信息化时代下的广告设计专业就业趋势

张超

随着互联网时代和数字信息化时代的发展，人们对互联网的依赖性越来越大，导致广告主越来越倾向于数字信息化广告。数字信息化广告模式能快速大规模地传送到人们的视线中，还可以通过大数据了解大众喜好，系统化推荐给受众，更好地满足受众的心理需求。随着大数据时代的来临，数据推送逐渐成为热潮，可以实现更精准的广告投放。当前，广告主对广告创意设计提出了创新性要求，广告创意种类逐渐增多，对广告设计专业学生的技术要求不断提高。

广告策划是现代商品的必然产物，是对提出广告决策、实施广告决策和检验广告决策的全过程预先作出的考虑与假想，并且是对广告整体战略与策略的运作和规划。1984年—1985年，“广告策划”概念传入国内。广告策划的定义分为两种，第一种是单独性的，指单独策划一个或者策划几个单独的广告活动，被称为“单项广告活动策划”；第二种是系统性的，也就是企业在某个时期的总体广告活动策划，被称为“总体广告策划”。现代广告策划是对广告整体战略和策略的运作和规划，不仅具有明确的目的性，还具有严谨的科学性和完整的系统性。

随着高校扩招的逐步推进，每年的毕业生人数不断增加，岗位对毕业生的能力要求不断提高，就业市场的竞争压力不断增大。据统计，2022年毕业生人数突破千万，许多岗位供不应求，而未就业大学生数量众多，就业压力巨大。高校毕业生每年都会面临各种各样的问题，尤其是就业竞争，要想在众多高校毕业生中脱颖而出，就必须提升自己、改变自己。

广告艺术策划是一个实践性很强的专业，学生需要在实战中不断积累经验，提高自己的实践能力。然而，许多学生在受教育时过于依赖课本内容的传统学习方式，缺乏实习、社会实践、项目参与等实战经验，无法更好地理解和掌握所学知识。广告艺术策划的核心价值在于创意，而将创意转化为实际的广告作品需要学生具备落地能力。但是，一些学生往往只关注创意本身，而忽略了如何将其转化为具有实际效果的广告作品。

一些学生对广告艺术策划的基础知识掌握得不够牢固，如广告学、市场营销学、消费者心理学等。这些知识是广告艺术策划专业学生的必备基础知识，如果对这些知识的掌握不够扎实，就会影响其后续的学习和发展。优秀的广告艺术策划需要具备独特的创意思维，而一些学生在这一方面存在明显的不足。他们可能过于依赖现有的创意或者缺乏自己的独特想法，创作能力和作品质量因此受到限制。

广告艺术策划专业要求学生具有较高的创意水平，然而在实际市场中，具有优秀创意能力的广告人才相对较少，导致创意稀缺问题的出现。同时，广告艺术策划专业还需要掌握各种技能，包括创意设计、排版布局等。然而，当前许多广告人才在技能方面存在不足，知识面较窄，无法更好地理解客户需求和广告市场发展规律，影响了他们的工作效果。许多新入行的广告人才缺乏相关经验，需要经过一段时间的积累才能胜任工作，导致我国广告人才稀缺。

随着科技的不断发展和社会经济的进步，许多职位要求的技能和知识层次也越来越高，导致就业机会受限，只有拥有高学历的人才容易获得好的工作机会。根据统计局的数据，2019年本科毕业生的就业率达到了91.5%，而高中及以下学历的就业率只有68.6%。随着每年毕业生人数的增加，竞争压力也变得越来越大。高学历成了许多职位的必要条件，这也使得拥有高学历的求职者越来越多。在企业招聘时，往往会有大量的人前来应聘，但只有部分人能获得面试的机会。

只有实践才能得到真理，实践是广告设计专业学生提升技能的重要途径，广告艺术策划专业的学生应该积极参加实习、社会实践、项目参与等活动，积累实战经验。通过实际操作，学生可以不断锻炼和提升自己的软件操作、手绘表达、排版、色彩搭配等方面的技能。同时，实践还是激发和增强广告设计专业学生创意思维的重要方式。在实际操作中，学生需要不断思考、尝试和探索，从各种素材中汲取灵感，培养自己的创意思维能力、形成独特的设计风格，将所学知识应用到实际工作中，學习如何将创意转化为具有实际效果的广告作品，学习市场调研、数据分析等技能，加强自己对市场趋势的把握能力。

广告艺术策划专业存在的设计人才稀缺问题表现在创意稀缺、技能不足、知识面窄、行业经验不足、创新思维不足、团队协作不足、快速学习和沟通能力不足等方面。为了解决这些问题，高校可以加强对广告艺术策划专业人才的教育和培训，提高广告人才的专业素质和综合能力。同时，广告行业可以积极推广行业内的交流和学习活动，为广告人才提供更多的成长机会和平台。还可以促进广告业与其他行业的跨界合作，拓宽广告专业人才的视野和经验，例如开展跨界创意项目，让广告人才能够借鉴其他行业的经验，丰富自己的创意灵感。只有通过多方面的努力，才能解决广告艺术策划专业人才稀缺的问题，为广告行业注入新的活力和动力。

广告艺术策划涵盖许多方面，如广告创意策划、广告执行流程、广告团队管理等。学生可以通过课程学习、阅读相关书籍和参加广告比赛等方式来充实自己的专业知识。此外，关注行业动态、了解市场趋势和消费者需求也是提升专业素养的重要途径，拥有较高的技能水平是弥补低学历短板的一个良方。学生可以通过学习编程语言、参加实习项目、学习设计软件等方式提升自己的技能水平。此外，还可以参加各种与广告艺术策划相关的培训课程和研讨会，提高自己的专业素养。也可以通过继续深造来解决学历低的问题，例如考研、学习相关专业理论知识、参加社会实践等方式。关注行业最新技术和发展趋势，不断更新自己的知识结构，也是继续深造的重要内容。

通过对大学生就业趋势的分析不难看出市场竞争十分激烈。大学生要认清当前的就业形势和市场的需求，选择符合自己专业和兴趣的岗位，并且做好职业规划和准备。就业能力是就业成功的关键因素。当前，企业对广告专业人才的要求越来越高，除了应具备基础的专业知识和技能外，还需要具备创新能力、沟通能力、团队协作能力等综合素质。大学生要注重培养自己的综合能力。当前，我国政府出台了一系列支持就业的政策措施，如鼓励创业、支持就业培训、减税降费等，这些政策为大学生提供了更多的就业机会和发展空间。因此，大学生要了解国家和地方的就业政策，把握政策机遇，积极争取政策支持，提高自己的就业竞争力。

未来的广告行业应更加注重数据分析和市场研究，以实现精准营销和效果最大化。同时，人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术也应被广泛应用在广告行业中，为广告艺术策划专业的毕业生提供更多的职业发展机会。随着当代技术的不断进步，毕业生面对的压力也越来越大，但是当前的教学方式过于依赖课本和传统知识，不能满足毕业生在社会上工作的能力要求，毕业生不应局限于传统教学。随着越来越多新型技术的出现，市场竞争加剧和行业变革带来的挑战越来越大。在数字化时代，广告艺术策划专业的毕业生需要具备更多技能和知识，数据分析、数字营销、社交媒体运营等相关技能也要熟练掌握和运用。此外，疫情等突发事件也对广告行业产生了一定的冲击，毕业生需要不断提升自己的适应能力和创新能力。总之，广告艺术行业的发展要求毕业生不断提升自己的能力和素质来适应市场需求的变化。同时，也需要关注市场竞争加剧和行业变革带来的挑战，提前做好职业规划和应对措施。

（作者单位：烟台南山学院）