全媒体时代财经媒体发展的创新路径分析

乔子骄

（作者单位：西安财经大学文学院）

随着全球化和信息化的快速发展，互联网技术的普及和应用，人们的信息获取渠道日益丰富，全媒体时代已经到来。在这个时代，传统的媒体已经难以满足人们的信息需求，传统的媒体与新媒体开始融合，形成了一种全新的媒体形态。财经媒体在全媒体时代面临着前所未有的挑战和机遇，如何抓住这个机遇，适应新的形势，是财经媒体面临的重要问题。

1 财经媒体概述

1.1 财经媒体的定位

在全媒体时代，财经媒体应该是“服务投资者，传递财经信息，促进经济发展”。为了实现这一定位，财经媒体需要关注投资者的需求和利益，及时、准确地传递财经信息，同时也需要关注经济发展的大局，承担社会责任，为促进经济发展作贡献。

1.2 我国财经媒体的发展历程

我国财经媒体的发展可分为四个阶段：起步阶段、摸索阶段、崛起阶段、转型阶段。整体来说，2001 年以前，我国财经媒体处于起步和探索阶段。2001 年以后，我国财经媒体处于崛起和转型阶段。具体来说，1978—1992 年，我国财经媒体处于起步阶段，改革开放推动了我国财经媒体的诞生。1993—2000 年是我国财经媒体的摸索阶段。这一时期，我国市场经济体制确立，财经媒体开始市场化。2001 年1 月1 日，《21 世纪经济报道》正式创刊并面向全国发行，开创了财经媒体的新时代。此后的10 年，在经济全球化背景下，我国财经媒体迎来了崛起阶段，大批新型财经媒体涌现。2011—2018 年，信息技术的快速发展促使我国财经媒体转型升级。

1.3 财经媒体的分类

作为传递财经信息的专业载体，财经媒体在当前国内经济社会的发展中扮演着重要角色。目前我国主流的财经媒体主要分为纸媒、网络媒体和自媒体三大类。影响力较大的纸媒主要有《经济日报》《中国经济时报》《经济学消息报》《证券市场周刊》等，这些媒体能够解读国家政策，有效地传播特定行业的信息，并为用户提供及时、准确的行业资讯。财经主流网络媒体有财新网、网易财经、凤凰财经、新浪财经、和讯网、中国经济网、金融界等，这类媒体目标受众主要是从事经营和管理高端的人才，其运作方式与传统媒体相比，更加专业化和市场化，能够为用户提供实时、准确的行业资讯、行业动态等服务。我国的财经自媒体数量众多，主要为用户普及财经知识、分析财经现象等，内容以通俗化、大众化为主。

2 财经媒体的内容生产创新

2.1 精准化生产，提高内容专业性

当前财经媒体发展的态势与整体传媒发展态势基本一致，传统财经媒体原有的生产方式和传播形态已无法有效满足用户的碎片化媒介接触需求，逐渐呈衰落趋势，而财经新媒体和自媒体借互联网技术正强势崛起。财经媒体在全媒体时代的内容生产，需要更加注重内容的多样性和深度[1]。另外，由于不同类型的财经媒体的定位不同，其内容生产的重心也不同。

对政经类财经媒体而言，由于其服务对象是工商企业界和各级政府的经济管理部门，因此在内容创作上，应注重传播具有权威性的经济政策，传递宏观的市场建议。对于证券类财经媒体，应该向受众提供与其经济效益有紧密联系的信息，并针对股票、基金等具体的领域提供有针对性的报道。经济专业型财经传媒的受众群体比较广泛，所以，在创作内容时应侧重于具有一定学术性质的财经资讯的普及与传播，内容应以通俗化、大众化为主。行业依托型财经媒体，其产生与发展一般都与某个特定行业有着自然的关联，它依靠的是特定的行业资源，其内容生产应该聚焦于某细分领域的独家报道和深度分析，对现象展开剖析，并展开深入研究。

2.2 人工智能化推动生产创新

人工智能（Artificial Intelligence, AI）技术的应用为财经媒体的传播带来了新的变革和可能。AI 技术能够分析大规模的金融数据，识别出趋势、模式和关联，为媒体提供更准确的市场分析和预测，从而为受众呈现更有深度的财经报道。AI 还能够通过自然语言处理和文本生成技术，自动化生成新闻稿件、报告和评论，提高内容的产出效率。另外，AI 还能够根据受众的兴趣和阅读历史，提供定制化的内容，优化用户体验。总之，财经媒体可以通过AI 技术实现内容自动生成、智能推荐、自动化编辑等，提高传播效率和质量，同时可以开拓新的商业模式和市场领域。2021 年10 月，每日经济新闻推出“每经AI 电视”，全天24 小时不间断地生产、直播全球最新视频、财经资讯。“每经AI 电视”实现了“稿件撰写—语音转化—视频转化—视频合成—流媒体播出”的全链条自动化，除审核与监播外，全程无须人工参与[2]。

