城市电视台联制联播模式的应用和传播效果

2023-12-06 11:09:36◎刘
传播力研究 2023年32期
关键词:联播河山福州

◎刘 凌

(福州广播电视台,福建 福州 350014)

近年来,抗战胜利七十年、改革开放四十年、新中国成立七十年、中国共产党成立一百周年等重大历史节点,为各级媒体宣传提供了丰富的创作题材。作为重要的官方媒体平台,各地方城市电视台也积极筹备策划,推出了不少主题宣传报道和纪录片、专题片节目。在众多节目中,由中广联城市台(电视新闻)委员会牵头,全国多家城市电视台共同参与制作并联合播出的系列专题片《血铸河山》《筑梦新丝路》《四十城 四十年》《与共和国同行》《复兴路上》等受到了广大观众的一致好评,联制联播模式也逐渐成为地方城市电视台在重大主题宣传报道实践中采用的又一种新的形式和方法。

联制联播,顾名思义,就是由多个地方电视台围绕同一个主题,分别投入一定的人力、物力和财力参与节目制作,节目制作完成后在特定时间段内同步播出的节目制播模式。相比最传统的制播一体模式,以及后来出现的制播分离模式,可以说,联制联播模式是近年来地方电视台在节目制播方式上进行的一种新的探索和实践。以福州电视台为例,从2013 年起,该台就先后参与了中广联城市台(电视新闻)委员会牵头的多个联制联播项目。作为福州电视台该项目的具体参与者和执行者,笔者通过对中广联城市台(电视新闻)委员会牵头的几个联制联播项目(从《城市的味道》到《复兴路上》)的观察,对地方电视台联制联播模式的应用和传播效果略作思考。

一、联制联播为城市台提供了一个交流学习平台

2013 年,中广协会城市台(电视新闻)委员会向全国城市电视台发起了联制联播系列专题片《城市的味道》的邀请。可以说,这个项目是中广协会通过联制联播方式在专题类节目创作上的一次大胆尝试。根据节目风格定位,每个参与的城市电视台选取一款美食,通过不一样的美食情结讲述不一样的城市记忆。用美食解读城市,用城市诠释美食,在介绍当地美食的同时融入每座城市不同的地域文化。福州的传统美食品种丰富、各有特色,到底哪一种美食最能代表福州?最令福州人念念不忘?参加完节目策划会后,我们列出了福州最具知名度和美誉度的几款传统美食——佛跳墙、鸡汤汆海蚌、荔枝肉、鱼丸、肉燕、芋泥等,经过比较和筛选,选取了鱼丸和肉燕这两种食品,并把它们结合在一起,作为这期节目的主角。在具体拍摄脚本的设计上,除了介绍鱼丸肉燕的制作过程外,还讲述了美食背后许多不为人知的故事。应该说,该片最终呈现的效果,不但突出了“鱼丸肉燕”这一福州传统美食既贴近寻常百姓人家,又可以走上筵席盛宴的特点,也表达了福州人借由美食对美好生活、平安幸福的寄托。《城市的味道》之福州篇《鱼丸 肉燕》通过讲述美食生成与流传的故事,隐含和彰显了福州城市的品格与特质。

2015 年是抗战胜利七十周年,为配合纪念中国人民抗战胜利七十周年暨世界反法西斯战争胜利七十周年重大宣传任务,城市台(电视新闻)委员会再次牵头组织全国城市电视台筹备以纪念抗战胜利为主题的联制联播系列专题片《血铸河山》。《血铸河山》的节目构思和定位是不采用宏观叙事和长篇评论的方式,而是侧重于挖掘各地具有特色的抗战故事和英雄人物,通过讲述抗战老兵或者经历过抗战事件的小人物的故事,用鲜活的人物故事展现全体军民奋勇抗战的感人场景。在叙事方式上则统一采用“双时空”的叙事方式,构建一个“当下的时空”和一个“历史的时空”,通过电视声画转场等手法,让两条叙事线时而平行、时而交叉,既讲述历史上的故事,也讲述当下的故事。根据既定的创作思路,我们在充分搜集相关素材资料后,选取了福州三山陵园创建者林军筹建福州抗日志士纪念墙这条叙事线作为“当下的时空线”,并通过林军的视角以及民俗专家方炳桂和烈士遗孤林明响之间的故事,串联起了中山舰战役、大湖战役、烟台山战役等另一条“历史的时空线”。通过人物采访、声画转场带出了多位抗日志士的英勇事迹,片子结尾定格于福州抗日志士纪念墙的落成,通过今日福州人收集志士名录、镌刻上墙的实际行动,凸显了福州人民不忘历史、缅怀先烈的主题。

