河南省农产品电商物流的发展现状、问题与对策研究

袁辰辉 乔秀花 罗章松

摘要：随着互联网的不断发展和农村电商的迅速崛起，农产品电商物流越来越得到重视。自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，农产品电商物流在助力实现乡村振兴方面起到了重要作用。文章根据河南省农产品电商物流的现实情况，剖析了农产品电商物流的常用模式，讨论了河南省农产品电商物流在人才培养和引进、标准规范的统一、配送管理体系等领域的不足。指出了要加强应用型人才的培养和引进、制定统一规范的标准、加强农产品电商物流的配送体系建设等措施，以期推动河南省农产品电商物流的高质量发展。

关键词：河南省；农产品；电商物流

文章编号：1674-7437（2023）10-0054-04     中国图书分类号：F724.6     文章标识码：A

基金项目：国家社科基金一般项目“青藏地区新型农村集体经济助力共同富裕研究”（23BKS097）。

作者简介：袁辰辉（2000-），男，汉族，河南安阳人，硕士，研究方向为马克思主义中国化。

乔秀花（1972-），女，土族，青海大通人，本科，副教授，研究方向为中国特色社会主义理论、乡村振兴。

通信作者：罗章松（1997-），男，汉族，陕西商南人，硕士，研究方向为马克思主义中国化。

农产品电商物流是指在农产品生产销售过程中全方位引入电商物流系统，通过电子信息技术，发布并收集农产品价格和需求等信息，并利用互聯网作为交易媒介，依托农产品生产基地和物流配送体系，提升农产品交易的效率和附加值[1]。2023年2月，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，要加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系。发展农村电子商务和快递物流配送是促进城乡生产和消费有效衔接的重要举措，是全面推进乡村振兴、构建新发展格局的客观要求[2]。河南省地处华北平原腹地，不仅是高品质农产品的主要原产地，也是国内许多粮食作物的主要种植区，省内地势平坦、土壤肥沃，交通便利发达，因此，更应该借助有利条件，推动农产品电商物流的发展。文章对现阶段河南省农产品电商物流进行分析研究，以期促进河南省农产品电商物流的进一步发展。

1   电商物流的发展概况

电商物流是以电子技术为支撑，在运送、装卸搬运、包装等工作中引入了多种多样电子信息技术，与业务流程服务平台产生紧密合作，以物流作业为基础的自动化、高效化实现回收利用，它具有信息化、数字化、智能化等特征。自20世纪70年代以来，互联网技术已经发展了四十多年，在各个领域都取得了巨大的成就，近些年来，数字经济作为一种更先进、更具可持续发展能力的经济形式，推动着社会经济方方面面的发展[3]，更是诞生了以互联网技术为基础的“互联网+”等数字经济的发展，这些发展也带动了政府、企业、个体的全方位社会化转型以及电商物流的快速进步。根据2023年中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1 109万人，互联网普及率达76.4%；即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%；我国农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%；城镇网民规模达7.77亿人，占网民整体的72.1%[4]。由此可知，我国的互联网网民数量不断增多，这也为农村电商物流的发展提供了一定的支撑。

2   河南省农产品电商物流发展现状

2.1   河南省农产品的生产概况

河南省是一个以种植小麦、玉米、茶叶、花生等农产品为主的农业大省，农产品生产量在全国占据重要地位。根据河南省统计局发布的数据显示，2022年全年全省粮食种植面积10 778.35千hm2，其中小麦种植面积5 682.45千hm2，玉米种植面积3 857.52千hm2。油料种植面积1 592.45千hm2，其中，花生种植面积1 287.12千hm2。蔬菜种植面积1 782.50千hm2。全年全省粮食产量6 789.37万t，其中，夏粮产量3 813.05万t，秋粮产量2 976.32万t。小麦产量3 812.71万t，玉米产量2 275.05万t。全年全省油料产量684.03万t，其中，花生产量615.41万t。蔬菜产量7 660.35万t。食用菌产量184.95万t。瓜果产量1 506.90万t[5]。通过分析以上数据可知，河南省的粮食作物以小麦和玉米为主，油料作物以花生为主，农产品总产量较大且种类丰富，这些农产品的售卖过程对河南省农产品电商物流的发展有很大的市场空间。