2.3 数据可视化增强传播效果

数据可视化在财经新闻传播中具有重要作用，能够增强传播效果，提升受众吸引力和参与度。首先，数据可视化通过将抽象和复杂的财经数据转化为直观的图形和图表，使财经新闻更生动、有趣，并且更容易吸引受众的注意力，促使他们更深入地阅读和探索财经新闻内容，从而增强传播效果。其次，数据可视化呈现的多样性可提升财经新闻的吸引力，激发他们对财经信息的探索和交流，从而提高受众的参与度。此外，数据可视化还通过将数据转化为直观的图形和图表，使受众更容易记住和理解财经信息。视觉化的表达方式能够帮助受众建立更强的信息连接和形成更深刻的记忆，提高对财经新闻中数据信息的理解和消化能力。通过数据可视化，财经新闻传播能够更直观、生动地传递财经信息，提升受众的参与度和理解力，从而增强传播效果。如《经济日报》以中华人民共和国成立70 周年为背景，打造了“数说70 年”系列数据新闻，运用数据建模、数图结合等融媒体制作技术形象生动地展示了70 年来我国在消费、饮食、大国工程、数字经济、生态、外贸六个方面的发展过程。

3 财经媒体的传播方式创新

财经媒体在全媒体时代的传播方式，已经从传统的报纸、电视和广播等单一媒体向数字智能化、社交互动化、多平台多终端化的方向发展。

3.1 场景化传播提高受众满意度

财经媒体通过场景化传播，能够更加精准地满足受众需求。通过将财经信息融入不同生活场景中，财经媒体可以创造更有针对性的内容，引发受众共鸣。例如，在商业节目中，嵌入轻松幽默的方式解读复杂的经济数据，使观众更容易理解和吸收；针对家庭理财，提供针对日常生活支出和储蓄的实用建议，满足普通家庭的实际需求；在投资者教育领域，模拟真实投资场景，让投资者能够在相对安全的环境中学习和实践，提高其投资决策的信心。此外，场景化传播还可以结合新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等，将财经信息与现实世界互动融合，提供更丰富的体验。例如，通过虚拟现实技术，用户可以参与模拟的股市交易环境，感受真实的市场波动，从而更好地理解投资策略。总之，财经媒体通过场景化传播，不仅能够更准确地满足受众的需求，还能够优化用户体验，从而取得更好的信息传递效果和受众满意度。

3.2 社交化传播增强用户黏性

财经媒体通过社交化传播可以显著增强用户黏性。首先，社交媒体平台提供了一个直接的互动渠道，财经媒体可以与受众进行实时互动，回应他们的疑问、观点和需求，从而建立更紧密的联系。其次，定期分享有价值的财经信息、投资洞察和市场分析，可以树立媒体的专业形象，赢得受众的信任，并使其愿意持续关注和参与讨论。此外，通过与受众互动，财经媒体可以更好地了解用户的兴趣和偏好，进而提供更加个性化的内容推荐，满足用户的独特需求，进一步增强用户黏性。最后，在社交媒体平台上举办有奖互动、线上活动或专家直播等，不仅能够吸引用户参与，还能够营造积极向上的社群氛围，促使用户形成社群认同感，从而更加紧密地与财经媒体互动，实现用户黏性的持续增强。

3.3 多平台化传播打造传播矩阵

财经媒体通过多平台化传播，可以打造一个全媒体传播矩阵，以更全面、多样的方式呈现财经信息。首先，财经媒体可以在不同的媒体平台建立媒体账号并进行联动，包括网站、移动应用、社交媒体和视频平台，以覆盖更广泛的受众，提供及时更新的资讯、市场数据和深度分析，满足用户的信息需求。如金融时报微信号界面的“快讯”版块，有“微博”和“手机App”选项，只要点击就能够直接进入，提高了用户获取信息的效率[3]。其次，针对不同平台的特点，财经媒体可以采用多样化的内容形式，如新闻报道、深度分析、数据可视化、视频解说等，以满足受众对于不同类型内容的需求。最后，财经媒体还可以借助个性化推荐系统，根据用户在不同平台上的互动和阅读行为，提供定制化的内容推荐，从而提升用户忠诚度。这种多平台化的传播矩阵不仅能够增强财经媒体的影响力，还能够更好地满足受众多样化的信息获取需求。