联制联播项目由于参与的城市台数量众多,各台水平又参差不齐,为保证节目的正确导向和总体质量,每个项目从立项到完成,不论从投入的时间还是人力成本上看,都称得上是一个艰巨的工程。以《血铸河山》项目为例,从2013年启动到2015 年播出,前后历时三年,城市台电视新闻委员会秘书处和总导演组先后在广州召开了两次策划会和七次审片会,对每个电视台提交的节目文稿和样片逐一审查。审片组领导从节目政治导向、涉及史实表述、拍摄画面色温、配音的语速语调、字幕的字体字号等多个方面进行了认真、细致、严谨的把关,对有疑义的地方提出具体的修改意见。在一次次的看片、审片、修改过程中,在对兄弟城市台样片的观摩、交流、学习中,所有参与项目的编导、摄像人员的业务水平都得到了极大的锻炼和提升。应该说,联制联播项目的特殊运作模式,为参与项目的电视台提供了一个非常好的交流和学习的平台,让每一个参与者都在这一过程中开拓了视野,对城市电视台提升节目制作水平是一次非常好的实践机会。从2013 年参与的第一个项目开始,福州电视台参与的几个联制联播项目都获得了国家级奖项。其中《城市的味道》荣获中国广播影视大奖广播电视节目电视专题类提名奖,《血铸河山》和《四十城 四十年》两个项目更是荣获了中国广播影视大奖广播电视节目电视专题类大奖,这对地方电视台的节目制作水平无疑是一个极大的肯定。

二、联制联播可以打破城市台的地域局限性

相较于中央电视台、各省级电视台以及各地上星频道的收视覆盖面和对受众的影响力,城市电视台在节目收视覆盖范围上的劣势是显而易见的。近些年来,随着移动互联网的普及,爱奇艺、哔哩哔哩等一些视频网站的兴起又吸引了一大批年轻观众的视线,越来越多的人已经习惯了在手机上观看各种节目。同样,受制于经济体量和总体实力的差距,在大多数情况下,城市电视台在单个项目上的投入成本也远远无法与央视、省级台及上星卫视台相提并论。在这样的大背景下,毫不夸张地说,城市电视台的影响力逐年下降。然而,作为党和政府的喉舌,作为所处城市最重要的官方媒体之一,城市电视台又是一个不可或缺的宣传平台。面对重大主题宣传任务时,城市电视台该如何应对?在努力做好内容的同时,如何进一步扩大自己的宣传影响力,圆满高效地完成宣传任务?联制联播无疑是城市电视台之间抱团取暖,通过资源整合最大程度实现优质节目制作和传播的一种模式。

首先,我们从“联制”角度观察一下中广联城市台(电视新闻)委员会发起的几个联制联播项目。

项目名称参与电视台数量节目集数节目总时长(分钟)《城市的味道》2525700《血铸河山》56611 800《四十城 四十年》42421 260《复兴路上》41411 230

可以看到,这几个联制联播项目参与的电视台数量都不少,项目完成后的规模和体量更是不小。这样大规模的制作是任何一家城市电视台依靠单打独斗难以完成的,而参与各个项目的城市电视台通过联制联播的方式硬是打出了一场又一场的漂亮仗。参与的电视台除了有省会城市、直辖市和计划单列市,还包括部分地县级代表城市以及香港、澳门特别行政区。

其次,我们再来看一下“联播”的具体数据和传播覆盖效果(数据来源于新闻媒体报道)。

项目名称播出时间播出机构及数量 收视覆盖城市/人数《城市的味道》2014 年底25 家城市电视台25 个城市《血铸河山》2015 年7 月 77 家各级电视台(含香港亚视)77 个城市(含香港)《四十城 四十年》2018 年12 月至2019 年1 月中旬42家城市电视台、多家网络媒体及海外外宣平台全国及海外观众数量超过十亿《复兴路上》2021 年6 月 41 家城市电视台41 个城市

从数据分析可见,联制联播项目的收视覆盖面和受众数量较单一城市台播出而言有了质的提升。由于各家城市电视台的排播频率不同,许多项目的播出时间前后覆盖数月。部分项目还通过互联网实现了在网络媒体及海外外宣平台的同步推送。节目播出时产生的集聚式信息爆炸影响和多区域、大面积的传播效力都超过了预期,有效提升了城市电视台的宣传工作水准,得到了广大观众和业界的一致肯定。