2.2   河南省电商物流的运输现状

随着互联网信息技术和数字技术的快速发展，其对现代农业的影响也在不断增大，电商物流越来越成为助推农业农村经济发展的主要动力之一，其高效快捷、影响力强、覆盖面广等特点也在逐渐改变着农村的经济生活方式。河南省农村物流的发展也在不断地利用互联网电子商务平台，来促进农产品电商物流的发展。2022年全省货物运输总量25.87亿t，比上年增长1.6%；货物运输周转量11 404.41亿tkm，增长9.2%；机场货邮吞吐量62.57万t，下降11.4%[5]。

3   河南省农产品电商物流现存模式

3.1   B2B电商物流模式

B2B电商物流模式是指以信息技术为核心的企业间的交易模式。在B2B模式中，企业可以利用信息技术打破时间和空间的限制，以此来提高企业之间的交易效率，降低企业交易成本。随着河南省电商物流市场交易规模不断增加，其中B2B电商物流模式占据了交易市场的较大份额且保持着较快的增长速度。在B2B电子商务模式中，农产品批发商向农民或市场批发农产品，随后将产品转移到代理商手中（见图1）。这种模式的目的是为农产品批发商或零售商提供便捷的服务，以达到节约物流成本的目的。B2B电子商务模式的优点是可以将农产品交付到服务平台，利用电商平台对商品进行整合，从而推动品牌的运营和市场的销售。B2B电子商务模式具有投资压力风险性，市场链接度高等特点，有效进行农产品配送，对河南省农产品电商物流的发展有一定的促进作用。

3.2   B2C电商物流模式

B2C电商物流模式是企业对消费者个人的经营模式和零售方法，它主要的特征表现为企业以图片和文字对商品进行描述，再通过信息技术手段进行网络销售，消费者则通过电商物流平台所提供的相关信息进行判断和选择，最终获得商品的销售模式（见图2）。B2C模式与以往电商物流活动不同的是，B2C模式打破了传统的线下交易方式，更多的以第三方电商物流交易平台为主，在保障交易活动正常运行的同时，使人们能够不受时间和空间的限制，既节约了交易时间和店铺成本，也为消费者提供了更多的消费选择。在河南省农产品的电商物流中，农产品商户可以通过一些消费者经常使用的购物软件和视频客户端等新媒体方式来发布自己的产品广告信息，宣传自己的产品特点和优势，推广自己的产品品牌。在进行推广时要善于利用B2C电商物流平台进行广告推广，在频道选择和时段选择上还要有侧重性，这样才能既有效增强了品牌信息，又减少了不必要的资源浪费，对于农产品的推广和销售有一定的积极促进作用。因此，河南省的农产品商户要充分利用B2C电商平台在农村地区进行销售，以期促进河南省农产品收益大幅提升。

3.3   C2C电商物流模式

C2C电商物流模式是一种消费者对消费者的交易模式，主要是为买卖双方搭建一个网上交易服务平台，让商家和消费者在网上开展产品交易，消费者可以按照自身的需求随意选择产品。目前，C2C电商物流模式在河南省受到了直播电商新模式的冲击，在市场上所占的份額有所减弱，但仍仅次于B2B和B2C模式，在当前市场上仍有一定的市场份额。C2C电商物流模式是让农产品经销商在第三方交易平台上发布与农产品有关的信息，消费者可以通过浏览第三方电商物流交易平台上的农产品信息，找到自己所需的商品，然后进行交易，将资金打入第三方交易平台中，在收到资金后，第三方电商物流交易平台会立即与农产品商户进行联系，从而对消费者选购的商品进行配送（见图3）。C2C电商物流交易模式为农产品商户提供了一种全新的交易模式，不仅为农户拓宽了交易空间，也降低了农产品的经营风险，还节省了中间商的交易成本，避免了人为的炒作行为，真正实现了经营者和消费者的直接衔接，更多地维护了农产品商户和消费者的权益。

