其中“张雨霏和池江璃花子哭泣相拥”的首发推送，速度最快、内容最全、情感共鸣强烈，被人民日报、新华社、央视新闻官微齐齐转载，人民日报客户端也立即跟进转发并推至首屏高位。

除用好原创视频数量，传播合作中心拓展多方渠道，与各兄弟媒体、各县区融媒中心在亚运期间建立常态沟通渠道群，甚至动员看赛的亲朋好友拍素材，争取不漏过一个热点。

发挥东道主优势以“速度、深度、温度”破圈突围

潮新闻传播合作中心各编辑团队抓住舆论聚焦契机，充分发挥东道主媒体优势。用强大的媒体影响力、敏锐的新闻挖掘能力以及高质量的内容制作能力，多角度呈现亚运盛景，弘扬体育精神。

杭州亚运会开闭幕式上演“顶级中式浪漫”，多平台紧抓“数字火炬手震撼点火”“荷桂少女诗意送别”等细节，10万+爆款连连，网友盛赞：大美中国、大美杭州。亚运赛场“机器狗黑科技火出圈”，比赛间隙各国运动员们在杭“Citywalk”，编辑团队从各大社交平台精准挖掘线索，以运动员亲历编辑了多组图文及视频，杭州集“江南古韵、山水灵秀、智能科技”为一身的魅力收获全网大流量。

盛会闭幕，但记忆永存，这个金秋，潮新闻新媒体团队用“速度、深度、温度”破圈突围，展现了中国作为主办方的大国风采以及浙江经济社会发展新成就，为亿万网友留下了恒久的亚运记忆、杭州记忆。