从《城市的味道》到《复兴路上》,越来越多的城市电视台意识到了联制联播模式在节目制作和传播效果方面的特殊优势。正是由于城市电视台的广泛参与和密切合作,使得这几个联制联播项目,不论是在节目质量还是在篇幅体量上都超过了预期目标,最终的播出覆盖面与受众数量很多时候甚至可以媲美省级卫视与央视。利用联制联播模式,城市电视台可以通过合作与共享,突破单一电视台制作能力不足、传播覆盖面较窄和受众数量较少的局限性,让单一城市电视台的传播覆盖面和宣传影响力得到倍数级别的提升。在每个城市都越发重视对外宣传的今天,联制联播模式的有效运用也成为各个城市打造城市形象、推广城市品牌、提升城市美誉度的一个良好渠道。

三、联制联播项目题材的重大性和权威性

联制联播项目的选题往往都是紧密配合重大宣传任务,各参与电视台对联制联播节目的制作也都十分重视,往往都是派出精兵强将组成摄制团队,投入大量的时间成本和人力成本,力求做出最好的节目。集合题材的重大性和制作上的高成本投入,每一个联制联播项目都可以称得上是精良之作,具有较高的收藏价值。

以《血铸河山》项目为例,全国各家电视台参与节目制作的人员将近500 人,采访的当事人、先烈后代和知情者逾千人。不少亲历者、目击者因年事已高,接受采访后,节目尚未播出就不幸辞世。因此,纪录片中很多抢救性采访内容都已成为相当珍贵的史料。许多抗战史料都是创作人员第一次发现的,属首次亮相荧屏。例如,福州电视台拍摄制作的专辑《不能忘却的记忆》中,林耀凯烈士的故事就是第一次完整地呈现在观众面前。在福州抗战期间牺牲的众多军民中,林耀凯烈士可以说是默默无闻的一位英雄,在我们拍摄采访之前,几乎没有媒体对其事迹进行过深入的采访报道。正是因为《血铸河山》项目的实施,让我们有幸找到了烈士遗孤林明响,并通过他的口叙对当年的那段悲壮的历史做了一次较为清晰的回顾和影像记录,对当时已89 岁高龄的烈士遗孀黄贞玉老人进行了影像留资。如今,随着时间的流逝,当年记录下来的这些影像资料已经越发显示出珍贵的历史价值。可以说,联制联播项目《血铸河山》的制作过程就是对全国的抗战历史进行了又一次的挖掘和梳理,保存了大量珍贵的、极富历史价值的视频影像资料,也将为每一个参与电视台及其城市存留下一份非常有价值的历史文献资料。

系列专题片《四十城 四十年》和《复兴路上》的选题原则和表现手法都是以人物故事作为主线。《四十城 四十年》每集选取五个人物,42 集的系列片集合了中国960 万平方公里版图上,42 个代表城市的发展亮点和200 多位在改革开放历程中的标志性人物,不仅有效配合了中国改革开放40 年的主题宣传,更是成为今后研究中国改革开放以及中国城市发展的重要史料。《复兴路上》讲述了党的十八大以来,各行各业的年轻党员奋斗逐梦的故事。每集选取4 个人物,片子的调性充满青春活力,虽然在今天看来,似乎还显示不出什么史料价值,但假以时日,120 个优秀共产党员的奋斗故事也必将成为一份沉甸甸的党史研究资料。

四、对城市台联制联播应用的一些思考和建议

在如今电视台普遍追求经济效益的大环境下,联制联播因其投入小、效果好,受到了众多城市电视台的认可。但是,由于联制联播节目在选题方面有着一定的要求,在具体运作过程中因为参与城市台之间的协调也存在着一些不可确定的复杂因素,相比于制播一体和制播分离两大模式,从总体节目占比上看,联制联播模式依然不能算是主流。地方电视台如何进一步优化联制联播模式,让联制联播模式更好地为地方电视台所用?在此,笔者认为,在条件允许的情况下,地方城市台可以尝试在所在省域或一定地域范围内开展联制联播项目。例如,以省为范围,由各个城市电视台轮流牵头组织,共同策划,寻找具有普遍性和共性的宣传主题,以省内联制联播的模式创作出具有一定分量和较高质量的电视专题节目。另外,在媒体融合的大背景下,近年来,各地方电视台也开始逐渐重视手机端短视频节目内容创作。找好选题,把联制联播模式应用到体量较小的短视频类节目中,充分利用多台优势,共同打造短视频节目的爆款产品,也是地方电视台可以思考和尝试的一条新路。

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