4   河南省农产品电商物流发展的现存问题

4.1   农产品电商物流缺乏专业人才支持

随着电商物流的快速发展，专业人才的需求越来越大。农产品电商物流是借助电子化、网络化、信息化和数字化的技术手段，对农产品进行宣传、展示、推广和交易。农产品电商物流的开展需要既精通网络技术，又需要懂得农产品销售的高素质复合型专业人才。目前，专业人才缺乏是制约河南省农村电商物流发展的一个重要因素。随着城镇化的加速发展，河南省的农村青年大多选择进城务工而很少选择留在农村发展。同时，受到农村地区的客观环境的影响，高校毕业生更多的会选择到城市中去就业，很少有人愿意去农村进行发展建设，这就难以吸引大量的高素质优秀人才参与到农产品电商物流的实践中去，也进一步阻碍了河南省农产品电商物流的快速发展。

4.2   农产品电商物流的专业设备和技术标准有待完善

随着互联网络的迅猛发展，河南省农产品电商物流的流通渠道也得到了进一步拓展，农产品物流的流动离不开信息服务和技术的支持。但从目前来看，河南省农产品电商物流与发达地区之间还存在一定的差距，这主要表现在专业设备和技术标准两个方面。在专业设备上，虽然河南省农产品电商物流发展迅猛，特别是在电商物流平台建设上能够与消费者建立信息化程度较高的沟通模式，并且对消费者的需求做出快速反应，但在流通环节上仍有一些地方的农产品采取传统的销售模式，缺少电商物流相关设备的支持，无法走上电商物流的“高速路”和实现信息资源的有效共享。在专业技术上，农产品的产品质量是保障农产品电商物流发展的重要基础，在流通过程中进行有效的监督是提升农产品电商物流流通能力的有效措施。但在电商物流的背景下，河南省针对农产品物流流通体系的质量检测和监督技术还需进一步完善，对农产品电商物流的专业设备没有统一的标准，更没有形成关于农产品产品质量的监测网络体系，这些技术瓶颈很大程度上影响了河南省农产品电商物流的进一步发展。

4.3   农产品电商物流体系需进一步完善

现代电商物流以高效、便捷、快速和个性化服务为重点加快发展，需着力构建现代化物流运行体系，提升电商物流配送的效率，增强消费者的购买体验和满意程度。由于农产品具有保鲜期短和易变质等特征，对电商物流的配送便提出了更高的要求，目前，河南省的物流基础设施建设还待完善，这使得河南省农产品电商物流配送的“最后一公里”受到了制约，既增强了配送时间，也制约了配送效率，还影响了消费者的购买体验和满意程度，不利于河南省农产品电商物流的快速发展。

5   有效促进河南省农产品电商物流发展的对策建议

5.1   加强农产品电商物流专业人才的培养和引进

农产品电商物流是一个综合性、系统性工程，涉及多个部门、多个环节和各种因素，应结合现代物流和现代电商蓬勃发展的形势，从人才的培养和引进两方面来做谋划，逐步建立完善由现代化电商物流人才组成的现代电商物流体系，推动农产品信息化建设，促进农产品电商物流的高质量发展。一是从人才培养方面来看，河南省大部分本科院校已经根据当前经济社会的发展需要进行了相关的专业设置，在管理学学科下开设电子商务专业和物流管理等二级专业，为电商物流输送具有专业知识的人才。同时，大部分专科院校也结合当地区域经济发展开设了电商物流专业，培养具有相应基础知识的人力资源队伍。为此，河南省政府要注意弥补本科院校和专科院校两者之间的专业短板，进一步建设电商物流的技术人才和管理人才，实现河南省农产品电商物流专业人才的培养。二是，从人才引进方面来看，电商物流从业人员专业化水平是影响农产品电商物流发展的重要因素，因此，河南省要加快农产品电商物流从业人员专业化水平建设，为农产品电商物流的高质量发展提供人才支撑，根据河南省的经济结构和产业特点，制定相应的人才引进政策，打造吸引人才的“洼地”和人才集聚的“高地”；而电商物流公司也要根据市场发展需求，主动发布人才需求计划，积极通过校园招聘等方式来为公司吸引人才，这样有助于实现河南省农产品电商物流人才的培养和引进，推动河南省农产品电商物流的发展。