4 财经媒体的商业模式创新

随着全媒体时代的到来，财经媒体的商业模式也发生了变化。在传统的商业模式基础上，财经媒体需要探索数字化时代的商业模式，以适应新的市场环境和发展趋势。

4.1 “广告+电商”模式，增强造血能力

广告模式一直是财经媒体主要的商业模式，包括品牌广告、横幅广告、搜索广告、内容营销等形式。随着数字化时代的到来，电商模式成为财经媒体数字化时代的新兴商业模式之一，包括平台电商、内容电商、社交电商等。财经媒体通过与电商平台合作，为用户提供更多的购物选择和优惠，同时将财经媒体自身的品牌和形象与电商相结合，提高品牌曝光度，加强形象塑造。未来媒体电商必然向平台化、智能化的服务电商和数据库电商转型。以央视、新华社为代表的主流媒体的入场，使公益性的直播带货更具影响力；《大河报》、山东卫视等地方媒体发挥资源整合优势，本地化选品“为家乡代言”[4]。财经媒体同样可以学习和借鉴传统媒体和新兴媒体的做法，打造“广告+电商”模式，拓展盈利渠道，增强自身造血功能。

4.2 拓展付费业务，多渠道变现

付费模式是财经媒体数字化时代的主要商业模式之一，包括订阅服务、付费内容、付费会员等。基于深度分析、专业评论和独家报道的优势，财经媒体可以推出高质量的付费内容，吸引愿意为深度洞察付费的用户。这种模式可以提供可持续的收入来源，同时提供更高质量的内容，吸引专业人士和投资者。在这个移动互联的时代，传统的行业划分标准已不适应时代要求，我们要根据不同的应用场景进行行业划分。有些网络公司之所以能成功，就是因为他们按照“场景”的逻辑，来设计社群的服务产品体系。例如，华尔街见闻对用户进行粗线条划线后，将用户分为专业投资者、普通投资者和小白投资者，针对不同类型的用户提供不同类型的产品服务，而这些产品就分为内容产品和付费产品。此外，财经媒体还应做好各类形态内容资源的纵向和横向开发，深度挖掘内容的专属价值和体验价值，发掘新需求和新用户群体，做好多元化平台投放，扩展行业内外资源合作，未来可在内容付费业务领域获得生存发展的有力支撑[5]。

4.3 开发数据模式，创建用户数据库

数据是财经新闻的核心，用户数据库是财经媒体发展的重要支撑，财经媒体可以通过开发数据模式和创建用户数据库来实现商业模式创新。首先，财经媒体可以积极收集、整理和分析大量的金融、经济和市场数据，从而形成有价值的数据资源库。这些数据可以用于深入的市场分析、趋势预测和投资建议，为受众提供更精准的信息支持。通过数据模式的开发，财经媒体能够将数据转化为洞察力，提供更有深度的财经报道和分析，从而吸引更多专业投资者、分析师和业内人士的关注。与此同时，财经媒体可以借助数据模型开发独特的工具和指标，用于量化分析、风险评估等，为读者提供更具实用性的工具，增强其投资决策的可靠性。创建用户数据库是另一个关键步骤，财经媒体可以通过各种手段，如订阅、注册等，吸引读者提供个人信息，允许定制化内容推荐。随着用户数据库的积累，财经媒体可以实现精细化的用户分析，深入了解读者兴趣、偏好和行为模式。这能为个性化推荐、定向广告和市场调研提供有力支持，从而增加商业收益。

5 结语

随着我国逐渐在全球经济舞台上占有一席之地，财经资讯发挥着越来越重要的作用，财经媒体的社会影响力也不断提高，在指导宏观决策和维持市场运行方面有着越来越重要的地位和话语权。在百年未有之大变局的背景下，财经媒体面临着机遇与挑战并存的局面。财经媒体迅速成为国内传媒市场上最为活跃的媒体种类之一，对我国经济的发展产生了重要影响。财经媒体必须重视自身的发展，积极进行传播策略变革，以便更好地适应不断变化的全媒体市场环境，进而实现良性发展。