5.2   完善农产品电商物流的专业设备和技术标准

随着现代农产品电商物流服务质量的提高，农产品电商物流必须提升其流通能力，运用现代信息技术等手段来解决其技术瓶颈，提升农产品电商物流的运输效率，推动农产品电商物流的进一步发展。对此，河南省政府应充分鼓励并正确引导电商物流企业进行设备投入，制定统一的农产品专业设备标准，提高农产品的总体水平。同时，要统一农产品电商物流的专业设备和技术标准，逐渐缩小与发达地区的差距，不断提升河南省农产品电商物流的运输效率和企业的服务水平。电商物流企业也要善于利用互联网、大数据、人工智能和区块链等先进技术，提高农产品物流流通环节的技术水平，加强电商物流信息平台对农产品质量的检测，提升河南省农产品的产品竞争力。

5.3   完善农产品电商物流体系

河南省现已牢牢抓住电商物流迅速发展这个机会，依托电商物流平台，促进农产品的销售模式和物流服务与互联网技术相融合，为农产品市场带来更多的发展机会。当前，河南省电商物流平台的农产品销售模式主要包括商家到消费者模式、商家到商家模式、农场直销模式和新产生的线上线下相融合的模式，相应的物流配送范围更广泛、配送时间和地点更精确，这也更加便利了农产品的销售推广。具体来说，一是要加快发展农产品电商物流的配送服务。河南省要充分利用其作为华北平原区域中心的地理位置优势和“米”字形交通枢纽优势，完善多功能的电商物流配送，提高电商物流运输效率，形成“干线运输+支线运输”的农产品配送网络，提升农产品电商物流的配送效率。二是大力发展农产品电商物流的基础设施建设，完善农产品电商物流配送以及综合服务体系，构建三级电商物流配送体系，有效整合农产品电商物流资源，完善农产品电商物流综合服务站点，鼓励实行市场化合作的运作模式，大力发展协同配送，优化电商物流资源配置，有效打破制约农产品电商物流“最后一公里”的瓶颈问题，达到实现提高河南省农产品电商物流服务配送时效的效果。

6   结束语

在电商物流快速发展的大背景下，农产品电商物流的发展也更加受到重视。河南省农产品电商物流市场规模稳步提升，电商物流销售模式不断创新，为此，要进一步地发展先进科学的运作模式，从而更好地推动乡村振興的实现和河南省电商物流的可持续发展。

参考文献：

[1]冷小杰.特色农产品电商发展问题研究——以河南省新乡市为样本[J].农业经济，2021（11）：137-139.

[2]中国政府网.中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].（2023-02-13）[2023-02-13].https：//www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm.

[3]苏雪芹，罗章松.中国数字经济的研究进展——基于CiteSpace的可视化知识图谱分析[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2023，25（01）：1-11+49.

[4]中华人民共和国国家互联网信息办公室.10.79亿网民如何共享美好数字生活？——透视第52次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].（2023-08-29）[2023-08-29].http：//www.cac.gov.cn/2023-08/29/c_1694965940144802.htm.

[5]河南省人民政府门户网站.2022年河南省国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2023-03-23）[2023-03-23].https：//www.henan.gov.cn/2023/03-23/2711897.html？eqid=921b6acc0012638d0000000364910b03.